Entrevista RTL com Stephan Czaja: Avatares Virtuais

A contribuição mostra dois criadores de avatares alemães, CM Models de Colónia / Berlim com Ella e Zoe, e Noonoouri de Hamburgo.

Hoje sobre GMD (Frühstücksfernsehn), sobre Mittagsjournal e sobre RTL Explosiv às 18:00.

Fluxo agora novamente na RTL Mediathek:

• Influenciadores virtuais em ascensão

Excertos (Screenshot rtl.de)

Avatar virtual Ella.

Puzzle dos espectadores: real ou não? Exemplo de desfile de moda (MarcCain).

Avatar virtual Zoe.

Social Media One proprietário Stephan M. Czaja (também Modelos de Cocaína VR).

Beijo Virtual: Miquela x Bella Hadid

Entrevista OMR com Stephan Czaja

Agora com o Marketing Online Rockstars! Muito poucos dos nossos clientes sabem que temos vindo a trabalhar silenciosa e secretamente num novo projecto há meses, agora até mais de um ano: Avatares virtuais! Avatares virtuais?

Se ainda não tem ideia do que são os avatares digitais, na nova entrevista sobre Marketing Online Rockstars (OMR), pode agora encontrar as respostas a muitas perguntas sobre a realidade virtual, as mudanças que ela traz para o sector dos media mas também outras áreas de negócio e indústria, do nosso proprietário da agência Stephan Czaja.

Leia agora a entrevista:

• Entrevista OMR

TV, jornal e revista – excertos

Aqui pode ver alguns excertos recentes de entrevistas televisivas, incluindo com a Deutsche Welle, Sat 1 e ZDF. Era também um perito em explosivos Pro 7 taff e RTL. Na rádio na DF (Deutschlandfunk) e na DF Kultur. Também dá respostas em revistas tais como Business Insider (Axel Springer), Rheinische Post, FIV Magazine, Internet World Business, e muitas mais.

As suas empresas foram também publicadas em revistas internacionais de renome, como El Pais (Espanha), Huffington Post (Reino Unido) e Rolling Stone Magazine (EUA).

Livro agora como Keynote Speaker: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (Proprietário, Orador) na Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (Proprietário, Orador) no Breakfast TV

Stephan M. Czaja (Proprietário, Orador) em Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (Proprietário, Orador) em Mona-Lisa, ZDF

Colagem do ano passado

Para além das aparições nos meios de comunicação, estamos também na estrada como oradores dos meios de comunicação social e damos workshops para formação de pessoal. Aguardamos a sua consulta!

A moda é onde a música toca: Influencer Marketing encontra a música

Social Media One como uma recomendação para o marketing influente

1 Entrevista de rádio ao vivo sobre a tendência: Petfluencer

No Social Media Blog pode encontrar um pequeno artigo sobre o Petfluencer.

Entrevista de Stylight sobre os novos modelos ASOS

À procura de modelos? Confira a nossa agência modelo.

O avanço dos influenciadores

O que está a mudar, a que é que as empresas precisam de reagir? Analisamos as tendências e desenvolvimentos no marketing das redes sociais.

Redes sociais e moda: a moda em foco

ZDF com Mona Lisa visitando o nosso cliente no showroom sobre o tema: Instagram!

O marketing de referência como estratégia para as empresas na rede social

Especialmente as recomendações de amigos e modelos tornam o marketing das redes sociais tão bem sucedido.

Reportagem televisiva sobre o “Modelo de negócio Influenciador” na mediateca

• Agora na Biblioteca dos Media da DW: Influencer Marketing [1:15 – 3:15 minutos]
• Mais sobre a cantora e compositora Luna Farina
• Mais da Imprensa & Media

Graças a toda a equipa!

Muito obrigado à minha equipa:

• Social Media One / Luna Farina
• Modelos de Cocaína / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Economia e Ciência)

Luna Farina – Canal TikTok

Fonte: Deutsche Welle TV / Mediateca

Natascha Windgaße – Artist Management / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – Perito em Meios de Comunicação e Orador

Fonte: Deutsche Welle TV / Mediateca

TikTok?

Fonte: Deutsche Welle TV / Mediateca

Já ouviu falar do Tik Tok? Tik Tok é uma das mais recentes redes sociais e talvez a sucessora da Instagram e do Facebook. Tik Tok é a tendência, especialmente entre os jovens com idades compreendidas entre os 8 e os 18 anos, eles estão principalmente presentes no TikTok. Já hoje, a aplicação para Android e iOS é a número 1 nos gráficos de download em mais de 30 países. Estão agora também a ser feitos fortes investimentos na Europa.

A TikTok está assim a estabelecer-se como uma marca e, consequentemente, a tornar-se mais relevante para marcas de outros sectores. Compreensível, porque a juventude de hoje é o grupo-alvo afluente de amanhã. O grupo-alvo da plataforma é muito, muito jovem. Mas um grupo alvo que é cada vez mais relevante para nós como anunciantes à medida que envelhecem. É por isso que também organizamos contactos para influenciadores da próxima geração da rede.

• Leia mais em socialmediaone.de: TikTok
• Mais sobre a cantora e compositora Luna Farina
• Mais da Imprensa & Media

VOGUE – Apenas as caras mais famosas #1

A Vogue é a revista de moda mais conhecida do mundo. O primeiro número foi publicado em 1892 por Arthur Baldwin Tumure. A Vogue é conhecida pela sua elaborada divulgação de fotos da mais recente moda feminina por fotógrafos famosos. Designers como Karl Lagerfeld, Man Ray ou Irving Penn já tiveram uma série de fotografias deste tipo na popular revista de moda. Em geral, a Vogue escreve sobre celebridades, arquitectura, design e muito mais.

• Vogue: Instagram
• Vogue: Website

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – Para a geração mais jovem #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: Website

Juntamente com a Vogue, Teenvogue é uma das revistas mais quentes de todo o mundo. O primeiro número foi publicado em 2003 e é uma edição irmã da Vogue. Esta revista também apresenta uma variedade de artigos sobre moda e celebridades.

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – a nova cara do próximo topmodel alemão #3

O vencedor deste ano da próxima temporada da Germanys Topmodel estará na capa do German Harper’s Bazaar. Este deve ser um sonho tornado realidade, porque Harper’s Bazaar é também mundialmente famoso ao lado da Vogue e Elle e está também representado em 29 países em todo o mundo. O primeiro número foi publicado em 1867 e todos os meses do ano, artistas, designers, fotógrafos e até autores são convidados a fazer a sua declaração sobre o mundo da moda, da beleza e da cultura pop.

• Haper’S Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: Website

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITANO – Glamour, Moda e Beleza #4

A Cosmopolitan também vem da metrópole da moda de Nova Iorque. É uma revista de estilo de vida que foi fundada em 1886 pela Schlicht & Field. A revista é sobre moda, beleza, parceria, profissão e carreira.

• Cosmopolitan: Instagram
• Cosmopolitan: Website

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

A NOVA YORK TIMES STYLE MAGAZINE – não apenas um jornal nova-iorquino#5

A maioria das pessoas conhece o New York Times, um jornal internacionalmente conhecido da cidade de Nova Iorque. No entanto, expandiu-se e lançou uma revista de estilo relacionada. A revista foi lançada em Agosto de 2004. A revista é sobre moda, vida, beleza e viagens.

• The New York Times Style Magazine: Website

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – não apenas uma revista de moda #6

O primeiro número de Nylon foi publicado em 1999 e o seu foco é a cultura pop e a moda. Globalmente, a revista cobre arte, beleza, música, design e muito mais.

• Nylon: Instagram
• Nylon: Website

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – Karl Lagerfeld, Miley Cyrus, Lana del Rey and Co. #7

A Revista V é conhecida por apresentar rostos de celebridades como Lady Gaga, Miley Cyrus, Britney Spears, Selena Gomez e muitas mais nas suas capas. O primeiro número foi publicado em 1999 e cobre as tendências da moda, cinema, música e arte.

• Revista V: Instagram
• Revista V: Website

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

Encontre mais revistas de moda e destaques aqui!

ANNA WINTOUR #Special

Anna Wintour é a editora-chefe da edição americana da Vogue e é uma das mulheres mais influentes em toda a indústria da moda. É ela que decide quais os designers e fotógrafos que aparecem na Vogue. Aqui pode ver um vídeo de 73 perguntas com Anna Wintour e aprender mais sobre uma mulher consciente do estilo.

E como é trabalhar com uma mulher tão influente e bem sucedida? A antiga assistente de Anna Wintour publicou um livro sobre esta experiência, que foi transformado num filme em 2006. Se ainda não conhece o filme, pode ver o trailer aqui.

• Sat1 Mediathek: Miss Alemanha
• Revista FIV sobre a contribuição Miss Alemanha

Muito obrigado pela entrevista!

Sat1 Entrevista Frühstücksfernsehen: Marketing de Tatuagens

Há muitos exemplos de pessoas que ganharam bom dinheiro alugando a sua pele como espaço publicitário. Um dos exemplos mais famosos vem dos Estados Unidos, claro, onde uma jovem senhora faz publicidade para um grande casino online no meio da sua testa. Quanto dinheiro se ganha com isso, é uma ideia de negócio inteligente?

• A entrevista agora no Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Publicidade: Tudo depende do alcance

O alcance vale muito para as empresas, por isso, reservar publicidade clássica, por exemplo, em cartazes ou também em motores de busca. Campanha viral inteligente ou não – em última análise, qualquer superfície pode ser utilizada para publicidade. O que importa é o alcance que é alcançado.

Publicidade significa alcance e, portanto, percepção entre potenciais clientes finais (grupo-alvo). Quanto mais publicidade fizer, mais provável é que um cliente utilize o produto da empresa, por exemplo na próxima vez que visitar o Google ou mesmo o supermercado. Em suma, quanto mais alcance, melhor. Vamos dar um pequeno exemplo de cálculo para mostrar como se pode calcular uma tatuagem deste tipo.

Cálculo dos custos de publicidade (digital): rentabilidade

Para o nosso exemplo, vejamos uma campanha publicitária clássica na Instagram.

1. Pagamos alguns cêntimos por cada impressão (avistamento pelos utilizadores) e talvez 40 ou 50 cêntimos por cada clique (por exemplo, na Insta Story para a loja online).
2. Por 1000 impressões, podemos pagar 15 euros.
3. Para uma tatuagem de marca pode levar entre 5.000 e 6.000 euros, para a área do pescoço já de 10.000 a 15.000 euros.

Como empresa, podemos agora simplesmente contrabalançar.

1. Se 1000 impressões em publicidade online clássica nos custassem 15 euros, a nossa tatuagem no pescoço teria de ser (ao longo da vida)
2. 1000 (isto é quanto custam 1000 impressões) x 1000 pessoas chegam
3. Isto significa que um gestor de marketing tem de contar com um total de 1.000.000 de pessoas ou impressões para fazer com que as despesas de 15.000 euros compensem.

Pode um “embaixador de marca” desconhecido fazer isso?

Golpe viral no grupo-alvo

Claro que não se trata apenas do alcance, o grupo-alvo também é crucial – é por isso que especialmente as marcas para empresas mais jovens reservam ideias tão loucas. Se a nossa companhia aérea planeou este golpe viral, fê-lo de forma muito inteligente. Porque no final, a tatuagem não era apenas um tópico viral nas redes sociais, mesmo Sat 1 Endlich Feierabend e Sat 1 Frühstücksfernsehen relataram-no hoje. Isto significa que foram gerados milhões de contactos para a companhia aérea. Isso significa alcance e novas impressões. A presença do logótipo foi mais de 10 segundos de tempo de antena!

Pode vê-lo aqui na imagem do ecrã:

Conclusão: Tendência duvidosa

Como pode ver aqui no vídeo, o dinheiro desempenha um grande papel e leva a decisões das quais se arrependerá.

….

Marketing nas redes sociais para pequenas e médias empresas

Porque é que a presença nos canais dos meios de comunicação social é útil para as PME, o que é que elas podem alcançar?

A presença de pequenas e médias empresas nos canais sociais é tão importante porque elas poupam muito dinheiro! No passado, todas as pequenas empresas ainda tinham de imprimir folhetos e desperdiçar muito tempo de trabalho a convencer as pessoas de novos produtos.

Hoje em dia, como uma pequena empresa, mesmo no campo ou sem grandes recursos financeiros, é possível chegar a todo o mundo. As redes sociais oferecem comunicação 1:1, como se tivesse um negócio local em todas as cidades do mundo. Nuremberga, Munique, Berlim, Hamburgo, nenhuma distância está longe e cada comunicação está apenas a um clique do rato.

Pode entrar em contacto com os seus fãs, e pode também fazer-nos perguntas ou sugestões. Caso contrário, websites complexos e dispendiosos podem ser muito mais simples, uma vez que muita comunicação de marca pode ser coberta através de redes sociais.

Não só a comercialização, mas também em termos de relações públicas, as redes sociais são um excelente instrumento: Chegamos frequentemente aos nossos clientes mais depressa do que qualquer artigo de imprensa poderia. Novos produtos, anúncios, mas também anúncios de emprego para recrutamento de pessoal – sem custos. Os canais de comunicação social agrupam diferentes ferramentas de marketing, porque são ainda mais abrangentes do que muitos podem pensar.

Como loja online, podemos, por exemplo, ligar a nossa página do Facebook com a Instagram. Podemos criar uma loja online no Facebook, ligar os produtos à Instagram e os nossos seguidores podem também fazer compras na Instagram. Desta forma, pode mesmo trabalhar como uma loja online através de redes.

Qual é a melhor plataforma?

O que as pequenas e médias empresas devem ter em atenção é a escolha da rede social. Afinal de contas, a gestão custa tempo e deve ser regular, de preferência diariamente. Novos lançamentos, comentários, gráficos pequenos e grandes, se quiser rentabilizar a sua gestão das redes sociais, tem de investir trabalho todos os dias e também libertar os recursos necessários para os seus empregados.

No passado, poder-se-ia dizer, estar no Facebook, é suficiente. Actualmente, a rede social correcta já não é tão fácil de definir. Em suma, no entanto, o Facebook é e continua a ser o clássico e, com o maior número de utilizadores, também o melhor cão. Por outro lado, também tem de investir orçamento de publicidade no Facebook, uma vez que o alcance orgânico é difícil de alcançar.

Na Instagram, é mais fácil atingir o alcance orgânico, mas faltam algumas das funções que estão disponíveis na rede social Facebook. Isto inclui, por exemplo, ligações directas, por exemplo para a nossa loja online através de https://www.onlineshop.com/xy. Sem ligações, podemos vender menos. Instagram é uma obrigação para as empresas de moda e para toda a indústria do estilo de vida.

As empresas que têm as capacidades necessárias e especialmente o interesse suficiente podem gerir um canal YouTube. No entanto, criar conteúdo para o YouTube é muito mais demorado e precisa de bons conceitos que funcionem no YouTube. A maioria das médias e grandes empresas cobrem esta área através da sua agência de comunicação social.

O investimento vale a pena! Porque o alcance que as pequenas e médias empresas aqui constroem está permanentemente disponível. Assim, o nosso negócio cresce por um potencial visitante por dia com cada novo seguidor.

Para a avaliação da qualidade do alcance nas redes individuais, pode dizer-se: quanto mais tempo se tem de investir na criação de conteúdos, mais qualitativa é a quantidade de adeptos. No Facebook, o conteúdo é relativamente fácil de criar, pode mesmo partilhar links ou outros sítios web sem ter de criar conteúdo você mesmo. Por outro lado, o alcance orgânico é muito pequeno. Se a sua conta no Facebook tiver 10.000 fãs, um único post orgânico pode chegar apenas a 100 ou 200 pessoas. Por outras palavras, tão bom como nada.

Na Instagram, normalmente é necessário muito mais tempo para conteúdos interessantes, para fotografias e vídeos. O conteúdo também tem de ser interessante e sempre novo para que possa gerar seguidores para a sua conta Instagram. Mas com um canal de 10.000 adeptos, também se chega a cerca de 1.000 pessoas. O YouTube é actualmente a classe mais alta, com cerca de 10.000 fãs que pode realmente chegar a 7.000 ou 8.000 pessoas. Contudo, a criação de conteúdos é muito demorada, uma vez que requer não só produção de vídeo, mas também moderação e um bom storyboard.

É assim que as três principais redes sociais podem ser avaliadas em 2018

O YouTube e o Pinterest são considerados uma dica privilegiada, especialmente como uma fonte de ligações em atraso no campo da optimização dos motores de busca. O YouTube é, portanto, também a fonte mais cara para influenciadores e blogueiros nas redes sociais, medida pelo alcance total. Aqueles que podem, colocam as suas ligações nas descrições dos vídeos que estão a ir bem, por exemplo através de marketing influente ou criando o seu próprio conteúdo.

Na Pinterest, criam-se diferentes galerias com fotografias. As fotografias têm então títulos e descrições individuais. Mas as galerias também têm títulos e descrições individuais. Se recolher aqui um grande número de galerias e encontrar um sector interessante e não muito concorrido, pode recolher bons links para o seu próprio projecto.

O Twitter só é interessante para grandes empresas públicas e figuras públicas. Para as pequenas e médias empresas, o Twitter normalmente não desempenha qualquer papel. Em relação ao sucesso e ao esforço, não se deve perder tempo com o Twitter. A menos que seja uma grande empresa pública ou uma figura pública, pois os tweets são frequentemente apanhados pelos meios de comunicação social.

Em resumo, Facebook com um orçamento de publicidade adequado, Instagram com uma pessoa criativa e tempo suficiente, e YouTube se você, como personalidade líder, tiver muito empenho próprio! O YouTube custa muito tempo e, ao contrário do Facebook e do Instagram, não é tão fácil de monitorizar, simplesmente devido à produção complexa de conteúdos e às publicações pouco frequentes que daí resultam. Por outro lado, o YouTube oferece uma ferramenta poderosa e, acima de tudo, sustentável, uma vez que os bons vídeos continuam a ser altamente classificados pelo algoritmo do motor de pesquisa de vídeo mesmo depois de anos. Assim, se criar uma evergreen num tópico, por exemplo, também para vídeos como: “Como fixar a sua sanita” ou “Pneus de Inverno – carros invernantes”, pode comercializar o seu produto de forma absolutamente gratuita durante muitos anos. É aqui que reside a grande magia do YouTube.

Quanto tempo / mão-de-obra tem uma pequena empresa de planear se quiser ser activa nas redes sociais?

Para o trabalho em redes de comunicação social, deve ser definitivamente incluído um espaço de tempo diário. Um grande truque secreto das agências de comunicação social é usar primeiro as ferramentas online para planear o conteúdo com antecedência. Desta forma, um gestor de redes sociais pode pré-agendar conteúdos de quinze em quinze dias, permitindo-lhes concentrarem-se noutras coisas no dia-a-dia. por exemplo, desenhos, filmagens, interacção com fãs, dependendo do tamanho do seu marketing de redes sociais. Para as pequenas empresas, o tempo pode, evidentemente, ser utilizado para outros processos de trabalho. Portanto, o A&O para o seu gestor de meios de comunicação social, utiliza uma ferramenta online para planear os lançamentos com antecedência.

Se faz marketing nas redes sociais, precisa de reservar 2 horas por dia para si ou para o seu pessoal. Dependendo da empresa, pode criar conteúdos simples da vida quotidiana ou pode ter de fazer coisas de maior qualidade, por exemplo, sessões fotográficas com modelos e produtos.

Dependendo da situação, há naturalmente mais algumas horas de trabalho ou mesmo dias. Se puder pagar, deverá contratar um gestor de meios de comunicação social a tempo inteiro, pois no final trata-se de mais do que apenas o apoio. Há tantas outras funções que um gestor de meios de comunicação social pode desempenhar na empresa, mas só a publicidade é tão eficaz que o investimento de tempo para a primeira optimização vale a pena.

Com um gestor dos meios de comunicação social a tempo inteiro, uma empresa de média dimensão já fez um bom trabalho. Para além disso, claro, há empresas de média dimensão que querem mais do que apenas apoio e um pouco de publicidade. Aqui, trata-se de cooperação de marcas, colaboração com influenciadores e blogueiros, mas também de campanhas mais extensas nos meios de comunicação social que requerem um orçamento adicional. Assim, na proporção de duas horas por dia a tempo inteiro, é a melhor alocação de tempo para o marketing dos media sociais em pequenas e médias empresas.

O que pode esperar ao entrevistar o seu novo gestor de redes sociais?

É importante mostrar referências suficientes na entrevista e, especialmente, ter alguns detalhes do projecto explicados. O seu novo gestor de meios de comunicação social deve definitivamente ter conhecimentos na gestão de canais. Ele ou ela também deveria ter conseguido pelo menos um canal com mais de 10.000 fãs. Ele ou ela deve estar familiarizado com os desenhos mas também com a criação de conteúdos criativos. Ele ou ela deve ser capaz de criar anúncios e grupos-alvo durante o seu sono.

Também é bem-vindo a perguntar sobre um ou dois outros detalhes, especialmente anúncios, como uma loja online: Qual foi o melhor preço por clique e como foi alcançado? Trata-se especificamente de testes divididos de diferentes anúncios, de modo a que, depois de um certo orçamento de publicidade ter sido executado, o mais eficaz deles possa ser filtrado. Se puder responder a todos estes tópicos com confiança e em pormenor na sua entrevista como gestor de redes sociais, deverá ser capaz de ajudar!

E por último: Que ferramentas recomenda e porque é que é geralmente útil utilizar? (Estava a pensar em Hootsuite, Canva, Buffer, Pablo, Google Alerts e Fanpage Karma, mas talvez tenha outra grande ideia).

Na área das ferramentas em linha para as actividades das redes sociais, há muitas recomendações boas. Deve definitivamente haver sempre uma ferramenta para planear o conteúdo com antecedência. Por exemplo, Hootsuite ou Buffer. Com isto pode planear os seus lançamentos nas redes sociais com antecedência. Isto não só ajuda a poupar tempo todos os dias, porque todos os processos teriam de ser realizados novamente todos os dias, mas também os possíveis dias de doença do gestor dos meios de comunicação social e as férias podem ser inteligentemente evitados.

Além disso, existem ferramentas mais específicas para as redes sociais individuais, por exemplo, tarefas de monitorização para o Facebook YouTube ou Instagram. Existem também várias boas recomendações para isto, e deve definitivamente utilizar uma destas ferramentas se quiser avaliar o sucesso das actividades em redes sociais. Para o Facebook e YouTube, existem programas como o Radrly ou o Echbot.

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Porque é que o escândalo dos dados é tão grande?

Até agora, sempre foi possível recuperar informações dos amigos dos amigos. Assim, se os programadores com recursos criarem uma ferramenta que seja utilizada por pessoas, se inscreverem nela e assim também autorizarem o reencaminhamento dos seus dados pessoais, obtém-se grandes pacotes de dados (de muitas pessoas) – de apenas uma pessoa. Se um utilizador do Facebook tiver em média 500 amigos, já pode cobrir 50.000 pessoas (50.000 pacotes de dados) com apenas 100 pessoas a participar. Todos nós conhecemos os lançamentos nas nossas linhas do tempo com o título “Isto é o que você pareceria como actor” ou “Qual é o seu signo de estrela? Estas aplicações são escritas unicamente para recolher dados; quanto mais dados tiver recolhido, melhor poderá avaliar os perfis dos utilizadores e direccioná-los com publicidade. No que diz respeito ao actual escândalo de segurança de dados, há agora duas questões:

1. a publicidade também pode conter conteúdo político

A publicidade não tem necessariamente de ser colocada por empresas; a publicidade pode também conter mensagens de opinião política. Por exemplo, os pacotes de dados podem influenciar as eleições, como está actualmente a ser debatido nas eleições nos EUA e a decisão sobre Brexit. Se quiser ler mais sobre isto, pode encontrar todos os links relevantes na revista de imprensa abaixo!

2. análise de pessoas para créditos, empréstimos e mais

Quem estiver na posse de nomes e geodados pode ligar as pessoas com mais informações. Vamos tomar – pondo simplesmente – uma base de dados de informações de cartões de crédito e uma segunda com pacotes de dados do Facebook. A partir daí, podem ser tiradas novas conclusões. Quanto mais dados uma grande empresa recolhe, mais precisamente pode criar perfis de indivíduos, mas também de ruas ou bairros. No final, muitos dados são utilizados para fazer inquéritos, por exemplo, para empréstimos para casas. Como resultado, o nosso “comportamento privado” nas redes sociais tem uma influência na nossa “reputação pública”. Uma vez criados os dados, estes podem ser copiados muitas vezes, com bastante facilidade. Se uma pessoa é transparente para uma empresa, pode também tornar-se transparente para outras empresas (venda de dados).

Esta semana, não só o Facebook foi visto de forma crítica, mas também o marketing influente.

Críticas ao Influencer Marketing: Desvantagens do Hype – Relatório sobre a WDR

Esta semana reunimo-nos com a WDR para analisarmos os aspectos críticos do marketing influente. A ocasião foi o novo imposto sobre o açúcar no Reino Unido, que é cobrado sobre os alimentos que têm um teor de açúcar particularmente elevado. Ao mesmo tempo, os grandes fabricantes de refrigerantes estão a fazer publicidade com jovens bloggers. São criados vídeos interessantes para jovens grupos-alvo que funcionam bem no YouTube. Para o jovem utilizador, não é fácil diferenciar que estes vídeos são publicidade. Para o utilizador, a única coisa que se destaca no início é a ligação entre o seu blogger preferido e a marca de refrigerantes: imagem de marca positiva! Mas o facto de o cobiçado blogueiro da moda quase nunca beber refrigerantes porque na realidade come saudavelmente, observa a sua figura e pratica desporto não fica claro. O que permanece na mente é a ligação entre a marca e o blogger. Que outros riscos existem no marketing influente? Fizemos um olhar crítico em conjunto com a WDR.

• Críticas ao Influencer Marketing: Desvantagens do Hype – Relatório sobre a WDR

Rotulagem publicitária no marketing influente

Como se rotula correctamente a publicidade nas redes sociais? Muitas empresas raramente conhecem os aspectos legais no seu trabalho diário com bloggers. Existem orientações gerais para as redes sociais e a publicidade deve ser rotulada em algumas redes sociais. Quando se trabalha com jovens bloggers, estes devem ser sensibilizados para este aspecto. A rotulagem publicitária foi também um tema desta semana.

• Rotulagem publicitária no marketing influente

Números de utilizadores das redes sociais em Abril

Aqui pode encontrar a utilização actual das redes sociais na Alemanha.

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Semana Social! As notícias, opiniões e blogues mais importantes

Social Media One

O Social Media One desta semana é sobre “Agência de vídeo para o Youtube, Facebook e Instagram: storyboard, viralidade e anúncios” e “Crítica ao marketing influente: desvantagens do hype – reportagem sobre WDR” . Mais notícias desta semana:

• Musical.ly: Utilização musical em vídeos + 4 dicas para gestores de redes sociais
• Críticas ao Influencer Marketing: Desvantagens do Hype – Relatório sobre a WDR
• “Video Agency for Youtube, Facebook e Instagram: Storyboard, Virality and Ads”.

Thomas Hutter

O blogue de Thomas Hutter reporta no “Facebook”: Alterações ao API ou quando o Facebook leva uma motosserra para a selva que ele próprio plantou” e “Facebook: melhor identificação das histórias no News Feed” . Mais notícias do blogue:

• “Facebook: novos termos de utilização para “Ferramentas de Negócios Facebook” e “Públicos Personalizados” – o Facebook está a preparar-se para o GDPR”.
• “Facebook”: Alterações ao API ou quando o Facebook atravessa a sua selva auto-plantada com uma motosserra”.
• Facebook: melhor identificação das histórias no News Feed

Hub social IO

Esta semana no Social Hub IO, os artigos incluem “In social media action: between LOLizei and police at Frankfurt Police” e “Instagram publishing at SocialHub” . Mais do blogue:

• Rotulagem publicitária no marketing influente
• Instagram Publicação no SocialHub
• “Na utilização dos meios de comunicação social: Entre a LOLizei e a Polícia na Polícia de Frankfurt”.

Todos no Facebook

Notícias excitantes de All Facebook esta semana, por exemplo “Newsfeed: Nova funcionalidade dá mais informação de fundo sobre notícias” e “O Facebook planeia alterações de privacidade para o carregamento personalizado do público”. Mais notícias desta semana:

• Newsfeed: Nova funcionalidade dá mais informação de fundo sobre notícias
• Privacidade: Instagram descontinua muitos pontos finais API com efeito imediato
• Planos do Facebook Alterações de Privacidade para Carregamento Personalizado de Audiências

Adsventure

Em contraste, Adsventure relata esta semana em “Facebook Pixel e privacidade: como criar um Pixel opt-out” e “Facebook Dynamic Lead Ads: como usar anúncios dinâmicos para a geração de leads” . Mais manchetes da semana:

• “Anúncios dinâmicos de chumbo do Facebook: Como utilizar anúncios dinâmicos para a geração de chumbo”.
• 5 características do Facebook Analytics que deve utilizar como anunciante
• “Facebook Pixel e privacidade: como criar um opt-out para o Pixel”.

Brandwatch

O blog da Brandwatch analisa a “Pesquisa no Twitter: explicações básicas, pesquisas avançadas e parâmetros” e “7 factos sobre a utilização de emoji que desconhecia” . Mais notícias do blogue:

• 7 factos sobre a utilização de emoji que ainda não conhecia
• Pesquisa no Twitter: noções básicas, pesquisas avançadas e parâmetros explicados
• No centro da estratégia empresarial: a experiência do cliente

Os melhores meios de comunicação social

Novidades do Social Media’s Finest esta semana inclui “Social Media Image Sizes 2018” e “Social Media Marketing” . Mais notícias das redes sociais:

• Tamanhos de imagem dos meios sociais 2018
• Plano Editorial das Mídias Sociais 2018
• Marketing das Mídias Sociais

Meios de comunicação social para empresários

Esta semana, os Meios de Comunicação Social para Empresários têm tópicos como “Marcas de Amor: Marcas Populares nos Meios de Comunicação Social” e “Novo Algoritmo do Facebook”: O que está a mudar no marketing de conteúdo?” . Novos temas da semana:

• A vida sem meios de comunicação social já não é imaginável
• Novo algoritmo do Facebook: Que mudanças no marketing de conteúdos?
• Love Brands: Marcas populares nas redes sociais

Juliane Benad

O blog desta semana de Juliane Benad é sobre “Primeiras dicas para desenvolver a sua estratégia de comunicação” e “Cria o teu próprio grupo no Facebook em 12 passos”. Actualizações e notícias do blogue:

• Primeiras dicas para desenvolver a sua estratégia de comunicação
• A lista de verificação para o lançamento do seu grupo no Facebook (incl. infográfico)
• Crie o seu próprio grupo no Facebook em 12 passos

Blog 2 Social

Esta semana no Blog 2 Social entre outros “Criar um blog WordPress – a configuração perfeita” mas também “15 dicas imbatíveis no Twitter para mais gostos, retweets e comentários no Twitter” . Novos artigos, manchetes e tendências:

• “15 dicas imbatíveis no Twitter para mais gostos, retweets e comentários no Twitter”.
• Criação de um blogue WordPress – a configuração perfeita
• O que significam as novas regras do Twitter para o marketing das redes sociais

Social Media Hoffmann

Os novos artigos e posts da Social Media Hoffmann esta semana incluem “DSGVO: Estes pontos são importantes” e “Oportunidades e riscos no marketing das redes sociais” . Mais manchetes da semana:

• PIBR: Estes pontos são importantes!
• Gestão de reputação online para empresas
• Oportunidades e riscos no marketing das redes sociais

Blog Social Tobe

Esta semana, Tobe Social Blog tem tópicos interessantes como “Targeted online marketing: alavancando a actividade de meios de comunicação social dos clientes durante as compras” e “Twitter for Business: 5 dicas de marketing de meios de comunicação social, para empresas no Twitter” no blogue. Os postes e mais dicas podem ser encontrados aqui:

• “Marketing online direccionado: alavancar a actividade dos meios de comunicação social dos clientes durante a experiência de compra”.
• “Communication 2.0 for companies via Facebook Messenger and WhatsApp – social media study”.
• “Twitter para Empresas: 5 Dicas de Marketing Social Media, para Empresas no Twitter”.

Social Media International

Há também novas manchetes esta semana da Social Media International, tais como “7 dicas de auto-marketing para mulheres”, bem como “Interesses pessoais”: Como ou onde é que estes encaixam bem num perfil LinkedIn” . Mais manchetes:

• Interesses pessoais: Como ou onde é que estes se encaixam bem no perfil do LinkedIn?
• 7 dicas de auto-marketing para mulheres
• Ponha um fim aos convites impessoais para a rede LinkedIn!

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Utilização das redes sociais na Alemanha

As 10 melhores cidades da Alemanha

Actualmente, 1.340.508 berlinenses utilizam o Facebook, 678.887 pessoas em Hamburgo e 549.091 em Munique. Na Renânia do Norte-Vestefália, Colónia tem 403.460 utilizadores, Dusseldorf ainda tem 229.952, Frankfurt tem 276.144 e Stuttgart tem 235.503 utilizadores do Facebook em notebook, tablet e telemóvel.

As 11-30 principais cidades da Alemanha

Utilizadores do Youtube na Alemanha: As 10 melhores cidades

Hoje, a 06/04/2018 16:42:51 620,465 Berlin Youtube, em Hamburgo há 314,229 pessoas e em Munique há 254,151 utilizadores do Youtube.

As 11-30 principais cidades da Alemanha

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Críticas ao Influencer Marketing

Mudança de assunto, hoje foi aprovada na Grã-Bretanha uma nova “lei do açúcar” que, adicionalmente, tributa produtos com elevado teor de açúcar. Como perito em meios de comunicação social, a WDR quis perguntar-nos sobre este tópico sensível sobre a hora dos assuntos correntes esta noite às 18:45. Os fabricantes de refrigerantes confiam cada vez mais na estratégia de marketing influente. Os Influenciadores atingem grupos-alvo jovens, muito precisamente e muito especificamente, com elevado envolvimento. Especialmente no YouTube, os vídeos são consumidos não só durante alguns segundos, mas intensivamente durante vários minutos.

1. Algoritmo da página inicial do Youtube e publicidade subconsciente
2. Como funciona o algoritmo do YouTube?
3. Diferenciação: Quão facilmente é a publicidade reconhecível para os jovens?
4. Como as mensagens de marketing tornam o açúcar saudável
5. Diferença entre publicidade clássica e marketing influente
6. Vantagens e desvantagens no marketing influente

Algoritmo da página inicial do Youtube e publicidade subconsciente

No algoritmo do YouTube, as recomendações aparecem-nos na página inicial; se foram filmadas em privado da sala de estar ou produzidas comercialmente, ou seja, publicidade no verdadeiro sentido da palavra, não nos é aparente à primeira vista. Cada vez mais grandes empresas e empresas estão a utilizar este contacto directo, a recomendação imediata, para convencer os jovens grupos-alvo do seu produto e para fazer novos fãs da marca para as próximas décadas. Vamos dar uma olhada crítica a isto! Se quiser ver o artigo completo sobre marketing influente e influenciar grupos-alvo, pode encontrá-lo aqui na mediateca da WDR (a partir de amanhã).

Como funciona a página inicial do YouTube? Como funciona o algoritmo do YouTube?

Sempre que visitamos a página inicial do YouTube, são-nos mostrados vídeos que são susceptíveis de nos interessar. O algoritmo do YouTube reage em particular a que títulos de vídeo escolhemos e a que comprimentos de vídeo. Os vídeos são filtrados de acordo com isto. Desta forma, por exemplo, se estou interessado em “futebol”, recebo vídeos do campo de futebol. Especialmente dos canais que já sigo como utilizador, recebo recomendações permanentes. Desta forma, o YouTube assegura-me que posso sempre aceder ao material que “gosto”. A desvantagem disto é que é muito difícil descobrir novo material vídeo, porque o material que nos é mostrado consiste sempre naquilo que eu já quero ver.

Diferenciação: Quão facilmente é a publicidade reconhecível para os jovens?

À primeira vista, a publicidade no YouTube é difícil de reconhecer. Como em todas as campanhas de marketing influentes, o carácter pessoal desempenha um papel importante nos vídeos dos bloggers. O segredo do sucesso: anúncios autênticos e honestos feitos por particulares. Um aspecto comercial (deve) não ser reconhecível.

Quando grandes empresas e corporações reservam bloggers para as suas campanhas de marketing, os fãs vêem um vídeo do seu blogger preferido, não um comercial, mas um clip autêntico. À medida que envelhecemos, aprendemos a diferenciar entre publicidade e conteúdo autêntico. Especialmente para um grupo-alvo jovem, porém, tal distinção entre conteúdo autêntico e publicidade comercializada é difícil de discernir. Especialmente através de métodos de marketing inteligentes de pessoas mais velhas que utilizam os conhecimentos da sua própria juventude para alcançar a juventude de hoje.

A responsabilidade activa também desempenha um papel na publicidade

Especialmente quando se trata de publicidade em grupos-alvo jovens, ou seja, dirigindo-se a jovens, por vezes até crianças, é necessária uma cautela especial de todos no seu próprio trabalho. Que conteúdo está a ser transmitido e que valores? Todas estas questões devem ser colocadas de forma autocrítica por todos os fabricantes de meios de comunicação no seu trabalho. A mera ideia de maximizar os lucros não deve ser o foco principal quando se faz publicidade com jovens. Especialmente na comercialização de produtos, deve ter-se o cuidado de assegurar que a protecção deste grupo-alvo especial seja sempre mantida. Deve, portanto, ser visto de forma crítica se os incentivos errados forem estabelecidos.

Como as mensagens de marketing tornam o açúcar saudável

As mensagens de marketing direccionadas na publicidade não são nada de novo e um verdadeiro clássico na publicidade. Mesmo há 10 ou 20 anos atrás, houve críticas a um iogurte de fruta para crianças, por exemplo. A sugestão é “fruta saudável, fruta deliciosa e vitaminas”. No final, porém, o conteúdo consiste em queijo de coalhada, corantes e sobretudo: açúcar.

• Em que medida se deve (ser permitido) anunciar positivamente um produto tão particularmente açucarado?
• Quão saudável pode um produto comercial procurar um tal produto?

Todas estas questões têm sido colocadas por criativos há muitos anos atrás.

Diferença entre publicidade clássica e marketing influente

A diferença entre publicidade clássica e marketing influente: Nessa altura, a publicidade era rotulada pelo que é, publicidade. No marketing influente e na colocação de produtos em vídeos, tal diferenciação há muito que deixou de existir. Se a página inicial do Youtube nos recomendar este clip ou se este simplesmente começar depois de ter sido visto no vídeo, o utilizador tem pouca oportunidade de o influenciar. Nós próprios, contudo, percebemo-lo como um vídeo autenticamente dado que provavelmente se adequa aos nossos interesses. Este é precisamente o cerne da questão; há muito que a publicidade deixou de ser reconhecível como tal. Isto resulta num discurso que nós, como fabricantes de meios de comunicação social, devemos liderar. A WDR contribuiu hoje para isso com a sua cobertura crítica da nova lei do açúcar no Reino Unido e a questão de até que ponto as campanhas de marketing influentes das grandes empresas de refrigerantes colidem com o desejo de os jovens viverem vidas saudáveis (e de nós lhes ensinarmos este estilo de vida).

Influenciar o Marketing no Futuro: A Crítica Permanece

O marketing influente não atingiu de modo algum o seu auge e as críticas às estratégias e métodos também aumentarão no futuro. Os bloguistas e influenciadores também terão de enfrentar a sua responsabilidade em algum momento. Ainda são jovens, mas a certa altura já não terão 18 ou 19 anos e quererão reconhecer e assumir eles próprios a sua responsabilidade social. Isto dará origem a uma nova geração que irá liderar o discurso com os futuros influenciadores. Como agência de comunicação social, é claro que iremos seguir em detalhe a forma como este tópico controverso se irá desenvolver.

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Vantagens e desvantagens no marketing influente

Há várias vantagens e desvantagens que se destacam no marketing influente. No entanto, basicamente, enquanto agência de comunicação social, falamos sempre de alcance. Certas gamas e características demográficas estão reservadas para campanhas. Para tal, são procurados os bloggers certos. Devido à possibilidade actual de deixar que “todos” se tornem emissoras, surgiram diferentes estações: Havia algumas casas de meios de comunicação, mas hoje existem inúmeras estações em todo o mundo, em todos os países e em todas as cidades. Influenciam as pessoas com o seu conteúdo, que foi produzido em privado no início e é cada vez mais comercializado. Isto resulta não só em oportunidades mas também em riscos, tal como descrito no artigo da WDR.

Vantagens do Influencer Marketing

Em particular, o endereço directo dos grupos-alvo e o elevado nível de envolvimento neste processo valem muito a pena. Enquanto a publicidade clássica é mostrada ao lado, em cartazes ou distraidamente entre filmes, este endereço é muito pessoal e directo. O marketing de referência joga aqui um grande valor.

• Grande base de confiança entre influenciador e seguidor
• O alcance excede claramente a publicidade clássica
• Os seguidores são multiplicadores ao mesmo tempo
• Feedback directo e imediato

Desvantagens do Influencer Marketing

Como mencionado no início do artigo, grande poder vem com grande responsabilidade. Grandes revistas como a Vogue chegam a 126.000 pessoas com cada tiragem. 100.000 pessoas, é o que crianças de 15 ou 16 anos podem fazer em alguns casos. Isto significa que exerce quase tanta influência como uma revista de imprensa estabelecida com uma grande equipa de jornalistas ou editores em segundo plano. Este desequilíbrio cria não só oportunidades mas também riscos para os grupos-alvo e consumidores finais.

• Campanhas pobres sem “atenção aos detalhes” retiram a reputação de influente e de empresa
• Perigo de reservar o alcance errado e sobreposição de bloggers (mesmo alcance, despesas duplas)
• Publicidade no Youtube é cara

Dica de Leitura! Influenciadores Digitais: Estratégia de Marketing Social

Modelos virtuais aparecem agora nas capas das principais revistas tais como Vogue, Harpers Bazaar, Elle e Vanityfair. São as novas faces das campanhas de marketing e recebem muitos elogios e atenção nos meios de comunicação social. Não só os modelos são gerados incrivelmente hiper-realistas, como também são capazes de se transformar sem problemas para revelar trajes, poses e rostos inteiramente novos. Como o aspecto de cada modelo é completamente único e gerado do zero, os modelos podem ser adaptados à indústria e aos desejos de cada cliente. Esta tecnologia tem o potencial de ser utilizada pelas marcas de moda como medida de poupança de tempo e dinheiro. As possibilidades para o que pode ser criado são virtualmente infinitas.

• Influenciadores Digitais

Números de utilizadores do Youtube na Alemanha 2018

As 10 melhores cidades da Alemanha

Actualmente 620.465 berlinenses usam o YouTube, 314.228 pessoas em Hamburgo e 254.151 em Munique.

As 11-30 principais cidades da Alemanha

Mais artigos, ajuda e dicas sobre o tema: Influencer Marketing

Pode saber mais sobre marketing influente aqui:

• Blog de Marketing Influenciador
• Agência de Marketing Influencer

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Após o vídeo e os excertos da revista, eis uma entrevista aprofundada sobre o tema Instagram Stories: As novas pesquisas

Magazine Publication – Influencer Marketing e Inquéritos sobre o Instagram

Excertos da revista – Internet World Business

Muito obrigado pelo artigo! Nas próximas edições, Stephan M. Czaja trabalhará também como autor: Tudo sobre Insagram!

Aqui temos outra entrevista mais detalhada sobre o tema do Instagram e os novos inquéritos:

Uma ferramenta Instagram interessante é a função Story. Uma vez que tal história só se mantém activa durante 24 horas, pode assumir-se que o efeito sobre os utilizadores permanecerá provavelmente controlável. Que experiências já teve com esta ferramenta?

Histórias Instagram: As novas sondagens

Com o princípio das Histórias, a Instagram expandiu-se por uma característica central essencial. As histórias dão aos utilizadores a oportunidade de conhecer os influenciadores ainda mais de perto e directamente. As histórias são publicadas quatro a cinco vezes mais vezes do que as fotografias e os vídeos. Isto dá ainda mais margem de manobra aos influenciadores para moldarem o seu canal e envolverem ainda mais os fãs. Quem são os melhores Instagrammers na Alemanha? Aqui pode encontrar as maiores estrelas alemãs Instagram.

As fotografias ou vídeos no fluxo são muito mais demorados a produzir do que as histórias. Têm de ser de maior qualidade e, por conseguinte, requerem tempos de planeamento e produção mais longos. Uma história, por outro lado, é muito curta, não vinculativa e não tem de ser perfeita. Trata-se antes de ver o seu próprio ídolo fora das fotografias perfeitas. Quer seja Caroline Dauer de manhã, ainda sonolenta da cama, sem maquilhagem, apenas meia frase ou se Lena e Lisa carregam um novo musical.ly.

As Histórias Instagram são os tablóides da nova era. Os fãs podem estar mais próximos do seu ídolo nas Histórias do que seria possível nas publicações habituais. Os Influenciadores fornecem “supostamente” percepções íntimas sobre as suas próprias vidas – gratuitamente. O que realmente atrai a maioria dos fãs das Histórias Instagram e “o vislumbre nas salas de estar de outras pessoas” é a clássica aspersão mediática.

A nossa própria experiência mostra que nem todos os influenciadores dominaram a arte de improvisar e de agir profissionalmente em frente à câmara. As histórias exigem muita espontaneidade e também personagens muito descontraídas que não se levam demasiado a sério. Nem todos os Instagrammer são bem sucedidos nisto.

A produção de histórias é igualmente demorada e é preciso pensar constantemente na história seguinte. Não importa se é à mesa do pequeno-almoço, à hora do almoço na universidade ou à noite, no clube. Os fãs querem estar sempre presentes e naturalmente reagir tão emocionalmente aos sucessos como aos fracassos posteriores. É por isso que as Histórias Instagram envolvem influenciadores muito mais em termos de tempo, mas oferecem o potencial de envolver os fãs ainda mais intensamente.

O tempo limitado de publicação de 24 horas dá naturalmente a tudo isto um apelo adicional. A informação só está disponível de forma limitada e, à semelhança do marketing em linha, a escassez também funciona perfeitamente aqui.

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Marketing Influenciador de Sucesso: Com Inquéritos?

Em que sectores ou em relação a que ofertas é que esta ferramenta tem maior sucesso?

Em termos de oportunidades de colocação de produtos, as Histórias Instagram são interessantes para os mesmos fornecedores que também trabalham com colocações na Linha do Tempo. Em última análise, porém, os grupos-alvo ou seguidores dos influenciadores e os seus interesses são os mesmos. É por isso que as colocações de produtos são também bem sucedidas em áreas semelhantes às da Instagram clássica. Estes incluem moda, beleza, fitness, nutrição e viagens. Cada sector individual pode, evidentemente, ser subdividido em muitos mais; só no sector da moda, existem óculos de sol, bolsas, novas marcas da moda, mas também os gigantes da indústria que se envolvem no marketing influente.

Tal como descrito, os produtos podem ser promovidos muito mais eficazmente nas histórias, porque há mais tempo disponível.

As histórias podem ser ligadas de modo a que cada uma conte uma pequena história. Se o influenciador publica quatro ou cinco posts seguidos, desenvolve-se uma história maior. Para o espectador ou seguidor, isto significa uma ligação maior e mais intensiva ao tópico do que um posto poderia criar. Conhecemos o mesmo efeito da publicidade televisiva clássica. Quanto mais frequentemente vemos uma marca num anúncio, maior a probabilidade de nos lembrarmos do produto. Quem depois comprar um lenço de papel sabe no que vai cair no supermercado. Confiamos nas recomendações de outros, que é o que torna Instagram e Stories tão valiosos para a promoção social.

Campanhas Instagram: As novas oportunidades para as empresas

A função história tem agora a opção de inserir “sondagens” ou votos.

Que novas possibilidades se abrem para as campanhas Instagram?

A nova funcionalidade de sondagem é uma opção muito interessante, pois dá ao utilizador outra forma de interagir com o influenciador para além dos gostos e comentários clássicos.

Um bom exemplo de melhor prática veio no início deste ano quando Shirin David, conhecida do YouTube, Instagram e do júri do DSDS (RTL), apelou aos seus seguidores para ajudarem a desenhar e criar o seu novo perfume. Os seus fãs puderam então participar num inquérito em várias fases, e o perfume foi então intitulado “criado pela comunidade”. Mais de 300.000 jovens participaram no inquérito e assim participaram no novo perfume e na sua criação.

Esta melhor prática mostra o poder por detrás dos inquéritos e da participação dos utilizadores. Da simples pergunta sobre a roupa de manhã, “O que achas, que sapatos combinam com a minha roupa”? A um instrumento de marketing detalhado para o desenvolvimento de produtos.

Quando as sondagens são incluídas nas Histórias Instagram, elas apenas permanecem anónimas para os utilizadores. Isto porque qualquer pessoa que acrescente a opção de votação às Histórias pode não só ver quantos utilizadores votaram, mas também exactamente quem votou em quê.

Avaliação dos dados: rentável ou arriscado

Como é que esta propriedade da função de sondagem afecta a sua usabilidade na comercialização?

A questão, é claro, leva-nos a aprofundar o desenvolvimento técnico.

Como podemos ver em várias ferramentas analíticas, mas também em bots mais simples que existem para plataformas como a Instagram, a utilização de dados é uma mina de ouro absoluta. Para empresas de marketing e agências de publicidade que acompanham clientes no segmento maior e internacional, o desenvolvimento de tais programas é definitivamente excitante e será investido.

Se, por exemplo, aceder ao Instagram através da interface e ler o canal do influenciador com autorização, poderia criar alvos relativamente simples para os grupos de utilizadores. Aqueles que tomarem então uma decisão que seja A, B ou C receberão um anúncio correspondente que corresponda à sua própria opinião. Um exemplo simples seria a distribuição de anúncios com nome individual T-shirts em redes sociais. O truque: os utilizadores vêem um anúncio, mas com o seu próprio nome impresso no mesmo. Endereço directo graças à utilização de dados.

Evidentemente, a hipótese de interacção é muito maior com anúncios direccionados, uma vez que a abordagem é individual e, portanto, menos promocional. O seu próprio nome apela imediatamente aos utilizadores. O mesmo princípio pode naturalmente ser aplicado às novas funções e opções de sondagens.

Contudo, a avaliação dos dados é muito complexa. Se olharmos para o alcance ou as impressões de um influente médio com um milhão de seguidores, então uma única história, por exemplo, chega a mais de meio milhão de pessoas. Se 10% deles interagirem, há 50.000 pessoas diferentes que participaram no inquérito. Estes não podem ser simplesmente exportados num CSV e mesmo isso seria uma coisa boa demais para a maioria dos influenciadores. Para projectos maiores e mais complexos, contudo, existe um potencial extremamente elevado na avaliação dos dados. Especialmente quando se trata de exibir anúncios que se baseiam nas decisões individuais do utilizador e assim aumentam significativamente a probabilidade de interacção. Contudo, isto requer software complexo e os antecedentes necessários; a avaliação dos dados não é viável para os influenciadores individuais e é, portanto, pouco relevante.

Isto esfrega-se negativamente nas empresas que utilizam esta função?

A utilização dos dados resultantes para melhorar os produtos ou criar novos produtos é um sinal positivo para os utilizadores. As suas próprias opiniões são tidas em conta e os seus próprios desejos são vistos e percebidos pelo ídolo ou influenciador. Se a estratégia de comunicação explica o modelo de forma transparente, seja qual for o aspecto da campanha, ela representa os desejos dos clientes e a participação da comunidade. Como também vemos na política, o desejo de referendos, ou o desejo de consideração da própria opinião, é muito importante para muitos. Assim, se os próprios utilizadores puderem ajudar a moldar e também exercer influência, verão isto como um sinal positivo se todos os processos forem apresentados de forma transparente.

Cuidado com as tempestades de merda! Os tópicos devem ser bem pensados

Que categorias de inquéritos devem as empresas evitar?

As categorias dos inquéritos devem, evidentemente, lidar sempre com a sua própria área temática, a sua própria indústria ou o seu próprio ambiente. Em geral, como nas redes sociais, deve-se abster-se de política e religião. Recomenda-se um posicionamento claro no seu próprio ambiente de mercado. As marcas de beleza devem incluir conteúdos tematicamente relacionados. Por exemplo, moda, semanas de moda ou mesmo estrelas.

Os temas devem ser divertidos para as pessoas, redes sociais e, claro, o trabalho da Instagram porque distraem as pessoas, dão-lhes prazer, dão-lhes um pouco de férias da vida quotidiana. Neste ambiente, ninguém tratará de temas tristes ou altamente emocionais. As pessoas querem diversão e um pouco de distracção. É assim que se deve posicionar tematicamente.

Influenciador de Marketing de A-Z

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