O que uma produtora se encarrega de fazer

O âmbito dos serviços abrange desde a ideia inicial do conceito até ao filme final editado. Uma produtora coordena o conceito criativo, o planeamento das filmagens, a execução técnica e a pós-produção, entregando, no final, um vídeo pronto a ser utilizado, em vez de filmagens em bruto avulsas.

Dica prática: Antes de iniciar o projeto, esclareça bem se a produtora também se encarrega da distribuição e das versões editadas para cada plataforma — isso evita renegociações posteriores.

Para os nossos clientes, isto significa ter um único interlocutor para todo o projeto, em vez de vários freelancers que têm de ser coordenados individualmente. Esta centralização reduz consideravelmente as perdas por atrito e acelera a implementação.

• Conceito, filmagem e pós-produção num só
• Um interlocutor fixo para o projeto
• Equipamento técnico e pessoal especializado incluídos
• É possível criar versões adaptadas a cada plataforma

Estas equipas fazem parte de uma produtora

Por trás de cada vídeo profissional está uma equipa bem coordenada, composta por várias funções especializadas. O grau de cooperação entre essas funções é determinante para a qualidade e o ritmo da criação de conteúdos.

• Direção para a orientação criativa e de conteúdo
• Produtor responsável pelo orçamento, calendário e organização
• Equipa de câmara e iluminação para a linguagem visual
• Montagem e som para a pós-produção
• Direção artística para a imagem visual global

Custos e modelos contratuais de uma produtora

Os custos de uma produtora dependem em grande medida dos dias de filmagem, da dimensão da equipa e do trabalho de pós-produção. Alguns prestadores de serviços calculam com base em tarifas diárias por função específica, enquanto outros oferecem preços fixos para um projeto completo, incluindo todos os custos adicionais. Ambos os modelos têm a sua justificação, dependendo do grau de clareza com que o âmbito do projeto já foi definido antecipadamente.

Em qualquer caso, é importante que haja uma discriminação transparente: quais os serviços incluídos na proposta, quais são faturados separadamente e como são tratados os dias de filmagem adicionais ou as etapas de correção na montagem. As propostas pouco claras conduzem frequentemente a conflitos posteriores sobre o âmbito real dos serviços.

• Comparar tarifas diárias ou preços fixos
• Definir claramente por escrito o âmbito dos serviços
• Esclarecer os custos adicionais relativos aos ciclos de correção
• Associar os marcos de pagamento ao avanço do projeto

Escolher a produtora certa

As referências dizem mais do que as entrevistas de emprego. Quem analisa os projetos anteriores de uma produtora percebe rapidamente se a linguagem visual e o estilo narrativo se adequam à sua própria marca. Especialmente para empresas B2B com produtos complexos, vale a pena analisar as referências de um contexto de mercado semelhante.

• Analisar projetos de referência no próprio segmento de mercado
• Cálculo transparente do orçamento e do calendário
• Acordo claro sobre direitos e condições de utilização a estabelecer antecipadamente
• Disponibilidade durante todo o processo de produção

Empresa de produção versus equipa de freelancers

Em vez de recorrer a uma produtora fixa, algumas empresas contratam, para cada projeto, freelancers individuais para as funções de câmera, montagem e realização. Esta opção pode ser mais económica, mas exige muito mais coordenação por parte da própria empresa, uma vez que ninguém assume a responsabilidade global pelo projeto. Além disso, se um freelancer ficar indisponível à última hora, muitas vezes não há um substituto com o mesmo nível de competência.

Por outro lado, uma produtora estabelecida dispõe de equipas bem coordenadas e de mecanismos de substituição, o que constitui uma vantagem clara, sobretudo em projetos com prazos apertados. O preço ligeiramente mais elevado reflete frequentemente precisamente essa fiabilidade.

• Uma equipa de freelancers exige uma maior coordenação por parte de cada um
• O risco de incumprimento é mais elevado no caso de freelancers individuais
• A produtora oferece acordos de substituição bem estabelecidos
• Um preço mais elevado justifica-se frequentemente pela fiabilidade

Uma boa produtora vai além de cada filmagem e fornece conteúdos que se integram na estratégia global de marketing de conteúdo. É precisamente esta combinação entre qualidade técnica e visão estratégica que distingue uma produção genérica de uma que contribui de forma mensurável para o sucesso da empresa. As empresas que seguem consistentemente este critério na sua seleção ganham um parceiro que pensa além dos projetos individuais.

Preparação: Como uma produtora planeia um vídeo antes das filmagens

Antes de a primeira câmara começar a filmar, cada projeto passa por uma fase de conceção minuciosa. A forma como um vídeo é concebido antes das filmagens determina, na maioria das vezes, a sua qualidade final de forma mais decisiva do que as próprias filmagens, uma vez que as questões não esclarecidas no set só podem ser corrigidas posteriormente com grande esforço.

Por isso, uma produtora experiente investe conscientemente tempo nesta preparação, mesmo que, à primeira vista, pareça menos tangível para os clientes do que o próprio dia das filmagens.

• Fase de conceção antes das filmagens propriamente ditas
• Questões por esclarecer são difíceis de corrigir posteriormente
• A preparação é muitas vezes mais decisiva do que as filmagens
• Investir conscientemente tempo na fase de conceção

Equipamento técnico e estilo visual de uma produtora

Dependendo do projeto, uma produtora recorre a diferentes meios técnicos, desde uma configuração de estúdio complexa até ao estilo de filmagem com câmara na mão, utilizado de forma deliberada para transmitir proximidade e autenticidade. A tecnologia de câmara e iluminação adequada é também selecionada de acordo com o aspeto pretendido, em vez de se utilizar sempre o mesmo equipamento para todos os projetos.

Esta flexibilidade no equipamento técnico distingue os fornecedores experientes das empresas de produção, que apenas conseguem fornecer um único formato de imagem, sempre o mesmo.

• Os meios técnicos variam consoante o projeto
• Estilo de filmagem com câmara na mão, ideal para conferir autenticidade
• Escolher de forma criteriosa o equipamento de câmara e iluminação
• A flexibilidade distingue os prestadores de serviços experientes

Preço fixo para projetos bem definidos

No caso do preço fixo, é acordado antecipadamente um montante fixo para um resultado claramente definido, como, por exemplo, um novo site ou uma campanha específica. Isto proporciona segurança no planeamento para ambas as partes, desde que o âmbito dos serviços seja descrito com precisão desde o início. Para o cliente, vale também a pena analisar projetos de referência semelhantes, para poder avaliar melhor a gama de preços.

Um preço fixo sem um caderno de encargos detalhado conduz quase sempre a litígios relativos a aditamentos. O âmbito, o prazo e os critérios de aceitação devem ser sempre fixados por escrito.

Se essa clareza faltar, é precisamente neste ponto que surgem a maioria dos conflitos entre a agência e o cliente.

Se o âmbito do projeto sofrer alterações durante o seu decorrer, o preço terá, regra geral, de ser renegociado, o que, no caso de requisitos cada vez mais exigentes, pode rapidamente dar origem a atritos. Por isso, vale a pena definir já na proposta como serão tratados os pedidos de alteração durante a duração do projeto.

• Custos fixos, elevada segurança no planeamento
• Ideal para projetos únicos e bem definidos
• As alterações exigem uma nova negociação

Acordo de retenção para uma colaboração duradoura

Um contrato de retenção consiste num valor fixo mensal para um pacote de serviços definido, como, por exemplo, marketing de conteúdo contínuo ou gestão de comunidades, em que o volume de trabalho mensal varia, naturalmente. Esta opção é adequada para tarefas que surgem de forma contínua e que são difíceis de dividir em projetos individuais. Um prazo mínimo proporciona a ambas as partes uma maior segurança no planeamento, uma vez que permite planear recursos e capacidades de forma fiável.

• Custos mensais previsíveis para ambas as partes
• Ideal para tarefas permanentes e recorrentes
• O âmbito dos serviços deve estar claramente delimitado

Faturação baseada no desempenho

Nos modelos baseados no desempenho, a remuneração depende diretamente do resultado, por exemplo, dos leads gerados segundo o princípio do «pay-per-lead» ou de uma taxa de conversão definida. Isto reduz o risco para o cliente, mas exige, em contrapartida, bases de acompanhamento rigorosas; caso contrário, o sucesso não pode ser comprovado. Sem uma atribuição rigorosa, torna-se rapidamente controverso determinar qual o canal que realmente esteve na origem de cada negócio concretizado.

• Remuneração diretamente ligada aos resultados
• Menor risco para os contratantes
• Exige um acompanhamento e uma apresentação de relatórios fiáveis
• Frequentemente combinado com uma pequena taxa fixa inicial

Modelos mistos na prática

Na realidade, muitas agências não trabalham com um único modelo, mas combinam várias variantes. Um contrato de retainer cobre então o acompanhamento contínuo, enquanto os projetos individuais de maior dimensão são faturados adicionalmente a um preço fixo. Além disso, por vezes é incluída uma pequena percentagem baseada no desempenho, para que ambas as partes tenham uma maior participação no sucesso comum. Embora estes modelos mistos exijam um pouco mais de coordenação na elaboração do contrato e na apresentação de relatórios, oferecem, em contrapartida, maior flexibilidade caso as tarefas e os objetivos se alterem ao longo da colaboração. Em qualquer caso, é importante que ambas as partes saibam, desde o início, a que é que cada parte da remuneração está associada. Além disso, uma análise regular dos últimos meses permite verificar se a proporção mista escolhida continua a adequar-se à colaboração atual.

• Contrato de prestação de serviços mais preço fixo para projetos especiais
• Uma pequena parte baseada no desempenho como incentivo adicional
• Maior flexibilidade face a tarefas variáveis
• É necessária uma separação clara das componentes da remuneração

Como deve ser uma proposta vinculativa antes da celebração do contrato

Independentemente do modelo de preços escolhido, a qualidade do briefing inicial determina o grau de realismo da proposta final. Um briefing detalhado da agência, com uma descrição clara da situação atual, do objetivo pretendido e do orçamento previsto, evita que o preço fixo ou o honorário fixo tenham de ser renegociados posteriormente, devido ao facto de detalhes importantes só virem à tona durante a colaboração.

Mesmo os serviços especializados, como uma agência de Google Ads, costumam calcular os seus preços com base num processo de briefing semelhante. Quanto mais claramente o cliente conseguir definir as suas necessidades, mais preciso será o modelo de preços adaptado à tarefa em questão.

Um elemento frequentemente subestimado de uma boa proposta é a enumeração do que não está expressamente incluído. Esta delimitação evita desilusões posteriores, quando os clientes esperam algo que simplesmente não estava previsto no modelo de preços escolhido, e cria, desde o início, expectativas realistas de ambas as partes.

• Briefing detalhado antes da apresentação da proposta
• Documentar a situação atual e o objetivo
• Definir o orçamento com antecedência
• Um modelo de preços à medida, baseado numa necessidade clara

Quando vale a pena mudar de modelo de preços

Nenhum modelo de preços se adequa de forma permanente a todas as fases de uma colaboração. Um projeto que começou com um preço fixo evolui frequentemente para um acompanhamento contínuo, para o qual um contrato de prestação de serviços é mais adequado. Por outro lado, por vezes compensa mudar de um modelo puramente fixo para um modelo mais baseado no desempenho, assim que for estabelecido um acompanhamento fiável e os resultados puderem ser claramente atribuídos.

Uma mudança deste tipo deve ser abordada abertamente, em vez de ser implementada tacitamente no contrato em vigor. Ambas as partes beneficiam com o facto de questionarem regularmente o modelo atual, em vez de o manterem inalterado apenas por hábito.

Antes de proceder à mudança, vale também a pena verificar os prazos de rescisão contratuais e as modalidades de transferência, para que a transição não crie atritos desnecessários no meio de uma campanha em curso. Um período de transição claramente acordado, durante o qual ambos os modelos coexistam paralelamente por um curto período, facilita consideravelmente a transição prática para muitas agências e clientes.

• Nenhum modelo se adapta a tudo a longo prazo
• O preço fixo acaba muitas vezes por se transformar num contrato de prestação de serviços contínua
• Um acompanhamento fiável permite avaliar a contribuição para o desempenho
• Abordar a mudança de forma aberta, não de forma tácita

Publicidade na Amazon: o que é realmente?

A publicidade da Amazon inclui uma variedade de formatos de anúncios que são apresentados dentro e fora da plataforma da Amazon. Enquanto os produtos patrocinados aparecem diretamente nos resultados da pesquisa, os anúncios de visualização e a Amazon DSP (Demand Side Platform) permitem uma abordagem direcionada em toda a Internet. A peça central é a utilização de dados primários: A Amazon sabe exatamente o que os clientes compram, o que colocam na sua lista de desejos e aquilo em que estão interessados.

Anúncios de visualização e formatos flexíveis

A magia reside na flexibilidade. Os anúncios de apresentação da Amazon não só aparecem na página do produto da concorrência, como também acompanham o utilizador ao longo de toda a sua vida digital. Em comparação com o Google Display Ads ou o retargeting através do Adroll Ads, a Amazon acede ao comportamento de compra real em vez de apenas aos interesses de clique. Isto leva a uma relevância significativamente maior e a melhores taxas de conversão.

• Produtos patrocinados (resultados da pesquisa)
• Marcas patrocinadas (logótipos e vídeos de títulos)
• Amazon DSP (exibição programática e vídeo)
• Anúncios no Twitch (ambiente de jogos e de transmissão em direto)
• Integrações Fire TV e Echo

Publicidade multiplataformas: Twitch, Fire TV e Echo

A Amazon é agora um enorme ecossistema multimédia. Se utilizar os anúncios da Amazon, pode chegar ao seu público-alvo enquanto ele está a jogar no Twitch, a transmitir filmes no Fire TV ou a pedir recomendações à Alexa. Esta omnipresença é única. É o complemento perfeito para uma estratégia no YouTube ou para campanhas no Bing Ads, uma vez que capta utilizadores em diferentes fases das suas vidas.

Anúncios no Twitch: alcançar o grupo-alvo jovem

O Twitch é a casa da geração Z e da geração do milénio. Ao integrar anúncios em vídeo em transmissões em direto, pode criar uma notoriedade que os banners tradicionais nunca conseguirão alcançar. Enquanto agência, combinamos frequentemente estes contactos de elevado interesse com estratégias de anúncios TikTok para criar um efeito viral em várias plataformas. Isto é branding moderno no século XXI.

Custos e preços para Amazon Ads

Quanto custa a publicidade na Amazon? A faturação baseia-se normalmente no modelo PPC (pay-per-click). Só paga quando um potencial comprador clica efetivamente no seu anúncio. Os preços dos cliques dependem muito da concorrência na sua categoria. Enquanto os produtos de nicho são baratos de anunciar, os mercados competitivos, como a eletrónica ou os suplementos alimentares, exigem um orçamento mais elevado e uma otimização mais precisa por parte dos profissionais.

Otimização do ROI e do ACOS

No Amazon Marketing, tudo gira em torno do ACOS (Advertising Cost of Sales). Analisamos as suas margens e optimizamos as ofertas para que cada euro de orçamento publicitário resulte no máximo lucro. Comparamos constantemente com o desempenho dos anúncios do Facebook para investir o seu orçamento total onde se encontra a maior rentabilidade.

• Custos de clique transparentes
• Escalabilidade em função do orçamento
• Otimização das propostas em tempo real
• Relatórios de vendas pormenorizados
• Gestão automatizada de campanhas

Preços: Preços de publicidade nos anúncios da Amazon?

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a publicidade na Amazon não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC geralmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

O que vem depois do clique? Funil e páginas de destino

O tráfego, por si só, não é suficiente. Se quiser levar os utilizadores da Amazon para a sua própria página de destino ou para uma loja externa, tem de oferecer uma experiência de utilizador perfeita. Como agência de serviço completo, analisamos todo o percurso. Após o contacto inicial através dos anúncios da Amazon, conduzimos os clientes a um funil de correio eletrónico sustentável para aumentar o valor do tempo de vida do cliente.

Newsletter e fidelização de clientes

Uma vez conquistado, o cliente deve ficar. Utilizamos o marketing estratégico de boletins informativos para nos mantermos em contacto. Utilizamos informações sobre o comportamento de compra na Amazon para enviar ofertas personalizadas por correio eletrónico. Complementado por notificações webpush, criamos um sistema que faz com que os clientes regressem à sua loja.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Remarketing: fechar o saco

A maioria dos utilizadores não compra com o primeiro clique. É aqui que o nosso remarketing entra em ação. Nós “seguimos” os utilizadores que viram o seu produto na Amazon mas não o compraram em toda a Web, mesmo em plataformas de redes sociais como o Instagram ou o YouTube. Isto ajuda-o a ser lembrado e aumenta enormemente a probabilidade de uma venda.

Amazon DSP para retargeting externo

Com o Amazon DSP, podemos comprar espaço publicitário em milhares de sítios Web que não pertencem à Amazon, mas que utilizam os dados da Amazon. Isto é muito mais poderoso do que a publicidade de ecrã normal. Em combinação com o conteúdo UGC nos banners, criamos uma relação de confiança que faz com que a concorrência pareça velha.

Estratégia da Amazon Ads para marcas

O marketing bem sucedido na Amazon não é uma corrida de velocidade, mas uma maratona. Desenvolvemos para si um conceito holístico que combina SEO (classificação orgânica) e SEA (anúncios pagos). Só quando ambas as engrenagens se encaixarem é que a sua marca dominará a página de resultados de pesquisa a longo prazo. Utilizamos ferramentas de marketing de IA de última geração para prever tendências e publicitar o stock de forma eficiente.

• Pesquisa de palavras-chave com base em interesses de compra genuínos
• Otimização de títulos de produtos e marcadores
• Criação de conteúdos A+ de alta qualidade
• Controlo das promoções sazonais (Black Friday, etc.)
• Proteger a sua marca contra os parasitas (proteção da marca)

A sua agência Amazon Ads e contacto

Porquê a Social Media One como parceiro para o seu sucesso na Amazon? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como escalar produtos online graças às nossas próprias marcas de sucesso na ordem dos dois dígitos de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, pois testamos imediatamente novos formatos de publicidade na Amazon, no Twitch e no sector do vídeo em casos reais. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na gestão e planeamento de contas complexas. Optimizamos os seus custos e asseguramos um crescimento rentável no maior mercado do mundo.

Pronto para multiplicar as suas vendas? Vamos construir juntos o seu domínio da Amazon.

• Contactar a agência
• Estratégia do Instagram para marcas da Amazon
• Reservar palestras sobre as tendências do comércio eletrónico

Newsletter marketing: o que é?

Na sua essência, o marketing de boletins informativos é a distribuição regular de conteúdos editoriais ou publicitários por correio eletrónico a uma lista de assinantes. É o descendente digital do correio direto tradicional, mas com uma vantagem decisiva: é mensurável, personalizável e extremamente eficiente em termos de custos. Não se trata de enviar mensagens ao acaso, mas de entregar o conteúdo certo à pessoa certa no momento certo.

“Uma lista de correio eletrónico bem mantida é como ter a sua própria impressora para vendas – chega aos seus clientes diretamente no seu espaço digital mais privado sem ter de pagar ao Google ou à Meta por cada clique.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

6 vantagens concretas para o seu volume de negócios

Quais são os benefícios concretos do marketing de newsletters? Os benefícios são óbvios quando se olha para os números simples. Enquanto o alcance orgânico em plataformas como o Instagram diminui, o seu e-mail vai certamente chegar à sua caixa de entrada. Numa consulta de marketing holístico, a criação da sua própria lista de correio é, portanto, sempre uma das primeiras recomendações.

1. Independência: Sem receio de alterações do algoritmo.
2. ROI: O maior retorno do investimento em marketing online.
3. Propriedade: Os dados do assinante pertencem ao utilizador.
4. Mensurabilidade: taxas de abertura e de cliques em tempo real.
5. Fidelidade do cliente: Construir uma confiança genuína ao longo dos meses.
6. Volume de negócios: vendas imediatas através de mailings promocionais.

Agência e estratégias? Como aumentamos as vendas

Como agência especializada, nós sabemos: Uma “newsletter para todos” já não funciona hoje em dia. Os utilizadores esperam relevância. Uma estratégia de sucesso começa no primeiro ponto de contacto. No marketing por correio eletrónico, orientamos os utilizadores desde o primeiro ponto de contacto, através de páginas de destino específicas, diretamente para um processo automatizado que cria confiança e reduz as objecções.

Segmentação para máxima relevância

A segmentação está no centro das campanhas modernas. Dividimos a sua lista em grupos com base no comportamento de compra, interesses ou dados demográficos. Quando um utilizador chega ao seu site através do TikTok Marketing, precisa de uma abordagem diferente da de um cliente regular de longa data. Se os dados forem utilizados de forma inteligente, a relevância aumenta e a taxa de anulação de subscrição cai para quase zero.

Testes de divisão A/B para um crescimento constante

Os testes de divisão A/B tornam-no mais complexo e eficiente. Testamos linhas de assunto, botões de chamada para ação e o layout dos e-mails uns contra os outros. Mesmo uma taxa de cliques 1% superior pode significar milhares de euros em receitas adicionais para uma grande lista de correio eletrónico. Não deixamos o sucesso ao acaso, deixamo-lo aos dados.

Automatização e estrutura do funil

Construir um funil de correio eletrónico é a “disciplina suprema”. Trata-se de uma série de e-mails automatizados que são acionados por um evento específico (gatilho). Pode ser um download, uma compra ou um cesto de compras abandonado. Um funil bem construído vende por si enquanto dorme e é o complemento perfeito para as suas campanhas do Google Ads.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

E depois? Segmentar, construir, otimizar!

Exemplos de lojas e instalações industriais

A teoria é boa, mas a prática é convincente. Enquanto agência de marketing de newsletters, trabalhámos em inúmeros casos. Vejamos três cenários concretos do que pode ser uma configuração de várias dimensões para garantir o sucesso do comércio eletrónico.

1ª loja de jardinagem (pequena loja em linha): Foco no gene principal

O objetivo aqui é atrair jardineiros amadores numa base sazonal. Queremos que os clientes comprem mais, orientando-os ao longo do ano de jardinagem. A tónica é colocada em conteúdos que conduzam a vendas.

• Opt-in: Calendário de plantação gratuito (PDF) por correio eletrónico.
• Série de boas-vindas: 3 e-mails com dicas sobre a preparação do solo.
• Acionador: Impulso sazonal (por exemplo, “Fertilizante já é altura”) com código de desconto.
• Ligação: Referência a vídeos UGC de colheitas felizes.

2. loja de peças para automóveis (centro comercial): Foco na reativação

A procura de peças para automóveis é muitas vezes específica e urgente. Aqui utilizamos dados sobre o modelo de veículo do cliente para fornecer ofertas personalizadas.

• Segmentação: Filtrar por marca e modelo (por exemplo, VW Golf vs. BMW Série 3).
• Cancelamentos do cesto de compras: e-mail automatizado após 2 horas: “Os travões servem?”
• Envios intermitentes: lembrete para mudança de óleo ou verificação dos pneus de inverno.
• Vendas adicionais: vendas cruzadas com base em compras anteriores.

3. tecnologia e smartphones (grande cadeia): Estratégia de topo de gama

Num mercado tecnológico complexo, as margens são frequentemente pequenas, mas o volume é grande. É aqui que trabalhamos com abordagens de marketing de automação e IA topo de gama.

• Multicanal: Acoplamento com notificações Webpush para vendas rápidas.
• Programa de fidelização: informações antecipadas exclusivas sobre os lançamentos de novos smartphones.
• Marketing do ciclo de vida: oferta de prolongamento do contrato ou de retoma após 24 meses.
• Teste A/B: Teste permanente do conteúdo de vídeo em mensagens de correio eletrónico.

Também funciona para as novas tecnologias, como os pequenos robots domésticos.

Tendências do marketing de boletins informativos

O que é que vem a seguir? Hiper-personalização é a palavra de ordem. Através da integração de conteúdos dinâmicos, as mensagens de correio eletrónico adaptam-se à localização atual do utilizador ou ao estado do tempo quando são abertas. Também estamos a assistir a uma tendência para os e-mails de “texto simples”, que parecem mais personalizados e melhoram a taxa de entrega. Em combinação com palestras sobre as tendências de marketing, mantemos os nossos clientes sempre actualizados.

É assim que funciona a recolha e a definição de objectivos:

Newsletter Funnel (Automatisierung)

Newsletter Marketing: Agência e contacto

Porque é que deve confiar na nossa experiência? A nossa vantagem é a nossa experiência prática: gerimos marcas próprias de sucesso na ordem dos dois dígitos de milhões e sabemos exatamente qual o clique no botão que acaba por gerar vendas. Então, porque é que ainda trabalhamos como agência? Porque adoramos marketing e estamos constantemente na vanguarda graças ao grande número de casos em que trabalhamos. Transmitimos esta vantagem de conhecimento diretamente a si e à sua equipa.

Quer esteja apenas a começar ou pretenda otimizar o seu funil existente – nós fazemos com que os seus e-mails tenham um bom desempenho.

• Diretamente para o contacto
• Uma carreira no marketing por correio eletrónico
• Mais sobre estratégias de comércio eletrónico

Publicidade televisiva: Como funciona?

Was willst du kommunizieren und wie?

Pretende reservar publicidade na televisão? O processo é mais complexo do que o dos anúncios digitais, mas é gerível graças a uma estrutura clara. Começa com o planeamento estratégico dos meios de comunicação, continua com a produção criativa do anúncio e termina com a reserva de faixas horárias de emissão e a subsequente análise do desempenho. Em contraste com o marketing de desempenho em linha, o foco aqui é frequentemente a marca, com métodos modernos de rastreio que agora também tornam mensuráveis os impulsos de vendas diretas.

Como ativar a publicidade na televisão:

• Definição do grupo-alvo e seleção dos canais adequados
• Conceção e storyboarding do anúncio
• Produção em qualidade de topo de gama (4K/padrão cinema)
• Compra de meios e negociação de descontos
• Acompanhar o impacto e medir o efeito

Do anúncio televisivo ao efeito de dispersão!

Desde o anúncio televisivo até ao efeito de dispersão (gratuito), como aqui nos nossos casos:

Agência: Production & Media Buy

Uma agência de serviços completos tira-lhe a complexidade das mãos. Enquanto a produção fotográfica e de vídeo cria a base criativa, a compra de meios de comunicação social trata dos melhores tempos de emissão ao melhor preço. Consideramo-nos como uma ponte entre a sua marca e os principais profissionais de marketing. O processo divide-se em fases claras:

1. Planeamento do anúncio televisivo: Orientação estratégica e objectivos.
2. Fase criativa: Criação do guião e do storyboard.
3. Produção: filmagem, edição, locução e gradação de cor.
4. Planeamento dos meios de comunicação social: seleção de ambientes de difusão e de faixas horárias.
5. Radiance: Tratamento técnico e elaboração de relatórios.

Estes são os 5 passos típicos de um anúncio televisivo.

Planeamento do anúncio televisivo – passo 1

Durante a fase de planeamento, decidimos a quem queremos chegar. Trata-se das grandes massas na RTL ou na ProSieben, ou procuramos o nicho em canais como a n-tv ou o Welt? Analisamos os hábitos de audiência do seu grupo-alvo e, frequentemente, combinamos estes resultados com os dados da sua consultora de marketing, de modo a explorar sinergias. O objetivo: um anúncio que não seja apenas visto, mas que permaneça na mente.

Semanas antes, o planeamento:

Produção pontual

Um anúncio televisivo tem de ser tecnicamente perfeito. Não há uma segunda oportunidade para uma primeira impressão. Recorremos a equipamento profissional e a equipas experientes. Muitas vezes integramos elementos UGC ou cenas de influenciadores para tornar o anúncio mais acessível aos grupos-alvo mais jovens. Hoje em dia, um bom anúncio televisivo é normalmente a base para “conteúdos para petiscar” nos canais das redes sociais.

Reserva e reprodução

Na Media Buy, negociamos por si. Graças à nossa rede e a muitos casos, temos acesso a condições atractivas. Certificamo-nos de que o seu anúncio é transmitido em ambientes que reforçam a sua marca. Também consideramos as faixas horárias “prime-time” e “off-prime” para maximizar a frequência do seu orçamento. A combinação com o Google Ads (accionadores de pesquisa durante a emissão) também é essencial neste caso.

Análise e otimização

Depois da campanha é antes da campanha. Utilizamos o acompanhamento da resposta direta para analisar quantos utilizadores visitaram o seu sítio Web após a transmissão. Comparamos o custo por contacto (CPM) com outros canais, como os anúncios do YouTube, para avaliar a eficiência da publicidade televisiva no contexto geral. Esta é a única forma de ilustrar claramente o ROI (retorno do investimento).

Trabalhar com caras conhecidas?

Por vezes, uma celebridade ou um influenciador pode ajudar a criar confiança imediata. As caras conhecidas funcionam como “testemunhos” e podem transmitir a mensagem publicitária de forma mais credível. Especialmente para novas marcas no mercado, um rosto proeminente fornece a “prova social” necessária que, de outra forma, levaria anos para ser construída. Apoiamo-lo na seleção e contratação das personalidades certas.

Preços: Quanto custa a publicidade televisiva?

A pergunta que interessa a toda a gente: Quanto é que custa passar anúncios na televisão? Os preços variam imenso e dependem da audiência, da hora do dia e do organismo de radiodifusão. Enquanto um espaço durante a final do Campeonato do Mundo custa milhões, os canais regionais ou de nicho são surpreendentemente acessíveis. Fazemos os cálculos de forma transparente para que não tenha surpresas.

Exemplo de uma pequena estação de televisão ~ 2.500 € – 5.000 € / dia

Os canais de nicho (por exemplo, de interesse especial, regionais ou noticiosos) oferecem um ponto de entrada favorável para atingir um grupo-alvo de topo sem grande desperdício.

• Possibilidade de custos de produção mais baixos
• Abordagem muito direcionada (por exemplo, contexto empresarial para canais de notícias)
• Elevada taxa de repetição dos pontos
• Ideal para campanhas de teste regionais

Exemplo de uma grande estação de televisão ~ 50 000 € – 250 000 € / dia

Investir nos 5 principais canais (RTL, ProSieben, etc.) permite obter uma atenção maciça. Trata-se de uma ação de sensibilização nacional no mais curto espaço de tempo possível.

• Alcance máximo (milhões de contactos por spot)
• Elevado efeito de marca e prestígio
• Perfeito para lançamentos de produtos
• Fortes efeitos de sinergia com as campanhas de comércio eletrónico

O objetivo: mais vendas e entregas:

Difusão de campanhas: Da televisão às redes sociais

Um anúncio televisivo moderno é apenas o início. Estendemos a campanha de “fora de casa” ou do ecrã da TV diretamente para a casa no smartphone. Com os anúncios do TikTok, os anúncios do Instagram e o conteúdo adequado, criamos uma viagem perfeita para o cliente. Se o utilizador vir o anúncio na televisão e, pouco depois, encontrar o anúncio correspondente no seu feed, a probabilidade de compra aumenta enormemente.

A sua agência de televisão e o seu contacto

Como agência de marketing e publicidade holística, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos. Sabemos o que funciona na prática porque nós próprios gerimos grandes marcas. Porquê contratar uma agência? Porque poupa tempo, nervos e dinheiro. Conhecemos as armadilhas do planeamento e da produção e asseguramos que o seu orçamento é utilizado da melhor forma.

• Contacto da agência
• YouTube e estratégia de vídeo
• Utilizar o UGC para anúncios televisivos

Rede de Display da Google (GDN): O que é realmente?

A Rede de Display da Google é uma associação de milhões de sítios Web, aplicações e plataformas de vídeo (como o YouTube) em que a Google comercializa espaço publicitário. Ao contrário da Pesquisa Google, que é dominada por anúncios de texto, os formatos visuais assumem aqui um papel central. Não se compram palavras-chave, mas sim grupos-alvo, interesses e posicionamentos. É a forma digital da publicidade em painéis, mas com a precisão do marketing de desempenho.

Os diferentes formatos de anúncios

O Google oferece uma variedade de formas de apresentar visualmente a sua mensagem. Os anúncios de visualização com capacidade de resposta são particularmente eficientes. Aqui carregamos várias imagens, logótipos e textos e a IA da Google combina-os automaticamente no formato que funciona melhor no respetivo sítio Web. Isto poupa tempo na produção de fotografias e vídeos e optimiza o desempenho através de testes constantes.

• Anúncios de imagem clássicos (banners estáticos)
• Anúncios de visualização com capacidade de resposta (optimizados para IA)
• Anúncios em vídeo (integração no YouTube e em aplicações)
• Anúncios de envolvimento (formatos interactivos)
• Anúncios do Gmail (colocação direta na caixa de correio)

Porquê o Google? Vantagens

Em comparação com outras plataformas, como o Bing Ads ou o ambiente de mercado especializado do Amazon Ads, a Rede de Display da Google (GDN) oferece uma cobertura sem paralelo de mais de 90 % de todos os utilizadores da Internet em todo o mundo.

“Embora, de momento, também possamos recomendar vivamente o Amazon Ads.”

Estratégias da agência: Prospeção vs. remarketing

As campanhas bem-sucedidas do Google Display baseiam-se em dois pilares. Em primeiro lugar: “Prospeção” – encontrar novos clientes que ainda não conhecem a sua marca, mas que se enquadram perfeitamente no perfil do seu grupo-alvo. Em segundo lugar, o remarketing – redirecionar as pessoas que já visitaram a sua loja, mas que ainda não efectuaram uma compra. Embora fornecedores como a Adroll Ads ofereçam uma forte concorrência neste domínio, a Google impressiona pela integração perfeita de todos os fluxos de dados.

Seleção personalizada de grupos-alvo

Utilizamos os dados do Google para direcionar as pessoas com base nos seus hábitos. Os “grupos-alvo prontos a comprar” são utilizadores que, de acordo com o algoritmo do Google, estão prestes a tomar uma decisão de compra. Numa consulta de marketing individual, analisamos quais os segmentos que oferecem o CPC (custo por clique) mais baixo para o seu produto com a maior probabilidade de conversão. Desta forma, evitamos o desperdício que se verifica frequentemente na publicidade tradicional na televisão ou na imprensa.

E depois? Verificar os resultados!

1. Colocar anúncios
2. Verificar resultados, otimizar
3. Continuar a colocar bons conjuntos de anúncios

Zack! Venda!

O funil perfeito: O que acontece depois do clique?

Clicar num banner é apenas o início. Como agência de serviço completo, asseguramos que o utilizador aterra numa página de destino altamente optimizada. O design do anúncio e a mensagem da página devem harmonizar-se perfeitamente. Se forem cometidos erros aqui, o seu orçamento será desperdiçado. Também implementamos notificações web push para reter os visitantes sem um opt-in de correio eletrónico.

Geração de contactos e marketing de boletins informativos

Com os anúncios de display, os utilizadores muitas vezes não compram imediatamente (compra por impulso), mas têm primeiro de ser convencidos. É por isso que integramos ganchos inteligentes para o marketing da sua newsletter nas páginas de destino. Uma vez no sistema, guiamos o contacto através de um funil de correio eletrónico automatizado até à conclusão. Esta cadeia de visibilidade (ecrã) e conclusão (e-mail) é a norma de ouro no comércio eletrónico.

• Otimização da experiência do utilizador (UX)
• Criar confiança através de conteúdos UGC no sítio Web
• Tempos de carregamento rápidos para utilizadores móveis
• Chamada para ação (CTA) clara
• Integração de testemunhos

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Os anúncios gráficos do Google na combinação entre canais

Um utilizador moderno vê a sua marca em muitos canais. Percorrem os anúncios do TikTok, pesquisam no Google e lêem as notícias à noite. Os anúncios de visualização do Google funcionam como a “cola” que liga os vários pontos de contacto. Se um utilizador viu o seu produto num anúncio do Instagram, deve encontrá-lo pouco depois como um banner de exibição no seu site de notícias favorito. Esta omnipresença cria autoridade e confiança.

Sinergia com a publicidade no YouTube

Como o YouTube faz parte do universo Google, podemos harmonizar perfeitamente os anúncios de vídeo e os banners de visualização. Qualquer pessoa que tenha visto o seu vídeo verá mais tarde um banner correspondente. Na nossa consulta sobre o YouTube, mostramos-lhe como utilizar esta combinação para contar a história da sua marca de forma consistente em todos os dispositivos.

Custos e planeamento do orçamento para anúncios gráficos

Quanto custa a publicidade gráfica do Google? A vantagem do Google Ads é que tem o controlo total. Pode começar com 5 euros por dia ou investir milhões. A faturação baseia-se normalmente no CPC (preço do clique) ou no vCPM (custo por 1.000 impressões visíveis). Os preços são muitas vezes significativamente mais baixos na rede de display do que na pesquisa, uma vez que a concorrência ao nível da colocação é mais alargada. Utilizamos a gestão profissional de licitações para garantir que obtém o máximo de “share of voice” para o seu orçamento.

Utilização de IA e licitações inteligentes

Utilizamos IA de marketing topo de gama para ajustar as suas licitações em milissegundos. O Google aprende quais os utilizadores que convertem e dá prioridade aos seus anúncios para essas pessoas. Isto reduz enormemente o custo por lead (CPL) e torna o seu marketing escalável. Combinamos o poder da máquina com os nossos anos de experiência em centenas de casos.

• Controlo orçamental total em tempo real
• Avaliação transparente de todos os cliques
• Testes A/B de diferentes designs de banners
• Exclusão de sítios Web inadequados (segurança da marca)
• Orientação geográfica até ao nível da cidade

Preços: Preços de publicidade no Bing Ads?

O Bing é um campeão imbatível no sector B2B em particular, uma vez que o Microsoft Edge e a pesquisa Bing são pré-instalados como padrão em milhões de computadores de escritório. Se não tiver uma presença neste sector, deixa o campo à concorrência sem luta.

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a Microsoft Advertising não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para o Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC geralmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

Conclusão: alcance que vende

Os anúncios de visualização do Google são a espinha dorsal de qualquer estratégia de marketing em linha séria. Proporcionam a visibilidade necessária entre as massas e trazem potenciais clientes de volta à loja através de remarketing inteligente. Quem não tem esta presença hoje em dia está a deixar o espaço digital para os seus concorrentes. Em combinação com conselhos sólidos sobre o Instagram e conhecimentos técnicos sobre o funil, o Google Display torna-se o motor mais importante para o seu crescimento.

A sua agência e contacto do Google Ads

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas Google Display? Como agência de marketing especializada e agência de publicidade, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Sabemos exatamente que estímulos visuais e textos funcionam para transformar um olhar fugaz num cliente pagante. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na preparação técnica e na criação gráfica dos anúncios. Optimizamos diariamente as suas campanhas para tirar o máximo partido de cada euro.

Pronto para obter a máxima visibilidade? Vamos desenvolver juntos a sua estratégia do Google Display e tornar a sua marca presente em todo o lado na Web.

• Contactar-nos diretamente
• Reservar um orador para marketing digital
• Iniciar uma carreira no marketing de exposição

Publicidade em fluxo contínuo: o que é realmente?

O termo publicidade em fluxo contínuo (muitas vezes também designado por TV ligada ou CTV) refere-se à apresentação de anúncios de vídeo em conteúdos digitais que são transmitidos através da Internet.

“A particularidade: Os anúncios não estão ligados a um horário fixo de emissão, mas ao utilizador individual.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Graças à análise de dados de última geração, sabemos quem está sentado em frente ao ecrã e podemos adaptar o anúncio em conformidade. É o marketing de desempenho no grande ecrã.

Anúncios publicitários sem ter de fazer zapping: A experiência “lean-back

Uma das maiores vantagens da publicidade em fluxo contínuo é o seu elevado nível de aceitação. Como muitas assinaturas financiadas por anúncios são significativamente mais baratas, os utilizadores aceitam intervalos de anúncios curtos e relevantes. Ao contrário do que acontece na Web, onde os bloqueadores de anúncios ou a deslocação rápida tornam os anúncios invisíveis, no streaming o anúncio é normalmente visto na íntegra. A taxa de conclusão é frequentemente superior a 95%. Em combinação com a consultoria de marketing, desenvolvemos conceitos que utilizam exatamente esta atenção total.

• Pre-roll: Publicidade antes do início do filme
• A meio do rolo: breves interrupções no centro
• Anúncios de pausa: imagens fixas quando o utilizador faz uma pausa no filme
• Sobreposições interactivas: compra direta através de controlo remoto
• Patrocínio de séries completas de maratonas

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Uma presença na Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. é um fator de mudança para a sua marca. É fundamentalmente diferente da publicidade televisiva tradicional, que muitas vezes é vista apenas como ruído de fundo. Em comparação com a publicidade na rádio ou a publicidade OOH (Out of Home) em grande escala, o streaming oferece a oportunidade de colocar anúncios em vídeo interactivos e altamente personalizados diretamente na sala de estar do seu grupo-alvo. Enquanto agência, controlamos as suas campanhas com precisão para obter o máximo impacto.

Publicidade direcionada em vez de horários de difusão:

Eventos desportivos e transmissão em direto

O desporto em direto é a última grande fogueira do consumo de media. Quando milhões de pessoas assistem simultaneamente a um jogo de topo em plataformas como a DAZN ou a Amazon Prime, surgem enormes oportunidades de publicidade. Aqui combinamos anúncios em streaming com publicidade em eventos desportivos. Seja através de inserções digitais durante a transmissão em direto, anúncios clássicos durante os intervalos ou publicidade no estádio captada pelas câmaras – a visibilidade é enorme.

Patrocínio de eventos na era digital

O patrocínio estratégico de eventos no sector do streaming torna a sua marca o parceiro oficial da experiência dos fãs. Isto cria uma ligação emocional que a publicidade puramente funcional não consegue alcançar. Coordenamos a colocação da sua marca num ambiente que respira paixão e lealdade. Isto pode ser perfeitamente acompanhado de conteúdos UGC nas redes sociais para alargar a experiência dos fãs.

Seleção do alvo: precisão cirúrgica

A maior alavanca do streaming é a segmentação. Não reservamos apenas “tempo de antena”, compramos “audiências”. Quer chegar às famílias jovens que estão interessadas em mobiliário sustentável? Ou entusiastas da tecnologia que estão à procura de um novo smartphone? A ligação de dados primários de serviços de streaming com os dados da sua própria loja (por exemplo, do funil de correio eletrónico) cria uma abordagem altamente eficiente.

TV em fluxo contínuo vs. TV tradicional

Enquanto a televisão tradicional funciona frequentemente de acordo com o “princípio do regador”, o streaming de televisão permite uma segmentação granular. Podemos direcionar as campanhas de acordo com os códigos postais, o rendimento do agregado familiar, os interesses ou mesmo o comportamento de compra anterior no sector do comércio eletrónico. Isto reduz o desperdício e aumenta enormemente o ROI dos seus gastos com publicidade.

• Geo-direcionamento a nível de bairro
• Seleção de comportamentos (interesses e passatempos)
• Orientação contextual (adequada ao género de filme)
• Redireccionamento dos visitantes do sítio Web para a televisão
• Teste A/B de diferentes versões de spots

Serviços e custos de streaming

Os custos da publicidade em streaming são mais flexíveis do que muitas pessoas pensam. Em vez de preços fixos rígidos, trabalhamos frequentemente com o modelo CPM (preço por mil contactos). Isto significa que só paga os anúncios que são efetivamente visualizados. Os preços variam consoante a plataforma, a exclusividade do conteúdo e a profundidade da segmentação. Enquanto agência, negociamos com as principais redes em seu nome e garantimos os melhores preços.

Exemplo: Elaboração do orçamento da campanha

Mesmo com orçamentos moderados, é possível obter resultados impressionantes em streaming, uma vez que a qualidade dos contactos é significativamente mais elevada do que com clipes curtos das redes sociais. Uma estratégia bem pensada do Google Ads também capta as consultas de pesquisa que surgem quando os utilizadores vêem o seu anúncio na televisão.

• Acesso exclusivo a inventário de primeira qualidade (Blockbuster)
• Faturação transparente de acordo com as impressões
• Escalabilidade do local ao nacional
• Controlo total da frequência (limitação de frequência)

Produção de spots para o grande palco

Um anúncio de streaming deve ser de alta qualidade. É um anúncio que se situa entre as produções de Hollywood e não deve parecer um anúncio barato. Os nossos especialistas em produção de fotografia e vídeo criam anúncios que são visualmente impressionantes e, ao mesmo tempo, utilizam a psicologia de vendas do marketing moderno. Certificamo-nos de que o conteúdo também pode ser adaptado para anúncios do YouTube ou do TikTok.

Sinergia com as redes sociais e o desempenho

A publicidade em fluxo contínuo revela o seu maior poder em combinação. Um utilizador vê o seu anúncio no Disney+ durante uma noite em família. No dia seguinte, é recordado do produto através de anúncios no Instagram no seu smartphone. Esta abordagem multi-touchpoint garante um enorme aumento da taxa de conversão. Ligamos estes canais para criar uma viagem do cliente sem falhas.

Retargeting para o ecrã de TV

Sabia que podemos direcionar um anúncio para os utilizadores que visitaram a sua loja na sua próxima noite de streaming? Este retargeting entre dispositivos é uma das armas mais afiadas do marketing moderno. Reforça a marca e conduz os utilizadores de volta ao seu funil de vendas.

Agência de publicidade em fluxo contínuo e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de streaming? Como agência de publicidade, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Nós próprios testamos novos formatos antes de os recomendar aos nossos clientes. Uma agência não só lhe poupa tempo no complexo processo de planeamento e reserva, como também optimiza os seus custos através da compra profissional de meios e de conhecimentos técnicos.

Pronto para o grande ecrã? Vamos levar a sua marca para as salas de estar do seu grupo-alvo.

• Contactar a agência
• Estratégia da TikTok para sinergias de vídeo
• O Webpush como complemento do impulso vídeo

Out Of Home: O que é realmente?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) engloba todas as formas de publicidade que chegam aos consumidores fora das suas próprias quatro paredes. O espetro vai desde os clássicos cartazes nas paragens de autocarro até aos enormes ecrãs digitais nas auto-estradas e às criativas campanhas de guerrilha nas zonas pedonais.

“A vantagem decisiva: o OOH não pode ser ‘clicado’ ou suprimido por um bloqueador de anúncios e pode chegar rapidamente a muitas pessoas em várias regiões.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

É um meio de comunicação para as massas, mas as modernas análises de dados permitem-lhe ser direcionado de forma cada vez mais precisa.

A evolução da publicidade exterior

A publicidade exterior costumava ser estática e incómoda. Atualmente, fala-se de DOOH (Digital Out of Home). Isto significa que os espaços publicitários estão ligados em rede, podem ser apresentados em tempo real e até adaptar as suas mensagens às condições meteorológicas, à hora do dia ou às notícias do momento. Se é uma agência de comércio eletrónico, pode combinar a presença física com a agilidade digital.

• Outdoors clássicos (grande formato, luz da cidade)
• Ecrãs digitais (DOOH) nos centros das cidades e estações de comboios
• Publicidade nos transportes em autocarros e comboios
• Meios de comunicação ambiente em estúdios de fitness ou catering
• Faixas de fachada de grande formato

Desviar o olhar? Impossível.

Cartazes: o clássico com força

Apesar da digitalização, o cartaz clássico continua a ser um gigante. O “outdoor” é o tamanho padrão da publicidade exterior. Com uma mensagem clara e um conceito visual forte, é possível dominar uma cidade inteira no espaço de uma década (período de reserva de 10 dias). A interação entre a imagem e a mensagem curta é importante neste caso. Como os transeuntes muitas vezes só olham durante alguns segundos, o design tem de se destacar. Uma hiperligação para o seu aconselhamento de marketing ou um código QR podem construir a ponte para a conversão digital.

Ecrãs: Publicidade digital exterior (DOOH)

O futuro pertence aos ecrãs. A publicidade exterior em ecrãs é flexível, brilhante e extremamente apelativa. O movimento nos motivos atrai automaticamente o olhar humano. Isto permite-nos contar pequenas histórias ou mesmo integrar feeds dinâmicos (por exemplo, “Apenas 3 camas disponíveis”) diretamente na paisagem urbana.

Pilares e ecrãs na cidade

Atualmente, as colunas modernas da City Light são frequentemente ecrãs autónomos totalmente digitais. Estão localizadas em cruzamentos muito frequentados, em zonas pedonais ou em pontos de transferência centrais. Aqui chegamos às pessoas em situação de espera ou de passeio. A capacidade de atenção é maior do que no trânsito, o que permite mensagens mais pormenorizadas ou produções fotográficas e de vídeo mais apelativas.

Ecrãs de livros no quiosque: Hygh & Co.

Uma dica para marcas de estilo de vida e empresas em fase de arranque é reservar ecrãs em quiosques ou lojas de fim de noite (por exemplo, através de fornecedores como a HYGH). Neste caso, o grupo-alvo é jovem, urbano e abastado. Muitas vezes, os ecrãs são colocados diretamente na montra da loja ou atrás da caixa – exatamente onde são tomadas as decisões de compra. Este é o complemento perfeito para uma consulta no Instagram, uma vez que o aspeto dos anúncios pode muitas vezes ser adotado individualmente.

Onde efetuar a reserva? Como reservar? É para isso que estamos aqui!

• Contactar-nos

Eventos e patrocínios

A publicidade exterior não se faz apenas nas ruas, mas também onde se criam emoções: Nos eventos. Especialmente no sector do desporto, conseguimos um enorme efeito de alavanca através da publicidade em eventos desportivos. As pessoas estão de bom humor, atentas e identificam-se com o ambiente. Isto é transferido diretamente para a sua marca.

• Publicidade no estádio: Torne-se parte da cultura dos adeptos com publicidade no perímetro e presença em videowalls.
• Patrocínio de eventos: posicione a sua marca como um facilitador de grandes experiências através de um patrocínio direcionado.
• Campanhas promocionais: Utilizar os espaços OOH como ponto de ancoragem para campanhas de amostragem física.

BILD & Co.: O poder dos grandes media

Se pretende obter o máximo de autoridade, combine o OOH com uma presença nos principais meios de comunicação social. Uma campanha que se realiza em cartazes, bem como na BILD ou nos seus portais digitais, cria uma “presença em todo o lado”. Este é o padrão de ouro, especialmente para lançamentos de produtos nacionais ou campanhas políticas. Coordenamos estas reservas maciças e asseguramos uma imagem de marca coerente em todos os canais.

Transferência de campanhas: Do OOH para as redes sociais

A abordagem mais moderna no sector OOH é a extensão digital. Levamos a publicidade exterior diretamente para casa, para o smartphone. Utilizando a delimitação geográfica, podemos mais tarde visar os utilizadores que passaram por um determinado cartaz com anúncios TikTok, anúncios YouTube ou anúncios Instagram.

O funil de canal cruzado

Um utilizador vê o seu cartaz gigante na Alexanderplatz (impulso). À noite, no sofá, vê um vídeo UGC sobre este mesmo produto (confiança). No dia seguinte, faz uma pesquisa no Google e encontra a sua loja (compra). Este ciclo é o que aperfeiçoamos para os nossos clientes. O OOH é o detonador que aumenta enormemente a consciencialização.

Planung ist die halbe Miete!

Estratégia OOH: Planeamento e preços

O custo da publicidade exterior depende em grande medida da localização e da frequência (valor G). Um grande outdoor numa pequena cidade é barato, enquanto um ecrã digital no Stachus de Munique exige um investimento elevado. Como agência, analisamos os mapas de calor das cidades e seleccionamos com precisão os locais relevantes para o seu grupo-alvo. Desta forma, evitamos o desperdício e maximizamos o impacto por cada euro investido.

• Análise de localização baseada em dados de movimento
• Verificação criativa: o design funciona à distância?
• Agrupamento de reservas para melhores condições
• Acoplamento com o Google Ads para captura de pesquisa direta

A sua agência OOH e o seu contacto

Como agência de marketing e publicidade holística, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos. Gerimos as nossas próprias marcas na ordem das dezenas de milhões e, por isso, sabemos exatamente como a publicidade exterior afecta as vendas. Porquê contratar uma agência especializada? Porque nós tratamos do planeamento, do tratamento gráfico e das negociações difíceis com os comerciantes (Ströer, Wall, etc.). Isto poupa-lhe tempo, nervos e garante preços significativamente melhores.

Vamos juntos colocar a sua marca à vista do público e ligar o mundo analógico ao seu sucesso digital.

• Contacto da agência
• Estratégia do TikTok para apoio OOH
• Encaminhar os contactos do OOH para o funil

Porquê o Bing Ads? As vantagens do Microsoft Advertising

Anunciar no Bing significa obter acesso a toda a Rede de Pesquisa da Microsoft. Para além do Bing, isto também inclui parceiros como o Yahoo e o DuckDuckGoGo.

“A maior vantagem é, muitas vezes, a menor concorrência.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Uma vez que muitos profissionais de marketing confiam cegamente apenas no Google, os preços dos cliques (CPC) no Bing são frequentemente 30 % a 60 % mais baratos. Isto significa para si: Mais tráfego para o mesmo orçamento.

Grupos-alvo e dados demográficos exclusivos

A base de utilizadores do Bing difere significativamente da do Google. Em média, é mais velha, tem um rendimento familiar mais elevado e viaja frequentemente num contexto de negócios. Através de consultoria de marketing direcionada, analisamos se os seus produtos apelam precisamente a este grupo-alvo. Se vende bens de equipamento de alta qualidade ou software especializado, o Bing é frequentemente o canal com o melhor ROI.

• Preços de clique (CPC) mais baixos do que no Google
• Elevada percentagem de decisores B2B
• Importação simples de campanhas Google existentes
• Presença nos ecossistemas Windows (Cortana, Edge)
• Concorrência menos agressiva para as melhores colocações

Também [ano]! Teria pensado nisso? Tudo começa com:

Comparação: Bing Ads vs. Google e redes de display

Um marketing mix moderno é composto por vários pilares. Enquanto o Google oferece quantidade, o Bing ganha em qualidade. Mas como é que tudo isto se encaixa nas redes especializadas? Em comparação com o Google Display Ads, o Bing na rede de pesquisa está muito mais próximo da conclusão de uma compra (funil inferior). No entanto, se procura um redireccionamento dinâmico em muitas plataformas, deve também considerar os anúncios Adroll ou, no sector do comércio eletrónico, explicitamente os anúncios Amazon.

Sinergias na rede Microsoft

O Microsoft Advertising oferece mais do que apenas pesquisa. Através da Microsoft Audience Network (MSAN), pode colocar anúncios no MSN, Outlook.com e no browser Edge. Esta é a resposta à rede de visualização do Google. Em combinação com abordagens de marketing de desempenho, podem ser realizadas aqui campanhas de imagem altamente eficientes que acompanham os utilizadores ao longo de todo o seu dia de trabalho digital.

E depois? Verificar os resultados!

1. Colocar anúncios
2. Verificar resultados, otimizar
3. Continuar a colocar bons conjuntos de anúncios

Do clique à pergunta: O que acontece quando há tráfego?

Estratégia: O que acontece depois do clique?

O melhor anúncio é inútil se a experiência do utilizador terminar após o clique. Como agência, analisamos todo o percurso. Um clique num anúncio do Bing deve conduzir a uma página de destino altamente optimizada. É aqui que se decide, em segundos, se o visitante se torna num cliente potencial. Uma chamada para ação (CTA) clara e um layout rápido são obrigatórios.

Criação de leads e funil de correio eletrónico

Uma vez recolhidos os dados, o verdadeiro trabalho começa no backend. Em vez de vendermos apenas uma vez, criamos um funil de correio eletrónico sustentável. Utilizamos o marketing automatizado de boletins informativos para nos mantermos em contacto com o cliente. Esta é a chave para a rentabilidade, especialmente para produtos que requerem explicação e são pesquisados através do Bing.

• Otimização do tempo de carregamento da página de destino
• Implementação de notificações Webpush para reativação
• Criar confiança através de conteúdos UGC na página de destino
• Sequências de acompanhamento automatizadas
• Acompanhamento das conversões até à venda final

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Remarketing: Recuperar tráfego perdido

Nem todos os utilizadores compram na sua primeira visita. De facto, cerca de 97% dos visitantes de primeira viagem abandonam a loja sem concluir a compra. É aqui que entra o nosso remarketing estratégico. Marcamos os visitantes das suas campanhas no Bing e mostramos-lhes anúncios direcionados mais tarde – seja novamente no Bing, nas redes sociais ou através de banners de visualização. Desta forma, mantém-se presente até que o utilizador esteja pronto para comprar.

Seleção de perfis no LinkedIn: O segredo do Bing

Um ponto de venda absolutamente único do Bing Ads é a integração dos dados do LinkedIn. Como a Microsoft é proprietária de ambas as plataformas, pode filtrar os seus anúncios de pesquisa por cargo, sector ou empresa. Isto é recrutamento e vendas B2B a um nível que o Google não pode oferecer tecnicamente. Só quer chegar aos gestores de TI da indústria automóvel? Com o Bing Ads, isso é possível na rede de pesquisa.

Tipos e conceção de anúncios

O Bing oferece anúncios de texto clássicos, mas também formatos visuais. Os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA) ajudam a criar automaticamente anúncios para grandes gamas de produtos – ideais para o sucesso do comércio eletrónico. Concebemos os seus anúncios para que se destaquem da multidão. USPs (pontos de venda únicos) claros e a utilização de todas as extensões de anúncios disponíveis garantem uma taxa de cliques (CTR) máxima.

Utilização da IA na gestão de anúncios

O futuro do SEM reside na automatização. A Microsoft utiliza um enorme poder de computação para otimizar as licitações em tempo real. Combinamos estes algoritmos com a nossa experiência humana em marketing de IA. Desta forma, garantimos que a máquina faz o trabalho, mas a estratégia permanece sempre alinhada com os seus objectivos comerciais individuais.

• Anúncios de pesquisa responsivos (RSA) para um melhor desempenho
• Extensões de sitelink e imagem
• Extensões de chamada para fornecedores de serviços locais
• Anúncios de produtos para lojas online
• Apresentações de inventário local

Preços: Preços de publicidade no Bing Ads?

O Bing é um campeão invicto no sector B2B em particular, uma vez que o Microsoft Edge e a pesquisa Bing são pré-instalados como padrão em milhões de computadores de escritório. Quem não estiver presente neste domínio está a deixar o campo à concorrência sem luta.

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a Microsoft Advertising não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC normalmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

Conclusão: Bing Ads como um turbo de desempenho

Se ignorar o Bing Ads, está a perder dinheiro. A combinação de baixos custos, segmentação exclusiva para B2B e um grupo-alvo com poder de compra faz do Microsoft Advertising um dos canais mais subestimados no marketing online. Num mundo em que os anúncios do TikTok e do Instagram chamam a atenção, as pessoas pesquisam no Bing quando a intenção de compra já é concreta.

A sua agência e contacto do Bing Ads

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de Microsoft Advertising? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como comprar tráfego de forma rentável, graças às nossas próprias marcas de sucesso na ordem das dezenas de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, uma vez que testamos imediatamente novas funcionalidades em casos reais. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na criação e otimização contínua. Evitamos custos de aprendizagem dispendiosos e garantimos que cada euro do seu orçamento de publicidade contribui para o seu crescimento.

Pronto para ultrapassar a concorrência no Bing? Vamos diversificar e aumentar o seu fluxo de tráfego juntos.

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• Estratégias de vídeo para o acompanhamento do Bing
• Reter os clientes do Bing a longo prazo

Marketing desportivo: o que o torna bem sucedido?

Na sua essência, a publicidade a eventos desportivos consiste em transferir o “espírito” do desporto para o produto. Os grupos-alvo do desporto são fiéis, apaixonados e desejosos de consumir. Mas para chegar realmente a estas pessoas, um simples logótipo numa faixa publicitária já não é suficiente. O que é necessário é uma comunicação integrada que vá buscar os adeptos onde eles estão: No estádio, em frente à televisão a ver anúncios em streaming ou no seu smartphone.

As emoções como fator de conversão

Os eventos desportivos oferecem um ambiente em que os bloqueadores de anúncios dos consumidores estão desligados. Quando a equipa favorita ganha, a vontade de interagir com a marca é máxima. Aproveitamos estas janelas psicológicas de oportunidade para, através de aconselhamento profissional de marketing, criar campanhas que se inflamam precisamente nestes momentos de felicidade. O objetivo: mais alcance, mais contactos e um aumento significativo das vendas.

• Integração autêntica da marca em vez de interrupção disruptiva
• Utilizar o ambiente em direto para o marketing em tempo real
• Elevado potencial viral através de conteúdos para fãs
• Forte identificação através de laços regionais ou nacionais
• Melhoria da imagem a longo prazo através de parcerias leais

Tudo começa com o planeamento, quer se trate de publicidade em estádios ou de anúncios em streaming.

Patrocínio: ênfase nas parcerias estratégicas

O patrocínio é muito mais do que um simples mecenato – é uma ferramenta de negócio muito importante. Como agência especializada no patrocínio de eventos, analisamos que clube, que atleta ou que evento se adequa exatamente aos valores da sua marca. A sua marca é mais adequada ao desporto equestre exclusivo ou ao futebol de massas? A escolha determina o ROI (retorno do investimento).

Os atletas como embaixadores da marca

A contratação de estrelas do desporto oferece uma prova social imediata. Quando um atleta de classe mundial utiliza o seu produto, a sua disciplina e sucesso são projectados diretamente na sua marca. Tratamos de todo o processo: desde a prospeção e negociação de contratos até à produção de conteúdos para anúncios no YouTube ou campanhas exclusivas no Instagram. Um rosto proeminente pode muitas vezes triplicar a eficácia dos seus anúncios do Facebook.

Publicidade no estádio e presença no local

Apesar de toda a digitalização, o estádio continua a ser o local onde a magia acontece. A visibilidade da publicidade no perímetro não só chega aos adeptos no local, mas também a milhões nos ecrãs graças à transmissão televisiva. Em combinação com a publicidade televisiva clássica, isto cria uma omnipresença que torna a sua marca líder de mercado em termos de perceção.

Sistemas de perímetro digital e anúncios em tapetes virtuais

A tecnologia nos estádios está a evoluir rapidamente. Os modernos painéis de LED permitem mensagens animadas que orientam o olhar do espetador de forma direcionada. Ainda mais inovadores são os tapetes virtuais ou as sobreposições que só aparecem na imagem da televisão. Isto permite-nos direcionar os anúncios de forma diferente de região para região – um utilizador na Alemanha vê um anúncio diferente de um espetador na Ásia, enquanto ambos estão a ver o mesmo jogo. Trata-se de marketing de comércio eletrónico ao mais alto nível técnico.

• Publicidade perimetral LED (animada e apelativa)
• Faixas estáticas em cruzamentos estratégicos
• Spots de vídeo wall durante os intervalos
• Campanhas promocionais no perímetro do estádio
• Caixa VIP para a criação de redes B2B

A extensão digital: redes sociais e conteúdos

Um evento desportivo dura 90 minutos, mas a campanha digital decorre 24 horas por dia, 7 dias por semana. Utilizamos o “hype” em torno de um evento para contar uma história através dos anúncios TikTok e das histórias do Instagram. Dependemos muito do UGC (conteúdo gerado pelo utilizador). Quando os fãs partilham as suas experiências no estádio e a sua marca aparece organicamente, é a forma mais honesta de publicidade.

Retargeting para adeptos de desporto

Sabia que podemos, mais tarde, direcionar online os utilizadores que se encontravam nas imediações do estádio? Através de geo-fencing e retargeting inteligente, construímos a ponte entre a experiência física e a compra na sua loja online. Qualquer pessoa que tenha visto um banner no estádio verá o anúncio Instagram apropriado na cama à noite. Este ciclo é a chave para taxas de conversão elevadas.

Medir o sucesso do marketing desportivo

No passado, o marketing desportivo era muitas vezes uma “intuição”. Estamos a mudar isso. Utilizando ferramentas de análise modernas, medimos a visibilidade da sua marca na televisão, as taxas de interação nas redes sociais e o crescimento do tráfego direto durante o jogo. Associamos estes dados à sua estratégia de Google Ads para garantir que cada pesquisa pelo nome da sua marca conduz a uma venda.

KPIs em foco

• Alcance televisivo e valor equivalente da publicidade
• Envolvimento nas redes sociais (gostos, partilhas, comentários)
• Picos de tráfego no sítio Web durante o evento
• Taxa de conversão das páginas de destino patrocinadoras
• Estudos de brand lift para melhorar a imagem

Campanhas integradas: A interação

A publicidade em eventos desportivos funciona melhor quando faz parte de um quadro mais vasto. Um anúncio televisivo prepara, a faixa no estádio recorda, o influenciador nas bancadas cria confiança e a notificação push na Web após o jogo fornece o incentivo final para a compra. Coordenamos todos estes canais para que a sua mensagem não se perca no meio do ruído e chegue claramente ao cliente.

Também é possível fazer publicidade em frente ao estádio e ao evento:

Agência de marketing desportivo: A sua vantagem e o seu contacto

Porquê a Social Media One como parceiro para o marketing desportivo? Enquanto agência de marketing holística, gerimos as nossas próprias marcas no valor de dezenas de milhões e sabemos exatamente como converter emoções em vendas. Somos “vanguardistas” porque transferimos as últimas tendências do TikTok e do marketing de IA diretamente para o mundo do desporto. Uma agência poupa-lhe tempo, nervos e garante poupanças de custos significativas no planeamento dos meios de comunicação através de um planeamento profissional.

Pronto para o pontapé de saída da sua marca? Vamos planear juntos o próximo grande acontecimento no marketing desportivo.

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