O que é a «Owned Media»?

É disso que se trata:

• Owned Media explicado de forma sucinta e clara
• Diferenciação em relação a conceitos relacionados
• Base para qualquer estratégia de marketing

Nomodelo clássicode Paid-Owned-Earned Media(modelo POE), o termo «Owned Media» refere-se a todos os canais e conteúdos que uma marca controla e gere diretamente — sem custos diretos de reserva por impressão. Entre estes incluem-se: website e blogue, newsletters por e-mail, aplicações, podcasts, canais do YouTube (num sentido restrito, uma vez que o YouTube controla a plataforma), contas nas redes sociais (com a mesma ressalva) e formatos de eventos próprios. A vantagem decisiva em relação à Paid Media é a curva de custos: uma vez criada, a Owned Media proporciona alcance sem custos de mídia incrementais. Em comparação com a Earned Media (RP, menções orgânicas), a Owned Media oferece controlo sobre o conteúdo, o momento de divulgação e a mensagem.

Princípios fundamentais do modelo POE

O modelo POE classifica todas as atividades de marketing em três categorias: Paid, Owned e Earned. A Owned Media ocupa uma posição especial, pois é o único segmento cujo valor aumenta com o tempo, em vez de gerar custos. O princípio fundamental é o controlo: quem gere o seu próprio servidor de newsletters, aloja os conteúdos do seu blogue e mantém os dados da sua aplicação, toma todas as decisões sobre o momento, a frequência, o tom e o público-alvo. Os operadores das plataformas não têm qualquer influência sobre isso. Outro princípio fundamental é a acumulação — cada novo subscritor, cada subida no ranking e cada instalação da aplicação representam um aumento permanente de ativos, que não se esgota no final da campanha, ao contrário do que acontece com um orçamento publicitário.

Delimitação: Que canais fazem realmente parte dos meios próprios?

Na prática, esta distinção é mais importante do que parece à primeira vista. Um canal do Instagram com 500 000 seguidores parece ser um «Owned Media», mas não o é: a Meta pode limitar o alcance, bloquear contas ou alterar os algoritmos de forma a que a visibilidade orgânica se aproxime de zero — sem aviso prévio e sem indemnização. A verdadeira «Owned Media» cumpre três condições: a marca controla a infraestrutura (servidor próprio ou alojamento contratado), detém os dados dos utilizadores (endereços de e-mail, perfis de comportamento) e determina a distribuição sem intervenção de terceiros. Um blogue num CMS próprio, uma plataforma de newsletter própria e uma aplicação desenvolvida internamente cumprem os três critérios. As contas nas redes sociais, os canais do YouTube e as plataformas de podcasts, como o Spotify, são, na melhor das hipóteses, «semi-próprias» — merecem atenção especial, mas não devem servir de base à estratégia de meios próprios.

A importância dos meios próprios para as marcas modernas

Lembra-te:

• Os meios próprios reforçam a marca e a fidelização dos clientes
• Impacto direto na notoriedade e na conversão
• O desenvolvimento a longo prazo compensa sempre

A dependência de plataformas de terceiros é o maior risco estrutural no marketing digital. As atualizações do algoritmo do Facebook em 2018 reduziram o alcance orgânico das marcas em até 80 %. Os debates sobre a proibição do TikTok, a mudança de proprietário do Twitter/X, as quedas no alcance do Instagram — quem não tiver uma base de «Owned Media» sente cada um destes choques diretamente nas receitas. A «Owned Media» é o seguro contra riscos do marketing digital. Ao mesmo tempo, é o instrumento de retenção mais eficiente: uma newsletter bem gerida fideliza os clientes mais do que qualquer grupo de retargeting.

Dados e números: o que os meios próprios proporcionam, concretamente

Os números por trás dos meios próprios são convincentes. De acordo com o Content Marketing Institute, as empresas com uma estratégia de conteúdo documentada — a espinha dorsal de qualquer atividade nos meios próprios — obtêm entre 3 a 6 vezes mais leads por euro gasto do que as estratégias baseadas exclusivamente em meios pagos. Segundo a Litmus, o marketing por e-mail tem um ROI médio de 36 dólares por cada dólar investido — nenhum outro canal se aproxima sequer destes números. De acordo com a BrightEdge, o tráfego de pesquisa orgânica é responsável por 53 % de todas as visitas a sites, enquanto a pesquisa paga representa apenas 15 %. Estes números mostram que a mídia própria não é apenas mais económica do que a mídia paga — é, no geral, mais eficaz assim que a sua construção estiver concluída. O obstáculo inicial é a paciência; a recompensa é a independência.

Importância estratégica na era pós-cookies

Com a eliminação gradual dos cookies de terceiros, muitas marcas estão a perder a sua principal base de segmentação para os meios pagos. Os públicos de retargeting estão a diminuir, os modelos «lookalike» tornam-se menos precisos e os CPMs para uma segmentação precisa aumentam. Os meios próprios são a única resposta a este problema estrutural: os dados de primeira parte, provenientes da newsletter própria, da aplicação própria e do login próprio, não só substituem a base de cookies como são de maior qualidade, uma vez que os utilizadores deram o seu consentimento ativo. Marcas como a Zalando ou a AboutYou estão a investir maciçamente nos seus próprios programas de fidelização e conjuntos de newsletters, porque compreendem que os dados de primeira mão se tornarão a principal vantagem competitiva no marketing digital nos próximos cinco anos.

Independência e soberania dos dados

«Owned Media» significa dados de primeira mão: quem gere uma newsletter com 100 000 assinantes conhece os seus leitores pelo nome, sabe no que clicam e pode dirigir-se diretamente a eles — sem intermediários. Num mundo pós-cookies, isto torna-se uma vantagem competitiva decisiva. Quem investir hoje na construção de uma newsletter estará a proteger a sua capacidade de segmentação amanhã.

Os meios próprios como recurso de SEO

Um blogue gerido de forma consistente é a alavanca de SEO mais poderosa a longo prazo de que uma marca dispõe. Em vez de comprar anúncios de pesquisa pontuais, o conteúdo de alta qualidade posiciona-se de forma duradoura para palavras-chave relevantes e atrai tráfego orgânico sem custos incrementais. Marcas como a HubSpot basearam todo o seu crescimento numa abordagem que dá prioridade ao blogue — hoje, contam com mais de 10 milhões de visitantes mensais, na sua maioria orgânicos.

Estrutura estratégica: do zero a um ecossistema de meios próprios

É assim que funciona:

• Definição clara dos objetivos antes do início
• Integrar de forma direcionada os meios próprios no mix de marketing
• Testar, medir e otimizar continuamente

A criação de meios próprios é uma estratégia a longo prazo que exige paciência e consistência. Normalmente, há três fases: na fase de desenvolvimento (meses 1 a 6), lançam-se as bases — otimização do site, integração da newsletter, primeira série de conteúdos, lançamento do podcast. A fase de crescimento (meses 6 a 18) centra-se na frequência e na distribuição: publicações regulares, promoção multicanal, iscos de leads para a construção da lista de newsletters, clusters de conteúdo otimizados para SEO. Na fase de maturação (a partir do mês 18), surge o verdadeiro ativo: tráfego orgânico, uma lista de assinantes da newsletter com fidelização genuína, umacomunidade de utilizadores da aplicação — canais que crescem de forma auto-reforçada. A Red Bull Media House é o exemplo mais extremo: um fabricante de bebidas energéticas construiu uma empresa de comunicação social completa (Red Bull TV, revista Red Bulletin, canais do YouTube com milhares de milhões de visualizações), que gera mais alcance do que qualquer campanha publicitária clássica. A aplicação Nike Run Club combina a utilização do produto (sapatos, roupa desportiva) com um canal de «Owned Media» utilizado diariamente — uma aplicação como instrumento de fidelização de clientes por excelência. O «REWE Rezeptwelt» é um exemplo subestimado de «Owned Media»: um blogue que aparece nos resultados de milhões de pesquisas e, ao mesmo tempo, inclui links discretos para os produtos da REWE.

Passo a passo: as três fases de desenvolvimento

A Fase 1 (meses 1 a 6) é a fase de infraestrutura: implementar um CMS de alto desempenho, configurar a integração de uma newsletter (por exemplo, Mailchimp, Klaviyo ou um sistema auto-hospedado) e desenvolver uma estratégia de palavras-chave para os primeiros 20 a 30 artigos do blogue. Quem estiver a planear um podcast deve já finalizar, nesta fase, a configuração de gravação e o feed RSS. A Fase 2 (meses 6 a 18) é a fase de crescimento: aqui, o foco está na frequência e na distribuição — pelo menos dois artigos de blogue por semana, envio semanal da newsletter e promoção cruzada ativa entre os canais. Os «lead magnets» (modelos gratuitos, listas de verificação, minicursos) aceleram consideravelmente a construção da newsletter. A Fase 3 (a partir do mês 18) é a fase de maturação: Agora, os efeitos cumulativos tornam-se visíveis — os artigos mais antigos sobem nas classificações, as taxas de abertura da newsletter estabilizam-se num nível elevado e a comunidade da aplicação cresce graças ao boca a boca. Nesta fase, cada visitante e assinante adicional custa menos do que em qualquer fase anterior.

Erros frequentes na criação de meios próprios

O erro mais comum é a impaciência: as empresas criam um blogue, publicam seis artigos, não vêem classificações significativas ao fim de três meses e suspendem a atividade — precisamente quando o algoritmo começa a ganhar confiança. O segundo erro frequente é a falta de foco: quem pretende desenvolver simultaneamente um blogue, uma newsletter, um podcast, um canal do YouTube e uma aplicação, dispersa os recursos de tal forma que nenhum dos canais atinge a massa crítica. Recomendação: primeiro, levar um canal à maturidade; depois, expandir. O terceiro erro é a falta de divulgação — um bom conteúdo sem divulgação ativa permanece invisível. Cada novo artigo deve ser divulgado através de newsletters, redes sociais e comunidades relevantes, até que o tráfego orgânico proveniente do SEO assuma a maior parte do tráfego.

Exemplos de melhores práticas

O mais importante:

• As marcas líderes apostam na consistência
• A ousadia de ser diferente compensa
• Definir KPIs mensuráveis desde o início

A HubSpot revolucionou o marketing B2B com o «HubSpot Blog»: em vez de publicar anúncios, a HubSpot divulga diariamente conteúdos úteis sobre marketing — hoje em dia, o blogue gera mais leads do que todos os canais pagos juntos. Isto demonstra que os meios próprios escalam melhor do que os meios pagos, desde que a abordagem de conteúdo seja a correta. O blogue «The Cleanest Line» da Patagonia é um exemplo de meios próprios na comunicação do valor da marca: uma narrativa ambiental que transmite a convicção da marca sem promover produtos. O Morning Brew mostra como uma newsletter por e-mail se torna um ativo empresarial: o que começou como um projeto de estudantes foi vendido à Business Insider por 75 milhões de dólares. O produto era exclusivamente uma newsletter. A estratégia do Duolingo no TikTok é um caso especial: embora o TikTok seja uma plataforma de terceiros, o Duolingo, através de uma construção consistente da comunidade, criou um canal que alcança organicamente milhões de seguidores — um exemplo de como os canais de redes sociais se tornam canais quase próprios graças a um tom de voz único.

HubSpot e Morning Brew: o conteúdo como ativo empresarial

O sucesso da HubSpot assenta num princípio simples, mas aplicado de forma consistente: qualquer pesquisa que um potencial cliente faça sobre um tema de marketing deve encontrar conteúdo da HubSpot. A empresa publicou mais de 10 000 artigos de blogue, muitos dos quais aparecem nos resultados de pesquisa para palavras-chave de elevado volume, como «marketing por e-mail», «CRM» ou «estratégia de redes sociais». O efeito direto: a HubSpot gasta proporcionalmente menos em pesquisa paga do que a maioria dos concorrentes, porque o tráfego orgânico é responsável pela maior parte da geração de leads. A Morning Brew demonstra que uma newsletter pode ser não só uma ferramenta de marketing, mas também um modelo de negócio completo. Com mais de 4 milhões de leitores diários e taxas de abertura de 40-45 % — mais do dobro da média do setor —, a Morning Brew provou que os meios próprios geram um valor empresarial mensurável. O preço de venda de 75 milhões de dólares correspondeu, em última análise, ao valor de mercado de uma lista de e-mails, aliado a um conceito editorial coerente.

Red Bull e Patagonia: identidade de marca através dos meios de comunicação próprios

A Red Bull Media House é a experiência mais radical de «Owned Media» da história da empresa. A Red Bull gasta mais na produção de conteúdos do que em publicidade tradicional — e, com isso, cria associações à marca (desportos radicais, aventura, desempenho) que nenhum anúncio de 30 segundos conseguiria construir. A Red Bull TV, a revista Red Bulletin e os canais do YouTube, com milhares de milhões de visualizações acumuladas, constituem meios de comunicação próprios que funcionam como uma empresa de comunicação social. A Patagonia segue uma abordagem diferente: «The Cleanest Line» não é um blogue de produtos, mas sim uma plataforma de jornalismo ambiental. Os clientes da Patagonia leem lá sobre iniciativas de conservação da natureza, política climática e cultura ao ar livre sustentável — sem que nenhum produto seja promovido. O resultado é uma profunda identificação com a marca: os clientes não compram apenas casacos, partilham valores. Esta abordagem pode ser aplicada a marcas significativamente mais pequenas: quem gere um blogue que reflita as convicções do seu público-alvo, em vez de se limitar a descrever produtos, constrói um público leitor mais fiel do que qualquer estratégia de conteúdo centrada nas vendas.

De acordo com a HubSpot Research, as empresas com blogs corporativos ativos geram 55 % mais visitantes no site e 97 % mais links de entrada do que as empresas sem blog — o efeito cumulativo dos meios de comunicação próprios está comprovado empiricamente.

Conclusão: os meios próprios como prioridade estratégica

Conclusão:

• Os meios próprios são indispensáveis no marketing moderno
• Pensar estrategicamente, implementar de forma coerente

Desenvolver os meios próprios é a única estratégia de marketing que se torna mais económica com o passar do tempo. Enquanto os custos dos meios pagos aumentam continuamente, um blogue, uma newsletter ou um podcast bem gerido ganha valor sem que isso implique custos adicionais proporcionais. As marcas que investem hoje nos meios próprios garantem três coisas ao mesmo tempo: independência em relação a plataformas de terceiros, dados de primeira mão para a era pós-cookies e uma vantagem em termos de SEO que nenhum orçamento de mídia pode comprar de forma pontual. O momento certo foi há dois anos — o próximo melhor momento é agora.

Reposts, mapa e separador de amigos

Neues mit Stephan Czaja (Co-Owner)

Comecemos pelos separadores de reposts, mapa e amigos! Aqui estão as novas funções do Instagram explicadas passo a passo:

Com os reposts, pode partilhar facilmente publicações e reels – visíveis no seu perfil. Isto é uma reminiscência do Twitter/X, onde os reposts são centrais, mas é expandido no Instagram com notas e contexto adicionais. O novo mapa funciona de forma semelhante ao Snap Maps: Os utilizadores descobrem conteúdos com base na localização, ideal para eventos ou lojas locais. O separador Amigos mostra o conteúdo que os seus amigos gostam, comentam ou repostam – uma função que se baseia fortemente na dinâmica da comunidade.

• Partilhar repostagens de conteúdos
• Mapa com mensagens baseadas na localização
• O separador Amigos mostra as actividades

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Carretéis de teste e função de pausa

Os rolos de ensaio são um teste para os seus vídeos: Aparecem primeiro para os não seguidores antes de se tornarem visíveis no seu próprio feed. Isto permite-lhe testar o conteúdo sem riscos, à semelhança dos testes A/B com os YouTube Shorts ou os TikTok Ads. A função de pausa melhora a usabilidade: em vez de manter premido, basta um toque para parar os rolos – uma pequena mas importante melhoria que dá mais controlo aos utilizadores.

• Carretéis primeiro para quem não segue
• Testes sem perda de alcance
• Pausa com um simples toque

Edita como uma aplicação de vídeo autónoma

O Instagram lançou a sua própria aplicação,“Edits“, que combina a edição e o carregamento de vídeos. Funções como ecrã verde, efeitos de IA, FX de voz e exportação em 4K fazem lembrar o CapCut, a aplicação padrão para os criadores do TikTok. A diferença: o Edits está diretamente integrado no metaecossistema e fornece análises em tempo real. Isto posiciona o Instagram mais fortemente no mercado dos criadores e torna as aplicações de terceiros menos necessárias.

• Aplicação autónoma para edição
• Efeitos de IA e ecrã verde
• Análise em tempo real incluída

Afixação silenciosa e grelha flexível

O Quiet Posting permite-lhe publicar mensagens sem notificação – perfeito para testes ou conteúdos menos importantes. O Twitter/X tinha uma função semelhante com os “Shadow Tweets” para experiências, mas o Instagram torna a funcionalidade mais amplamente utilizável. Além disso, a grelha do perfil pode ser reorganizada, à semelhança dos quadros do Pinterest ou dos perfis do TikTok. Isto permite uma melhor visualização de campanhas, tópicos ou histórias.

• Publicações sem notificação
• A grelha pode ser ordenada conforme necessário

Mensagens diretas com novas opções

As mensagens diretas ganham mais individualidade: podem ser atribuídos apelidos em conversas individuais e em grupo. Existem também mais de 300 pacotes de autocolantes que tornam a comunicação mais animada – uma abordagem que o Snapchat e o Telegram têm vindo a utilizar há anos. Os cartões de perfil digitais que podem ser partilhados nas histórias, como cartões de visita interactivos, estão para breve. Isto fará com que o Instagram se aproxime mais da concorrência com o Messenger e faça das mensagens instantâneas o ponto central de contacto.

• Apelidos em chats
• 300 novos pacotes de autocolantes
• Mapas de perfis digitais

Histórias com mais interação

As histórias tornam-se ainda mais comunicativas: os comentários são diretamente visíveis para o público enquanto a história estiver em linha. Isto torna a troca mais dinâmica e é semelhante aos comentários do YouTube Shorts, mas por um período limitado. Ao mesmo tempo, a grelha do perfil foi alterada de 1:1 para 3:4. Esta alteração aproxima o Instagram do TikTok, onde os formatos verticais dominam há muito tempo, e torna os perfis mais modernos e visualmente interessantes.

• Comentários em Histórias
• Perfil em formato 3:4

Oportunidades para o seu marketing Insta?

As novas funções são mais do que meros truques. Reposts, Trial Reels e Quiet Posting permitem testes baseados em dados e estratégias flexíveis. O mapa e o separador Amigos ajudam a seguir as tendências e o marketing local. As edições melhoram a qualidade da produção diretamente na aplicação, enquanto as histórias e as personalizações da grelha permitem contar histórias mais visuais. Se combinar de forma inteligente o Instagram com ferramentas e estratégias de outras redes, pode aumentar o alcance de forma mais sustentável e escalar o conteúdo com menos riscos.

• Mais testes sem risco
• Maior envolvimento da comunidade
• Melhor narrativa visual

O que há de novo no TikTok e no YouTube?

O TikTok e o YouTube estão a desenvolver os seus formatos de vídeo curtos: o YouTube está a centrar-se em conteúdos gerados por IA e em novas opções de dobragem para alcance internacional com os Shorts, enquanto o TikTok se concentra fortemente em ferramentas de edição criativa e nas tendências do sector da música. Em 2026, ambas as plataformas fornecerão ferramentas que tornarão os clips curtos ainda mais globais e relevantes.

• Novas funções do TikTok
• Novas funções do YouTube

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AI Alive – as fotografias transformam-se em vídeos animados

Neues mit Stephan Czaja (Co-Owner)

A nova função AI Alive dá vida às suas fotografias. O TikTok converte automaticamente fotografias estáticas em pequenos vídeos animados – incluindo animações de movimento, sobreposições e música. O destaque: a IA não é apenas visualmente forte, mas também segura. O conteúdo é submetido a um controlo interno para evitar a utilização indevida de deepfake. Isto torna a função não só interessante para os criadores, mas também fiável. À semelhança do Instagram Reels, pode criar mais dinâmica com pouco esforço – perfeito para apresentações de diapositivos, retrocessos ou mini-histórias visuais.

• Animar fotografias utilizando a IA
• O conteúdo permanece seguro e autêntico
• Ideal para vídeos de histórias curtas

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Controlo do feed: Tópicos e filtro inteligente de palavras-chave

O TikTok permite-lhe agora controlar o seu feed “Para si” de forma ainda mais específica. Com “Gerir tópicos”, pode definir a frequência de determinadas categorias – por exemplo, menos partidas, mais educação, mais viagens. Isto é complementado por um novo filtro de palavras-chave que bloqueia automaticamente conteúdos com determinados termos. A IA também reconhece sinónimos e variantes. Esta função traz mais foco, protege contra conteúdos tóxicos e torna o TikTok mais seguro para as marcas.

• Gerir a frequência dos tópicos no feed
• Filtrar conteúdos não desejados
• Segurança da marca através de filtros de IA

Notas de rodapé: Contexto e factos diretamente sob os vídeos

Com o Footnotes, o TikTok está a introduzir um tipo de verificação de factos numa base comunitária. Os utilizadores com um elevado nível de confiança podem acrescentar informações adicionais aos vídeos virais – por exemplo, fontes ou correcções. A função faz lembrar os comentários do YouTube Shorts ou as notas da comunidade no X/Twitter, mas está mais integrada visualmente. Para as marcas, contas de notícias ou criadores educativos em particular, esta é uma nova forma de construir autoridade – ou de esclarecer mal-entendidos.

• Verificações de factos diretamente abaixo do vídeo
• A Comunidade enquanto autoridade de controlo
• Mais confiança nas contas de renome

Separador de música TikTok para compositores

As funções de música estão a ser alargadas. Os criadores que escrevem canções podem agora registar-se oficialmente como “compositores” e criar o seu próprio perfil de música. Todas as obras marcadas que são utilizadas por outros criadores, por exemplo, aparecem no novo separador “Música”. A visibilidade e a monetização aumentam – e o TikTok continua a transformar-se num trampolim de carreira para os criadores de música.

• Nova etiqueta “Songwriter” no perfil
• Separador de música com todas as suas próprias canções
• Impulso para músicos e produtores

TikTok Shop agora também em DE, FR e IT

Há muito aguardado, agora em direto: a TikTok Shop é lançada na Alemanha, França e Itália. Os utilizadores podem fazer compras diretamente na aplicação – através de vídeos compráveis, comércio ao vivo e o seu próprio separador de loja. A integração torna o marketing de influenciadores mais mensurável: os cliques, as compras e as conversões são monitorizados diretamente no TikTok Analytics. Uma obrigação para as marcas de comércio eletrónico para não ficarem para trás em 2026.

• Compras na aplicação e vendas em direto
• Separador Loja no perfil de Criador
• Novos dados de conversão no TikTok Analytics

Outras funções: Balanço digital e modo parental

O TikTok responde às críticas sobre a duração da utilização – com novas ferramentas para o bem-estar digital. O modo “wind-down ” reduz a sobrecarga sensorial após as 22 horas com sons calmantes e vídeos de meditação. Ao mesmo tempo, os pais têm mais controlo sobre o tempo de ecrã, os conteúdos e as pausas. Importante para os grupos-alvo jovens – uma oportunidade para as marcas colocarem conteúdos responsáveis de uma forma direcionada.

• Modo de arrefecimento para utilização nocturna
• Painel de controlo dos pais com filtros de IA
• Mais confiança nos jovens grupos-alvo

Oportunidades para o seu marketing no TikTok?

2025 traz mudanças reais para o marketing de criadores e marcas no TikTok. O AI Alive permite contar histórias visuais sem produção complexa – comparável ao Instagram Stories, mas baseado em IA. A gestão de feeds e as notas de rodapé aumentam a qualidade dos conteúdos – uma mais-valia para os canais com boa reputação. A TikTok Shop abre novos canais de vendas, especialmente na região DACH. Os primeiros a adotar as novas ferramentas beneficiarão de maior visibilidade, controlo e credibilidade.

• Narração de histórias visuais através da IA Alive
• Controlo de conteúdos através de filtros de feeds e notas
• Impulso ao comércio eletrónico com a TikTok Shop

O que há de novo no Instagram e no YouTube?

O Instagram e o YouTube lançaram grandes actualizações em 2026: o Instagram está a centrar-se em funções mais comunitárias, como reposts, separador de amigos e edições, como aplicação própria, enquanto o YouTube está a revolucionar a economia dos criadores com curtas-metragens de IA, visões gerais de IA e novas regras de monetização. Ambas as plataformas estão, assim, a aproximar-se, mas os seus objectivos e ferramentas continuam a ser diferentes.

• Novas funções do Instagram
• Novas funções do YouTube

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Gráficos do YouTube e funcionalidade de promoção

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O clássico separador de tendências é coisa do passado. Em vez disso, o YouTube está a introduzir os novos“Charts“, que estão divididos em categorias como vídeos de música, podcasts ou filmes. Isto torna a descoberta e o acompanhamento das tendências mais direcionados. Para os criadores, existe também um novo separador Inspiração no Estúdio que fornece sugestões de conteúdos. Com a funcionalidade Hype, os espectadores podem promover ativamente novos vídeos e aumentar diretamente o seu alcance.

• Categorias em vez de tendências globais
• Separador de inspiração para ideias de conteúdos
• A moda dos amplificadores de alcance

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Sínteses de IA e pesquisa de conversação

O YouTube está a testar uma nova funcionalidade de pesquisa com visões gerais de IA: são apresentados pequenos resumos de determinados tópicos para dar aos utilizadores uma visão geral antes de se decidirem por um vídeo. Esta funcionalidade é complementada por uma pesquisa de conversação (faz-se uma pergunta, a IA dá sugestões de vídeos), em que as perguntas são respondidas num estilo de conversação e são sugeridos vídeos adequados. O YouTube está assim a evoluir para uma plataforma híbrida de motor de busca e portal de vídeo.

• Resumos de vídeo nos resultados da pesquisa
• Pesquisa tipo chat com recomendações de vídeo

Verificação da idade através da IA

Uma atualização interessante, mas também controversa, diz respeito à proteção de menores. O YouTube está a testar um sistema de IA que estima a idade dos utilizadores com base nos seus hábitos de visualização. O objetivo é proteger melhor e de forma automática os menores de 18 anos, por exemplo, através da restrição de anúncios ou de ferramentas especiais de bem-estar. Se a idade for mal classificada, os utilizadores podem confirmá-la com um documento de identificação, cartão de crédito ou digitalização de uma selfie.

• Reconhecimento automático de menores
• Maior proteção através de restrições à publicidade
• Possibilidade de verificação manual

Descoberta diária no YouTube Music

O YouTube Music também está a receber uma atualização:“Your Daily Discovery” é um carrossel de músicas atualizado diariamente que se adapta ainda mais aos hábitos de audição pessoais. Em vez de uma mistura semanal, existem agora recomendações diárias que podem ser iniciadas diretamente como uma reprodução com um clique. Isto faz com que o YouTube Music seja mais um concorrente do Spotify.

• Descobertas diárias de canções
• Recomendações personalizadas no carrossel

Calções de IA com modelo Veo

Os criativos podem agora criar curtas-metragens diretamente a partir de instruções de texto. Isto é possível graças ao modelo Veo, que gera clips de 8 segundos. Este conteúdo é fornecido com uma marca de água SynthID visível para garantir a transparência sobre a utilização da IA. A abordagem faz lembrar o TikTok, onde as ferramentas de vídeo baseadas em IAforam testadas durante algum tempo, embora o YouTube esteja mais centrado em formatos de vídeo curtos, como as curtas-metragens.

• Gerar calções a partir da introdução de texto
• Clips de 6 segundos para conteúdos rápidos
• Marca de água SynthID para transparência

Novas ferramentas para criadores e monetização

As condições de acesso ao programa de parceria foram reduzidas: em vez de 1 000 subscritores, bastam agora 500, e as horas de visualização exigidas também foram reduzidas para metade. As curtas-metragens podem ser rentabilizadas a partir de 3 milhões de visualizações em 90 dias. Além disso, o YouTube introduziu uma funcionalidade de teste de miniaturas que permite testar até três miniaturas umas contra as outras – algo de que também gosto muito.

Foram também adicionadas transmissões verticais em direto, curtas-metragens de 3 minutos e dobragem automática em várias línguas. O novo modo avançado do Studio torna a gestão e a análise dos conteúdos mais fácil e clara. Curiosidade: com estas funcionalidades, o YouTube está a aproximar-se do Instagram Reels, mas está a concentrar-se mais na escala internacional através da dobragem e da monetização.

• Rentabilização a partir de 500 subscrições
• Testes de miniaturas no estúdio
• Fluxos verticais e autodublagem

Oportunidades para o seu marketing no YouTube?

As novas funções abrem muitas possibilidades para o seu marketing no YouTube. Com os gráficos e a funcionalidade hype, pode capitalizar as tendências mais rapidamente e aumentar o alcance. As sínteses de IA ajudam a tornar os conteúdos mais visíveis e a utilizar ainda mais o motor de busca do YouTube. As curtas-metragens e a dobragem de IA permitem um alcance internacional com um esforço mínimo. Graças à redução dos obstáculos à monetização, o YouTube também vale a pena para os criadores de conteúdos mais pequenos e para as marcas que querem começar mais rapidamente. Aqueles que utilizam as novas ferramentas de forma competente podem expandir o seu alcance e a sua comunidade de forma mais dinâmica e sustentável.

• Alcance mais rápido através de gráficos e publicidade
• Melhor visibilidade graças às funcionalidades de IA
• Entrada fácil no programa de parceiros

O que há de novo no Instagram e no TikTok?

O TikTok e o Instagram continuam a apostar fortemente na interação com os criadores e na criação de comunidades. O Instagram está a introduzir novas abordagens com o separador “Amigos”, a publicação silenciosa e as histórias interactivas, enquanto o TikTok está a desenvolver os seus pontos fortes em formatos de tendências, efeitos de IA e sons virais. Ambas as plataformas são fortes em formatos curtos e criativos, mas diferem em termos de alcance e foco na comunidade.

• Novas funções do Instagram
• Novas funções do TikTok

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1 fotos, o trabalho de casa já está feito

A notícia de hoje do mundo das aplicações e das redes sociais (fonte: Hard Fork e Forbes ) – e tenho a certeza de que muitos de vocês, pais, vão ficar com os ouvidos em bico! Trata-se do TikTok ou, mais precisamente, da sua empresa-mãe, a ByteDance. Como sabem, o TikTok quase foi proibido nos EUA. Palavra-chave: proteção de dados e acusações de espionagem. O projeto de lei passou pela Câmara dos Representantes, mas no final nada foi impedido – o TikTok permanece por enquanto.

Mas o verdadeiro tema de hoje é outra aplicação da ByteDance: Gauth AI. Sim, ouviu bem, a ByteDance não se cansou de manter os nossos filhos colados aos ecrãs, agora também os ajuda com os trabalhos de casa!

O que é a IA de Gauth?

Gauth AI é uma aplicação móvel que funciona com tecnologia de IA para ajudar os alunos com os seus trabalhos de casa. Basta tirar uma fotografia do trabalho de casa de matemática e bang – a IA resolve-o por si. Parece prático, não é? A aplicação já foi descarregada mais de 10 milhões de vezes no Android. Também oferece uma versão paga “Plus”, que dá aos alunos acesso direto a tutores. Assim, não são apenas os robots de IA que são utilizados aqui, mas também pessoas reais que estão dispostas a ajudar.

O que é que a aplicação pode fazer?

• Aplicação: Fotografar trabalhos de casa e resolvê-los com IA
• Popularidade: Mais de 10 milhões de descarregamentos só no Android
• Funções adicionais: Versão paga com tutoria, sistema de pontos para compras na aplicação

Descarregar a aplicação Gauth AI gratuitamente

Pode encontrar a aplicação na App Store aqui:

• Gauth AI para Android
• Gauth AI para iPhone

Porque é que isto pode ser problemático?

Bem, a maior preocupação é, obviamente, que os nossos filhos passem ainda mais tempo no TikTok e companhia, quando podem fazer os trabalhos de casa em segundos. Parece um plano perfeito da ByteDance, não é? Mais tempo livre para aplicações divertidas, menos para estudar.

Como é que o TikTok beneficia da nova aplicação Gauth AI?

O TikTok, conhecido pelos seus vídeos virais e pelo imenso número de utilizadores, poderá continuar a garantir uma vantagem significativa no espaço digital com a nova aplicação Gauth AI, também um produto da empresa-mãe ByteDance. Mas como é que o TikTok beneficia exatamente com esta aplicação aparentemente orientada para a educação? A ligação é mais subtil do que se poderia pensar à primeira vista.

Em vez da proibição do TikTok, o ByteDance Universium está a crescer.

Aumentar o tempo de ecrã

Em primeiro lugar, é de notar que a IA Gauth tem o potencial de aumentar significativamente o tempo de ecrã dos utilizadores. Se os alunos conseguirem resolver os seus trabalhos de casa mais rapidamente com a ajuda de uma IA, isso cria indiretamente mais tempo livre que podem potencialmente gastar no TikTok. Isto leva a um aumento direto do tempo de utilização ativa diária no TikTok– um fator crucial para o sucesso da plataforma.

Relevância e receitas da publicidade

O aumento do tempo passado na plataforma também torna o TikTok mais atrativo para os anunciantes.

Estratégia – Quanto mais tempo os utilizadores permanecerem na aplicação, mais anúncios lhes podem ser mostrados.

Isto leva a um aumento das receitas de publicidade para a ByteDance. Como a publicidade é a principal fonte de receitas do TikTok, as medidas que prolongam o tempo de utilização são inestimáveis.

Fidelidade do utilizador à plataforma

Outro aspeto é a fidelização dos utilizadores à plataforma. Ao oferecer uma aplicação adicional que facilita a vida quotidiana dos utilizadores e se relaciona diretamente com as suas necessidades educativas, a ByteDance está a criar uma ligação mais estreita com o seu ecossistema. Os utilizadores que utilizam tanto o TikTok como o Gauth AI têm mais probabilidades de permanecer na rede e de tirar partido das outras ofertas da ByteDance.

Universo ByteDance

Posicionamento estratégico

A introdução da Gauth AI também pode ser vista como um posicionamento estratégico face à concorrência. Ao expandir os seus serviços e entrar em novas áreas, como a tecnologia da educação, a ByteDance está a diversificar a sua oferta e a proteger-se dos caprichos do mercado. Esta expansão pode ajudar a reforçar a marca ByteDance a longo prazo e a consolidar a sua presença global.

Gauth AI: Toda a aplicação apresentada

Desenvolvimento futuro: EUA vs CHINA

O futuro do Gauth AI e de outras aplicações da ByteDance pode ser afetado pelas tensões políticas entre os EUA e a China. O governo dos EUA expressou preocupações sobre a segurança e a potencial influência do governo chinês. No entanto, a aplicação poderá continuar a ser um recurso importante no sector da educação se a ByteDance conseguir criar confiança em termos de proteção de dados e de facilidade de utilização.

De um modo geral, a IA Gauth é um desenvolvimento fascinante no mundo da tecnologia educativa, cujo impacto na aprendizagem e na segurança dos dados ainda tem de ser monitorizado.

O primeiro passo para anunciar no TikTok

No entanto, como a plataforma ainda é muito recente, muitas empresas ainda não sabem ao certo como anunciar de forma eficaz e rentável no TikTok. Neste artigo, vai descobrir o que deve ter em atenção ao escolher o formato de publicidade correto e ao conceber o seu material publicitário, bem como os custos em que pode incorrer ao colocar anúncios no TikTok.

Desde 2016, quando o TikTok ainda era conhecido como “Musical.ly”, é possível colocar anúncios na popular aplicação. Desde então, a plataforma continuou a desenvolver-se e oferece agora uma vasta gama de formatos de publicidade e opções de segmentação de grupos-alvo(targeting).

Para poder anunciar no TikTok, deve primeiro registar-se na plataforma “TikTok for Business” e criar uma nova campanha. Deve também definir o seu público-alvo e escolher a forma de publicidade que melhor se adequa aos seus objectivos. Um planeamento e uma preparação minuciosos são importantes para garantir que a publicidade é apelativa para o seu grupo-alvo e, por conseguinte, tem um desempenho rentável.

Resumimos:

• Registo na plataforma “TikTok for Business
• Configurar uma nova campanha
• Definição dos objectivos e do grupo-alvo
• Seleção de um formato de publicidade adequado
• Planeamento e preparação do conteúdo

Quais são os custos de colocação de anúncios no TikTok?

Os custos da publicidade no TikTok são variáveis e dependem de vários factores, incluindo

• Formato de anúncio selecionado
• Grupo-alvo
• Sistema de concursos
• E mais

O TikTok oferece uma variedade de formatos de publicidade que podem ser relativamente baratos em comparação com outras redes sociais, como o Facebook e o Instagram. Uma agência profissional com conteúdos eficazes e criativos e uma segmentação direccionada pode conseguir preços de anúncios inferiores a 0,40 euros por 1 000 impressões. É claro que também é necessário adicionar outros custos, como os da criação de conteúdos ou do marketing de influenciadores.

No entanto, deve ter-se em conta que os custos reais da publicidade no TikTok dependem dos objectivos individuais da campanha e do respetivo grupo-alvo, pelo que podem variar consideravelmente. Para obter informações específicas, é aconselhável contactar diretamente o TikTok ou, em alternativa, um parceiro de marketing certificado do TikTok.

Está interessado em trabalhar com uma agência TikTok e gostaria de obter conselhos sobre preços individuais? Teremos todo o gosto em aconselhá-lo: Contacto

Que opções existem para anunciar no TikTok?

Aqui estão 4 dos formatos de anúncio mais populares no TikTok que uma empresa pode utilizar para alcançar o seu público-alvo:

1. Anúncios In-Feed
2. Anúncios de aquisição de marca
3. Desafios Hashtag
4. Efeitos de marca

1. anúncios no feed

Os In-Feed Ads são pequenos vídeos publicitários que aparecem entre o conteúdo natural no feed do TikTok do utilizador. Os anúncios In-Feed podem consistir em vídeos curtos, imagens ou uma combinação de ambos e aparecem após cada terceiro a quinto vídeo.

2. anúncios de aquisição de marca

Os Brand Takeover Ads são anúncios que são apresentados assim que a aplicação é aberta e consistem numa imagem ou num vídeo curto. Ocupam todo o ecrã e contêm uma ligação, por exemplo, para a página de destino da sua empresa.

3. desafios de hashtag

Como o nome sugere, esta forma de publicidade baseia-se nas populares hashtags do TikTok. Aqui, como marca, pede-se aos utilizadores que participem num desafio específico e pré-determinado, carregando um vídeo que deve ser rotulado com uma hashtag específica. Estes vídeos são depois apresentados como conteúdo patrocinado e podem atingir uma taxa de interação muito elevada.

4. efeitos de marca

Os efeitos de marca são efeitos visuais especiais que pode utilizar nos vídeos do TikTok para apresentar especificamente produtos ou marcas num determinado contexto.

Em poucas palavras: Os vários formatos de publicidade oferecem à sua empresa uma vasta gama de oportunidades para anunciar eficazmente no TikTok e atingir o seu grupo-alvo. A escolha do formato de publicidade adequado depende de vários factores, como os objectivos individuais da campanha da sua empresa e o respetivo grupo-alvo.

Que formato é recomendado para colocar anúncios no TikTok?

Isto depende sempre dos objectivos de publicidade individuais da sua empresa. Os anúncios In-Feed são frequentemente uma boa forma de começar a anunciar no TikTok. Aqui, o orçamento de publicidade é livremente definível – por isso, pode colocar os seus primeiros anúncios no TikTok a baixo custo e experimentá-los.

Mas é claro que só deve anunciar no TikTok se tiver o material publicitário adequado para o efeito.

Qual é a importância do conteúdo para a colocação de anúncios no TikTok?

Como o TikTok se baseia principalmente em vídeos curtos, o vídeo é um fator essencial para o sucesso das campanhas publicitárias do TikTok e, por conseguinte, também promete custos de publicidade mais baixos. Devido ao estilo especial e nativo dos vídeos curtos no TikTok, os custos de produção também podem ser mantidos muito baixos.

O TikTok é totalmente visual e pretende captar a atenção dos utilizadores através de vídeos divertidos, criativos e memoráveis. Por conseguinte, a maioria dos anúncios do TikTok são anúncios em vídeo, que podem ter uma duração de 5 a 60 segundos.

Naturalmente, o vídeo não só deve ser visualmente apelativo, como também deve atrair a atenção do grupo-alvo e transmitir uma mensagem clara. Caso contrário, é importante que tanto o formato apropriado do vídeo como o tom certo sejam seleccionados e sejam adequados ao TikTok como plataforma para aumentar a perceção e o envolvimento do público.

Na maioria dos casos, faz sentido trabalhar com uma agência TikTok: normalmente, estas têm a sua própria equipa criativa que presta apoio na conceção de conteúdos, na produção de vídeos e na publicação dos vídeos, entre outras coisas. Idealmente, a agência também tem os seus próprios criadores de conteúdos que podem concretizar as ideias de vídeo diretamente. Isto também torna possível incorporar tendências de curto prazo do TikTok nos vídeos e, assim, influenciar significativamente o alcance e o sucesso do conteúdo.

Ao contratar uma agência TikTok que já emprega os seus próprios criadores de conteúdos, pode poupar muito dinheiro.

Em suma, o vídeo é o meio mais importante para a interação entre anunciantes e utilizadores na plataforma TikTok. Se o vídeo for bom, os custos da publicidade no TikTok também serão correspondentemente baixos.

Anúncios de lojas TikTok

No mundo do marketing digital e das redes sociais, há sempre desenvolvimentos interessantes que oferecem novas oportunidades às empresas e aos criadores de conteúdos. Um desses desenvolvimentos interessantes é o lançamento da TikTok Shop, que permite às empresas vender produtos diretamente através da plataforma TikTok.

• Loja TikTok

Vale a pena recorrer a uma agência para colocar anúncios no TikTok?

Para evitar custos elevados e erros dispendiosos ao colocar publicidade no TikTok, pode fazer sentido contratar uma agência especializada no TikTok.

Uma boa agência já tem casos de utilização demonstráveis e experiência em vários sectores e pode, por isso, oferecer conhecimentos valiosos sobre o sucesso da expansão dos anúncios. As grandes agências do TikTok que colocam frequentemente anúncios com orçamentos de seis dígitos por mês e que podem demonstrar a experiência correspondente são particularmente recomendadas.

Em resumo: O custo de uma agência TikTok é baixo comparado com os potenciais benefícios que pode trazer ao seu negócio. Uma agência TikTok ajudá-lo-á a construir e a otimizar a sua presença no TikTok para se dirigir ao seu público-alvo e, em última análise, atingir os seus objectivos comerciais.

Está à procura de uma agência TikTok profissional? Deixe-se aconselhar por um especialista: Contacto

Conclusão: Porque é que vale a pena colocar anúncios no TikTok

O TikTok é, como mencionado no início, a plataforma de redes sociais com o crescimento mais rápido do mundo – por esta razão, enquanto empresa, deve aproveitar a oportunidade para se posicionar no TikTok e, assim, garantir uma vantagem competitiva sobre os seus concorrentes.

A publicidade no TikTok permite obter um grande alcance a custos comparativamente baixos. Ao contrário de outras redes sociais, como o Instagram, Facebook, YouTube & Co: aqui, o alcance diminui à medida que os preços da publicidade aumentam. É, portanto, altura de se tornar ativo na plataforma orientada para o futuro e começar a anunciar no TikTok.

É por isso que compensa fazer publicidade no TikTok

Os anúncios no TikTok foram introduzidos pela primeira vez em 2016, quando a aplicação ainda era conhecida como “Musical.ly”. Desde então, a plataforma de publicidade no TikTok tem continuado a evoluir. Atualmente, o TikTok oferece uma variedade de formatos de publicidade e opções de segmentação de grupos-alvo. Se quiser anunciar no TikTok, tem de se registar como anunciante na plataforma TikTok for Business e criar uma campanha. Gostaríamos de lhe mostrar exatamente como isto funciona com estas instruções.

Instruções: Onde é que tenho de me registar para colocar anúncios no TikTok?

Para se registar no gestor de anúncios do TikTok, deve primeiro criar uma conta TikTok ou iniciar sessão com uma conta existente. De seguida, deve seguir os passos das instruções para poder anunciar no TikTok:

1. Aceda ao sítio Web dos anúncios do TikTok (ads.tiktok.com) e clique em “Inscrever-se”.
2. Introduza os seus dados de início de sessão ou inicie sessão com a sua conta TikTok.
3. Seleccione o seu país/região e a sua moeda e clique em “Seguinte”.
4. Introduza as informações da sua conta, incluindo o seu nome, endereço de correio eletrónico e palavra-passe.
5. Confirme o seu endereço de correio eletrónico clicando na ligação de confirmação que o TikTok enviará para o seu endereço de correio eletrónico.
6. Depois de confirmar o seu endereço de correio eletrónico, pode utilizar o gestor de anúncios do TikTok para criar e gerir anúncios.

Está agora registado no gestor de anúncios do TikTok. Para finalmente colocar anúncios, siga as instruções abaixo.

Instruções: Como é que coloco anúncios no TikTok?

Depois de se registar no TikTok e iniciar sessão no gestor de anúncios, pode agora colocar os seus próprios anúncios TikTok. Para o fazer, proceda da seguinte forma:

1. Visite o sítio Web do TikTok Ads em https://ads.tiktok.com/.
2. Iniciar sessão com uma conta existente.
3. Assim que tiver iniciado sessão, pode criar uma campanha publicitária clicando em “Criar campanha”.
4. Seleccione o tipo de anúncio-alvo que pretende alcançar (por exemplo, tráfego, conversões ou instalações de aplicações).
5. Introduza os detalhes do seu grupo de anúncios e dos anúncios, incluindo o público-alvo, o orçamento, as licitações e o conteúdo criativo.
6. Reveja a sua campanha e apresente-a para aprovação.
7. Assim que a sua campanha for aprovada, será colocada no TikTok e poderá ser vista pelos utilizadores.
8. Existem diferentes tipos de formatos de anúncios no TikTok, incluindo Anúncios In-Feed, Brand Takeover, Hashtag Challenges e Branded Effects. É melhor informar-se antecipadamente sobre as diferentes opções e escolher o formato que melhor se adequa aos seus objectivos de marketing.

Que formato é recomendado para colocar anúncios no TikTok?

Em geral, isto depende sempre dos seus objectivos de publicidade. Os anúncios In-Feed são ideais para começar e experimentar os anúncios do TikTok. O orçamento de publicidade pode ser definido livremente aqui. Isto significa que também pode testar os seus primeiros anúncios com orçamentos mais pequenos.

Mas: Só o deve fazer se tiver o material publicitário adequado para o efeito.

7 elementos que deve ter em conta ao colocar anúncios no TikTok

Ao colocar anúncios no TikTok, há alguns pontos importantes a considerar que são cruciais para o sucesso ou fracasso dos seus anúncios. Abaixo encontra os 7 elementos mais importantes que deve ter em conta ao colocar anúncios no TikTok.

1. Grupo-alvo
2. Criatividade
3. Música
4. Autenticidade
5. Apelo à ação
6. Duração
7. Marca

1º grupo-alvo

Certifique-se de que compreende o público-alvo do seu vídeo promocional e adapte a sua mensagem em conformidade. O TikTok tem um grupo-alvo comparativamente jovem, pelo que deve adaptar a sua mensagem em conformidade.

2. criatividade

O TikTok é uma plataforma conhecida pela sua criatividade e inovação. Tente apresentar a sua mensagem publicitária de uma forma criativa para atrair a atenção e impressionar o seu grupo-alvo.

3. música

O TikTok é conhecido pela sua música e efeitos sonoros. Utilize uma música cativante ou um efeito sonoro memorável para apoiar a sua mensagem e inspirar o seu público-alvo.

4. autenticidade

O TikTok é uma plataforma que privilegia a autenticidade e a personalidade. Certifique-se de que o seu vídeo promocional é autêntico e que a sua marca é apresentada de uma forma que apela ao seu público-alvo.

5. apelo à ação

Não se esqueça de incluir um apelo à ação claro no final do seu vídeo promocional. Isto incentivará o seu grupo-alvo a visitar o seu sítio Web ou a entrar em contacto consigo.

6. duração

Certifique-se de que o vídeo não é demasiado longo, uma vez que a capacidade de atenção dos espectadores no TikTok é muito curta. Tente transmitir a sua mensagem em 15 a 60 segundos.

7. marca

Certifique-se de que a sua marca está presente e é claramente reconhecível no vídeo. Inclua os seus logótipos e as cores da sua marca no vídeo para garantir que o seu grupo-alvo associa a sua marca à sua mensagem publicitária.

Este guia ajudá-lo-á a criar um vídeo publicitário de sucesso no TikTok e a colocá-lo como anúncio na plataforma. Se necessitar de um apoio mais alargado na área da publicidade no TikTok, é aconselhável consultar uma agência do TikTok. Na secção seguinte, verá se a colaboração vale a pena para si.

Quando é que vale a pena trabalhar com uma agência TikTok?

Uma agência especializada na colocação de anúncios no TikTok ajudá-lo-á a evitar cometer erros dispendiosos. Isto porque a experiência de uma agência TikTok reside na utilização de suportes e formatos publicitários adequados de forma rentável.

Além disso, uma agência profissional tem experiência comprovada e um conhecimento muito bom do grupo-alvo e sabe que conteúdos têm um desempenho particularmente bom no TikTok e geram um elevado nível de atenção. Isto maximiza o sucesso da publicidade e ajuda a empresa a atingir os seus objectivos.

Na maioria dos casos, o retorno de uma colaboração excede os custos. Por estas razões, vale geralmente a pena trabalhar com uma agência TikTok.

Está interessado em trabalhar com uma agência TikTok profissional? Teremos todo o gosto em aconselhá-lo sobre as suas opções: Contacte-nos

Conclusão: Porque é que vale a pena colocar anúncios no TikTok

As empresas que não querem perder as vantagens atraentes do TikTok – a plataforma de redes sociais com o crescimento mais rápido do mundo – devem aproveitar agora a oportunidade para obter uma vantagem competitiva sobre os seus rivais. Para tal, basta tornar-se ativo e colocar anúncios na plataforma. Ao contrário do Instagram ou do Facebook, a publicidade no TikTok é atualmente muito mais barata. No entanto, é sempre importante apresentar o conteúdo correto ao seu grupo-alvo.

Muitas vezes, faz sentido trabalhar com uma agência TikTok. Estas estão familiarizadas com a plataforma e têm experiência em encontrar o conteúdo certo para o seu grupo-alvo.

No entanto, muitas empresas não sabem como anunciar corretamente no TikTok. Neste artigo, pode descobrir o que deve ter em conta ao escolher o formato e o conteúdo de publicidade correctos.

O que tenho de fazer para anunciar no TikTok?

Os anúncios no TikTok foram introduzidos pela primeira vez em 2016, quando a aplicação ainda era conhecida como “Musical.ly”. Desde então, a plataforma de publicidade no TikTok continuou a evoluir e oferece atualmente uma variedade de formatos de publicidade e segmentações de grupos-alvo diferentes.

Se pretender anunciar no TikTok, deve primeiro registar-se como anunciante na plataforma TikTok for Business e configurar uma campanha. Os anúncios podem então ser criados na ferramenta TikTok Ads Manager. Antes de poder carregar o anúncio, é necessário definir o respetivo grupo-alvo, o orçamento e os objectivos de publicidade individuais. O anúncio é então verificado e aprovado pelo TikTok antes de ser finalmente colocado na plataforma.

Qual é o preço dos anúncios no TikTok?

O custo da publicidade no TikTok varia consoante o tipo de anúncio, o grupo-alvo, o sistema de licitação e vários outros factores.

O TikTok oferece vários formatos de publicidade. Em geral, pode resumir-se que os anúncios do TikTok ainda são relativamente baratos em comparação com outras plataformas de redes sociais, como o Facebook e o Instagram. As boas agências, com os criativos certos e a segmentação correcta, conseguem preços de publicidade inferiores a 0,40 euros por 1.000 impressões ao colocar o anúncio.

No entanto, é importante ter em conta que o custo real da publicidade no TikTok depende de muitos factores diferentes e pode variar muito consoante o objetivo da campanha e o público-alvo. É aconselhável contactar diretamente o TikTok ou um parceiro de marketing certificado do TikTok para obter informações específicas. Na maioria dos casos, o aconselhamento de uma agência TikTok profissional também é útil. Isto ajudá-lo-á a obter a melhor relação preço/desempenho ao colocar anúncios no TikTok.

Os preços dos anúncios TikTok dependem de muitos factores diferentes e podem variar muito. Ao calcular os custos, é aconselhável procurar aconselhamento profissional, por exemplo, junto de uma agência TikTok.

Que opções existem para anunciar no TikTok?

Existem muitas formas diferentes de anunciar no TikTok, todas elas diferentes em termos das suas formas e formatos. Aqui estão os quatro formatos de publicidade mais populares no TikTok:

1. Anúncios In-Feed
2. Anúncios de aquisição de marca
3. Desafios Hashtag
4. Efeitos de marca

1. anúncios no feed

Trata-se de pequenos vídeos publicitários que aparecem entre o conteúdo de vídeo orgânico no feed do TikTok do utilizador. Os anúncios no feed podem consistir em vídeos curtos, imagens ou uma combinação de ambos e aparecem após cada terceiro a quinto vídeo.

2. anúncios de aquisição de marca

Os anúncios de aquisição de marca são anúncios que são apresentados assim que a aplicação é aberta e ocupam todo o ecrã. São constituídos por uma imagem estática ou um vídeo curto e contêm uma hiperligação, por exemplo, para uma página de destino da empresa.

3. desafios de hashtag

Como o nome sugere, esta forma de publicidade baseia-se nas populares hashtags do TikTok. Aqui, uma marca pede aos utilizadores que participem num desafio específico e pré-determinado e que carreguem um vídeo que deve ser rotulado com uma hashtag específica. Estes vídeos são depois apresentados como conteúdo patrocinado e podem atingir uma elevada taxa de interação.

4. efeitos de marca

Os efeitos de marca são efeitos visuais especiais que podem ser utilizados nos vídeos do TikTok. Uma empresa pode fornecer estes efeitos para publicitar a sua marca ou apresentar os seus produtos num contexto específico.

Todos estes formatos de publicidade oferecem às empresas uma vasta gama de oportunidades para publicitar no TikTok e atingir o seu grupo-alvo.

Que formato é recomendado para anunciar no TikTok?

Em geral, isto depende sempre dos objectivos de publicidade individuais e dos requisitos específicos da empresa de publicidade. Os anúncios In-Feed são um bom ponto de partida para a publicidade. O orçamento de publicidade é livremente definido aqui, pelo que também pode experimentar os seus primeiros anúncios com orçamentos mais pequenos. No entanto, só o deve fazer se tiver o material publicitário adequado para o efeito.

As empresas que são completamente novas no TikTok como plataforma de publicidade devem considerar trabalhar com uma agência TikTok experiente. Uma agência apoiá-lo-á no desenvolvimento de uma estratégia de marketing, na criação de conteúdos e na análise do desempenho dos seus anúncios. A chamada monitorização das campanhas criadas é de importância fundamental para poder adaptar e otimizar constantemente todas as actividades de marketing.

Qual a importância do conteúdo na colocação de anúncios?

O vídeo é extremamente importante para a colocação de anúncios no TikTok, uma vez que a plataforma se baseia principalmente em vídeos curtos. O TikTok é uma plataforma visual que visa captar a atenção dos utilizadores através de vídeos divertidos, memoráveis e criativos. A maioria dos anúncios TikTok são anúncios em vídeo que podem ter entre 5 e 60 segundos de duração.

Por conseguinte, o vídeo deve não só ser visualmente apelativo, mas também atrair a atenção do público-alvo e transmitir uma mensagem clara. Também é importante garantir que o vídeo é adequado ao formato e ao tom do TikTok, uma vez que isso influenciará a perceção e o envolvimento do público.

Em suma, o vídeo é um fator decisivo para o sucesso das campanhas publicitárias no TikTok, uma vez que é o principal meio de interação com os utilizadores na plataforma.

Vale a pena recorrer a uma agência para colocar anúncios no TikTok?

Uma agência especializada na colocação de anúncios no TikTok pode evitar erros dispendiosos. Uma boa agência já deve ter casos de utilização para vários sectores. Uma vez que as grandes agências do TikTok colocam frequentemente anúncios com orçamentos de seis dígitos por mês, têm também um elevado nível de experiência no que diz respeito à expansão de anúncios.

Está interessado em trabalhar com uma agência TikTok? Teremos todo o prazer em aconselhá-lo: Contacto

Conclusão: Porque é que vale a pena colocar anúncios no TikTok

As empresas que não querem perder os benefícios atraentes do TikTok – a plataforma de redes sociais com o crescimento mais rápido do mundo – devem aproveitar a oportunidade agora para obter uma vantagem competitiva sobre os seus rivais. Podem fazê-lo tornando-se activas e fazendo publicidade na plataforma do futuro e do presente.

Enquanto o alcance de outras redes sociais está a diminuir continuamente e os preços da publicidade estão a aumentar, o TikTok oferece a oportunidade de alcançar um alcance muito grande – mesmo com orçamentos mais pequenos. Os anúncios no TikTok são, por isso, extremamente vantajosos.

O que faz uma agência TikTok?

A principal tarefa de uma agência TikTok é ajudar outras empresas a estabelecer uma presença no TikTok com a sua marca e a atingir o seu grupo-alvo através de actividades de marketing direccionadas na plataforma. Uma agência TikTok oferece os seguintes serviços, entre outros:

• Configurar e manter uma conta TikTok
• Criação de estratégias de marketing
• Criação e gestão de campanhas de marketing
• Análise e seleção de grupos-alvo
• Criação de conteúdos
• Marketing de influência

Uma boa agência TikTok oferece, por conseguinte, um apoio holístico à presença no TikTok com uma vasta gama de serviços para satisfazer as necessidades pessoais do cliente.

Está interessado em trabalhar com uma agência TikTok? Deixe que um especialista o aconselhe aqui: Contacto

Que empresas anunciam no TikTok?

Não é sem razão que o TikTok, atualmente uma das plataformas de redes sociais mais populares, está a atrair a atenção de numerosas empresas de uma vasta gama de sectores. Enquanto plataforma, o TikTok oferece-lhe uma oportunidade nova, inovadora e única de chegar aos seus grupos-alvo e comunicar com eles. Eis, por exemplo, algumas empresas alemãs que já se estão a posicionar com sucesso no TikTok:

• BMW
• Bionade
• Dr. Oetker
• Adidas
• Apenas especiarias
• Catrice
• Sennheiser

Como se pode ver, tanto as grandes marcas como as pequenas e médiasempresas (PME) estão representadas no TikTok e anunciam aí os seus produtos com sucesso. Especialmente para as empresas mais pequenas ou com pouca experiência na plataforma, trabalhar com uma agência TikTok é útil para criar e implementar campanhas publicitárias de sucesso na plataforma.

Quanto custa um anúncio do TikTok?

Os custos dos anúncios TikTok podem ser surpreendentemente favoráveis. Com base na nossa experiência, são possíveis CPMs(custo por milha) entre 0,50 e 2,50 euros. Para comparação: no Meta, o CPM situa-se, em média, entre 3 e 7 euros. No entanto, ao calcular os CPMs, é importante ter em conta que os custos reais dependem muito de factores como o grupo-alvo, a indústria e o produto ou serviço em questão. No entanto, a plataforma oferece às empresas a oportunidade de colocar anúncios eficazes a um custo mais baixo e, assim, conseguir um amplo alcance e interação com potenciais clientes.

Para manter os custos de publicidade tão baixos quanto possível a longo prazo e para utilizar plenamente a plataforma, faz sentido para a maioria das empresas tirar partido do aconselhamento de uma agência TikTok experiente.

Uma agência TikTok pode ajudá-lo a planear, implementar e otimizar as suas campanhas publicitárias na plataforma e garantir que obtém a melhor relação qualidade/preço.

Para quem é que vale a pena ter uma agência TikTok?

Se quiser construir e expandir a sua empresa ou marca no TikTok, ganhar seguidores e, assim, aumentar as suas vendas, pode valer a pena trabalhar com uma agência TikTok. Os influenciadores que pretendem melhorar significativamente a sua presença e alcance na plataforma também devem considerar o apoio profissional de uma agência.

O TikTok é uma plataforma popular que se concentra exclusivamente em conteúdos de vídeo e há muito que deixou de ser apelativa apenas para o grupo-alvo mais jovem. Uma agência TikTok experiente ajuda no desenvolvimento de conceitos criativos, na produção profissional de vídeos e na colocação estratégica, de modo a atingir o grupo-alvo e aumentar significativamente o seu próprio alcance.

Quanto custa uma agência TikTok?

O preço de uma agência TikTok pode variar muito e depende de vários factores, como a dimensão do respetivo projeto, a complexidade da campanha e o âmbito dos serviços utilizados. Os serviços de uma agência TikTok incluem, por exemplo

• Análise do grupo-alvo
• Desenvolvimento de conceitos
• Produção e edição profissional dos vídeos
• Gestão de campanhas
• Gestão de redes sociais
• Gestão de influenciadores

Ao escolher uma agência TikTok adequada, é particularmente importante assegurar que a agência se especializa especificamente no TikTok como plataforma e pode demonstrar a experiência correspondente sob a forma de casos.

Não tem a certeza dos custos que poderá ter e gostaria de ser aconselhado sobre os preços individuais de uma agência TikTok? Teremos todo o gosto em aconselhá-lo: Contacto

Conclusão: então, faz sentido trabalhar com uma agência TikTok

Qualquer empresa que pretenda estabelecer uma presença no TikTok e também maximizar o seu próprio alcance, o número de seguidores e, em última análise, as vendas, deve considerar a possibilidade de trabalhar com uma agência profissional do TikTok.

O facto é que o TikTok é uma das plataformas mais populares atualmente e continuará a ganhar relevância no futuro. A nossa experiência mostra que o TikTok, em particular, vale absolutamente a pena como plataforma de publicidade – especialmente em comparação com o Facebook, Instagram & Co.

Para que as empresas obtenham a melhor relação preço/desempenho e se posicionem com sucesso e de forma rentável na plataforma, a cooperação com uma agência TikTok experiente é geralmente indispensável.

O que faz uma agência TikTok?

A principal tarefa de uma agência TikTok de Colónia ou de outras cidades é ajudar as empresas a estabelecer a sua marca no TikTok e a atingir o seu grupo-alvo através de marketing direcionado na plataforma. Para além de um aconselhamento abrangente, uma agência TikTok oferece vários outros serviços, incluindo

• Configurar e manter uma conta TikTok
• Desenvolvimento de estratégias de marketing
• Implementação e gestão de campanhas de marketing
• Análise e seleção de grupos-alvo
• Criação de conteúdos
• Marketing de influência

Uma agência TikTok profissional oferece um apoio abrangente para a presença no TikTok e uma vasta gama de serviços para satisfazer as necessidades individuais do cliente.

Está interessado em trabalhar com uma agência TikTok de Colónia? Pode encontrar conselhos de especialistas aqui: Contacto

Para quem é que vale a pena ter uma agência TikTok?

A cooperação com uma agência do TikTok pode valer a pena se quiser estabelecer e expandir a sua empresa ou marca no TikTok, ganhar seguidores e, assim, aumentar as vendas. Os influenciadores que pretendem melhorar significativamente a sua presença e alcance na plataforma também devem considerar o apoio profissional de uma agência.

O TikTok é uma plataforma popular que se concentra no conteúdo de vídeo e já não apela apenas a grupos-alvo mais jovens. Uma agência TikTok experiente presta apoio no desenvolvimento de conceitos criativos, na produção profissional de vídeos e na colocação estratégica, a fim de atingir o grupo-alvo e aumentar significativamente o alcance.

4 razões para escolher uma agência TikTok de Colónia

As agências de marketing TikTok de Colónia são recomendadas por várias razões:

1. Conhecimento profundo do sector
2. Ambiente criativo e inovador
3. Grande rede
4. Conhecimento do grupo-alvo local

1. conhecimento aprofundado do sector

Colónia é um importante centro de negócios com um grande número de empresas de vários sectores. Por isso, as agências de marketing de Colónia possuem frequentemente uma vasta experiência e conhecimentos sobre os mercados locais e regionais.

A cidade é também o lar de numerosas empresas, marcas e eventos nos domínios do TikTok e das redes sociais, que estão constantemente a lidar com os últimos desenvolvimentos, tendências e melhores práticas. Isto significa que uma agência de Colónia está sempre actualizada.

2. ambiente criativo e inovador

Colónia é conhecida pela sua animada cena criativa e é frequentemente referida como a capital dos media e da publicidade na Alemanha. A cidade é, por isso, um ponto de encontro para mentes criativas e conhecimentos digitais. As agências de marketing em Colónia beneficiam deste ambiente criativo e desenvolvem conceitos de marketing particularmente inovadores e únicos.

3. grande rede

Graças à sua localização central na Alemanha e à proximidade de outras grandes cidades, como Düsseldorf e Frankfurt, Colónia tem um ambiente empresarial bem conectado. Como ponto de acesso às redes sociais, Colónia é também o lar de inúmeros talentos criativos, criadores de conteúdos e influenciadores de renome. As agências de marketing em Colónia podem beneficiar da sua extensa rede para encontrar parcerias, colaborações e recursos para os seus clientes.

Colónia, em particular, tem um panorama empresarial animado, com muitas empresas locais a utilizarem já o TikTok como canal de marketing. Uma agência TikTok de Colónia tem, portanto, acesso a uma enorme rede com a possibilidade de estabelecer sinergias correspondentes que podem aumentar significativamente o alcance e as vendas das suas campanhas publicitárias no TikTok.

4. conhecimento do grupo-alvo local

Uma agência de marketing de Colónia tem um conhecimento mais profundo dos grupos-alvo locais, das suas necessidades, preferências e comportamentos. Isto permite uma abordagem mais direccionada(targeting), tendo em conta as tendências e preferências regionais, para tornar as suas campanhas TikTok ainda mais relevantes. Através do seu conhecimento do mercado local, a agência desenvolve estratégias eficazes para posicionar com sucesso a sua marca na área de Colónia.

Naturalmente, a recomendação de uma agência de marketing depende também das necessidades e dos objectivos individuais da empresa. É importante comparar diferentes agências, verificar as referências e informar-se sobre o historial e a experiência da agência, a fim de fazer a escolha certa.

Conclusão: Então faz sentido trabalhar com uma agência TikTok de Colónia

É aconselhável que todas as empresas que pretendam estabelecer uma presença no TikTok e maximizar o seu alcance, número de seguidores e, em última análise, as suas vendas, considerem trabalhar com uma agência TikTok profissional. As empresas de Colónia e arredores, em particular, beneficiam de trabalhar com uma agência experiente de Colónia, uma vez que esta tem um conhecimento profundo da indústria local e do grupo-alvo, caracteriza-se por um ambiente criativo e inovador e, normalmente, tem uma rede muito grande de influenciadores, marcas e outras empresas.

O TikTok é, sem dúvida, uma das plataformas mais populares atualmente e continuará a crescer em importância no futuro. A nossa experiência mostra que o TikTok, em particular, é comparativamente barato como plataforma de publicidade e, por conseguinte, vale absolutamente a pena. Atualmente, o TikTok oferece, de longe, os preços de publicidade mais favoráveis em comparação com outras redes sociais, como o Facebook, Instagram, YouTube & Co.

Para obter a melhor relação preço-desempenho e posicionar-se com sucesso e de forma rentável na plataforma, a cooperação com uma agência TikTok experiente é indispensável na maioria dos casos.