Publicidade em fluxo contínuo: o que é realmente?

O termo publicidade em fluxo contínuo (muitas vezes também designado por TV ligada ou CTV) refere-se à apresentação de anúncios de vídeo em conteúdos digitais que são transmitidos através da Internet.

“A particularidade: Os anúncios não estão ligados a um horário fixo de emissão, mas ao utilizador individual.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Graças à análise de dados de última geração, sabemos quem está sentado em frente ao ecrã e podemos adaptar o anúncio em conformidade. É o marketing de desempenho no grande ecrã.

Anúncios publicitários sem ter de fazer zapping: A experiência “lean-back

Uma das maiores vantagens da publicidade em fluxo contínuo é o seu elevado nível de aceitação. Como muitas assinaturas financiadas por anúncios são significativamente mais baratas, os utilizadores aceitam intervalos de anúncios curtos e relevantes. Ao contrário do que acontece na Web, onde os bloqueadores de anúncios ou a deslocação rápida tornam os anúncios invisíveis, no streaming o anúncio é normalmente visto na íntegra. A taxa de conclusão é frequentemente superior a 95%. Em combinação com a consultoria de marketing, desenvolvemos conceitos que utilizam exatamente esta atenção total.

• Pre-roll: Publicidade antes do início do filme
• A meio do rolo: breves interrupções no centro
• Anúncios de pausa: imagens fixas quando o utilizador faz uma pausa no filme
• Sobreposições interactivas: compra direta através de controlo remoto
• Patrocínio de séries completas de maratonas

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Uma presença na Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. é um fator de mudança para a sua marca. É fundamentalmente diferente da publicidade televisiva tradicional, que muitas vezes é vista apenas como ruído de fundo. Em comparação com a publicidade na rádio ou a publicidade OOH (Out of Home) em grande escala, o streaming oferece a oportunidade de colocar anúncios em vídeo interactivos e altamente personalizados diretamente na sala de estar do seu grupo-alvo. Enquanto agência, controlamos as suas campanhas com precisão para obter o máximo impacto.

Publicidade direcionada em vez de horários de difusão:

Eventos desportivos e transmissão em direto

O desporto em direto é a última grande fogueira do consumo de media. Quando milhões de pessoas assistem simultaneamente a um jogo de topo em plataformas como a DAZN ou a Amazon Prime, surgem enormes oportunidades de publicidade. Aqui combinamos anúncios em streaming com publicidade em eventos desportivos. Seja através de inserções digitais durante a transmissão em direto, anúncios clássicos durante os intervalos ou publicidade no estádio captada pelas câmaras – a visibilidade é enorme.

Patrocínio de eventos na era digital

O patrocínio estratégico de eventos no sector do streaming torna a sua marca o parceiro oficial da experiência dos fãs. Isto cria uma ligação emocional que a publicidade puramente funcional não consegue alcançar. Coordenamos a colocação da sua marca num ambiente que respira paixão e lealdade. Isto pode ser perfeitamente acompanhado de conteúdos UGC nas redes sociais para alargar a experiência dos fãs.

Seleção do alvo: precisão cirúrgica

A maior alavanca do streaming é a segmentação. Não reservamos apenas “tempo de antena”, compramos “audiências”. Quer chegar às famílias jovens que estão interessadas em mobiliário sustentável? Ou entusiastas da tecnologia que estão à procura de um novo smartphone? A ligação de dados primários de serviços de streaming com os dados da sua própria loja (por exemplo, do funil de correio eletrónico) cria uma abordagem altamente eficiente.

TV em fluxo contínuo vs. TV tradicional

Enquanto a televisão tradicional funciona frequentemente de acordo com o “princípio do regador”, o streaming de televisão permite uma segmentação granular. Podemos direcionar as campanhas de acordo com os códigos postais, o rendimento do agregado familiar, os interesses ou mesmo o comportamento de compra anterior no sector do comércio eletrónico. Isto reduz o desperdício e aumenta enormemente o ROI dos seus gastos com publicidade.

• Geo-direcionamento a nível de bairro
• Seleção de comportamentos (interesses e passatempos)
• Orientação contextual (adequada ao género de filme)
• Redireccionamento dos visitantes do sítio Web para a televisão
• Teste A/B de diferentes versões de spots

Serviços e custos de streaming

Os custos da publicidade em streaming são mais flexíveis do que muitas pessoas pensam. Em vez de preços fixos rígidos, trabalhamos frequentemente com o modelo CPM (preço por mil contactos). Isto significa que só paga os anúncios que são efetivamente visualizados. Os preços variam consoante a plataforma, a exclusividade do conteúdo e a profundidade da segmentação. Enquanto agência, negociamos com as principais redes em seu nome e garantimos os melhores preços.

Exemplo: Elaboração do orçamento da campanha

Mesmo com orçamentos moderados, é possível obter resultados impressionantes em streaming, uma vez que a qualidade dos contactos é significativamente mais elevada do que com clipes curtos das redes sociais. Uma estratégia bem pensada do Google Ads também capta as consultas de pesquisa que surgem quando os utilizadores vêem o seu anúncio na televisão.

• Acesso exclusivo a inventário de primeira qualidade (Blockbuster)
• Faturação transparente de acordo com as impressões
• Escalabilidade do local ao nacional
• Controlo total da frequência (limitação de frequência)

Produção de spots para o grande palco

Um anúncio de streaming deve ser de alta qualidade. É um anúncio que se situa entre as produções de Hollywood e não deve parecer um anúncio barato. Os nossos especialistas em produção de fotografia e vídeo criam anúncios que são visualmente impressionantes e, ao mesmo tempo, utilizam a psicologia de vendas do marketing moderno. Certificamo-nos de que o conteúdo também pode ser adaptado para anúncios do YouTube ou do TikTok.

Sinergia com as redes sociais e o desempenho

A publicidade em fluxo contínuo revela o seu maior poder em combinação. Um utilizador vê o seu anúncio no Disney+ durante uma noite em família. No dia seguinte, é recordado do produto através de anúncios no Instagram no seu smartphone. Esta abordagem multi-touchpoint garante um enorme aumento da taxa de conversão. Ligamos estes canais para criar uma viagem do cliente sem falhas.

Retargeting para o ecrã de TV

Sabia que podemos direcionar um anúncio para os utilizadores que visitaram a sua loja na sua próxima noite de streaming? Este retargeting entre dispositivos é uma das armas mais afiadas do marketing moderno. Reforça a marca e conduz os utilizadores de volta ao seu funil de vendas.

Agência de publicidade em fluxo contínuo e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de streaming? Como agência de publicidade, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Nós próprios testamos novos formatos antes de os recomendar aos nossos clientes. Uma agência não só lhe poupa tempo no complexo processo de planeamento e reserva, como também optimiza os seus custos através da compra profissional de meios e de conhecimentos técnicos.

Pronto para o grande ecrã? Vamos levar a sua marca para as salas de estar do seu grupo-alvo.

• Contactar a agência
• Estratégia da TikTok para sinergias de vídeo
• O Webpush como complemento do impulso vídeo

Vibe Coding: O que está por detrás disto?

KI Erfahrung von Stephan Czaja (Co-Owner)

Sou um generalista. Marketing, design, estratégia, programação – quero ser capaz de fazer tudo de alguma forma e quero poupar tempo com mais qualidade. As ferramentas de IA são um fator de mudança para mim, porque tornam possível estar ativo em todas as áreas ao mesmo tempo. Antes, era preciso especializarmo-nos, mas agora podemos ter o nosso pequeno estúdio de desenvolvimento no bolso com a IA. É exatamente isso que é o vibe coding: Realizar ideias livremente, testar rapidamente, cometer erros, melhorar – e tudo a uma velocidade nunca antes vista.

Realizável em tempo recorde desde a ideia inicial até ao produto acabado.

O que torna o Vibe Coding tão bom?

1. Criatividade + tecnologia = resultados imediatos
2. Novos projectos em dias em vez de semanas

VR Avatare 2022/2023

Por falar em IA, codificação e avatares, sabias? Já estávamos activos antes da moda da IA. Com o software de rotação de conteúdos, os primeiros avatares virtuais em desfiles de moda e a automatização precoce. Esta experiência mostra que a tecnologia muda, mas a essência permanece a mesma – aqueles que compreendem como as ferramentas funcionam desde o início estão à frente do jogo. Atualmente, estamos prontos para a próxima fase evolutiva do marketing.

PS: Isto já não funciona com o código de vibração, haha! Vamos continuar:

Problemas no “pequeno” desenvolvimento web: o que sempre me gerou

Já todos passámos por isso: temos uma boa ideia para uma aplicação ou ferramenta. Mas depois começa a frustração. Ou tem de passar semanas ao computador, pagar a um programador full-stack caro ou encontrar alguém através de plataformas como o Fiverr. Seja qual for o caminho, é um esforço, custa tempo e dinheiro. Muitas boas ideias morrem nesta altura porque os obstáculos são demasiado grandes. O desenvolvimento Web tradicional é, desde há muito, um obstáculo para os criativos e os empresários.

• Custos elevados para os promotores
• Tempos de implementação longos
• Muitos projectos ficam pelo caminho

Solução por codificação de vibração: Velocidade X 184

E é exatamente aqui que entra o Vibe Coding. A IA torna o desenvolvimento rápido, descontraído e, com um pouco de prática, incrivelmente produtivo. Em vez de codificar durante semanas a fio, trabalha-se com instruções. Basta dizer o que precisa, e ferramentas como o ChatGPT ou … para todos os iniciantes, fique com o ChatGPT por enquanto … fazem o resto. Claro que continua a ter de pensar, testar e expandir – mas a velocidade é brutal.

Faça as contas: O que antes demorava 184 horas pode agora ser feito em 1 hora enquanto relaxa e bebe o seu café – PS: Estou a beber cappuccino e sumo de laranja enquanto os novos computadores de marketing estão prontos!

Isto muda a forma como se pensa nos projectos – de repente, já nada é “demasiado caro”.

1. Do trabalho semanal ao trabalho à hora
2. Os protótipos podem ser testados imediatamente
3. Sem custos de entrada elevados

Vamos analisar diretamente alguns casos, como sempre internamente, para que eu possa falar e escrever livremente:

Stephan cria uma aplicação para o sector imobiliário + 50 ferramentas

Vibe Coding: App Immobilien Investment

Um dos meus primeiros projectos com a Vibe Coding foi a aplicação Immobilien Guru. Combina uma aplicação, um plugin WordPress e mais de 50 ferramentas individuais de investimento imobiliário. No passado, teria sido necessária uma equipa inteira de programadores para o fazer, mas hoje em dia é suficiente uma mistura de ferramentas de IA e instruções claras. O resultado: uma aplicação utilizável que oferece um verdadeiro valor acrescentado – numa fração de tempo. A aplicação fornece apoio prático, especialmente para os investidores que necessitam de cálculos e comparações rápidas.

• Aplicação Property Guru

Stephan cria uma aplicação didática para investimentos imobiliários

Adoro o Duolingo porque é uma forma divertida de aprender línguas. Transferi este princípio para o sector imobiliário. Com a aplicação de aprendizagem sobre imóveis, os utilizadores podem aprender tudo, desde como calcular o primeiro rendimento líquido antes de comprar até à reavaliação e ao aumento das rendas. A IA permitiu-me desenvolver este projeto rapidamente, sem ter de recorrer a um grande orçamento. Torna os conhecimentos especializados numa área que muitas vezes parece árida e complexa facilmente acessíveis e interactivos.

• Aplicação de aprendizagem de imóveis

Por isso, fico à espera do YouTube à noite:

Dica! Crie vídeos de IA diretamente sobre os seus tópicos:

Stephan constrói mais de 20 calculadoras de marketing

A codificação de vibrações também vale o seu peso em ouro nos projectos de marketing. Desenvolvi mais de 20 calculadoras de marketing no Social Media One. Pode utilizá-las para calcular KPIs como a taxa de conversão, CPC ou CTR gratuitamente. As ferramentas não só nos ajudam a nós, na agência, mas também aos nossos clientes a compreender e gerir melhor as suas campanhas. Com a codificação tradicional, este teria sido um projeto gigantesco – com a IA, foi uma série de sessões de fim de semana. Estes computadores são uma verdadeira poupança de tempo e de custos, especialmente para o marketing de desempenho.

• Calculadora de marketing

Stephan cria um questionário sobre marcas de moda

Também são possíveis projectos lúdicos. Com o questionário sobre marcas de moda, pode ficar a conhecer as maiores marcas de luxo, como Balenciaga, Gucci e Hermès, de uma forma divertida. Para mim, este é um tributo à minha agência de modelos e à minha revista de moda. Projectos como este demonstram a flexibilidade da vibe coding – não se trata apenas de negócios, mas também de entretenimento e educação. Ao mesmo tempo, treinamos conhecimentos que são extremamente relevantes na indústria da moda e do luxo.

• Questionário sobre marcas de moda

Stephan constrói o GNTM Bingo

Outro exemplo do sector do entretenimento: o GNTM Bingo. Todos os anos, quando Heidi Klum está à procura de novos modelos, o jogo torna-se uma pequena atração da festa. Com o Vibe Coding, consegui realizar e publicar rapidamente o jogo – um projeto que provavelmente nunca teria visto a luz do dia sem a IA. Projectos como este mostram que mesmo ideias pequenas e divertidas podem ser realizadas imediatamente.

• GNTM Bingo

Stephan constrói minijogos

Desde pequenos jogos a aplicações educativas – tudo está incluído. Um exemplo é o Peppa Game que publiquei com a CM Models. Jogos como este mostram que a vibe de codificação também funciona para projectos criativos fora do mundo dos negócios e do marketing. A velocidade é crucial neste caso em particular, porque pode experimentar ideias espontâneas de imediato.

• Jogo da Peppa @ CM

Stephan cria uma aplicação para o ouro com o preço do ouro em direto

Um dos meus projectos favoritos é a aplicação Gold Guru. Inspirado na série “Heinz im Glück” (DMAX), criei uma pequena aplicação que mostra o preço do ouro ao vivo. Outro exemplo da rapidez com que as ideias podem ser concretizadas se utilizarmos as ferramentas de IA corretas. Antigamente, teria de se contratar uma equipa de programadores para o fazer – hoje em dia, basta um fim de semana cheio de sessões de codificação. Para os investidores, esta ferramenta é extremamente valiosa, uma vez que disponibiliza os preços em tempo real.

• Aplicação Gold Guru

Conclusão: O Vibe Coding muda tudo e eu ADORO-o

Er liebt Vibe Coding, Stephan Czaja (Co-Owner)

Vibe coding é mais do que uma simples palavra de ordem. É uma nova abordagem para transformar ideias em realidade – de forma rápida, flexível e sem grandes orçamentos. Quer se trate de aplicações imobiliárias, computadores de marketing ou pequenos jogos: Com a IA, qualquer pessoa pode realizar projectos que antes seriam impossíveis. Isto não só abre novas possibilidades para as agências, mas também para os indivíduos que querem dar vida às suas ideias. Por isso, o Vibe Coding não é apenas uma tecnologia, mas uma forma de pensar: começar rapidamente, cometer erros, melhorar – e continuar sempre em frente.

• Concretizar ideias mais rapidamente
• Reduzir drasticamente os custos
• Criatividade sem limites

Dica! Também se pode fazer algo muito fixe com vídeos, até já construí marcas inteiras apenas com IA.

• Criar vídeos com IA

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Agentes de IA: Próximo nível – Oh sim!

De momento, ainda tem de ser o próprio utilizador a introduzir os seus avisos. Mas o próximo passo está mesmo ao virar da esquina: agentes de IA. Estas ferramentas podem executar tarefas de forma autónoma, recolher dados, recolher informações e até interagir com plataformas. Exemplo: “Vá ao LinkedIn e procure 100 pessoas que trabalham na área XY” – um agente de IA faz isto automaticamente. Isto leva a codificação de vibração a um nível totalmente novo, porque já não está apenas a operar ferramentas, mas a automatizar processos inteiros.

Caso simples: criar uma base de dados. Cria-se código em torno dela, ferramenta zap.

Os testes iniciais já demonstraram que os agentes de IA podem assumir fluxos de trabalho complexos, como a geração de contactos, a investigação ou a publicação de conteúdos, praticamente sem intervenção manual.

• Processos automatizados
• Pesquisa de dados sem pesquisa manual
• Maior concentração na estratégia em vez de no trabalho árduo

1. Jeremy Fragrance – Office For Men

Sabia que? Até os maiores influenciadores começaram por ser pequenos, lançando no processo uma viagem transformadora no Kickstarter. Um exemplo impressionante é o Jeremy Fragrance, que não só estabeleceu a sua marca com a sua campanha no Kickstarter para o perfume “Office For Men”, como também angariou 31 vezes mais do que o esperado. Jeremy Fragrance pediu à comunidade 25 000 euros. No final, conseguiu 780 149 euros de 5 955 apoiantes. Isto ilustra de forma impressionante o potencial que existe numa campanha Kickstarter para influenciadores e marcas em ascensão. Por conseguinte, neste artigo, analisamos mais de perto o tema das campanhas Kickstarter e a forma como estas podem abrir caminho para que os influenciadores se tornem marcas de sucesso com os seus próprios produtos.

• Campanha Kickstarter com o perfume “Office For Men
• A Jeremy Fragrance pediu 25 000 euros à comunidade
• No final, foram 780.149 euros provenientes de 5.955 apoiantes.

Para a campanha:

• Jeremy Fragrance, Campanha Kickstarter

2 Pebble Time – A revolução do smartwatch

A Pebble Time foi uma das campanhas Kickstarter mais bem sucedidas de todos os tempos. Não só criaram um smartwatch inovador, como também construíram uma comunidade apaixonada. A chave do sucesso:

• Apresentação clara do produto com características convincentes
• Actualizações regulares e comunicação com a comunidade
• Oferecer recompensas aos primeiros apoiantes

3. Exploding Kittens – O jogo de cartas que explode

Exploding Kittens, um jogo de cartas humorístico, tornou-se conhecido através de uma campanha criativa. Os criadores utilizaram o humor e a diversão para atrair a atenção da comunidade Kickstarter. A chave do sucesso:

• Abordagem de campanha única e divertida
• Recompensas com cartas de jogo exclusivas
• Interação com a comunidade através de comentários e actualizações

4 Oculus Rift – Realidade virtual para todos

Oculus Rift revolucionou o mundo da realidade virtual. A campanha mostrou o potencial da tecnologia e angariou milhões de dólares. A chave do sucesso:

• Vídeo convincente que transmite a visão
• Participação de celebridades e peritos
• Demonstração do protótipo e da tecnologia

5 Reading Rainbow – Educação para crianças

Reading Rainbow é um exemplo de como o financiamento coletivo pode ser utilizado para fins educativos. A campanha tinha como objetivo tornar os materiais educativos mais acessíveis às crianças. A chave do sucesso:

• Mensagem forte e impacto social
• Participação de celebridades e embaixadores
• Transparência na utilização dos fundos

6. salada de batata – Uma piada que se tornou viral

A campanha “Potato Salad” começou por ser uma piada, mas tornou-se viral e atraiu um grande número de apoiantes. Embora humorística, esta campanha mostra como as tendências virais podem ser utilizadas no Kickstarter. Chave para o sucesso:

• Abordagem única e humorística
• Comunicação com a comunidade e gratidão
• Oferecer prémios simples e acessíveis

7 The Coolest Cooler – Mais do que apenas uma caixa térmica

O Coolest Cooler é um exemplo de como um objeto do quotidiano com características inovadoras se pode tornar um sucesso no Kickstarter. A chave do sucesso:

• Vídeo convincente que destaca os benefícios
• Comunicação clara das funções
• Entrega atempada e serviço ao cliente

Campanha Kickstarter: crowdsourcing para financiar a sua marca (de influenciador)

Já sabias? De influenciador a marca, com o seu próprio produto! Até os maiores influenciadores começaram tudo com uma campanha Kickstarter.

Exemplo do Kickstarter Kamapgne: a Jeremy Fragrance angariou 31 vezes mais, num total de 780.000 euros!

Jeremy Fragrance Kickstarter campaign com “Office For Men” (a sua primeira fragrância) pediu à comunidade 25.000 euros, no final foram 780.149 euros de 5.955 apoiantes! O nosso resumo das campanhas Kickstarter. Como criar campanhas Kickstarter de sucesso para si próprio:

• Campanha Kickstarter
• Criar uma campanha Kickstarter
• Página do projeto Kickstarter
• Recompensas do Kickstarter
• Vídeo Kickstarter