Zalando: Urbano desde o primeiro dia

A Zalando é agora uma das maiores empresas de moda. Muito cedo, a empresa concentrou-se em personagens únicas em vez do clássico “ideal de beleza” na publicidade.

Desta forma, a empresa de moda dirige-se a um grupo alvo muito jovem e urbano com a sua comunicação de marketing como um todo. Os clips publicitários não são vistos apenas na televisão ou em portais de streaming como anúncios, pode também assistir à campanha novamente no YouTube e Instagram – cross-media.

Campanha: Os seus valores. Aqui para ficar – Vídeo

Aqui estão mais alguns detalhes para os tótós do marketing:

Vendas líquidas de e-Commerce de zalando.de

Vendas líquidas de comércio electrónico de zalando.de no período de 2014 a 2021 (em milhões de euros).

Pode encontrar mais estatísticas em Statista

URLs mais vendidos de Zalando SE

Que comércio electrónico gera mais vendas para a Zalando, ou que domínio? Esta estatística compara os números do volume de negócios de cada país em 2019, em milhões de euros).

Também um pioneiro técnico: exemplo de pagamento por prestações

Zalando é um pioneiro com os seus clips e vai ao encontro das necessidades dos jovens. Mas não é apenas a publicidade que faz a empresa ou a sua imagem, mas naturalmente também os processos inteligentes por detrás dela.

Por exemplo, a Zalando foi uma das primeiras empresas a oferecer pagamento em prestações. Simples mas engenhoso. Este é um argumento forte, especialmente para o jovem grupo-alvo, porque os custos não têm de ser pagos imediatamente, mas são convenientemente distribuídos ao longo de vários meses.

A propósito, qualquer comércio electrónico pode fazer isso. Uma boa dica para criar vantagens atractivas sobre a concorrência. Os fornecedores para pagamento por prestações em lojas online são, por exemplo:

• Fatia de Klarna
• Pagamento em prestações PayPal

Segunda mão em Zalando

Roupa nova e super moderna, revender roupa usada.

Campanha Buffalo: 4 modelos + avatar

A moda, como a palavra implica, são produtos que estão actualmente em voga. Por outras palavras, produtos que estão “na moda”. É por isso que ninguém está mais próximo das tendências actuais do que a indústria da moda. Um exemplo prático dos diversos personagens de Buffalo London.

Na nova campanha “mais ousada do que nunca”, a marca de sapatos incorpora várias personagens, desde o influente na Instagram até ao modelo curvado na grande cidade. Há também uma característica especial nunca antes vista na Europa, um avatar virtual chamado Ella.

Avatares virtuais na publicidade?

“A diversidade já não é apenas uma questão de diferenças entre as pessoas, é também uma questão de a digitalização se tornar cada vez mais uma parte da nossa vida quotidiana, também graças ao desenvolvimento das redes sociais.

O fenómeno dos avatares digitais começou em 2019 em Los Angeles com Lil’ Miquela. Ela tem agora mais de 3 milhões de seguidores no Instagram. Ela é o primeiro avatar virtual a chegar entretanto a grandes campanhas. Leia mais sobre ela aqui na revista de moda: Lil’ Miquela (Retrato).

Se quiser saber mais sobre avatares digitais, temos uma grande lista para si onde pode encontrar todos os últimos avatares digitais (influenciadores), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Avatares virtuais

Campanha: Mais ousada do que nunca

A campanha publicitária em si foi, naturalmente, realizada em todos os canais, com um comercial, fotos na Instagram e, claro, um grande anúncio na loja online.

O búfalo é mais conhecido pelo seu calçado alto (plataforma).

A primeira capa da Playboy com modelo Curvy

A mudança não está apenas nos novos meios digitais, até mesmo as revistas clássicas estão a adaptar os seus conceitos aos pensamentos da era moderna (dar à comunidade o que ela quer!).

A Playboy está actualmente a experimentar um verdadeiro renascimento como marca, especialmente entre o grupo alvo mais jovem com menos de 22 anos. A revista está a evoluir e por isso já não há apenas o novo regulamento que não mostra pessoas completamente nuas – isso significa que a estética está a aumentar – este mês houve o primeiro modelo curvado de sempre na capa da Playboy!

Hayley Hasselhoff: Capa da Playboy

O primeiro modelo curvado na capa da Playboy é Hayley Hasselhoff. Esta é a sua estreia na Alemanha. Ela também está agora com uma das melhores agências para modelos curvados.

 

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Um posto partilhado por hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Exactamente! Ela é a filha de um dos maiores ícones que existe na Alemanha. O seu pai, David Hasselhoff, é também uma pessoa bem conhecida nos EUA. Pois foi o actor principal da série de sucesso Baywatch. É claro que também fez música e muitas outras coisas do lado. Agora é a vez da sua filha e com o golpe para a capa da Playboy, ela estabeleceu um marco absoluto.

A sua primeira entrevista após a sessão de fotos da capa:

Tempos excitantes para VR na publicidade

Estreia mundial após estreia mundial – com cada dia que passa, o mundo virtual torna-se mais realista para nós.

Críticas aos avatares digitais: “Tiram o emprego às pessoas”.

É claro que também há críticos que dizem que as pessoas virtuais nunca podem existir ao lado de pessoas reais. Mas sempre houve críticas, no início de uma nova tecnologia. Bill Gates (Microsoft, fundador) disse que a Internet não terá futuro. Na verdade, este gigante da tecnologia, não acreditava na Internet. É muitas vezes assim quando se trata de inovação.

Há os primeiros a acreditar em novas ideias, projectos e inovações e há aqueles que têm de experimentar o futuro primeiro.

Muitos vêem o tema do VR, tal como descrito, de forma crítica. No passado, eram jogos de vídeo, actualmente são “redes virtuais” (redes sociais, exemplo: escândalo de dados no Facebook) e, dentro de alguns anos, serão talvez os avatares virtuais e as pessoas que são vistas criticamente.

Melhores práticas desde 2019: Lil’ Miquela (Los Angeles, EUA)

Há menos de dois anos, o primeiro avatar digital foi criado em Los Angeles. Entretanto, milhões de jovens seguem-na(Lil’ Miquela) no Instagram. Eles, os seus seguidores, já não vêem Miquela como uma pessoa virtual, mas como parte das suas vidas.

Novo concurso do Japão e da Europa

Agora há duas novas equipas activas no campo dos avatares virtuais, uma da Europa e outra do Japão.

Deve ser dada especial atenção ao projecto europeu, activo desde 2021. Já existem várias campanhas e a característica especial: esta equipa VR também desenvolve avatares virtuais para marcas.

Portanto, hoje um “olhar mais atento” sobre Zoe e Ella, dois avatares virtuais da Europa. Dica! Não há muitos destes influenciadores digitais, reunimo-los todos aqui para si, numa lista de fácil leitura: Avatares digitais.

Exemplos: Campanha publicitária, desfile de moda, apresentação VR

Queremos mostrar aqui como a realidade virtual pode parecer na publicidade com os primeiros exemplos e campanhas de melhores práticas da Europa.

Buffalo: campanha de diversidade com Ella Stoller – estreia mundial

VR na Moda – A última campanha, número 3 em 2021, lançada em Março. A Buffalo Shoes é um dos mais renomados fabricantes e retalhistas de sapatos que existem na Europa. A marca é conhecida em todos os países e tem a sua sede na Alemanha e em Londres.

É claro que, como líder de mercado, tem de ser sempre um criador de tendências. Foi assim que foi criada a primeira campanha mundial sobre o tema da diversidade, com um modelo virtual. O modelo da campanha chama-se Ella(Modelos de Cocaína). Vê-la-ão mais tarde num projecto completamente novo, porque o departamento de desenvolvimento chegou agora ao ponto de ela poder dançar, entre outras coisas, mas também falar! Passo a passo, a um ser humano virtual.

Fonte: Youtube / Búfalo

O que inspira as pessoas? No final, trata-se sempre de uma grande história. Tal como há grandes séries que são refeitas estação após estação, tal como há personagens de Hollywood em filmes que não existem na vida real, mas que todos conhecem.

Uma história completamente nova começa aqui.

MarcCain: Desfile de moda com Zoe Dvir (VR) – estreia mundial

VR na apresentação – Ouvimos frequentemente falar de um “desfile de moda virtual”, mas virtual significa sempre que o desfile de moda é transmitido e não apresentado ao vivo.

Desde Janeiro de 2021, o mundo é um lugar completamente novo! Estreia mundial em Berlim, começa aqui um novo nível. 4 modelos virtuais, 8 modelos reais e um espectáculo. Pela primeira vez, ambos os mundos se juntam. Quão bonito?

Fonte: Youtube / MarcCain

Agente Imobiliário: Ella Stoller – Estreia Mundial

VR no sector imobiliário – Ella, como pessoa virtual, tem várias competências que estão gradualmente a ser expandidas (desenvolvidas). Um grande passo foi a capacidade de falar, dito de uma forma simples! Eventualmente, tudo acaba por ser programado, o que significa que no final é tudo uma “aplicação” gigante – muito, muito simplesmente dito! Quanto mais é ensinado, melhor se torna. Os criadores podem então definir todos os tipos de parâmetros, não apenas no próprio avatar, e claro, iluminação, vestuário e muito mais.

Este é um novo nível, porque já não se trata apenas de moda, mas de bens imobiliários, com um valor elevado. Por conseguinte, a apresentação deve ser extremamente de alta classe e qualitativa. O facto de uma pessoa virtual apresentar agora a marca, o portal imobiliário e também propriedades individuais é realmente um novo passo quando se trata de apresentação. Para onde se dirige o futuro? Feiras comerciais, entrevistas em revistas de moda?

Aqui está um primeiro vislumbre, uma rápida imagem de vídeo à noite, dos primeiros impulsos que estão online.

Influenciadores Virtuais: Marketing e Estratégia

Influenciadores virtuais, avatares digitais, o que quer que se queira chamar a esta nova categoria de “pessoas”, deixarão uma pegada duradoura na publicidade e no marketing. Projectos de melhores práticas como o de Los Angeles mostram que milhões de pessoas podem interessar-se por uma pessoa virtual, de tal forma que as seguem activamente para obter notícias diárias.

O mundo dos influenciadores virtuais é pequeno porque os custos de investimento são extremamente elevados. Equipas inteiras trabalham na escrita de códigos, optimização de desenhos e assim por diante. Mas há alguns que acreditam nisso! Veja as primeiras pessoas, virtuais, avatares, modelos ou influenciadores… aqui. no mundo:

• Influenciadores Virtuais

Fonte: Zoe / CM Models