Produto & Entretenimento

Basicamente, antes da localização, actividades, moderação, criação de conteúdos… que mensagem deve um evento influenciador comunicar ao mundo exterior?

Influenciar o interesse

Um evento influenciador deve comunicar uma mensagem positiva ao mundo exterior que retrata a marca ou empresa e os influenciadores envolvidos, a uma boa luz. A mensagem deve concentrar-se nos valores e objectivos partilhados da marca e dos influenciadores e realçar os benefícios de trabalhar em conjunto. Para tal, é preciso aprofundar o planeamento dos tópicos e actividades antes de tudo mais tarde.

No terreno, uma coisa é importante:

Experiência positiva + criador social profissional

Interesse público (RP)

Outro objectivo de um evento influente é chamar a atenção e o interesse do público para a marca ou empresa. Por conseguinte, a mensagem deve também ter como objectivo apelar ao grupo alvo e despertar o seu interesse pela marca.

Além disso, o evento deverá também reforçar a relação entre a marca e os influenciadores e criar uma experiência positiva para todos os envolvidos. Assim, a mensagem deve também apontar para a colaboração e o envolvimento dos influenciadores e da marca para enfatizar uma forte parceria.

Para o sentimento positivo, há que combinar dois aspectos:

Branding e entretenimento

Mix: apresentação do produto e entretenimento para os convidados

Para ser visto aqui:

• Branding / apresentação do produto
  • Stands de apresentação
  • Bancadas de peritos
• Entretenimento
  • Muro Social: Feito para o conteúdo
  • Área de moderação no palco
  • Barra de Pele Smoothie Bar
  • Catering

Esboço: Ideia de evento 1.o na secretária

Que aspecto tem algo parecido com isto?

Antes de desenharmos todo um tabuleiro para a apresentação, fazemos o planeamento conceptual do evento da forma clássica com caneta e papel. Isto envolve linhas de corrida e distribuição. O evento típico tem 30 – 50 influenciadores ou criadores de conteúdos como convidados. A nossa estratégia para a criação do conceito:

X = combinar informação e diversão

Com linhas de caminhada cruzadas, os convidados distribuem-se entre as estações de forma bastante automática. Mostrados aqui em pequena escala, numa única sala:

Conceito para o evento: Os próximos passos

Só então é que começa o planeamento concreto.

A concepção de um evento concebido para influenciadores inclui vários aspectos, todos com o objectivo de promover uma colaboração bem sucedida entre a marca e os influenciadores. Eis alguns aspectos importantes que vão na concepção de um tal evento:

Análise do grupo-alvo: Quem deve ser alcançado

Antes de conceber um evento para influenciadores, é importante saber quem é o grupo-alvo e quais são os seus interesses e necessidades. Uma análise cuidadosa do grupo-alvo ajuda a alinhar o evento com as necessidades e interesses dos influenciadores e seus seguidores.

Selecção de tópicos: Foco de comunicação

A escolha do tema é um factor importante para o sucesso do evento. O tema deve ser alinhado com os interesses e valores do grupo-alvo e criar uma ligação com a marca ou a empresa.

Selecção de influenciadores: Convidados no evento

A selecção dos influenciadores deve basear-se na análise do grupo-alvo e no tema do evento. Os influenciadores devem ter um grupo-alvo adequado e enquadrar-se bem com a marca ou empresa em termos de conteúdo.

Local e formato

O local e o formato devem também ser adaptados ao grupo-alvo. Um ambiente acolhedor pode ajudar os influenciadores a sentirem-se confortáveis e a identificarem-se melhor com a marca.

Conteúdos e actividades: O que fazer?

O conteúdo e as actividades devem ser adaptados ao grupo-alvo e ao tema do evento. Actividades interactivas, tais como workshops ou rondas de discussão, podem ajudar a envolver activamente os influenciadores e a tornar o evento mais interessante para eles.

Exemplo: Tiro de Capa ao Vivo @ WW com 50+ Influenciadores

Moderação: Liderar o evento

Se os convidados ou influenciadores e criadores de conteúdos forem deixados sozinhos, perdem rapidamente o seu rumo. Uma moderação bem preparada guia os convidados durante o evento, mas também consegue colocar habilmente a marca e a mensagem da marca uma e outra vez.

Estratégia de Meios de Comunicação Social: Criar Conteúdo

Uma estratégia de comunicação social é crucial para o sucesso de um evento influente. Devem ser escolhidos hashtags apropriados e ligações aos meios de comunicação social para tornar o evento e a marca ou empresa acessível a um público mais vasto.

O A&O para 99% dos eventos: conteúdo.

Para que surjam bons conteúdos, as situações adequadas têm de ser concebidas onde “basta tirar uma foto / colocar algo”!

Acompanhamento e avaliação: resultados

Após o evento, o feedback e os resultados devem ser avaliados para melhorar o planeamento de futuros eventos. O acompanhamento com influenciadores é também importante para construir relações a longo prazo.

Eventos Influenciadores de Sucesso: Conclusão

A concepção e planeamento bem sucedidos de um evento influente requer uma compreensão profunda do grupo-alvo e dos seus interesses. A escolha dos influenciadores, o tema, as actividades, o local e o formato, assim como a estratégia dos meios de comunicação social, devem ser coordenados. O objectivo é comunicar uma mensagem positiva sobre a marca ou a empresa ao mundo exterior e despertar o interesse dos influenciadores e do público.

Como parte da concepção e planeamento, workshops, rondas de discussão, stands de apresentação, stands de peritos, muros sociais e catering podem ser utilizados para activar os influenciadores e tornar o evento mais interessante para eles. Uma moderação bem preparada guia os convidados ao longo do evento e coloca inteligentemente a mensagem da marca. Avaliar o evento e acompanhar com os influenciadores são passos importantes para construir relações a longo prazo e melhorar o planeamento de futuros eventos.

Evento Influenciador

Mais sobre o tema de Eventos Influenciadores? Aqui pode saber mais sobre a nossa agência e as nossas tarefas como agência de eventos:

• Evento Influenciador

Reunião Anual da WeightWatchers: Dançando com Motsi

Um dos nossos últimos destaques (antes da Corona), a reunião anual da WeightWatchers com mais de 50 influentes WW activos. Havia comida do chef estrela Andi Schweiger e dança e treino exclusivo de Motsi Mabuse.

Destaques:

• Mais de 50 Influenciadores WW activos
• Dançar com a Rainha Motsi Mabuse
• Jantar do chef estrela Andi Schweiger

Semana da Moda: Desfile de Moda Sábado à noite (Final)

Não há negócio como o show business! Não nos limitamos a fazer os típicos eventos de moda, nós criamos destaques! Por exemplo, na Berlin Fashion Week 2019, com o desfile final no sábado à noite às 20:15h. Entre outros, “Sat1 Prominent” estará presente. Isto mostra que o marketing influente tem vantagens adicionais, o impacto sobre outros meios de comunicação. Quero fazer um relatório sobre todos eles! Além disso, efeitos de dispersão novamente, por exemplo quando a contribuição é mostrada em “Sat1 Prominent” e novamente no dia seguinte em “Frühstücksfernsehen”.

Destaques:

• Pista da Piscina
• Última exposição da Berlin Fashion Week 2019 às 20:15h
• Celebridades, estações de televisão (como Sat1), revistas (como Harper’s Bazaar)

Test drive num carro eléctrico: Test drive com ventiladores

Automóveis híbridos, carros eléctricos, estão a ocupar cada vez mais espaço no trânsito rodoviário! Em 2018, o tema era ainda absolutamente “novo” e, consequentemente, devemos criar atenção. A ideia, test drive com a sua estrela preferida das redes sociais, em 5 locais e 5 dias. A mudança começa na mente das pessoas e de acordo com isso, com os jovens. Se se concentrarem na mudança, os pais e os avós seguirão – mais cedo ou mais tarde, basta dizer.

Um princípio simples de mudança.

Destaques:

• Trazer nova tecnologia para a conversa
• Os seguidores encontram as suas estrelas sociais em privado

Inspire offline, ligue-se online.

Depois online, na Instagram:

Prémio Sport Influencer: Celebrating Fitness

Como pode o marketing das redes sociais ser tornado interessante para as companhias de seguros? Antes de mais, excluímos os seguros do planeamento estratégico e trazemos a vantagem real para a frente, o exercício, a nutrição, o desporto!

Aqueles que vivem de forma saudável vivem mais tempo!

Por conseguinte, quisemos premiar as estrelas dos meios de comunicação social que são modelos positivos nos meios de comunicação social. Quer seja Instagram, Facebook ou YouTube. Estrelas dos meios de comunicação social como Pamela Reif foram homenageadas, mas também jovens talentos por ninguém menos do que a campeã mundial de ténis Angelique Kerber.

Destaques:

• Prémio da campeã mundial de ténis Angelique Kerber
• Mais de 20 pessoas com mais de 20 anos de aptidão física activa e influenciadores desportivos
• Atribuído, entre outros: Pamela Reif
• Localização: Perto do Estádio Olímpico de Munique

Marketing Influenciador? De facto, a comercialização através de influenciadores é agora parte integrante da mistura de comercialização de pequenas e médias empresas, mas especialmente de grandes empresas.

Publicidade nas redes sociais: Distribuir eficazmente o conteúdo

Sim, o marketing influente traz alcance orgânico, mas também “apenas” por um período temporário.

Pense no algoritmo de TikTok e Instagram, por exemplo. Isto é normalmente definido para um ciclo de 24 horas. Naturalmente, também há conteúdos que estão sob as “principais notícias” por mais alguns dias. No entanto, como regra geral, o conteúdo desaparece após um curto período de tempo. É um pouco diferente com o YouTube, se o conteúdo for bem planeado, ainda será exibido pelo algoritmo após semanas, meses e por vezes anos.

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