Marketing desportivo: o que o torna bem sucedido?

Na sua essência, a publicidade a eventos desportivos consiste em transferir o “espírito” do desporto para o produto. Os grupos-alvo do desporto são fiéis, apaixonados e desejosos de consumir. Mas para chegar realmente a estas pessoas, um simples logótipo numa faixa publicitária já não é suficiente. O que é necessário é uma comunicação integrada que vá buscar os adeptos onde eles estão: No estádio, em frente à televisão a ver anúncios em streaming ou no seu smartphone.

As emoções como fator de conversão

Os eventos desportivos oferecem um ambiente em que os bloqueadores de anúncios dos consumidores estão desligados. Quando a equipa favorita ganha, a vontade de interagir com a marca é máxima. Aproveitamos estas janelas psicológicas de oportunidade para, através de aconselhamento profissional de marketing, criar campanhas que se inflamam precisamente nestes momentos de felicidade. O objetivo: mais alcance, mais contactos e um aumento significativo das vendas.

• Integração autêntica da marca em vez de interrupção disruptiva
• Utilizar o ambiente em direto para o marketing em tempo real
• Elevado potencial viral através de conteúdos para fãs
• Forte identificação através de laços regionais ou nacionais
• Melhoria da imagem a longo prazo através de parcerias leais

Tudo começa com o planeamento, quer se trate de publicidade em estádios ou de anúncios em streaming.

Patrocínio: ênfase nas parcerias estratégicas

O patrocínio é muito mais do que um simples mecenato – é uma ferramenta de negócio muito importante. Como agência especializada no patrocínio de eventos, analisamos que clube, que atleta ou que evento se adequa exatamente aos valores da sua marca. A sua marca é mais adequada ao desporto equestre exclusivo ou ao futebol de massas? A escolha determina o ROI (retorno do investimento).

Os atletas como embaixadores da marca

A contratação de estrelas do desporto oferece uma prova social imediata. Quando um atleta de classe mundial utiliza o seu produto, a sua disciplina e sucesso são projectados diretamente na sua marca. Tratamos de todo o processo: desde a prospeção e negociação de contratos até à produção de conteúdos para anúncios no YouTube ou campanhas exclusivas no Instagram. Um rosto proeminente pode muitas vezes triplicar a eficácia dos seus anúncios do Facebook.

Publicidade no estádio e presença no local

Apesar de toda a digitalização, o estádio continua a ser o local onde a magia acontece. A visibilidade da publicidade no perímetro não só chega aos adeptos no local, mas também a milhões nos ecrãs graças à transmissão televisiva. Em combinação com a publicidade televisiva clássica, isto cria uma omnipresença que torna a sua marca líder de mercado em termos de perceção.

Sistemas de perímetro digital e anúncios em tapetes virtuais

A tecnologia nos estádios está a evoluir rapidamente. Os modernos painéis de LED permitem mensagens animadas que orientam o olhar do espetador de forma direcionada. Ainda mais inovadores são os tapetes virtuais ou as sobreposições que só aparecem na imagem da televisão. Isto permite-nos direcionar os anúncios de forma diferente de região para região – um utilizador na Alemanha vê um anúncio diferente de um espetador na Ásia, enquanto ambos estão a ver o mesmo jogo. Trata-se de marketing de comércio eletrónico ao mais alto nível técnico.

• Publicidade perimetral LED (animada e apelativa)
• Faixas estáticas em cruzamentos estratégicos
• Spots de vídeo wall durante os intervalos
• Campanhas promocionais no perímetro do estádio
• Caixa VIP para a criação de redes B2B

A extensão digital: redes sociais e conteúdos

Um evento desportivo dura 90 minutos, mas a campanha digital decorre 24 horas por dia, 7 dias por semana. Utilizamos o “hype” em torno de um evento para contar uma história através dos anúncios TikTok e das histórias do Instagram. Dependemos muito do UGC (conteúdo gerado pelo utilizador). Quando os fãs partilham as suas experiências no estádio e a sua marca aparece organicamente, é a forma mais honesta de publicidade.

Retargeting para adeptos de desporto

Sabia que podemos, mais tarde, direcionar online os utilizadores que se encontravam nas imediações do estádio? Através de geo-fencing e retargeting inteligente, construímos a ponte entre a experiência física e a compra na sua loja online. Qualquer pessoa que tenha visto um banner no estádio verá o anúncio Instagram apropriado na cama à noite. Este ciclo é a chave para taxas de conversão elevadas.

Medir o sucesso do marketing desportivo

No passado, o marketing desportivo era muitas vezes uma “intuição”. Estamos a mudar isso. Utilizando ferramentas de análise modernas, medimos a visibilidade da sua marca na televisão, as taxas de interação nas redes sociais e o crescimento do tráfego direto durante o jogo. Associamos estes dados à sua estratégia de Google Ads para garantir que cada pesquisa pelo nome da sua marca conduz a uma venda.

KPIs em foco

• Alcance televisivo e valor equivalente da publicidade
• Envolvimento nas redes sociais (gostos, partilhas, comentários)
• Picos de tráfego no sítio Web durante o evento
• Taxa de conversão das páginas de destino patrocinadoras
• Estudos de brand lift para melhorar a imagem

Campanhas integradas: A interação

A publicidade em eventos desportivos funciona melhor quando faz parte de um quadro mais vasto. Um anúncio televisivo prepara, a faixa no estádio recorda, o influenciador nas bancadas cria confiança e a notificação push na Web após o jogo fornece o incentivo final para a compra. Coordenamos todos estes canais para que a sua mensagem não se perca no meio do ruído e chegue claramente ao cliente.

Também é possível fazer publicidade em frente ao estádio e ao evento:

Agência de marketing desportivo: A sua vantagem e o seu contacto

Porquê a Social Media One como parceiro para o marketing desportivo? Enquanto agência de marketing holística, gerimos as nossas próprias marcas no valor de dezenas de milhões e sabemos exatamente como converter emoções em vendas. Somos “vanguardistas” porque transferimos as últimas tendências do TikTok e do marketing de IA diretamente para o mundo do desporto. Uma agência poupa-lhe tempo, nervos e garante poupanças de custos significativas no planeamento dos meios de comunicação através de um planeamento profissional.

Pronto para o pontapé de saída da sua marca? Vamos planear juntos o próximo grande acontecimento no marketing desportivo.

• Contactar a agência
• Eventos de influenciadores para marcas desportivas
• Reter clientes de eventos desportivos

Publicidade nos estádios: o que é realmente?

A publicidade em estádios engloba todos os formatos de publicidade num recinto desportivo ou numa arena de eventos. Enquanto as faixas estáticas costumavam dominar, a publicidade perimetral digital LED é atualmente o padrão de ouro. Estes sistemas permitem gráficos animados que atraem a atenção dos espectadores de uma forma direcionada. Como as transmissões desportivas estão entre os conteúdos mais vistos em todo o mundo, a publicidade no estádio é, de facto, uma forma híbrida de publicidade exterior e campanha televisiva.

Ligação emocional através de experiências ao vivo

Num mundo repleto de distracções digitais, o estádio oferece um ambiente em que a atenção se concentra. Os adeptos identificam-se fortemente com o seu clube e com os parceiros aí presentes. Através de um bom aconselhamento de marketing, desenvolvemos conceitos que posicionam a sua marca como parte desta experiência positiva. Quem quer que esteja presente nas linhas laterais no momento de um golo ou de uma vitória está profundamente ancorado no subconsciente do grupo-alvo.

Então, porquê a publicidade nos estádios?

1. Centenas de milhões de contactos através do alcance da televisão
2. Ancoragem local com ventiladores no local
3. Elevada aceitação da mensagem publicitária
4. O palco perfeito para campanhas multimédia
5. Aumento da prova social através de um ambiente profissional

Publicidade perimetral LED: A estrela nas laterais

O painel LED é a peça central do marketing desportivo moderno. Oferece uma flexibilidade que seria impossível com suportes publicitários estáticos. Podemos mudar os motivos em tempo real, reagir aos acontecimentos do jogo ou transmitir mensagens diferentes para grupos-alvo diferentes. Em combinação com tecnologias de vídeo controladas por IA, o painel torna-se uma ferramenta de comunicação interactiva.

Relevância e visibilidade na televisão

Um fator decisivo na reserva de publicidade no perímetro é a visibilidade televisiva. Analisamos os ângulos das câmaras e os tempos de transmissão para garantir que a sua marca não só brilha no estádio, mas também no grande plano das câmaras de televisão. Trata-se de publicidade ao mais alto nível em eventos desportivos. A elevada frequência dos anúncios durante um jogo cria um efeito de marca que quase nenhum outro meio pode oferecer com esta intensidade.

Comercial em vez de estádio? Saiba mais aqui:

• Reservar publicidade televisiva

Tudo começa com o planeamento, quer se trate de publicidade em estádios ou de anúncios em streaming.

Vários formatos: De banners publicitários a DOOH

Para além da faixa LED, existem inúmeros outros formatos que coordenamos para si enquanto agência. A publicidade clássica em faixas em pontos estratégicos, como o perímetro do estádio ou as entradas das bancadas, proporciona orientação e uma presença permanente. O DOOH moderno também inclui enormes paredes de vídeo nos cantos, nas quais são apresentados anúncios emocionais antes do pontapé de saída ou durante o intervalo.

Colunas e ecrãs na arena

Utilizamos estelas digitais nas zonas VIP e nos passeios dos estádios. Aqui chegamos a um grupo-alvo com elevado poder de compra num ambiente descontraído. Isto pode ser perfeitamente combinado com uma consulta no Instagram: pedimos aos adeptos no local que publiquem fotografias com um hashtag específico, que depois mostramos em direto nos ecrãs do estádio. Isto cria uma ponte entre o mundo físico e as redes sociais.

• Fitas LED (1ª e 2ª fila)
• Faixas publicitárias estáticas (portão traseiro, bancada)
• Anúncios murais em vídeo (anúncios de ecrã completo)
• Gráficos do chão (alcatifas) na imagem da televisão
• Ecrãs digitais nos camarotes VIP

A publicidade nos estádios como parte da estratégia multicanal

A publicidade nos estádios nunca deve ser feita isoladamente. O verdadeiro poder revela-se quando o impulso do estádio é alargado digitalmente. Quando um adepto vê o seu painel LED, deve ser lembrado do seu produto ao mesmo tempo no seu smartphone através de anúncios TikTok ou Instagram Stories. Utilizamos a delimitação geográfica para segmentar os utilizadores nas imediações do estádio com anúncios digitais.

Do estádio diretamente para a loja online

Com códigos de desconto exclusivos nos painéis ou códigos QR em banners estáticos, direccionamos o tráfego diretamente para o seu canal de comércio eletrónico. Isto transforma um contacto de branding num lead de vendas mensurável. Se utilizar a publicidade nos estádios de forma inteligente, pode utilizá-la como um acelerador de alcance maciço para todo o seu funil de marketing.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Custos e reserva de publicidade nos estádios

Os preços da publicidade nos estádios variam consoante o desporto, a liga e a cobertura. Um jogo na Bundesliga com um clube de topo requer um orçamento diferente da publicidade na liga regional de andebol. Enquanto agência, tratamos das negociações com os clubes e os comerciantes por si. Graças aos nossos numerosos casos e ao volume agregado, podemos garantir-lhe condições atractivas e as melhores colocações.

O que é importante para uma compra de meios de comunicação

O que conta não é apenas a duração da inserção, mas a qualidade do ambiente. Certificamo-nos de que a sua marca aparece em momentos de grande atenção. Comparamos os custos por contacto (CPM) no estádio com os do Google Ads ou da publicidade no YouTube para garantir uma atribuição eficiente do orçamento.

• Análise do alcance televisivo por minuto de jogo
• Verificar a exclusividade no seu sector
• Combinação com pacotes de patrocínio de eventos
• Criação de conteúdos de alta resolução para painéis LED

Onde é que se faz publicidade nos estádios?

Os 10 melhores estádios da Alemanha

Onde é que se faz publicidade para chegar a muitas pessoas?

• Signal Iduna Park (Dortmund) – 81.365 lugares
• Allianz Arena (Munique) – 75 024 lugares
• Olympiastadion de Berlim – 74.475 lugares
• Veltins-Arena (Gelsenkirchen) – 62 271 lugares
• MHPArena Stuttgart – 60 449 lugares
• Deutsche Bank Park (Frankfurt am Main) – 58 000 lugares
• Volksparkstadion (Hamburgo) – 57 000 lugares
• Borussia-Park (Mönchengladbach) – 54 057 lugares
• RheinEnergieStadion (Colónia) – 50.000 lugares
• Red Bull Arena (Leipzig) – 47 069 lugares

Influenciadores e celebridades no estádio

Uma alavanca que é frequentemente utilizada é convidar influenciadores para eventos. Se um criador de conteúdos de grande alcance fizer uma reportagem a partir do seu camarote e o anúncio do seu estádio puder ser visto em segundo plano, o efeito é multiplicado. Enquanto agência de influenciadores, coordenamos estas visitas e garantimos que o alcance orgânico nas redes sociais corresponde perfeitamente à sua presença física. Isto aumenta enormemente a confiança na sua marca.

Conteúdo UGC da curva

Quando os adeptos gravam vídeos no estádio e a sua marca aparece no painel LED, é criado um valioso conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Desenvolvemos estratégias para promover este conteúdo e utilizá-lo para os seus próprios fins no TikTok ou no Instagram. Este é um marketing autêntico que nenhuma agência de publicidade tradicional pode oferecer por si só.

Agência de publicidade do estádio e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para a publicidade no seu estádio e perímetro? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como transformar o alcance em fluxo de caixa, graças às nossas próprias marcas de sucesso na casa das dezenas de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, pois testamos e implementamos imediatamente novas tecnologias. Uma agência poupa-lhe enormes custos de planeamento, coordenação e conceção. Nós tiramos-lhe o trabalho das mãos para que se possa concentrar na sua atividade principal.

Vamos levar a sua marca para o campo e utilizar as emoções do desporto para o seu sucesso.

• Contactar-nos diretamente
• Estratégia do YouTube para marcas desportivas
• Reservar palestras sobre as tendências do marketing desportivo

Os 50 objectivos mais lendários de Ronaldo

https://www.youtube.com/watch?v=OUKGsb8CpF8

Nike Football

A Melhor Compilação de Futebolistas

https://www.youtube.com/watch?v=1IteB_N1Vhw

Marketing das redes sociais para celebridades

É fácil para as pessoas alcançarem no YouTube, porque vivem do autêntico carisma de uma pessoa. As marcas e os produtos da empresa têm um momento mais difícil! Com os conceitos certos e a estratégia certa para as redes sociais, pode aprender com o marketing social das celebridades! Para conteúdos autênticos que são mais do que “apenas publicidade”.

Leia mais sobre a nossa:

• Agência de Meios de Comunicação Social
• Agência no YouTube

Os 9 melhores objectivos de Ronaldo

https://www.youtube.com/watch?v=obXNwOhKLEI

Desafio do futebol com Ronaldo

Ronaldo quer jantar com o seu rival Messi

Ronaldo deixa o Real Madrid

A vida quotidiana com os Ronaldos

A jogada do objectivo de Ronaldo

https://www.youtube.com/watch?v=dbp91G9EA8U

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Celebridades no Youtube: Conteúdo Evergreens

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Vídeos de Kanye West (Ye) no Youtube: Os vídeos de maior sucesso

Se há um artista / génio das relações públicas, é o Kanye West. De hip hop star, ao casamento com Kim Kardashian e agora, com um novo nome (também oficialmente registado): Ye. A genialidade e a loucura estão muitas vezes próximas e muito do que sai é extremamente bem calculado de relações públicas. Aprenda com os melhores!

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Vídeos de Kylie Jenner no YouTube: A maioria dos vídeos clicados de todos os tempos

Kylie Jenner – Ela e a sua família (Kardashian) são um fenómeno! Aos 21 anos, este historial já a tornou no bilionário mais jovem e ela está também a bater recordes nas redes sociais. Como jovem mãe, como mulher de negócios, como sócia do marido – qual dos seus conteúdos é o mais clicado? Vamos descobrir. 79,9% da população deste país está registada em redes sociais.

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• Youtube Evergreens: Os vídeos mais populares

Dicas para as melhores técnicas de tiro

O Melhor Jogador de Futebol de 6 Anos da América

Agência de Marketing Social Media para o Futebol

Não é apenas desportivo no próprio YouTube, mas também se quiser fazer marketing no YouTube como uma empresa! Sabia que… A cada minuto, 100 horas de material vídeo são carregadas, durante 24 horas completas por dia, em todo o mundo. Quando se considera que um vídeo médio tem talvez apenas um a dois minutos de tempo de jogo, uma quantidade incrível de novos conteúdos (e competição)! Consequentemente, é importante conhecer o algoritmo por detrás da aplicação social a fim de trabalhar eficazmente (como uma empresa) no YouTube. Leia mais aqui sobre os nossos

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Nike apresenta : Twisted Football Dreams

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Futebol no YouTube: Aprender com os melhores

Futebol – competições de futebol, histórias emotivas e treino – nenhum outro “mundo” fascina as pessoas como o desporto. Em todo o mundo do desporto, há muitos jogadores que querem ganhar dinheiro, desde lojas online de camisolas até à venda antecipada de bilhetes. Todos procuram ideias criativas, mas onde obtê-las? Talvez uma pequena pausa no YouTube e um olhar sobre os vídeos de futebol mais populares possam ajudar.

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Basquetebol no YouTube: Modelos de sucesso de conteúdo

Basquetebol no YouTube – O marketing em vídeo significa: entregar sempre novas ideias! Aqui está uma dica para os jovens gestores de redes sociais, aprendam com aqueles “que conseguiram”! No algoritmo do YouTube, isto significa: cliques. Se tiver muitos cliques, tem um bom conteúdo, não importa se é engraçado, grosseiro, emocional ou apenas espírito de equipa. Os jogos de basquetebol mais emocionantes, os jogadores de basquetebol mais velhos e mais jovens e lendas.

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