O que a Corporate Print oferece atualmente

Os materiais impressos não têm um algoritmo que determine a sua visibilidade. Estudos comprovam que a informação em papel é memorizada até 70 por cento melhor do que os mesmos conteúdos no ecrã. De acordo com dados do setor, o direct mailing atinge taxas de abertura entre 60 e 90 por cento, enquanto as campanhas por e-mail no setor B2C raramente ultrapassam os 25 por cento.

Os principais formatos de material impresso corporativo

Brochura promocional

8–24 páginas, destaca a filosofia da empresa e os seus serviços

• Catálogo de produtos: apresentação estruturada de toda a gama de produtos

Folhetos e brochuras

Formatos curtos e económicos para campanhas, eventos e publicidade local

Materiais para pontos de venda

Expositores, suportes promocionais, cartazes oscilantes para prateleiras — aumentam as compras por impulso em 20 a 30 por cento

Correio direto

Material publicitário enviado pelo correio com conteúdo personalizável e taxa de resposta mensurável

• Brindes e embalagens: os artigos promocionais como veiculadores duradouros da marca

Processo de produção: da ideia ao produto impresso final

Um projeto de impressão profissional passa por fases claramente definidas. O briefing e a conceção determinam qual a mensagem que cada formato transmite. O design segue as normas de identidade visual da empresa. Só então o trabalho de impressão entra em produção.

Materiais de ponto de venda: impacto no momento decisivo

Um expositor de prateleira no retalho alimentar pode aumentar as vendas de um produto em até 40 por cento, se estiver corretamente posicionado e concebido. As mensagens têm de ser compreensíveis em menos de três segundos.

Na prática, verificamos que as empresas tendem frequentemente a querer comunicar demasiada informação no ponto de venda. Um expositor com uma mensagem clara e um elemento visual marcante supera sempre cinco formatos de cartazes oscilantes sobrecarregados.

Comparação: formatos de impressão em função dos custos e da adequação

Conclusão

A impressão corporativa não é uma relíquia, mas sim uma ferramenta estratégica que demonstra os seus pontos fortes ali onde os canais digitais atingem os seus limites. Quem trata a impressão e o digital como silos separados está a desperdiçar potencial.

Quanto custa uma brochura de apresentação profissional?

Uma brochura promocional de 12 páginas, com uma tiragem de 1 000 exemplares, tem um custo inicial de cerca de 800 euros para impressão e acabamento. Os acabamentos de alta qualidade podem aumentar o preço em 30 a 60 por cento.

Em que é que os folhetos e os catálogos diferem?

Um folheto é uma folha única impressa, sem dobras, enquanto um catálogo cria várias áreas de informação através de dobras. Os catálogos são adequados para informações estruturadas, enquanto os folhetos servem para mensagens rápidas e pontuais.

Quais são os materiais de ponto de venda mais eficazes no retalho?

O material de exposição independente e os expositores de balcão que transmitem uma mensagem única e clara sobre o produto alcançam as taxas mais elevadas de compras por impulso.

É possível medir o impacto da publicidade impressa no meio digital?

Sim. Os códigos QR, as páginas de destino com parâmetros UTM, os números de telefone dedicados e os códigos de resgate permitem medir diretamente o sucesso.

Em que casos vale a pena optar por um catálogo de produtos impresso em vez de um catálogo digital?

Os catálogos impressos revelam-se particularmente úteis no setor B2B, com uma gama de produtos complexa, e junto de públicos-alvo com menor afinidade digital.

O material impresso corporativo é mais eficaz quando integrado numa estratégia global de marketing cross-media. No que diz respeito à perceção da marca no ambiente digital, as medidas destinadas a aumentar a notoriedade da marca complementam a presença física. Idealmente, a coordenação deve ser assumida por uma agência de comunicação com competências na área do material impresso.