Noções básicas: optimização do motor de pesquisa Google

O grande objectivo na optimização, quer se trate de meios de comunicação social ou de motores de pesquisa, é gerar alcance e, por conseguinte, possíveis vendas, opt-ins na newsletter, webinars, etc. Através da utilização de certas palavras-chave, embaladas numa variedade de informações, o conteúdo é classificado mais alto pelo algoritmo das redes sociais ou motores de busca. Factores como a quantidade de texto, palavras-chave, estrutura, manchetes, meios de comunicação de terceiros, itens de lista, links, etc. influenciam o método PageRank, que os portais dos motores de busca utilizam para avaliar a qualidade dos websites.

Leia mais sobre o processo PageRank no artigo Search Engine Optimisation.

Optimização de palavras-chave no YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Se quiser compreender como funciona a optimização de palavras-chave em redes sociais, deve também lidar com a optimização de palavras-chave em homepages e lojas online. Porque no final, não se trata apenas de palavras-chave, mas da utilização estratégica de certas palavras-chave no contexto de um conteúdo regular.

Dito de forma simples: optimização de palavras-chave não significa escrever a palavra “iPhone” mil vezes. Se fosse assim tão fácil chegar aos primeiros lugares nos resultados de pesquisa das redes sociais e motores de pesquisa – é claro que não é possível!

Portanto, não se trata apenas da quantidade de palavras-chave, mas também da ligação com os outros conteúdos.

Transferido para o YouTube, isto significa: Um vídeo detalhado do YouTube sobre o tema da sua escolha seria perfeito. Dá-se mais de 8 minutos de informação valiosa num monólogo e depois etiqueta-se este vídeo com hashtags seleccionados.

Se os utilizadores estiverem então no Youtube e pesquisarem este tópico em particular, introduza o termo de pesquisa na caixa de pesquisa, então a probabilidade de que o seu conteúdo de redes sociais seja exibido aumenta.

Por isso, são sempre necessários dois factores:

1. A primeira prioridade é sempre o valor acrescentado para o utilizador, através da informação
2. Em segundo lugar está a optimização para que o conteúdo possa ser encontrado pelos utilizadores, por exemplo, através de palavras-chave específicas.

Dica! Um bom planeamento de palavras-chave também ajuda na estruturação do conteúdo de vídeo

No final, a “optimização dos motores de busca” nas redes sociais, tal como no Google, não se trata apenas da quantidade de palavras-chave, ou seja, a quantidade pura, mas da qualidade do conteúdo.

Aqui fornecemos uma pequena lista de alimentos para reflexão para optimizar os seus canais de comunicação social. Se desejar informações mais detalhadas, entre em contacto com a nossa agência e os nossos contactos! Somos especialistas em concepção, desenvolvimento e implementação de estratégias quando se trata de optimização de motores de busca, quer seja no Google, Facebook ou YouTube. Aguardamos com expectativa o seu projecto: Contacto.

Resultados da pesquisa do Google: Comportamento e percepção do utilizador

Para ser visto aqui: Mapa do calor dos movimentos oculares.

Então, como pode ver aqui, o 1º lugar é o “be-all” e o fim de tudo para os gestores de SEO no Google, YouTube, Facebook & Co. Sabia que 90% dos utilizadores nunca saem da página 1? Um total de 68% até só prestam atenção aos 5 primeiros lugares. É por isso que muitas empresas tiram partido do Google AdWords. Com ele, os anúncios podem ser colocados no topo dos resultados de pesquisa do Google!

Directamente na categoria 1? Como funciona a publicidade no Google: Anúncios e Adwords

SEO do Facebook? Nomes, hashtags e grupos

No Facebook, há dois aspectos importantes em particular. Para além da informação que já descrevemos no início do artigo sobre o tema da optimização dos motores de busca na área das redes sociais, os grupos em particular desempenham um papel importante no Facebook. Assim, a nomeação de grupos no Facebook, mas também a nomeação do seu próprio canal no Facebook, é tão importante.

Nome do canal e nome do grupo

O nome do canal da sua página de fãs, mas também o nome potencial do seu grupo, se quiser promover a discussão na sua própria comunidade, deve ser muito preciso e específico, optimização de palavras-chave. Dito de forma simples:

Nome do Grupo de Melhores Práticas no Facebook

Grupos individuais do Facebook para cidades maiores foram criados para uma grande empresa internacional. O principal objectivo desta empresa é, dito de uma forma simples, vender produtos de aceitação. Através de diferentes canais, por exemplo, a aplicação mas também em grupos, com um treinador e reuniões regulares no local.

O nome do grupo ideal inclui então o nome exacto da actividade, assim como o nome da cidade e a marca (o nome da empresa foi alterado). O mais importante é especificar as actividades exactas, neste caso particular emagrecimento, dieta, etc.

• Exemplo: “Slimax: Perder Peso Berlim”.
• Nome da marca + palavra-chave + cidade (marketing local)

Quanto mais precisa for a oferta, maior será a conversão. É isto que torna as consultas de pesquisa, ou a optimização das mesmas, uma estratégia tão interessante para as empresas no marketing online.

O que torna uma “consulta de pesquisa” tão especial?

Primeiro que tudo: Se procurar, tem uma necessidade ou desejo concreto. O nosso objectivo: conteúdo feito à medida para consultas de pesquisa. Na Instagram só se tem um momento de percepção, no Facebook um momento a 30 segundos (por exemplo para vídeos) e no YouTube são 10, por vezes até 30, 60 minutos de percepção.

No momento da pesquisa, o utilizador leva apenas alguns momentos, alguns milissegundos, para fazer o seu clique. Quem apresentar uma oferta adequada neste momento, ganha a batalha dos cliques. Assim, os nomes dos grupos devem ser tão exactos quanto possível, incluindo não só o nome da marca mas também o “porquê”! Quando publicar novos posts no Facebook, novas fotos e vídeos, lembre-se de usar palavras-chave no texto.

Quer saber mais sobre o Facebook? Entre em contacto com os nossos especialistas do Facebook! Aguardamos a sua consulta e o seu novo projecto: Contacto.

Hashtags: palavras-chave para consultas de pesquisa

Quão importantes são os hashtags? Qualquer pessoa que comece a comercializar em redes sociais, Facebook mas também Instagram e YouTube, começa frequentemente com um grande número de hashtags sob as suas próprias postagens. Mas será que isso faz realmente sentido?

Como acaba de ser descrito, os lançamentos nos meios de comunicação social são principalmente sobre valor acrescentado para os utilizadores (qualidade sobre quantidade). Se comparar os novos e pequenos canais de comunicação social com os antigos, grandes, rapidamente notará que os grandes utilizam menos hashtags. Na primeira análise e observação, pode-se pensar que isto acontece porque os canais são tão grandes. Mas na realidade é porque se trata de concentração! Por exemplo, se fizer um post sobre o tema imobiliário, não deve usar 30 ou 40 hashtags diferentes para gerar atenção. 3-5 hashtags são suficientes. Preciso, concentrado e regularmente recorrente. O bom conteúdo atrai a atenção, não há muitos hashtags.

Dica: Foco em hashtags específicos

Portanto, recomendamos que utilize 3-5 hashtags muito concentrados e centrais que são frequentemente procurados. Dica! Pode procurar hashtags na sua aplicação Youtube para iOs e Android, também no desktop e tablet PC. Pode ver imediatamente se um determinado termo de pesquisa tem 1.000 visualizações, 10.000 ou 1 milhão quando olha para os primeiros vídeos. Procure por termos de pesquisa populares ou hashtags, porque é aqui que mais está a acontecer.

Exemplo de hashtags:

• Maus exemplos #compra de bens imobiliários #agente imobiliário #moradia com jardineiro #sunshinegarden #newoffer #mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Bons exemplos: #mobiliária #mobiliária #mobiliária #berlin #kreuzberg

Outra dica, muitos pesquisam na Internet por “bons hashtags” e carregam em sites que recomendam hashtags para construir alcance como #like4like ou #follow4follow. Estes hashtags não fazem nada pelo seu crescimento. Eles querem verdadeiros fãs que interajam com o seu conteúdo, e não “apenas” seguidores.

O Facebook é a maior rede social do mundo, com mais de 2 mil milhões de utilizadores. Isto faz dela a plataforma entre as redes sociais através da qual se pode alcançar a maior quantidade de pessoas.

Mais sobre Facebook, Anúncios, Grupos & Co? Leia mais sobre a nossa agência de marketing no Facebookaqui

Youtube SEO: Marketing e optimização de vídeo

Como é que a optimização funciona no YouTube? A optimização dos motores de busca faz muito sentido, especialmente no YouTube, porque o YouTube pertence ao Google (claro que se apoiam uns aos outros). Isto significa que o maior portal de vídeo do mundo também faz parte do grande e bastante gigantesco universo Google. Consequentemente, a actividade e, claro, a optimização no YouTube é altamente avaliada pelo próprio Google.

Vídeo marketing, palavras-chave e descrição

Em princípio, a optimização é semelhante às 10 dicas de SEO que damos no final do artigo. Trata-se de textos com significado, mas de uma forma muito mais curta. No entanto, é também e sobretudo sobre manchetes apropriadas, ligações internas e externas e certas palavras-chave que devem ser utilizadas.

O termo superordenado para esta estratégia de optimização é “video marketing”. No vídeo marketing, como na optimização dos motores de busca para o Google, são consideradas duas áreas: O conteúdo do vídeo, a partir da estrutura dos tópicos, ou seja, a optimização antes da produção do vídeo, bem como a optimização após a produção do vídeo, através de descrição, miniaturas (imagem de pré-visualização) e links, por exemplo, para outros vídeos interessantes do seu canal YouTube. Para alguns, esta área na descrição é também muito interessante em termos de marketing de afiliados. Para todos, contudo, ambos os aspectos são importantes antes e depois da produção do vídeo:

1. Conteúdo do vídeo – estrutura do tema, estrutura e entretenimento durante a produção
2. Optimização do vídeo – A partir de miniatura (imagem de pré-visualização) e legenda após a produção

Título, etiquetas e descrições com palavras-chave

Os métodos centrais incluem, portanto, os parâmetros clássicos de optimização dos motores de busca. Estes incluem o título do vídeo do YouTube, as etiquetas, que significa palavras-chave, a descrição do vídeo desempenha um papel importante na optimização dos motores de busca, mas também no tópico da chamada para a acção. A chamada à acção significa que os utilizadores são activamente apontados para uma acção. Por exemplo:

• “Subscreva já o boletim informativo”!
• “Apenas 100 peças na loja, compre já o seu modelo”!
• “Clique aqui para obter o código de desconto”!

Boa manchete, má manchete – exemplo

Mas voltando ao tema da optimização dos motores de busca, títulos e descrições. Bons títulos têm este aspecto, por exemplo:

• Bom – “Optimização do motor de pesquisa e-commerce: dicas e truques”.
• Palavra-chave em foco: Optimização de motores de busca
• Palavras-chave secundárias: comércio electrónico, dicas, viagens

Por exemplo, um mau título ficaria assim:

• Mau – “Como melhorar o seu site”.
• Palavra-chave de foco: nenhuma
• Palavras-chave secundárias: nenhuma

A optimização começa com o conceito

Contudo, a optimização não começa com o título e a descrição, mas começa com a concepção do vídeo ou dos vários conteúdos. Porque, claro, o YouTube tem um software muito poderoso em segundo plano que não só avalia as imagens nos vídeos do YouTube, mas também o conteúdo falado. O YouTube pode, portanto, determinar com muita precisão quais os tópicos que são abordados num determinado vídeo e quais os que não o são.

O YouTube até fornece a descrição (idioma no texto) gratuitamente; pode ser utilizado, por exemplo, para fornecer o seu próprio vídeo YouTube com legendas.

A optimização vem sob a forma de texto, conteúdo e optimização visual. Se a miniatura (imagem de pré-visualização) de um vídeo for bem concebida e optimizar a conversão, a taxa de cliques aumenta e com ela o alcance. Como resultado, o vídeo do YouTube é visto com mais frequência, dado mais gostos e também comentado com mais frequência. Isto, por sua vez, aumenta o vídeo do YouTube no algoritmo e isto leva a um aumento adicional do alcance.

Vamos resumir mais uma vez as áreas individuais de optimização de vídeo:

1. Optimização dos textos, aqui trata-se de títulos, palavras-chave e descrição dos vídeos
2. Optimização do conteúdo do vídeo, com antecedência
3. Optimização das propriedades visuais, desde a miniatura à imagem de cabeçalho, às animações no vídeo, para manter os utilizadores o máximo de tempo possível.
4. Ligação interna na descrição, correspondência de vídeos do seu canal
5. Ligação externa na descrição, por exemplo, à sua loja online
6. Dica! URL curto em vez de links longos

O Youtube é extremamente excitante para as empresas. Os utilizadores estão a aumentar e a consumir mais conteúdo, pelo que o Youtube é actualmente uma boa plataforma publicitária.

Mais sobre o Youtube SEO & Co? Leia mais sobre a nossa Agência de Marketing do Youtubeaqui

Instagram SEO

Na Instagram, pouca optimização pode ser feita com base em palavras-chave. A única forma de obter atenção é através de hashtags.

O grande objectivo é que uma determinada hashtag esteja na moda, ou seja, que apareça entre os postos mais populares. Dependendo da quantidade de mensagens publicadas numa determinada hashtag, o tempo que uma mensagem pode estar dentro da tendência varia.

Estes posts de “tendências” são mostrados a todos os utilizadores que entram na aplicação Instagram e clicam na pesquisa (ícone da lupa na aplicação). Aqui pode encontrar novos e interessantes posts de pessoas que segue, mas também hashtags específicos. Também pode pesquisar aqui, por exemplo, por #luxuryproperty.

Mas como é que se consegue chegar a estas tendências? Vejamos um exemplo simples e teórico.

Posts de tendências: Posto visado

Para que o hashtag “mascara” (maquilhagem) se transforme nas Tredings, são actualmente necessários 12.000 likes e um número relativamente grande de comentários. Assim, o cálculo de uma agência de comunicação social é que 14.000 likes são e devem ser alcançados para que o correio possa ser visto pelas pessoas interessadas nas páginas de tendências (24 horas a 7 dias). Desta forma, as pessoas interessadas na maquilhagem e, mais especificamente, no rímel, tomam conhecimento da empresa ou do produto.

Mais sobre o tema Instgram, Trendings & Co? Leia mais sobre a nossa agência de marketing Instagramaqui

Aqui também gostaríamos de nos referir ao parágrafo anteriormente discutido “Focalização em hashtags”.

Concentrem-se em hashtags específicos! Usar 3-5 hashtags muito concentrados e centrais que são frequentemente revistados. Pode procurar por hashtags na sua aplicação Instagram para iOs e Android. Verá imediatamente se uma determinada hashtag tem 100 postos, 1.000 ou 1 milhão – em conformidade, o tema é “falado” frequentemente. Procure hashtags populares, porque é aqui que mais está a acontecer. Aqui estão alguns exemplos de bons e maus hashtags:

• Maus exemplos #compra de bens imobiliários #agente imobiliário #moradia com jardineiro #sunshinegarden #newoffer #mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Bons exemplos: #mobiliária #mobiliária #mobiliária #berlin #kreuzberg

Outra dica, muitos pesquisam na Internet por “bons hashtags” e carregam em páginas que recomendam hashtags para construir alcance como #like4like ou #follow4follow. Estes hashtags não fazem nada pelo seu crescimento. Eles querem verdadeiros fãs que interajam com o seu conteúdo, e não “apenas” seguidores.

Dicas! Top10 Search Engine Optimisation – Aprendizagem do Google

1. Palavras-chave – Defina as suas palavras-chave, de preferência num plano editorial.
2. Foco – Foco em uma palavra-chave por página
3. Valor acrescentado – criar conteúdo informativo de pelo menos 500 palavras
4. Ligação interna – Estabelecer ligações significativas no texto
5. URL – Criar bons URLs com base no título e sem palavras de preenchimento (am, im, e, …)
6. Outros elementos – Usar balas, numeração e tabelas
7. Imagem SEO – gráficos, fotos e imagens devem ser optimizados antes de carregar (compressão, nome do ficheiro, etc.)
8. Conteúdo de terceiros – Utilize meios de comunicação de terceiros, tais como Youtube, Instagram e Facebook
9. Ligação externa – ligações de outras páginas (backlinks)
10. Anúncios Google – Use o Google AdWords para obter atenção direccionada
11. Mais sobre o tema… Optimização de motores de busca (SEO)