O que é a DOOH — Publicidade Digital Fora de Casa?

DOOH significa «Digital Out-of-Home» e designa todos os formatos de publicidade digital no espaço público: ecrãs LED em estações ferroviárias, painéis publicitários digitais em autoestradas urbanas, ecrãs em centros comerciais, colunas interativas em zonas pedonais e ecrãs em áreas de espera.

Diferença entre OOH e DOOH

A publicidade clássica fora de casa (OOH) utiliza imagens estáticas que permanecem inalteradas num mesmo local durante semanas. A DOOH, por outro lado, permite conteúdos dinâmicos, a rotação de várias imagens, atualizações em tempo real e uma exibição baseada em dados.

Visão geral dos formatos típicos de DOOH

Superfícies digitais de grande formato (DG18)

Painéis LED verticais em ruas e cruzamentos de grande afluência

A segmentação precisa é a chave para uma publicidade eficaz nas redes sociais – este infográfico explica a segmentação do público-alvo e a otimização dos anúncios.

• City-Light-Boards (CLB): painéis luminosos em paragens de autocarro e estações de metro
• Ecrãs em centros comerciais: ecrãs na loja, diretamente no ponto de venda
• Ecrãs em aeroportos e estações ferroviárias: ambientes de alta qualidade para públicos-alvo premium
• Sistemas interativos de quiosque: ecrãs táteis para interação direta e recolha de contactos
• DOOH móvel: ecrãs em autocarros, táxis e veículos de entregas
• DOOH em espaços interiores: ecrãs em ginásios, consultórios médicos, hotéis e estabelecimentos de restauração

DOOH programático: publicidade exterior baseada em dados em tempo real

O DOOH programático (pDOOH) aplica a lógica da publicidade programática online à publicidade exterior. Em vez de reservar espaços publicitários manualmente, as impressões são adquiridas de forma automatizada através de DSPs.

Segmentação de público-alvo

Exibição com base em dados de localização anonimizados e perfis demográficos

• Segmentação contextual: controlo de motivos em função das condições meteorológicas, da hora do dia ou de eventos

Geofencing

Delimitação geográfica exata a bairros, ruas comerciais ou à área de influência de uma loja

Controlo de frequência

Controlar a frequência com que um tema é reproduzido por hora ou por dia

Integração deretargeting

Associação de contactos DOOH a campanhas digitais de retargeting através da correspondência de IDs móveis

Leilão em tempo real (RTB)

Compra automática de espaços publicitários disponíveis ao melhor preço

O DOOH não é um substituto dos cartazes — é um canal de desempenho de pleno direito que aumenta simultaneamente a notoriedade da marca e a conversão. Quem faz reservas programáticas paga apenas pelas impressões que realmente contam.

DOOH vs. publicidade exterior tradicional: a comparação direta

O DOOH no mix de marketing: quando vale a pena utilizá-lo?

Um estudo da Nielsen revela que o DOOH pode aumentar o impacto das campanhas nas redes sociais em até 46 por cento. Para as empresas, isto significa que o DOOH não é um meio autónomo, mas sim um amplificador do alcance e da notoriedade quando utilizado em conjunto com o marketing de desempenho.

Setores com um potencial particularmente elevado em DOOH

• Retalho e comércio eletrónico: aumento da afluência no ponto de venda
• Gastronomia e alimentação: segmentação com base na fome à hora do almoço ou à noite
• Automóvel: Ambientes de luxo nas vias de acesso às autoestradas para o lançamento de modelos
• Saúde e Farmacêutica: Campanhas relacionadas com o tempo e as estações do ano
• Prestadores de serviços financeiros: criar confiança através de ambientes de alta qualidade nos aeroportos e no mundo dos negócios

Eventos e entretenimento

Campanhas de sensibilização de curta duração com um âmbito geográfico restrito

KPI e avaliação do sucesso nas campanhas DOOH

Impressões

Número de contactos com base no fluxo de transeuntes e na visibilidade do ecrã

• CPM (Custo por Mil): Custo por mil contactos

Impulso da marca

Medição da notoriedade da marca antes e depois da campanha

Atribuição de visitas à loja

Correspondência entre os contactos de DOOH e as visitas efetivas às lojas

Aumento online

Aumento das pesquisas, visitas ao site e interações nas redes sociais nas regiões com DOOH

Vídeos adicionais sobre o tema

Vídeo recomendado: Pesquise no YouTube por «programmatic DOOH explained digital out-of-home advertising» — explicações práticas sobre processos de reserva, opções de segmentação e modelos de medição para campanhas DOOH.

DOOH e marketing de conteúdo: tirar partido das sinergias

As campanhas DOOH beneficiam enormemente de uma estratégia de conteúdo bem planeada. Uma estreita integração com o marketing de conteúdo garante que a mensagem principal seja comunicada de forma consistente em todos os canais — desde os ecrãs digitais na cidade até à campanha personalizada de marketing por e-mail que se segue.

Conclusão

O DOOH e o DOOH programático já não são temas do futuro — são parte integrante das estratégias de marketing modernas e orientadas por dados. As empresas que apostam na publicidade exterior digital ganham alcance, relevância e mensurabilidade num canal que, até agora, era considerado difícil de controlar. Quem combina o DOOH com canais de desempenho, como anúncios nas redes sociais e nos motores de busca, aproveita ao máximo o potencial de uma verdadeira estratégia omnicanal. Contacte-nos.