Publicidade na Amazon: o que é realmente?

A publicidade da Amazon inclui uma variedade de formatos de anúncios que são apresentados dentro e fora da plataforma da Amazon. Enquanto os produtos patrocinados aparecem diretamente nos resultados da pesquisa, os anúncios de visualização e a Amazon DSP (Demand Side Platform) permitem uma abordagem direcionada em toda a Internet. A peça central é a utilização de dados primários: A Amazon sabe exatamente o que os clientes compram, o que colocam na sua lista de desejos e aquilo em que estão interessados.

Anúncios de visualização e formatos flexíveis

A magia reside na flexibilidade. Os anúncios de apresentação da Amazon não só aparecem na página do produto da concorrência, como também acompanham o utilizador ao longo de toda a sua vida digital. Em comparação com o Google Display Ads ou o retargeting através do Adroll Ads, a Amazon acede ao comportamento de compra real em vez de apenas aos interesses de clique. Isto leva a uma relevância significativamente maior e a melhores taxas de conversão.

• Produtos patrocinados (resultados da pesquisa)
• Marcas patrocinadas (logótipos e vídeos de títulos)
• Amazon DSP (exibição programática e vídeo)
• Anúncios no Twitch (ambiente de jogos e de transmissão em direto)
• Integrações Fire TV e Echo

Publicidade multiplataformas: Twitch, Fire TV e Echo

A Amazon é agora um enorme ecossistema multimédia. Se utilizar os anúncios da Amazon, pode chegar ao seu público-alvo enquanto ele está a jogar no Twitch, a transmitir filmes no Fire TV ou a pedir recomendações à Alexa. Esta omnipresença é única. É o complemento perfeito para uma estratégia no YouTube ou para campanhas no Bing Ads, uma vez que capta utilizadores em diferentes fases das suas vidas.

Anúncios no Twitch: alcançar o grupo-alvo jovem

O Twitch é a casa da geração Z e da geração do milénio. Ao integrar anúncios em vídeo em transmissões em direto, pode criar uma notoriedade que os banners tradicionais nunca conseguirão alcançar. Enquanto agência, combinamos frequentemente estes contactos de elevado interesse com estratégias de anúncios TikTok para criar um efeito viral em várias plataformas. Isto é branding moderno no século XXI.

Custos e preços para Amazon Ads

Quanto custa a publicidade na Amazon? A faturação baseia-se normalmente no modelo PPC (pay-per-click). Só paga quando um potencial comprador clica efetivamente no seu anúncio. Os preços dos cliques dependem muito da concorrência na sua categoria. Enquanto os produtos de nicho são baratos de anunciar, os mercados competitivos, como a eletrónica ou os suplementos alimentares, exigem um orçamento mais elevado e uma otimização mais precisa por parte dos profissionais.

Otimização do ROI e do ACOS

No Amazon Marketing, tudo gira em torno do ACOS (Advertising Cost of Sales). Analisamos as suas margens e optimizamos as ofertas para que cada euro de orçamento publicitário resulte no máximo lucro. Comparamos constantemente com o desempenho dos anúncios do Facebook para investir o seu orçamento total onde se encontra a maior rentabilidade.

• Custos de clique transparentes
• Escalabilidade em função do orçamento
• Otimização das propostas em tempo real
• Relatórios de vendas pormenorizados
• Gestão automatizada de campanhas

Preços: Preços de publicidade nos anúncios da Amazon?

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a publicidade na Amazon não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC geralmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

O que vem depois do clique? Funil e páginas de destino

O tráfego, por si só, não é suficiente. Se quiser levar os utilizadores da Amazon para a sua própria página de destino ou para uma loja externa, tem de oferecer uma experiência de utilizador perfeita. Como agência de serviço completo, analisamos todo o percurso. Após o contacto inicial através dos anúncios da Amazon, conduzimos os clientes a um funil de correio eletrónico sustentável para aumentar o valor do tempo de vida do cliente.

Newsletter e fidelização de clientes

Uma vez conquistado, o cliente deve ficar. Utilizamos o marketing estratégico de boletins informativos para nos mantermos em contacto. Utilizamos informações sobre o comportamento de compra na Amazon para enviar ofertas personalizadas por correio eletrónico. Complementado por notificações webpush, criamos um sistema que faz com que os clientes regressem à sua loja.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Remarketing: fechar o saco

A maioria dos utilizadores não compra com o primeiro clique. É aqui que o nosso remarketing entra em ação. Nós “seguimos” os utilizadores que viram o seu produto na Amazon mas não o compraram em toda a Web, mesmo em plataformas de redes sociais como o Instagram ou o YouTube. Isto ajuda-o a ser lembrado e aumenta enormemente a probabilidade de uma venda.

Amazon DSP para retargeting externo

Com o Amazon DSP, podemos comprar espaço publicitário em milhares de sítios Web que não pertencem à Amazon, mas que utilizam os dados da Amazon. Isto é muito mais poderoso do que a publicidade de ecrã normal. Em combinação com o conteúdo UGC nos banners, criamos uma relação de confiança que faz com que a concorrência pareça velha.

Estratégia da Amazon Ads para marcas

O marketing bem sucedido na Amazon não é uma corrida de velocidade, mas uma maratona. Desenvolvemos para si um conceito holístico que combina SEO (classificação orgânica) e SEA (anúncios pagos). Só quando ambas as engrenagens se encaixarem é que a sua marca dominará a página de resultados de pesquisa a longo prazo. Utilizamos ferramentas de marketing de IA de última geração para prever tendências e publicitar o stock de forma eficiente.

• Pesquisa de palavras-chave com base em interesses de compra genuínos
• Otimização de títulos de produtos e marcadores
• Criação de conteúdos A+ de alta qualidade
• Controlo das promoções sazonais (Black Friday, etc.)
• Proteger a sua marca contra os parasitas (proteção da marca)

A sua agência Amazon Ads e contacto

Porquê a Social Media One como parceiro para o seu sucesso na Amazon? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como escalar produtos online graças às nossas próprias marcas de sucesso na ordem dos dois dígitos de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, pois testamos imediatamente novos formatos de publicidade na Amazon, no Twitch e no sector do vídeo em casos reais. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na gestão e planeamento de contas complexas. Optimizamos os seus custos e asseguramos um crescimento rentável no maior mercado do mundo.

Pronto para multiplicar as suas vendas? Vamos construir juntos o seu domínio da Amazon.

• Contactar a agência
• Estratégia do Instagram para marcas da Amazon
• Reservar palestras sobre as tendências do comércio eletrónico

Publicidade televisiva: Como funciona?

Was willst du kommunizieren und wie?

Pretende reservar publicidade na televisão? O processo é mais complexo do que o dos anúncios digitais, mas é gerível graças a uma estrutura clara. Começa com o planeamento estratégico dos meios de comunicação, continua com a produção criativa do anúncio e termina com a reserva de faixas horárias de emissão e a subsequente análise do desempenho. Em contraste com o marketing de desempenho em linha, o foco aqui é frequentemente a marca, com métodos modernos de rastreio que agora também tornam mensuráveis os impulsos de vendas diretas.

Como ativar a publicidade na televisão:

• Definição do grupo-alvo e seleção dos canais adequados
• Conceção e storyboarding do anúncio
• Produção em qualidade de topo de gama (4K/padrão cinema)
• Compra de meios e negociação de descontos
• Acompanhar o impacto e medir o efeito

Do anúncio televisivo ao efeito de dispersão!

Desde o anúncio televisivo até ao efeito de dispersão (gratuito), como aqui nos nossos casos:

Agência: Production & Media Buy

Uma agência de serviços completos tira-lhe a complexidade das mãos. Enquanto a produção fotográfica e de vídeo cria a base criativa, a compra de meios de comunicação social trata dos melhores tempos de emissão ao melhor preço. Consideramo-nos como uma ponte entre a sua marca e os principais profissionais de marketing. O processo divide-se em fases claras:

1. Planeamento do anúncio televisivo: Orientação estratégica e objectivos.
2. Fase criativa: Criação do guião e do storyboard.
3. Produção: filmagem, edição, locução e gradação de cor.
4. Planeamento dos meios de comunicação social: seleção de ambientes de difusão e de faixas horárias.
5. Radiance: Tratamento técnico e elaboração de relatórios.

Estes são os 5 passos típicos de um anúncio televisivo.

Planeamento do anúncio televisivo – passo 1

Durante a fase de planeamento, decidimos a quem queremos chegar. Trata-se das grandes massas na RTL ou na ProSieben, ou procuramos o nicho em canais como a n-tv ou o Welt? Analisamos os hábitos de audiência do seu grupo-alvo e, frequentemente, combinamos estes resultados com os dados da sua consultora de marketing, de modo a explorar sinergias. O objetivo: um anúncio que não seja apenas visto, mas que permaneça na mente.

Semanas antes, o planeamento:

Produção pontual

Um anúncio televisivo tem de ser tecnicamente perfeito. Não há uma segunda oportunidade para uma primeira impressão. Recorremos a equipamento profissional e a equipas experientes. Muitas vezes integramos elementos UGC ou cenas de influenciadores para tornar o anúncio mais acessível aos grupos-alvo mais jovens. Hoje em dia, um bom anúncio televisivo é normalmente a base para “conteúdos para petiscar” nos canais das redes sociais.

Reserva e reprodução

Na Media Buy, negociamos por si. Graças à nossa rede e a muitos casos, temos acesso a condições atractivas. Certificamo-nos de que o seu anúncio é transmitido em ambientes que reforçam a sua marca. Também consideramos as faixas horárias “prime-time” e “off-prime” para maximizar a frequência do seu orçamento. A combinação com o Google Ads (accionadores de pesquisa durante a emissão) também é essencial neste caso.

Análise e otimização

Depois da campanha é antes da campanha. Utilizamos o acompanhamento da resposta direta para analisar quantos utilizadores visitaram o seu sítio Web após a transmissão. Comparamos o custo por contacto (CPM) com outros canais, como os anúncios do YouTube, para avaliar a eficiência da publicidade televisiva no contexto geral. Esta é a única forma de ilustrar claramente o ROI (retorno do investimento).

Trabalhar com caras conhecidas?

Por vezes, uma celebridade ou um influenciador pode ajudar a criar confiança imediata. As caras conhecidas funcionam como “testemunhos” e podem transmitir a mensagem publicitária de forma mais credível. Especialmente para novas marcas no mercado, um rosto proeminente fornece a “prova social” necessária que, de outra forma, levaria anos para ser construída. Apoiamo-lo na seleção e contratação das personalidades certas.

Preços: Quanto custa a publicidade televisiva?

A pergunta que interessa a toda a gente: Quanto é que custa passar anúncios na televisão? Os preços variam imenso e dependem da audiência, da hora do dia e do organismo de radiodifusão. Enquanto um espaço durante a final do Campeonato do Mundo custa milhões, os canais regionais ou de nicho são surpreendentemente acessíveis. Fazemos os cálculos de forma transparente para que não tenha surpresas.

Exemplo de uma pequena estação de televisão ~ 2.500 € – 5.000 € / dia

Os canais de nicho (por exemplo, de interesse especial, regionais ou noticiosos) oferecem um ponto de entrada favorável para atingir um grupo-alvo de topo sem grande desperdício.

• Possibilidade de custos de produção mais baixos
• Abordagem muito direcionada (por exemplo, contexto empresarial para canais de notícias)
• Elevada taxa de repetição dos pontos
• Ideal para campanhas de teste regionais

Exemplo de uma grande estação de televisão ~ 50 000 € – 250 000 € / dia

Investir nos 5 principais canais (RTL, ProSieben, etc.) permite obter uma atenção maciça. Trata-se de uma ação de sensibilização nacional no mais curto espaço de tempo possível.

• Alcance máximo (milhões de contactos por spot)
• Elevado efeito de marca e prestígio
• Perfeito para lançamentos de produtos
• Fortes efeitos de sinergia com as campanhas de comércio eletrónico

O objetivo: mais vendas e entregas:

Difusão de campanhas: Da televisão às redes sociais

Um anúncio televisivo moderno é apenas o início. Estendemos a campanha de “fora de casa” ou do ecrã da TV diretamente para a casa no smartphone. Com os anúncios do TikTok, os anúncios do Instagram e o conteúdo adequado, criamos uma viagem perfeita para o cliente. Se o utilizador vir o anúncio na televisão e, pouco depois, encontrar o anúncio correspondente no seu feed, a probabilidade de compra aumenta enormemente.

A sua agência de televisão e o seu contacto

Como agência de marketing e publicidade holística, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos. Sabemos o que funciona na prática porque nós próprios gerimos grandes marcas. Porquê contratar uma agência? Porque poupa tempo, nervos e dinheiro. Conhecemos as armadilhas do planeamento e da produção e asseguramos que o seu orçamento é utilizado da melhor forma.

• Contacto da agência
• YouTube e estratégia de vídeo
• Utilizar o UGC para anúncios televisivos

Remarketing com mensagens diretas: Webpushes

Em tempos de declínio do alcance orgânico em plataformas como o Facebook ou o Instagram, o Webpush oferece um canal direto para os clientes. Enquanto no Instagram Ads tem de pagar por cada novo clique, com o Webpush constrói o seu próprio conjunto de contactos valiosos que pode reativar “gratuitamente”. Isto faz deste canal a melhor alavanca para maximizar os lucros no comércio eletrónico.

Notificações Webpush: O que são?

Comecemos pelo princípio: o que é um web push? São mensagens curtas com um clique que aparecem diretamente no browser (Chrome, Safari, Firefox) ou no ambiente de trabalho sem que o utilizador tenha de navegar ativamente no seu sítio. Uma vez autorizado com um clique (“opt-in“), tem uma linha direta para o cliente que faz lembrar tecnologicamente o clássico SMS, mas graficamente muito mais apelativo.

E como é que isso funciona?

Por detrás da fachada, o Webpush utiliza os chamados service workers. Estes pequenos scripts são executados em segundo plano no browser. Para si, como operador de loja, isto significa que a sua mensagem chega ao utilizador mesmo quando o separador da sua loja está fechado. Esta é uma vantagem decisiva em relação às medidas convencionais de marketing no local.

• Não é necessário instalar a aplicação
• Subscrição com um clique
• Funciona em telemóvel e computador
• Prioridade máxima no campo de visão
• Despesas técnicas mínimas

O objetivo é sempre claramente definido: Mais alcance, mais contactos qualificados, mais vendas e um aumento de vendas sustentável para a sua empresa. O objetivo é transformar o “tráfego perdido” em clientes fiéis.

Mais conversão: clientes, vendas, branding

É exatamente isto que o torna tão mágico para muitos profissionais de marketing. Tal como no marketing de boletins informativos, ou mais precisamente no marketing por correio eletrónico, recolhe cada vez mais bons contactos e pode, portanto, obter mais clientes e fazer mais vendas. A grande diferença: o limiar de inibição é muito mais baixo com o webpush, uma vez que o utilizador não tem de escrever um endereço de correio eletrónico.

Utilizar gatilhos psicológicos

Os Webpushes utilizam o princípio da exclusividade e da urgência. Quando uma mensagem aparece diretamente no ecrã, gera uma reação imediata. Em combinação com um bom aconselhamento de marketing, podem ser desenvolvidas campanhas que captam o utilizador no momento exato do percurso do cliente.

• Reativação de clientes existentes
• Aumentar o conhecimento da marca
• Impulso de vendas diretas
• Lembrete automático do cesto de compras
• Melhores taxas de clique do que nas redes sociais
• Valores de transação mais elevados
• Aumento do valor do tempo de vida do cliente

Configurar o Webpush e enviar mensagens

As notificações podem ser enviadas para toda a gente, mas o verdadeiro poder reside na personalização. A segmentação também pode ser efectuada aqui – em listas, etiquetas e padrões de comportamento, muito semelhante a uma estrutura de funil de correio eletrónico profissional. Quanto mais relevante for a mensagem, maior será a conversão.

Exemplo de configuração de uma loja de móveis

Eis um exemplo de configuração estratégica para uma loja em linha, por exemplo, no sector do mobiliário e dos artigos de decoração:

• Visitar a categoria “Sofá” -> Etiqueta automática: Sala de estar interesse
• Nenhuma compra efectuada -> Enviar após 24 horas com dicas de configuração
• Cancelamento do cesto de compras -> Enviar após 30 minutos: “O seu sofá ainda lá está!
• Compra concluída -> Tag: Comprador (exclusão de pushes de venda)
• Pós-venda -> Contactar após 14 dias: “Almofadas a condizer com o seu sofá?”

O design visual desempenha aqui um papel fundamental. A integração de conteúdo UGC (conteúdo gerado pelo utilizador) nas imagens de envio aumenta enormemente a confiança e a taxa de cliques, uma vez que parece mais autêntico do que as fotografias puras de produtos.

Quem são os fornecedores típicos do Webpush?

• OneSignal
• Mensagens em nuvem do Firebase
• PushEngage
• Pushwoosh
• Aeróstato
• Webpushr
• EnviarPulso
• CleverPush

Não importa onde, ele chega.

Vantagens em relação aos canais tradicionais

Em comparação direta com medidas como a televisão, a rádio ou a imprensa escrita, com o Webpush não há praticamente desperdício. É o marketing digital de precisão. É mais parecido com o remarketing: só envia as suas mensagens a pessoas que já demonstraram interesse na sua marca.

Chegar aos clientes diretamente através de telemóveis e computadores

O Webpush funciona em dispositivos Android como mensagens de sistema nativas. Com a otimização adicional para o tráfego do Google Ads, é possível converter imediatamente os utilizadores que vêm através de uma pesquisa em assinantes push. Para os utilizadores de iOS, é muitas vezes aconselhável adicionar a sua própria aplicação de loja para utilizar as mensagens push nativas da aplicação, o que reforça enormemente a fidelidade do cliente.

• Presença no ecrã inicial
• Empurrar apesar do ecrã de bloqueio
• Integração de sistemas nativos
• Elevada aceitação pelos utilizadores
• Sem desperdício devido a bloqueadores de anúncios
• Independência dos custos de correio

Vantagens estratégicas em resumo

Vamos analisar mais detalhadamente as vantagens estratégicas para garantir o sucesso do comércio eletrónico a longo prazo:

• Independência: Não está dependente da boa vontade dos algoritmos do Facebook.
• Velocidade: Uma notícia de última hora chega a milhares de clientes em milissegundos.
• Eficiência: Os custos por conversão são frequentemente 70% inferiores aos dos anúncios do Facebook.
• Proteção de dados: em conformidade com o RGPD, uma vez que podem ser utilizadas identificações anónimas em vez de nomes reais.
• Sinergia: O complemento perfeito para a consultoria TikTok para transformar a viralidade em vendas.

Integração na estratégia multicanal

Uma loja online moderna já não pode funcionar numa única via. O Webpush actua como a ponte dourada entre os canais de elevado tráfego, como os TikTok Ads ou os YouTube Ads, e o checkout final. Se os utilizadores chegarem à sua loja através de uma campanha criativa mas ainda não estiverem prontos para comprar, o Webpush é a sua “rede de segurança”.

Utilizar o push para o marketing de conteúdos

Nem todas as acções têm de ser uma oferta “compre-me”. Utilize o canal para o seu marketing de conteúdos. Se publicar guias valiosos, novas produções de vídeo ou lookbooks, um push proporciona um pico de tráfego imediato que também pode ter um impacto positivo nas suas classificações de SEO.

• Sinais de indexação extremamente rápidos
• Pico de tráfego imediato para novas mensagens
• Utilizar as sinergias das redes sociais
• Enviar regularmente impulsos de valor acrescentado
• Reforço dos laços comunitários

Webpush no recrutamento: encontrar novas formas

Uma área frequentemente subestimada é o trabalho das agências de recrutamento. Os potenciais candidatos que estão a navegar na sua página de carreiras também podem ser informados sobre novas ofertas de emprego através do Webpush. Em combinação com o recrutamento social em plataformas como o LinkedIn, isto cria uma ferramenta poderosa para combater a escassez de mão de obra qualificada.

Automação e IA no Webpush

O futuro pertence à automatização. Os sistemas modernos utilizam a inteligência artificial para determinar a hora de envio ideal para cada utilizador individual. Se um cliente estiver estatisticamente mais pronto para comprar às 8 da noite, o envio será efectuado precisamente a essa hora. Isto é marketing de desempenho ao mais alto nível.

• Tempos de expedição controlados por IA
• Teste A/B de títulos
• Recomendações de produtos automatizadas
• Redireccionamento inteligente sem cookies

Porque é que o Webpush é indispensável para as lojas em linha

A minha opinião: se quiser crescer no comércio eletrónico hoje em dia, não pode depender apenas da aquisição dispendiosa de novos clientes.

“A rentabilidade reside na eficiência da reativação dos clientes existentes.”

O Webpush é a ferramenta mais direta, mais rápida e mais rentável para o fazer. Colmata a lacuna que o marketing por correio eletrónico e as redes sociais muitas vezes deixam em aberto.

Como agência especializada, ajudamo-lo não só a implementar tecnicamente o Webpush, mas também a desenvolver uma estratégia psicologicamente sólida que aumente de forma sustentável a sua taxa de conversão. Desde o acolhimento inicial até ao funil de pós-venda.

• Contacto da agência
• Marcar uma consulta no Instagram
• Desenvolver a estratégia do TikTok

Marketing de feiras: mais do que apenas recolher cartões de visita

O sucesso de uma feira comercial é muitas vezes decidido meses antes do primeiro dia. Muitas empresas confiam no fluxo orgânico de visitantes para o pavilhão de exposições – nós não. Utilizamos a segmentação de anúncios do Google Ads e campanhas nas redes sociais para informar antecipadamente o seu grupo-alvo e marcar reuniões fixas no seu stand. Isto transforma o seu stand de feira num centro de vendas altamente eficiente.

Narrativa digital antes/durante/depois do seu stand na feira

Numa sala de exposições ruidosa, o vencedor é aquele que conta a melhor história. Integramos a produção de vídeo profissional para o YouTube, TikTok e Instagram diretamente no conceito do seu stand.

“Muitas participações em feiras comerciais fracassam, semanas de planeamento para algumas horas. Nós utilizamos todo o efeito durante semanas e meses para o marketing.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

As transmissões em direto, os ecrãs interactivos e os conteúdos interessantes garantem que o alcance da sua apresentação não termina nas paredes do pavilhão, mas é alargado a nível global. Uma visita à feira comercial torna-se uma experiência multimédia.

• Comunicação estratégica avançada (anúncios nas redes sociais e boletim informativo)
• Conceitos de stands interactivos (AR/VR e ecrãs tácteis)
• Produção de conteúdos em direto no local
• Acompanhamento de contactos em tempo real
• Acompanhamento através de funis de correio eletrónico automatizados

Construção de stands: arquitetura e psicologia de marketing

Perfeito para a construção da marca, mesmo no comércio eletrónico, um stand de exposição tem de fazer duas coisas: tem de se destacar e tem de funcionar. A nossa equipa combina a experiência em arquitetura com o conhecimento da psicologia das vendas. Onde colocamos os elementos que chamam a atenção? Como é que orientamos o fluxo de visitantes? Como criar zonas para consultas discretas? Cada metro quadrado é optimizado de modo a contribuir para os seus objectivos de comércio eletrónico ou para a notoriedade da sua marca.

Sustentabilidade e modularidade

Os conceitos modernos de feiras comerciais têm de ser flexíveis. Desenvolvemos sistemas modulares que funcionam tanto numa grande feira líder como em conferências especializadas mais pequenas. Isto permite poupar custos a longo prazo e conservar recursos. Em combinação com um forte pacote de patrocínio de eventos, o seu stand torna-se o ponto central de todo o evento.

Influenciadores e VIPs no seu stand de feira

Nada atrai mais visitantes do que caras famosas. Graças à nossa profunda rede como agência de influenciadores, trazemos os criadores certos diretamente para o seu stand. Uma selfie com uma cara conhecida ou um painel de discussão exclusivo no local garantem uma atenção imediata nas redes sociais e filas físicas em frente ao seu expositor.

Produção de conteúdos para uma extensão máxima

Produzimos conteúdos de alta qualidade enquanto a feira está a decorrer. Entrevistas curtas, apresentações de produtos ou testemunhos de clientes são imediatamente preparados para TikTok Ads e Instagram Reels. Isto permite-lhe chegar aos decisores que não podem estar presentes pessoalmente este ano, mas que estão a assistir digitalmente.

• Convite aos principais líderes de opinião
• Entrevistas em direto e podcasting no stand
• Informações sobre os bastidores para os seguidores
• Coordenação de entrevistas com a imprensa

E / ou diretamente com influenciadores, como no caso da Toyota:

Tendências das feiras: híbridas e digitais em primeiro lugar

A feira comercial do futuro é híbrida. Utilizamos tecnologias como as notificações webpush para nos dirigirmos aos visitantes da feira dentro de um determinado raio diretamente no seu smartphone (geo-fencing). Desta forma, direccionamos ativamente o tráfego para a sua localização. Quem ainda hoje se basear no princípio da “esperança” perderá o seu lugar para os concorrentes que impulsionam a sua presença digitalmente.

Gestão de contactos 2.0

O maior problema depois de uma feira comercial? Os “contactos mortos”. Pilhas de cartões de visita que só são processados semanas mais tarde. Implementamos sistemas de captura digital que enviam imediatamente um e-mail de acompanhamento personalizado através do seu funil de marketing por e-mail. Enquanto o visitante ainda está na feira, já tem o seu lookbook digital na sua caixa de correio eletrónico.

Planeamento dos custos e do orçamento para a participação em feiras

A participação numa feira é um investimento. Garantimos a total transparência dos custos. Em vez de taxas ocultas, calculamos os custos fixos: construção do stand, logística, pessoal, equipamento técnico e o marketing online que o acompanha. O nosso objetivo é um ROI positivo. Comparamos os custos por lead de feira com os seus custos de Facebook Ads para otimizar constantemente a eficiência do seu marketing mix.

5 factores de fixação de preços

1. Aluguer de stands e qualidade da localização no pavilhão
2. Complexidade da conceção do stand (individual vs. sistema)
3. Pacote tecnológico (paredes LED, som, TI)
4. Orçamento de marketing de acompanhamento (antes e depois da feira)
5. Despesas de pessoal e de restauração

Começa sempre com o conceito:

Cruzamento de meios: Da feira à loja online

As feiras são uma marca, mas no final o que conta são as vendas. Utilizamos o contacto físico para atrair os utilizadores para o seu mundo digital a longo prazo. Com códigos de desconto exclusivos para feiras comerciais, que só podem ser lidos no local, identificamos exatamente quais os visitantes da feira que mais tarde farão compras na sua loja. Esta é a combinação perfeita entre o mundo analógico e a moderna consultoria TikTok para o sucesso do comércio eletrónico.

A nossa agência de feiras: A sua vantagem e o seu contacto

Porquê a Social Media One como parceiro de uma feira comercial? Não somos nem uma simples empresa de construção de feiras nem uma simples agência online – somos ambas. Graças aos nossos inúmeros casos no domínio da construção de marcas e aos milhões em vendas com marcas próprias, sabemos como inspirar as pessoas e persuadi-las a comprar. Uma agência para tudo poupa-lhe tempo, minimiza as perdas por fricção na comunicação e assegura uma imagem de marca absolutamente consistente. Somos “vanguardistas” porque trazemos as últimas tendências das redes sociais diretamente para a sala de exposições.

Pronto para a apresentação perfeita? Nós planeamos, construímos e comercializamos a sua próxima feira de sucesso.

• Contactar-nos diretamente
• Reservar um orador para o seu evento de feira
• Desenvolver a estratégia UGC para feiras comerciais

Rede de Display da Google (GDN): O que é realmente?

A Rede de Display da Google é uma associação de milhões de sítios Web, aplicações e plataformas de vídeo (como o YouTube) em que a Google comercializa espaço publicitário. Ao contrário da Pesquisa Google, que é dominada por anúncios de texto, os formatos visuais assumem aqui um papel central. Não se compram palavras-chave, mas sim grupos-alvo, interesses e posicionamentos. É a forma digital da publicidade em painéis, mas com a precisão do marketing de desempenho.

Os diferentes formatos de anúncios

O Google oferece uma variedade de formas de apresentar visualmente a sua mensagem. Os anúncios de visualização com capacidade de resposta são particularmente eficientes. Aqui carregamos várias imagens, logótipos e textos e a IA da Google combina-os automaticamente no formato que funciona melhor no respetivo sítio Web. Isto poupa tempo na produção de fotografias e vídeos e optimiza o desempenho através de testes constantes.

• Anúncios de imagem clássicos (banners estáticos)
• Anúncios de visualização com capacidade de resposta (optimizados para IA)
• Anúncios em vídeo (integração no YouTube e em aplicações)
• Anúncios de envolvimento (formatos interactivos)
• Anúncios do Gmail (colocação direta na caixa de correio)

Porquê o Google? Vantagens

Em comparação com outras plataformas, como o Bing Ads ou o ambiente de mercado especializado do Amazon Ads, a Rede de Display da Google (GDN) oferece uma cobertura sem paralelo de mais de 90 % de todos os utilizadores da Internet em todo o mundo.

“Embora, de momento, também possamos recomendar vivamente o Amazon Ads.”

Estratégias da agência: Prospeção vs. remarketing

As campanhas bem-sucedidas do Google Display baseiam-se em dois pilares. Em primeiro lugar: “Prospeção” – encontrar novos clientes que ainda não conhecem a sua marca, mas que se enquadram perfeitamente no perfil do seu grupo-alvo. Em segundo lugar, o remarketing – redirecionar as pessoas que já visitaram a sua loja, mas que ainda não efectuaram uma compra. Embora fornecedores como a Adroll Ads ofereçam uma forte concorrência neste domínio, a Google impressiona pela integração perfeita de todos os fluxos de dados.

Seleção personalizada de grupos-alvo

Utilizamos os dados do Google para direcionar as pessoas com base nos seus hábitos. Os “grupos-alvo prontos a comprar” são utilizadores que, de acordo com o algoritmo do Google, estão prestes a tomar uma decisão de compra. Numa consulta de marketing individual, analisamos quais os segmentos que oferecem o CPC (custo por clique) mais baixo para o seu produto com a maior probabilidade de conversão. Desta forma, evitamos o desperdício que se verifica frequentemente na publicidade tradicional na televisão ou na imprensa.

E depois? Verificar os resultados!

1. Colocar anúncios
2. Verificar resultados, otimizar
3. Continuar a colocar bons conjuntos de anúncios

Zack! Venda!

O funil perfeito: O que acontece depois do clique?

Clicar num banner é apenas o início. Como agência de serviço completo, asseguramos que o utilizador aterra numa página de destino altamente optimizada. O design do anúncio e a mensagem da página devem harmonizar-se perfeitamente. Se forem cometidos erros aqui, o seu orçamento será desperdiçado. Também implementamos notificações web push para reter os visitantes sem um opt-in de correio eletrónico.

Geração de contactos e marketing de boletins informativos

Com os anúncios de display, os utilizadores muitas vezes não compram imediatamente (compra por impulso), mas têm primeiro de ser convencidos. É por isso que integramos ganchos inteligentes para o marketing da sua newsletter nas páginas de destino. Uma vez no sistema, guiamos o contacto através de um funil de correio eletrónico automatizado até à conclusão. Esta cadeia de visibilidade (ecrã) e conclusão (e-mail) é a norma de ouro no comércio eletrónico.

• Otimização da experiência do utilizador (UX)
• Criar confiança através de conteúdos UGC no sítio Web
• Tempos de carregamento rápidos para utilizadores móveis
• Chamada para ação (CTA) clara
• Integração de testemunhos

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Os anúncios gráficos do Google na combinação entre canais

Um utilizador moderno vê a sua marca em muitos canais. Percorrem os anúncios do TikTok, pesquisam no Google e lêem as notícias à noite. Os anúncios de visualização do Google funcionam como a “cola” que liga os vários pontos de contacto. Se um utilizador viu o seu produto num anúncio do Instagram, deve encontrá-lo pouco depois como um banner de exibição no seu site de notícias favorito. Esta omnipresença cria autoridade e confiança.

Sinergia com a publicidade no YouTube

Como o YouTube faz parte do universo Google, podemos harmonizar perfeitamente os anúncios de vídeo e os banners de visualização. Qualquer pessoa que tenha visto o seu vídeo verá mais tarde um banner correspondente. Na nossa consulta sobre o YouTube, mostramos-lhe como utilizar esta combinação para contar a história da sua marca de forma consistente em todos os dispositivos.

Custos e planeamento do orçamento para anúncios gráficos

Quanto custa a publicidade gráfica do Google? A vantagem do Google Ads é que tem o controlo total. Pode começar com 5 euros por dia ou investir milhões. A faturação baseia-se normalmente no CPC (preço do clique) ou no vCPM (custo por 1.000 impressões visíveis). Os preços são muitas vezes significativamente mais baixos na rede de display do que na pesquisa, uma vez que a concorrência ao nível da colocação é mais alargada. Utilizamos a gestão profissional de licitações para garantir que obtém o máximo de “share of voice” para o seu orçamento.

Utilização de IA e licitações inteligentes

Utilizamos IA de marketing topo de gama para ajustar as suas licitações em milissegundos. O Google aprende quais os utilizadores que convertem e dá prioridade aos seus anúncios para essas pessoas. Isto reduz enormemente o custo por lead (CPL) e torna o seu marketing escalável. Combinamos o poder da máquina com os nossos anos de experiência em centenas de casos.

• Controlo orçamental total em tempo real
• Avaliação transparente de todos os cliques
• Testes A/B de diferentes designs de banners
• Exclusão de sítios Web inadequados (segurança da marca)
• Orientação geográfica até ao nível da cidade

Preços: Preços de publicidade no Bing Ads?

O Bing é um campeão imbatível no sector B2B em particular, uma vez que o Microsoft Edge e a pesquisa Bing são pré-instalados como padrão em milhões de computadores de escritório. Se não tiver uma presença neste sector, deixa o campo à concorrência sem luta.

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a Microsoft Advertising não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para o Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC geralmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

Conclusão: alcance que vende

Os anúncios de visualização do Google são a espinha dorsal de qualquer estratégia de marketing em linha séria. Proporcionam a visibilidade necessária entre as massas e trazem potenciais clientes de volta à loja através de remarketing inteligente. Quem não tem esta presença hoje em dia está a deixar o espaço digital para os seus concorrentes. Em combinação com conselhos sólidos sobre o Instagram e conhecimentos técnicos sobre o funil, o Google Display torna-se o motor mais importante para o seu crescimento.

A sua agência e contacto do Google Ads

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas Google Display? Como agência de marketing especializada e agência de publicidade, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Sabemos exatamente que estímulos visuais e textos funcionam para transformar um olhar fugaz num cliente pagante. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na preparação técnica e na criação gráfica dos anúncios. Optimizamos diariamente as suas campanhas para tirar o máximo partido de cada euro.

Pronto para obter a máxima visibilidade? Vamos desenvolver juntos a sua estratégia do Google Display e tornar a sua marca presente em todo o lado na Web.

• Contactar-nos diretamente
• Reservar um orador para marketing digital
• Iniciar uma carreira no marketing de exposição

Publicidade em fluxo contínuo: o que é realmente?

O termo publicidade em fluxo contínuo (muitas vezes também designado por TV ligada ou CTV) refere-se à apresentação de anúncios de vídeo em conteúdos digitais que são transmitidos através da Internet.

“A particularidade: Os anúncios não estão ligados a um horário fixo de emissão, mas ao utilizador individual.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Graças à análise de dados de última geração, sabemos quem está sentado em frente ao ecrã e podemos adaptar o anúncio em conformidade. É o marketing de desempenho no grande ecrã.

Anúncios publicitários sem ter de fazer zapping: A experiência “lean-back

Uma das maiores vantagens da publicidade em fluxo contínuo é o seu elevado nível de aceitação. Como muitas assinaturas financiadas por anúncios são significativamente mais baratas, os utilizadores aceitam intervalos de anúncios curtos e relevantes. Ao contrário do que acontece na Web, onde os bloqueadores de anúncios ou a deslocação rápida tornam os anúncios invisíveis, no streaming o anúncio é normalmente visto na íntegra. A taxa de conclusão é frequentemente superior a 95%. Em combinação com a consultoria de marketing, desenvolvemos conceitos que utilizam exatamente esta atenção total.

• Pre-roll: Publicidade antes do início do filme
• A meio do rolo: breves interrupções no centro
• Anúncios de pausa: imagens fixas quando o utilizador faz uma pausa no filme
• Sobreposições interactivas: compra direta através de controlo remoto
• Patrocínio de séries completas de maratonas

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Uma presença na Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. é um fator de mudança para a sua marca. É fundamentalmente diferente da publicidade televisiva tradicional, que muitas vezes é vista apenas como ruído de fundo. Em comparação com a publicidade na rádio ou a publicidade OOH (Out of Home) em grande escala, o streaming oferece a oportunidade de colocar anúncios em vídeo interactivos e altamente personalizados diretamente na sala de estar do seu grupo-alvo. Enquanto agência, controlamos as suas campanhas com precisão para obter o máximo impacto.

Publicidade direcionada em vez de horários de difusão:

Eventos desportivos e transmissão em direto

O desporto em direto é a última grande fogueira do consumo de media. Quando milhões de pessoas assistem simultaneamente a um jogo de topo em plataformas como a DAZN ou a Amazon Prime, surgem enormes oportunidades de publicidade. Aqui combinamos anúncios em streaming com publicidade em eventos desportivos. Seja através de inserções digitais durante a transmissão em direto, anúncios clássicos durante os intervalos ou publicidade no estádio captada pelas câmaras – a visibilidade é enorme.

Patrocínio de eventos na era digital

O patrocínio estratégico de eventos no sector do streaming torna a sua marca o parceiro oficial da experiência dos fãs. Isto cria uma ligação emocional que a publicidade puramente funcional não consegue alcançar. Coordenamos a colocação da sua marca num ambiente que respira paixão e lealdade. Isto pode ser perfeitamente acompanhado de conteúdos UGC nas redes sociais para alargar a experiência dos fãs.

Seleção do alvo: precisão cirúrgica

A maior alavanca do streaming é a segmentação. Não reservamos apenas “tempo de antena”, compramos “audiências”. Quer chegar às famílias jovens que estão interessadas em mobiliário sustentável? Ou entusiastas da tecnologia que estão à procura de um novo smartphone? A ligação de dados primários de serviços de streaming com os dados da sua própria loja (por exemplo, do funil de correio eletrónico) cria uma abordagem altamente eficiente.

TV em fluxo contínuo vs. TV tradicional

Enquanto a televisão tradicional funciona frequentemente de acordo com o “princípio do regador”, o streaming de televisão permite uma segmentação granular. Podemos direcionar as campanhas de acordo com os códigos postais, o rendimento do agregado familiar, os interesses ou mesmo o comportamento de compra anterior no sector do comércio eletrónico. Isto reduz o desperdício e aumenta enormemente o ROI dos seus gastos com publicidade.

• Geo-direcionamento a nível de bairro
• Seleção de comportamentos (interesses e passatempos)
• Orientação contextual (adequada ao género de filme)
• Redireccionamento dos visitantes do sítio Web para a televisão
• Teste A/B de diferentes versões de spots

Serviços e custos de streaming

Os custos da publicidade em streaming são mais flexíveis do que muitas pessoas pensam. Em vez de preços fixos rígidos, trabalhamos frequentemente com o modelo CPM (preço por mil contactos). Isto significa que só paga os anúncios que são efetivamente visualizados. Os preços variam consoante a plataforma, a exclusividade do conteúdo e a profundidade da segmentação. Enquanto agência, negociamos com as principais redes em seu nome e garantimos os melhores preços.

Exemplo: Elaboração do orçamento da campanha

Mesmo com orçamentos moderados, é possível obter resultados impressionantes em streaming, uma vez que a qualidade dos contactos é significativamente mais elevada do que com clipes curtos das redes sociais. Uma estratégia bem pensada do Google Ads também capta as consultas de pesquisa que surgem quando os utilizadores vêem o seu anúncio na televisão.

• Acesso exclusivo a inventário de primeira qualidade (Blockbuster)
• Faturação transparente de acordo com as impressões
• Escalabilidade do local ao nacional
• Controlo total da frequência (limitação de frequência)

Produção de spots para o grande palco

Um anúncio de streaming deve ser de alta qualidade. É um anúncio que se situa entre as produções de Hollywood e não deve parecer um anúncio barato. Os nossos especialistas em produção de fotografia e vídeo criam anúncios que são visualmente impressionantes e, ao mesmo tempo, utilizam a psicologia de vendas do marketing moderno. Certificamo-nos de que o conteúdo também pode ser adaptado para anúncios do YouTube ou do TikTok.

Sinergia com as redes sociais e o desempenho

A publicidade em fluxo contínuo revela o seu maior poder em combinação. Um utilizador vê o seu anúncio no Disney+ durante uma noite em família. No dia seguinte, é recordado do produto através de anúncios no Instagram no seu smartphone. Esta abordagem multi-touchpoint garante um enorme aumento da taxa de conversão. Ligamos estes canais para criar uma viagem do cliente sem falhas.

Retargeting para o ecrã de TV

Sabia que podemos direcionar um anúncio para os utilizadores que visitaram a sua loja na sua próxima noite de streaming? Este retargeting entre dispositivos é uma das armas mais afiadas do marketing moderno. Reforça a marca e conduz os utilizadores de volta ao seu funil de vendas.

Agência de publicidade em fluxo contínuo e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de streaming? Como agência de publicidade, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Nós próprios testamos novos formatos antes de os recomendar aos nossos clientes. Uma agência não só lhe poupa tempo no complexo processo de planeamento e reserva, como também optimiza os seus custos através da compra profissional de meios e de conhecimentos técnicos.

Pronto para o grande ecrã? Vamos levar a sua marca para as salas de estar do seu grupo-alvo.

• Contactar a agência
• Estratégia da TikTok para sinergias de vídeo
• O Webpush como complemento do impulso vídeo

Adroll: O que é isso, de facto?

A Adroll é uma plataforma do lado da procura (DSP) que permite às empresas colocar anúncios em milhares de sítios Web e aplicações. A empresa é mais conhecida pelo seu retargeting de primeira classe. Quando um utilizador visita a sua loja, a Adroll “segue-o” em toda a Web, quer esteja a ler notícias, a navegar nas redes sociais ou a utilizar aplicações móveis. É a melhor forma de marketing “top-of-mind”.

Retargeting e prospeção

A magia da Adroll reside na combinação de duas estratégias: retargeting (trazer de volta antigos visitantes) e prospeção (encontrar novos utilizadores semelhantes). Com acesso a milhares de milhões de dados de utilizadores, a Adroll pode criar públicos semelhantes ainda mais precisos do que muitos outros fornecedores. Numa consulta de marketing abrangente, analisamos como podemos ativar estes grupos-alvo de forma rentável para a sua loja.

• Redireccionamento multiplataforma (Web e redes sociais)
• Prospeção de novos clientes apoiada por IA
• Anúncios dinâmicos de produtos (DPA)
• Estratégias de licitação automatizadas
• Gestão centralizada de todas as campanhas de visualização

Adroll vs. Google Display Ads: Quais são as diferenças?

Porquê utilizar a Adroll quando existe o Google? A principal diferença reside no inventário. Enquanto o Google serve principalmente a sua própria rede AdSense, a Adroll acede a mais de 500 trocas de anúncios diferentes, incluindo o inventário do Facebook e do Instagram. Assim, não se compra apenas a um fornecedor, mas a todos eles. Isto conduz frequentemente a um melhor desempenho no sector do comércio eletrónico, uma vez que os utilizadores são alcançados onde têm o maior nível de atenção.

Evitar a cegueira publicitária

Graças à variedade de formatos e colocações, com Adroll evitamos a cegueira publicitária típica que ocorre frequentemente com as faixas padrão na rede Google. Combinamos as clássicas faixas de visualização com anúncios nativos e anúncios em vídeo. Isto aumenta a taxa de cliques (CTR) e assegura uma mistura saudável na sua presença digital. Obtemos resultados impressionantes, especialmente em combinação com conteúdo UGC nos criativos.

O que acontece depois do clique no adroll? Estrutura estratégica do funil

A compra de tráfego é o primeiro passo, a conversão é o passo decisivo. Um clique num anúncio adroll deve conduzir a uma página de destino altamente optimizada que cumpra imediatamente a promessa do anúncio. Como agência de serviço completo, não vemos o adroll como um canal isolado, mas como parte de um funil de correio eletrónico holístico.

Boletim informativo e reativação

A partir do momento em que o utilizador chega ao seu sítio através do Adroll, o nosso objetivo é a captação de leads. Com um opt-in inteligente para a sua newsletter marketing, convertemos o clique único numa relação duradoura com o cliente. Também utilizamos notificações Web Push para chegar aos utilizadores, mesmo quando não estão a ler e-mails ou a percorrer as redes sociais.

Remarketing: fechar o saco

O remarketing profissional está no centro de cada campanha Adroll. Segmentamos os visitantes em função do seu comportamento: Quem é que só viu a página inicial? Quem estava no cesto de compras? Quem já efectuou uma compra? Cada segmento recebe uma mensagem personalizada. A quem abandonou o cesto de compras é mostrado um banner dinâmico através da Adroll com exatamente os produtos que deixou para trás – muitas vezes combinado com um pequeno incentivo.

• Abordagem individualizada por nível de funil
• Lembretes automáticos do cesto de compras
• Venda cruzada para clientes existentes
• Conhecimento da marca através de uma visibilidade constante
• Personalização em tempo real dos suportes publicitários

Adroll na mistura de vários canais: social e pesquisa

O visitante de uma loja moderna utiliza vários dispositivos e plataformas. Vêem uma história no Instagram, pesquisam mais tarde no Google e lêem um artigo num sítio de notícias à noite. A Adroll liga estes mundos. Sincronizamos as suas campanhas TikTok Ads ou YouTube com a rede de visualização da Adroll. Isto cria um percurso do cliente sem descontinuidades que guia suavemente o utilizador até à conclusão de uma compra.

Compreender os modelos de atribuição

Uma das maiores vantagens do Adroll é a elaboração de relatórios pormenorizados. Podemos ver exatamente qual a proporção da compra final proveniente de anúncios de visualização, mesmo que o utilizador tenha vindo através de uma pesquisa direta. Isto ajuda-nos a calcular o “valor real” dos seus gastos com publicidade (ROAS) e a transferir orçamentos de canais ineficientes para canais de elevado desempenho.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Preços e custos na Adroll

A estrutura de custos da Adroll é flexível e depende do seu orçamento. Geralmente, paga de acordo com o modelo CPM (custo por 1.000 impressões) ou o modelo CPC. Como a Adroll funciona através de estratégias de licitação em tempo real, o sistema optimiza constantemente para obter o melhor preço para o melhor posicionamento. Enquanto agência, controlamos estes processos para garantir que o seu orçamento não é desperdiçado em “tráfego cego”, mas que gera vendas reais.

Eficiência através da automatização

Através da utilização de funcionalidades de marketing de IA no Adroll, as licitações e as criações são automaticamente ajustadas. O sistema aprende qual o design de banner que funciona melhor com cada grupo-alvo. Isto poupa tempo e optimiza enormemente o desempenho das suas extensões de anúncios do Facebook.

• Não há orçamentos mínimos fixos
• Faturação transparente em função do desempenho
• Escalabilidade do local ao global
• Testes A/B de banners incluídos

Como sempre, a nossa comparação de preços:

Preços: Preços de publicidade no Bing Ads?

O Bing é um campeão invicto no sector B2B em particular, uma vez que o Microsoft Edge e a pesquisa Bing são pré-instalados como padrão em milhões de computadores de escritório. Quem não estiver presente nesta área está a deixar o campo à concorrência sem luta.

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a Microsoft Advertising não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC normalmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

Adroll como reforço de alcance

Confiar apenas no Google é um desperdício de potencial. O Adroll é o complemento perfeito para colmatar as “lacunas” na Internet e tornar a sua marca presente onde quer que os seus clientes estejam. É a ligação entre a pesquisa de elevado interesse e o consumo emocional das redes sociais. Combinado com uma forte consultoria para o Instagram e um conhecimento técnico do funil, o Adroll dar-lhe-á uma vantagem injusta sobre a sua concorrência.

A sua agência e contacto Adroll

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas Adroll? Como agência de marketing especializada e agência de publicidade, estamos sempre na vanguarda graças aos nossos numerosos casos e marcas próprias na ordem dos dois dígitos de milhões. Sabemos exatamente quais são os gatilhos psicológicos que devem funcionar com os anúncios display para provocar um clique. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na ligação técnica (configuração de pixéis) e na conceção criativa. Certificamo-nos de que a sua marca não é apenas vista, mas também vendida.

Preparado para um alcance máximo para além do Google? Vamos juntos levar o seu retargeting para o próximo nível.

• Contactar-nos diretamente
• Criar conteúdo de vídeo para anúncios Adroll
• Livro de apresentação sobre as tendências da publicidade digital

Porquê o Bing Ads? As vantagens do Microsoft Advertising

Anunciar no Bing significa obter acesso a toda a Rede de Pesquisa da Microsoft. Para além do Bing, isto também inclui parceiros como o Yahoo e o DuckDuckGoGo.

“A maior vantagem é, muitas vezes, a menor concorrência.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Uma vez que muitos profissionais de marketing confiam cegamente apenas no Google, os preços dos cliques (CPC) no Bing são frequentemente 30 % a 60 % mais baratos. Isto significa para si: Mais tráfego para o mesmo orçamento.

Grupos-alvo e dados demográficos exclusivos

A base de utilizadores do Bing difere significativamente da do Google. Em média, é mais velha, tem um rendimento familiar mais elevado e viaja frequentemente num contexto de negócios. Através de consultoria de marketing direcionada, analisamos se os seus produtos apelam precisamente a este grupo-alvo. Se vende bens de equipamento de alta qualidade ou software especializado, o Bing é frequentemente o canal com o melhor ROI.

• Preços de clique (CPC) mais baixos do que no Google
• Elevada percentagem de decisores B2B
• Importação simples de campanhas Google existentes
• Presença nos ecossistemas Windows (Cortana, Edge)
• Concorrência menos agressiva para as melhores colocações

Também [ano]! Teria pensado nisso? Tudo começa com:

Comparação: Bing Ads vs. Google e redes de display

Um marketing mix moderno é composto por vários pilares. Enquanto o Google oferece quantidade, o Bing ganha em qualidade. Mas como é que tudo isto se encaixa nas redes especializadas? Em comparação com o Google Display Ads, o Bing na rede de pesquisa está muito mais próximo da conclusão de uma compra (funil inferior). No entanto, se procura um redireccionamento dinâmico em muitas plataformas, deve também considerar os anúncios Adroll ou, no sector do comércio eletrónico, explicitamente os anúncios Amazon.

Sinergias na rede Microsoft

O Microsoft Advertising oferece mais do que apenas pesquisa. Através da Microsoft Audience Network (MSAN), pode colocar anúncios no MSN, Outlook.com e no browser Edge. Esta é a resposta à rede de visualização do Google. Em combinação com abordagens de marketing de desempenho, podem ser realizadas aqui campanhas de imagem altamente eficientes que acompanham os utilizadores ao longo de todo o seu dia de trabalho digital.

E depois? Verificar os resultados!

1. Colocar anúncios
2. Verificar resultados, otimizar
3. Continuar a colocar bons conjuntos de anúncios

Do clique à pergunta: O que acontece quando há tráfego?

Estratégia: O que acontece depois do clique?

O melhor anúncio é inútil se a experiência do utilizador terminar após o clique. Como agência, analisamos todo o percurso. Um clique num anúncio do Bing deve conduzir a uma página de destino altamente optimizada. É aqui que se decide, em segundos, se o visitante se torna num cliente potencial. Uma chamada para ação (CTA) clara e um layout rápido são obrigatórios.

Criação de leads e funil de correio eletrónico

Uma vez recolhidos os dados, o verdadeiro trabalho começa no backend. Em vez de vendermos apenas uma vez, criamos um funil de correio eletrónico sustentável. Utilizamos o marketing automatizado de boletins informativos para nos mantermos em contacto com o cliente. Esta é a chave para a rentabilidade, especialmente para produtos que requerem explicação e são pesquisados através do Bing.

• Otimização do tempo de carregamento da página de destino
• Implementação de notificações Webpush para reativação
• Criar confiança através de conteúdos UGC na página de destino
• Sequências de acompanhamento automatizadas
• Acompanhamento das conversões até à venda final

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Remarketing: Recuperar tráfego perdido

Nem todos os utilizadores compram na sua primeira visita. De facto, cerca de 97% dos visitantes de primeira viagem abandonam a loja sem concluir a compra. É aqui que entra o nosso remarketing estratégico. Marcamos os visitantes das suas campanhas no Bing e mostramos-lhes anúncios direcionados mais tarde – seja novamente no Bing, nas redes sociais ou através de banners de visualização. Desta forma, mantém-se presente até que o utilizador esteja pronto para comprar.

Seleção de perfis no LinkedIn: O segredo do Bing

Um ponto de venda absolutamente único do Bing Ads é a integração dos dados do LinkedIn. Como a Microsoft é proprietária de ambas as plataformas, pode filtrar os seus anúncios de pesquisa por cargo, sector ou empresa. Isto é recrutamento e vendas B2B a um nível que o Google não pode oferecer tecnicamente. Só quer chegar aos gestores de TI da indústria automóvel? Com o Bing Ads, isso é possível na rede de pesquisa.

Tipos e conceção de anúncios

O Bing oferece anúncios de texto clássicos, mas também formatos visuais. Os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA) ajudam a criar automaticamente anúncios para grandes gamas de produtos – ideais para o sucesso do comércio eletrónico. Concebemos os seus anúncios para que se destaquem da multidão. USPs (pontos de venda únicos) claros e a utilização de todas as extensões de anúncios disponíveis garantem uma taxa de cliques (CTR) máxima.

Utilização da IA na gestão de anúncios

O futuro do SEM reside na automatização. A Microsoft utiliza um enorme poder de computação para otimizar as licitações em tempo real. Combinamos estes algoritmos com a nossa experiência humana em marketing de IA. Desta forma, garantimos que a máquina faz o trabalho, mas a estratégia permanece sempre alinhada com os seus objectivos comerciais individuais.

• Anúncios de pesquisa responsivos (RSA) para um melhor desempenho
• Extensões de sitelink e imagem
• Extensões de chamada para fornecedores de serviços locais
• Anúncios de produtos para lojas online
• Apresentações de inventário local

Preços: Preços de publicidade no Bing Ads?

O Bing é um campeão invicto no sector B2B em particular, uma vez que o Microsoft Edge e a pesquisa Bing são pré-instalados como padrão em milhões de computadores de escritório. Quem não estiver presente neste domínio está a deixar o campo à concorrência sem luta.

Com a nossa experiência como agência SEA, ajudamo-lo a estabelecer a Microsoft Advertising não apenas como um suplemento, mas como um verdadeiro motor de desempenho. Utilize a nossa calculadora de custos para Google, Bing & Co. para ter uma ideia antecipada do potencial.

• Google Ads – grande alcance, CPC normalmente mais elevado (cerca de 1-3 euros, dependendo do sector)
• Bing Ads – menor alcance, CPC frequentemente 30-50% mais barato do que o Google
• Anúncios Amazon – utilizadores próximos da compra, CPC frequentemente 0,30-1,50 euros
• Anúncios AdRoll – baseados em retargeting, custos maioritariamente através de CPM ou CPA

Conclusão: Bing Ads como um turbo de desempenho

Se ignorar o Bing Ads, está a perder dinheiro. A combinação de baixos custos, segmentação exclusiva para B2B e um grupo-alvo com poder de compra faz do Microsoft Advertising um dos canais mais subestimados no marketing online. Num mundo em que os anúncios do TikTok e do Instagram chamam a atenção, as pessoas pesquisam no Bing quando a intenção de compra já é concreta.

A sua agência e contacto do Bing Ads

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para as suas campanhas de Microsoft Advertising? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como comprar tráfego de forma rentável, graças às nossas próprias marcas de sucesso na ordem das dezenas de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, uma vez que testamos imediatamente novas funcionalidades em casos reais. Uma agência poupa-lhe imenso tempo na criação e otimização contínua. Evitamos custos de aprendizagem dispendiosos e garantimos que cada euro do seu orçamento de publicidade contribui para o seu crescimento.

Pronto para ultrapassar a concorrência no Bing? Vamos diversificar e aumentar o seu fluxo de tráfego juntos.

• Contactar-nos diretamente
• Estratégias de vídeo para o acompanhamento do Bing
• Reter os clientes do Bing a longo prazo

Marketing desportivo: o que o torna bem sucedido?

Na sua essência, a publicidade a eventos desportivos consiste em transferir o “espírito” do desporto para o produto. Os grupos-alvo do desporto são fiéis, apaixonados e desejosos de consumir. Mas para chegar realmente a estas pessoas, um simples logótipo numa faixa publicitária já não é suficiente. O que é necessário é uma comunicação integrada que vá buscar os adeptos onde eles estão: No estádio, em frente à televisão a ver anúncios em streaming ou no seu smartphone.

As emoções como fator de conversão

Os eventos desportivos oferecem um ambiente em que os bloqueadores de anúncios dos consumidores estão desligados. Quando a equipa favorita ganha, a vontade de interagir com a marca é máxima. Aproveitamos estas janelas psicológicas de oportunidade para, através de aconselhamento profissional de marketing, criar campanhas que se inflamam precisamente nestes momentos de felicidade. O objetivo: mais alcance, mais contactos e um aumento significativo das vendas.

• Integração autêntica da marca em vez de interrupção disruptiva
• Utilizar o ambiente em direto para o marketing em tempo real
• Elevado potencial viral através de conteúdos para fãs
• Forte identificação através de laços regionais ou nacionais
• Melhoria da imagem a longo prazo através de parcerias leais

Tudo começa com o planeamento, quer se trate de publicidade em estádios ou de anúncios em streaming.

Patrocínio: ênfase nas parcerias estratégicas

O patrocínio é muito mais do que um simples mecenato – é uma ferramenta de negócio muito importante. Como agência especializada no patrocínio de eventos, analisamos que clube, que atleta ou que evento se adequa exatamente aos valores da sua marca. A sua marca é mais adequada ao desporto equestre exclusivo ou ao futebol de massas? A escolha determina o ROI (retorno do investimento).

Os atletas como embaixadores da marca

A contratação de estrelas do desporto oferece uma prova social imediata. Quando um atleta de classe mundial utiliza o seu produto, a sua disciplina e sucesso são projectados diretamente na sua marca. Tratamos de todo o processo: desde a prospeção e negociação de contratos até à produção de conteúdos para anúncios no YouTube ou campanhas exclusivas no Instagram. Um rosto proeminente pode muitas vezes triplicar a eficácia dos seus anúncios do Facebook.

Publicidade no estádio e presença no local

Apesar de toda a digitalização, o estádio continua a ser o local onde a magia acontece. A visibilidade da publicidade no perímetro não só chega aos adeptos no local, mas também a milhões nos ecrãs graças à transmissão televisiva. Em combinação com a publicidade televisiva clássica, isto cria uma omnipresença que torna a sua marca líder de mercado em termos de perceção.

Sistemas de perímetro digital e anúncios em tapetes virtuais

A tecnologia nos estádios está a evoluir rapidamente. Os modernos painéis de LED permitem mensagens animadas que orientam o olhar do espetador de forma direcionada. Ainda mais inovadores são os tapetes virtuais ou as sobreposições que só aparecem na imagem da televisão. Isto permite-nos direcionar os anúncios de forma diferente de região para região – um utilizador na Alemanha vê um anúncio diferente de um espetador na Ásia, enquanto ambos estão a ver o mesmo jogo. Trata-se de marketing de comércio eletrónico ao mais alto nível técnico.

• Publicidade perimetral LED (animada e apelativa)
• Faixas estáticas em cruzamentos estratégicos
• Spots de vídeo wall durante os intervalos
• Campanhas promocionais no perímetro do estádio
• Caixa VIP para a criação de redes B2B

A extensão digital: redes sociais e conteúdos

Um evento desportivo dura 90 minutos, mas a campanha digital decorre 24 horas por dia, 7 dias por semana. Utilizamos o “hype” em torno de um evento para contar uma história através dos anúncios TikTok e das histórias do Instagram. Dependemos muito do UGC (conteúdo gerado pelo utilizador). Quando os fãs partilham as suas experiências no estádio e a sua marca aparece organicamente, é a forma mais honesta de publicidade.

Retargeting para adeptos de desporto

Sabia que podemos, mais tarde, direcionar online os utilizadores que se encontravam nas imediações do estádio? Através de geo-fencing e retargeting inteligente, construímos a ponte entre a experiência física e a compra na sua loja online. Qualquer pessoa que tenha visto um banner no estádio verá o anúncio Instagram apropriado na cama à noite. Este ciclo é a chave para taxas de conversão elevadas.

Medir o sucesso do marketing desportivo

No passado, o marketing desportivo era muitas vezes uma “intuição”. Estamos a mudar isso. Utilizando ferramentas de análise modernas, medimos a visibilidade da sua marca na televisão, as taxas de interação nas redes sociais e o crescimento do tráfego direto durante o jogo. Associamos estes dados à sua estratégia de Google Ads para garantir que cada pesquisa pelo nome da sua marca conduz a uma venda.

KPIs em foco

• Alcance televisivo e valor equivalente da publicidade
• Envolvimento nas redes sociais (gostos, partilhas, comentários)
• Picos de tráfego no sítio Web durante o evento
• Taxa de conversão das páginas de destino patrocinadoras
• Estudos de brand lift para melhorar a imagem

Campanhas integradas: A interação

A publicidade em eventos desportivos funciona melhor quando faz parte de um quadro mais vasto. Um anúncio televisivo prepara, a faixa no estádio recorda, o influenciador nas bancadas cria confiança e a notificação push na Web após o jogo fornece o incentivo final para a compra. Coordenamos todos estes canais para que a sua mensagem não se perca no meio do ruído e chegue claramente ao cliente.

Também é possível fazer publicidade em frente ao estádio e ao evento:

Agência de marketing desportivo: A sua vantagem e o seu contacto

Porquê a Social Media One como parceiro para o marketing desportivo? Enquanto agência de marketing holística, gerimos as nossas próprias marcas no valor de dezenas de milhões e sabemos exatamente como converter emoções em vendas. Somos “vanguardistas” porque transferimos as últimas tendências do TikTok e do marketing de IA diretamente para o mundo do desporto. Uma agência poupa-lhe tempo, nervos e garante poupanças de custos significativas no planeamento dos meios de comunicação através de um planeamento profissional.

Pronto para o pontapé de saída da sua marca? Vamos planear juntos o próximo grande acontecimento no marketing desportivo.

• Contactar a agência
• Eventos de influenciadores para marcas desportivas
• Reter clientes de eventos desportivos

Publicidade nos estádios: o que é realmente?

A publicidade em estádios engloba todos os formatos de publicidade num recinto desportivo ou numa arena de eventos. Enquanto as faixas estáticas costumavam dominar, a publicidade perimetral digital LED é atualmente o padrão de ouro. Estes sistemas permitem gráficos animados que atraem a atenção dos espectadores de uma forma direcionada. Como as transmissões desportivas estão entre os conteúdos mais vistos em todo o mundo, a publicidade no estádio é, de facto, uma forma híbrida de publicidade exterior e campanha televisiva.

Ligação emocional através de experiências ao vivo

Num mundo repleto de distracções digitais, o estádio oferece um ambiente em que a atenção se concentra. Os adeptos identificam-se fortemente com o seu clube e com os parceiros aí presentes. Através de um bom aconselhamento de marketing, desenvolvemos conceitos que posicionam a sua marca como parte desta experiência positiva. Quem quer que esteja presente nas linhas laterais no momento de um golo ou de uma vitória está profundamente ancorado no subconsciente do grupo-alvo.

Então, porquê a publicidade nos estádios?

1. Centenas de milhões de contactos através do alcance da televisão
2. Ancoragem local com ventiladores no local
3. Elevada aceitação da mensagem publicitária
4. O palco perfeito para campanhas multimédia
5. Aumento da prova social através de um ambiente profissional

Publicidade perimetral LED: A estrela nas laterais

O painel LED é a peça central do marketing desportivo moderno. Oferece uma flexibilidade que seria impossível com suportes publicitários estáticos. Podemos mudar os motivos em tempo real, reagir aos acontecimentos do jogo ou transmitir mensagens diferentes para grupos-alvo diferentes. Em combinação com tecnologias de vídeo controladas por IA, o painel torna-se uma ferramenta de comunicação interactiva.

Relevância e visibilidade na televisão

Um fator decisivo na reserva de publicidade no perímetro é a visibilidade televisiva. Analisamos os ângulos das câmaras e os tempos de transmissão para garantir que a sua marca não só brilha no estádio, mas também no grande plano das câmaras de televisão. Trata-se de publicidade ao mais alto nível em eventos desportivos. A elevada frequência dos anúncios durante um jogo cria um efeito de marca que quase nenhum outro meio pode oferecer com esta intensidade.

Comercial em vez de estádio? Saiba mais aqui:

• Reservar publicidade televisiva

Tudo começa com o planeamento, quer se trate de publicidade em estádios ou de anúncios em streaming.

Vários formatos: De banners publicitários a DOOH

Para além da faixa LED, existem inúmeros outros formatos que coordenamos para si enquanto agência. A publicidade clássica em faixas em pontos estratégicos, como o perímetro do estádio ou as entradas das bancadas, proporciona orientação e uma presença permanente. O DOOH moderno também inclui enormes paredes de vídeo nos cantos, nas quais são apresentados anúncios emocionais antes do pontapé de saída ou durante o intervalo.

Colunas e ecrãs na arena

Utilizamos estelas digitais nas zonas VIP e nos passeios dos estádios. Aqui chegamos a um grupo-alvo com elevado poder de compra num ambiente descontraído. Isto pode ser perfeitamente combinado com uma consulta no Instagram: pedimos aos adeptos no local que publiquem fotografias com um hashtag específico, que depois mostramos em direto nos ecrãs do estádio. Isto cria uma ponte entre o mundo físico e as redes sociais.

• Fitas LED (1ª e 2ª fila)
• Faixas publicitárias estáticas (portão traseiro, bancada)
• Anúncios murais em vídeo (anúncios de ecrã completo)
• Gráficos do chão (alcatifas) na imagem da televisão
• Ecrãs digitais nos camarotes VIP

A publicidade nos estádios como parte da estratégia multicanal

A publicidade nos estádios nunca deve ser feita isoladamente. O verdadeiro poder revela-se quando o impulso do estádio é alargado digitalmente. Quando um adepto vê o seu painel LED, deve ser lembrado do seu produto ao mesmo tempo no seu smartphone através de anúncios TikTok ou Instagram Stories. Utilizamos a delimitação geográfica para segmentar os utilizadores nas imediações do estádio com anúncios digitais.

Do estádio diretamente para a loja online

Com códigos de desconto exclusivos nos painéis ou códigos QR em banners estáticos, direccionamos o tráfego diretamente para o seu canal de comércio eletrónico. Isto transforma um contacto de branding num lead de vendas mensurável. Se utilizar a publicidade nos estádios de forma inteligente, pode utilizá-la como um acelerador de alcance maciço para todo o seu funil de marketing.

Passo 1: Recolher e-mails

Passo 2: Utilizar mensagens de correio eletrónico para remarketing

Custos e reserva de publicidade nos estádios

Os preços da publicidade nos estádios variam consoante o desporto, a liga e a cobertura. Um jogo na Bundesliga com um clube de topo requer um orçamento diferente da publicidade na liga regional de andebol. Enquanto agência, tratamos das negociações com os clubes e os comerciantes por si. Graças aos nossos numerosos casos e ao volume agregado, podemos garantir-lhe condições atractivas e as melhores colocações.

O que é importante para uma compra de meios de comunicação

O que conta não é apenas a duração da inserção, mas a qualidade do ambiente. Certificamo-nos de que a sua marca aparece em momentos de grande atenção. Comparamos os custos por contacto (CPM) no estádio com os do Google Ads ou da publicidade no YouTube para garantir uma atribuição eficiente do orçamento.

• Análise do alcance televisivo por minuto de jogo
• Verificar a exclusividade no seu sector
• Combinação com pacotes de patrocínio de eventos
• Criação de conteúdos de alta resolução para painéis LED

Onde é que se faz publicidade nos estádios?

Os 10 melhores estádios da Alemanha

Onde é que se faz publicidade para chegar a muitas pessoas?

• Signal Iduna Park (Dortmund) – 81.365 lugares
• Allianz Arena (Munique) – 75 024 lugares
• Olympiastadion de Berlim – 74.475 lugares
• Veltins-Arena (Gelsenkirchen) – 62 271 lugares
• MHPArena Stuttgart – 60 449 lugares
• Deutsche Bank Park (Frankfurt am Main) – 58 000 lugares
• Volksparkstadion (Hamburgo) – 57 000 lugares
• Borussia-Park (Mönchengladbach) – 54 057 lugares
• RheinEnergieStadion (Colónia) – 50.000 lugares
• Red Bull Arena (Leipzig) – 47 069 lugares

Influenciadores e celebridades no estádio

Uma alavanca que é frequentemente utilizada é convidar influenciadores para eventos. Se um criador de conteúdos de grande alcance fizer uma reportagem a partir do seu camarote e o anúncio do seu estádio puder ser visto em segundo plano, o efeito é multiplicado. Enquanto agência de influenciadores, coordenamos estas visitas e garantimos que o alcance orgânico nas redes sociais corresponde perfeitamente à sua presença física. Isto aumenta enormemente a confiança na sua marca.

Conteúdo UGC da curva

Quando os adeptos gravam vídeos no estádio e a sua marca aparece no painel LED, é criado um valioso conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Desenvolvemos estratégias para promover este conteúdo e utilizá-lo para os seus próprios fins no TikTok ou no Instagram. Este é um marketing autêntico que nenhuma agência de publicidade tradicional pode oferecer por si só.

Agência de publicidade do estádio e contacto

Porquê escolher a Social Media One como parceiro para a publicidade no seu estádio e perímetro? Somos uma agência de marketing e publicidade de serviço completo que sabe exatamente como transformar o alcance em fluxo de caixa, graças às nossas próprias marcas de sucesso na casa das dezenas de milhões. Estamos sempre “na vanguarda”, pois testamos e implementamos imediatamente novas tecnologias. Uma agência poupa-lhe enormes custos de planeamento, coordenação e conceção. Nós tiramos-lhe o trabalho das mãos para que se possa concentrar na sua atividade principal.

Vamos levar a sua marca para o campo e utilizar as emoções do desporto para o seu sucesso.

• Contactar-nos diretamente
• Estratégia do YouTube para marcas desportivas
• Reservar palestras sobre as tendências do marketing desportivo