Porque é que a produção de conteúdos é crucial

O algoritmo adora a qualidade, mas não qualquer qualidade. As plataformas dão prioridade a conteúdos que retêm os utilizadores, incentivam os comentários e são partilhados. Não é possível conseguir isto com fotografias desfocadas de telemóveis ou vídeos de produtos mal iluminados. A produção profissional de fotografias e vídeos aumenta a taxa de cliques, aumenta o tempo de permanência e melhora a conversão.

Formatos de conteúdos e respectivos custos de produção

O esforço, o orçamento e o equipamento necessários variam consideravelmente consoante a plataforma e o formato. Este resumo ajudá-lo-á a planear os seus recursos de produção:

Dica da agência: Planeie os seus dias de produção como dias de conteúdo, ou seja, filme vários formatos num só dia. Uma filmagem profissional de 6 horas pode produzir conteúdos para 4-6 semanas se tiver um plano de filmagem claro de antemão. Isto reduz os custos e maximiza a produção.

Produção fotográfica: o que as empresas realmente precisam

A fotografia de produtos é a base – mas uma fotografia clássica de um produto num fundo branco não é suficiente para as redes sociais. É necessário conteúdo que crie contexto: o produto em utilização, numa situação de estilo de vida, com pessoas reais. A isto chama-se fotografia de contexto e é crucial para plataformas como o Instagram, Pinterest ou Facebook Ads.

Recomenda-se às empresas uma combinação de três tipos de fotografias:

1. Imagens de herói: Imagem principal de alta qualidade do produto – para anúncios e imagens de capa
2. Fotografias de estilo de vida: Produto em utilização real, com modelos ou num ambiente natural
3. Fotografias de pormenor: Grandes planos do material, da textura e do processamento – para contar histórias de qualidade

Dependendo do sector, são também adicionadas imagens dos bastidores (produção, equipa, processos) – um componente importante, especialmente para a comunicação da marca do empregador no LinkedIn e no Instagram.

Produção de vídeo para as redes sociais: Os formatos mais importantes

O vídeo é o formato mais clicado em todas as plataformas relevantes – mas nem todos os vídeos funcionam em todo o lado. A plataforma determina o formato, o formato determina a estratégia de produção. Aqui estão os principais requisitos para cada plataforma:

Histórias e rolos do Instagram

Os rolos são apresentados na vertical (9:16), com um máximo de 90 segundos, com um forte gancho nos primeiros 3 segundos. A produção é rápida, mas a edição deve ser precisa – o ritmo, a sincronização da música e os textos no ecrã são obrigatórios. Se pretende obter rolos de Instagram profissionais para empresas, tem de investir em conhecimentos de edição e em ferramentas como o DaVinci Resolve ou o Premiere.

Vídeos do TikTok

O TikTok recompensa a autenticidade – mas autenticidade não é o mesmo que má qualidade. Um som limpo (microfone de lapela!), uma câmara estável e uma boa iluminação são o padrão mínimo. Aqueles que colocam anúncios no TikTok para empresas precisam de vídeos criativos que se enquadrem perfeitamente no feed orgânico – e não uma sensação típica de publicidade.

Vídeos do YouTube

O YouTube é o nível de produção mais elevado no conjunto das redes sociais. Os espectadores esperam um som nítido, uma imagem estável, uma edição profissional com B-roll e uma narrativa bem pensada. O YouTube é a ferramenta mais poderosa para vídeos de instruções, análises de produtos ou retratos de empresas – mas também a mais complexa.

O CGU como complemento da produção profissional

O conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) é o complemento económico da produção tradicional. Em vez de filmagens dispendiosas, contrata criadores reais que mostram o seu produto no seu ambiente quotidiano – autêntico, compatível com a plataforma e escalável. O resultado: conteúdo que se assemelha a críticas orgânicas, mas é produzido para a sua marca.

Aqueles que utilizam o marketing de conteúdos UGC de forma estratégica combinam o melhor dos dois mundos: activos profissionais brilhantes para anúncios pagos e conteúdos UGC para distribuição orgânica e construção de comunidades.

O fluxo de trabalho típico de UGC para as empresas:

• Criar um briefing (formato, mensagem-chave, apelo à ação, o que fazer e o que não fazer)
• Seleção do criador (adequação à plataforma, correspondência com o grupo-alvo)
• Produção e entrega (ficheiros em bruto ou vídeos editados)
• Revisão e aprovação (segurança da marca, garantia de qualidade)
• Distribuição: orgânica + como criativo pago em anúncios

Planeamento orçamental: quanto custa realmente a produção de conteúdos?

Uma das perguntas mais frequentes das empresas: Quanto é que posso orçamentar para a produção? A resposta depende de três factores – âmbito da produção, combinação de plataformas e frequência. Como regra geral: reserve 20-30% do seu orçamento para as redes sociais para a produção de conteúdos.

Valores concretos de orientação para a Alemanha:

• Fotógrafo freelance: 500-1.500 € por dia (sem pós-processamento)
• Produção de vídeo (vídeo único, 60-90 seg.): 1 000-5 000 euros
• Serviço completo de dia de conteúdo: 3 000-8 000 euros (incluindo conceito, gravação, edição)
• Vídeo UGC (criador + produção): 150-800 € por vídeo
• Sessão fotográfica de produtos (10-20 motivos): 800-2 500 euros

Se quiser produzir mais barato sem comprometer a qualidade, deve optar pela produção interna – por outras palavras, formar e equipar o seu próprio pessoal. Um orçamento de 2.000 a 5.000 euros para equipamento (câmara, luz, microfone, tripé) amortiza-se rapidamente com a utilização regular.

Produção interna vs. externa: tomar a decisão correta

A decisão entre a produção interna e um prestador de serviços externo depende do volume, dos requisitos de qualidade e dos recursos. Não existe um certo ou errado universal – mas há sinais claros de que a abordagem é adequada.

O In-House é adequado para:

• Elevada frequência de conteúdos (diariamente ou várias vezes por semana)
• Conteúdos espontâneos e comunicação em tempo real
• Empresas com a sua própria equipa de marketing
• Orçamento inferior a 3.000 euros por mês para a produção

A produção externa é recomendada para:

• Conteúdo da campanha com elevados padrões de qualidade
• Formatos especiais (gravações com drones, vídeos de eventos, filmes de imagens)
• Empresas sem experiência própria de produção
• Lançamento de fases com elevados requisitos de produção num curto espaço de tempo

Muitas empresas funcionam bem com um modelo híbrido: interno para o conteúdo orgânico diário, agência externa ou freelancer para campanhas e activos premium. Uma agência de redes sociais experiente ajuda a planear e a implementar esta combinação.

Mais sobre o tema: Fluxo de trabalho de conteúdos – Automatização – Midjourney for marketing – Agência de conteúdos – IA no marketing

Artigos relacionados

• Agência de redes sociais: serviços e colaboração
• Instagram Reels para empresas: Estratégia e produção
• TikTok Ads: colocar anúncios para empresas
• Marketing de conteúdos UGC: Estratégia para empresas
• Contactar-nos: Solicitar produção agora

• Gimbal na Amazónia

[slug=”adsense”] [slug=”shortcode-variables slug=”adsense”]

Comprar o Estabilizador Giratório na Internet: O meu relatório de campo

Se tiver reservado modelos e tiver apenas uma ou duas horas para um cliente, ou para uma filmagem, então a perfeição absoluta é crucial. Muitas vezes, para sessões fotográficas ou produções de vídeo, é feito um teste prévio para ver se a qualidade será adequada no dia da produção. Não se trata apenas de testar a luz, mas também os ângulos, a técnica e os locais. Para uma sessão fotográfica do Campeonato do Mundo, uma vez até reservámos 13 modelos de teste, apenas para o teste da luz. Porque especialmente em imagens de grupo, não é apenas o protagonista individual que desempenha um papel, mas pessoas diferentes que executam movimentos diferentes, têm expressões faciais diferentes e lançam sombras individuais. Se muitas pessoas começam a correr, a imagem tem de estar certa, porque as estrelas não têm muito tempo, tal como os clientes!

Relatório de teste! Zhiyun Crane 2 Gimbal

Não só estou convencido, como aqui pode ver outra recomendação de Stephan Wiesner no Youtube:

Filmagem de vídeo: Porquê a estabilização da imagem? Porquê Zhiyun Crane 2?

No caso actual, tivemos o desafio de criar vídeos desportivos para o YouTube para uma marca de moda de fitness. Claro, há muitas cenas de corrida em vídeos desportivos e o operador de câmara tem de correr alguns metros. Pode fazer tudo isto com uma câmara na mão, mas não conseguirá uma imagem de 100% de qualidade. Se pretende atingir 100%, necessita de tecnologia adicional. Aqui vamos nós, a pesquisa clássica de recomendações e revisões na Internet.

Há três dias, estive fora pela primeira vez e li um pouco na Internet sobre os últimos modelos e métodos disponíveis para a estabilização de câmaras. Utilizamos actualmente a Sony e, por vezes, a Canon (para produções de media sociais). O importante é que o sistema deve ser compatível com ambos os fabricantes de câmaras. Por vezes até usamos um iPhone! Antes de mais, encontrei um modelo que estará disponível em breve, especialmente para dispositivos móveis, também uma tendência bastante excitante! Com o Mini Gimbal, pode então anexar facilmente o iPhone e assim combinar a boa qualidade de vídeo do iPhone com um movimento de câmara recto e estável. Isto é particularmente prático porque não precisa da câmara “pesada”. Em muitos casos, não é necessária uma grande câmara ou tecnologia de câmara, especialmente quando se trata de filmagens nas redes sociais ou produções cinematográficas para o YouTube, Instagram, Facebook e assim por diante. Infelizmente, este modelo só estará disponível a partir de Março de 2018, que ainda está a três meses de distância e a nossa próxima produção já está disponível na próxima semana.

Então finalmente encontrei um modelo adequado na Amazon, que também vem com Prime! Muito vantajoso, porque não temos assim tanto tempo. Apenas duas estrelas e meia, mas recomendadas por um amigo que trabalha para a FILA, SNIPES & Co. entre outros.

Encomendado entregue, o meu novo Zhiyun Crane 2 gimbal!

Fresco fora da caixa e ainda com o típico “cheiro novo”, o meu gimbal chega finalmente. E já a primeira produção ou o primeiro teste, um sucesso completo! Em breve mostrar-vos-ei aqui os vídeos finais da nossa produção, para que possam ver como a suspensão cardan está a ser utilizada. Por experiência, só posso recomendar o gimbal, uma vez que oferece várias vantagens!

1. Follow Focus (localizar pessoas em movimento)
2. Visor OLED (boa visibilidade dia e noite)
3. Desenho de controlo rápido
4. Com motor (a vantagem final em comparação com modelos “baratos”!)

Combinar a suspensão cardan com diferentes modelos de câmaras da Sony à Canon

A suspensão cardan é multifuncional e pode ser adaptada a diferentes sistemas de câmara como diferentes tripés, bem como à Canon, mas também à Sony. Ambos são extremamente populares entre os fotógrafos! A maioria dos fotógrafos que conheço agora fotografam com uma câmara Sony. Fizemos o nosso teste directamente com um Sony e ficámos absolutamente entusiasmados. As câmaras são rapidamente montadas e o sistema é realmente compreendido muito rapidamente. Pode realmente sair directamente, colocar o cartão de memória na câmara e sair.

Como funciona um sistema de suspensão cardan?

A explicação seria muito longa e não muito clara por escrito, por isso tenho aqui um grande vídeo para si que leva tudo o que é importante em conta e o mostra claramente em apenas dez minutos. Aqui pode ver o Zhiyun Crane 2 em acção!

Quanto custa uma suspensão cardan?

Para uma estabilização profissional tem de investir cerca de 800 euros, e como trabalhador por conta própria pode reclamar o IVA de volta no final. Isto deixa um investimento líquido de cerca de 650 euros, o que é extremamente compensador. Já com a primeira produção de vídeo, os custos de investimento foram recuperados e o cliente está muito mais satisfeito (prometido), porque a qualidade da câmara é significativamente aumentada nas gravações de imagens em movimento.

Se tiver alguma questão sobre o sistema gimbal, por favor coloque-a nos comentários!

• Gimbal na Amazónia

[slug=”adsense-content”] de atalho-variáveis