Objectivo na marca do empregador

O objectivo da marca patronal é construir uma marca patronal forte e positiva, que se distingue dos outros empregadores e tem um maior apelo ao talento. Isto pode ajudar a aumentar a retenção e satisfação dos empregados, facilitar o recrutamento de candidatos qualificados e posicionar a empresa como um empregador atractivo.

O sucesso da marca do empregador envolve geralmente uma combinação de medidas, tais como a criação de um ambiente de trabalho positivo, o desenvolvimento de oportunidades de carreira e programas de formação para os empregados, a promoção da cultura e valores corporativos, e a comunicação e marketing activo da marca do empregador a nível interno e externo.

Agência de marcas do empregador

Quer atrair para a sua empresa funcionários de excelência e destacar-se da concorrência? Então é indispensável uma boa agência de branding patronal. Mas o que constitui exactamente uma agência deste tipo e quais são os objectivos da marca do empregador?

Neste artigo, damos-lhe uma visão abrangente dos aspectos mais importantes e mostramos-lhe que estratégias e incentivos ajudam a reter os empregados e a atrair novos talentos. Aprenderá também quando faz sentido trabalhar com uma agência de marca do empregador e quais os custos em que poderá incorrer.

• Agência de marcas do empregador

As classificações da Internet são demasiadas vezes ignoradas

Todos falam de marketing em linha, optimização de desempenho e funis de vendas. Isso é óptimo! Mas as empresas esquecem-se muitas vezes das “coisas simples”.

Hoje vamos apresentar-lhe um método de marketing extremamente simples, mas eficiente:

A “pequena, primeira, boa avaliação

Extremamente subestimado, alguém ouve falar de “você” e procura “você” directamente no smartphone.

• Consulta de pesquisa 1: “Empresa X
• Consulta de pesquisa 2: “Empresa X comentários”

Agora, se tiver apenas uma avaliação, ela compõe a imagem digital “inteira” da sua empresa.

Quem está interessado numa avaliação?

Estudo: Influência das classificações online

Vamos ver se as pessoas se importam. Aqui está um estudo antigo e comprovado para isso. Quando lê resenhas online sobre produtos ou serviços, em que medida é que elas o influenciam?

Consoante o grupo etário:

• 91-95% – As classificações fornecem orientação
• 78-90% – Aumentar a confiança numa oferta
• 74-89% – Influenciar a decisão de compra
• 53-57% – As classificações fornecem inspiração.

Pode encontrar mais estatísticas em Statista

Um verdadeiro assassino, especialmente para as empresas em fase de arranque

Apenas uma classificação negativa pode ser um verdadeiro assassino, especialmente para as empresas em arranque. Mesmo sem este efeito, estatisticamente 90% das empresas em fase de arranque falham nos primeiros 5 anos. Assim, todas as vantagens estratégicas ajudam na “luta” pela sobrevivência.

Mesmo as empresas que estão no mercado há mais de 10 anos de acordo com o registo comercial tendem a esquecer a sua reputação digital. Naturalmente, tem a vantagem de já poder contar com clientes regulares e marketing de recomendação (offline), boca-a-boca.

Exemplo: 1 estrela / 5 estrelas em comparação

Aqui está um exemplo prático de como uma classificação de 1 estrela se compara a uma classificação de 5 estrelas.

Importante – agora vai olhar para o ecrã do Google Maps durante 5 ou mesmo 10 segundos. Numa situação real, à procura de uma empresa para a tarefa X, apenas prestaria atenção a uma empresa estranha durante 2, 3 segundos e, em seguida, clicaria directamente na seguinte.

1 estrela na classificação: Mau para a sua imagem online

Classificação 5 estrelas: bom para a sua imagem online

Desvantagens de más classificações

É provável que já consiga adivinhar as desvantagens das más críticas.

Perde perspectivas e clientes – Desvantagem 1

Perde perspectivas que o procuram, críticas ou experiências. Lembre-se do estudo. 90% ou mais, utilizar revisões para orientar a sua decisão de compra. 74-89% são também directamente influenciados pelas revisões quando se trata de comprar efectivamente. Digamos que metade das perspectivas não lhes chamam. E se pudesse mudar isso, em apenas 3, 4 minutos? Pode!

Dica! Mudar agora, em 3, 4 minutos

Agora vá ao Google Business, entre na sua empresa e peça a conhecidos, colegas ou parceiros de negócios para fazer a primeira, segunda ou mesmo terceira análise positiva.

• 91-95% – As classificações fornecem orientação
• 74-89% – Influenciar a decisão de compra

Algoritmo exclui a sua empresa – desvantagem 2

Há mais uma razão pela qual deve olhar para as suas análises do Google. Se as suas classificações são demasiado más, o algoritmo simplesmente já não o mostra. Especialmente em cidades com uma alta densidade de concorrentes, isto é muito desfavorável para a sua aquisição de novos clientes.

Um algoritmo decide o que “acontece”, ou seja, o que é mostrado, o que é feito e o que não é. As pessoas estabelecem os critérios para isto e os programadores transformam-no num código de programa, o algoritmo. Um pequeno código de programa que avalia o conteúdo.

Dito de forma simples, o algoritmo poderia ter este aspecto:

• Classificação < 2 estrelas: Não mostrar se for suficiente > 2 estrelas disponíveis
• Classificação < 3 estrelas: Não mostrar se for suficiente > 3 estrelas disponíveis
• Classificação < 4 estrelas: Não mostrar se suficiente > 4 estrelas disponíveis
• …

Comentários no Facebook, Kununu, etc.

Existem muitas plataformas de classificação online, quer seja uma plataforma de classificação propriamente dita (como Kunununu para empregadores) ou redes sociais como o Facebook. Assim, já nas primeiras etapas do seu conceito de marketing, deve pensar na “pequena, primeira, boa revisão”.

Zalando: Urbano desde o primeiro dia

A Zalando é agora uma das maiores empresas de moda. Muito cedo, a empresa concentrou-se em personagens únicas em vez do clássico “ideal de beleza” na publicidade.

Desta forma, a empresa de moda dirige-se a um grupo alvo muito jovem e urbano com a sua comunicação de marketing como um todo. Os clips publicitários não são vistos apenas na televisão ou em portais de streaming como anúncios, pode também assistir à campanha novamente no YouTube e Instagram – cross-media.

Campanha: Os seus valores. Aqui para ficar – Vídeo

Aqui estão mais alguns detalhes para os tótós do marketing:

Vendas líquidas de e-Commerce de zalando.de

Vendas líquidas de comércio electrónico de zalando.de no período de 2014 a 2021 (em milhões de euros).

Pode encontrar mais estatísticas em Statista

URLs mais vendidos de Zalando SE

Que comércio electrónico gera mais vendas para a Zalando, ou que domínio? Esta estatística compara os números do volume de negócios de cada país em 2019, em milhões de euros).

Também um pioneiro técnico: exemplo de pagamento por prestações

Zalando é um pioneiro com os seus clips e vai ao encontro das necessidades dos jovens. Mas não é apenas a publicidade que faz a empresa ou a sua imagem, mas naturalmente também os processos inteligentes por detrás dela.

Por exemplo, a Zalando foi uma das primeiras empresas a oferecer pagamento em prestações. Simples mas engenhoso. Este é um argumento forte, especialmente para o jovem grupo-alvo, porque os custos não têm de ser pagos imediatamente, mas são convenientemente distribuídos ao longo de vários meses.

A propósito, qualquer comércio electrónico pode fazer isso. Uma boa dica para criar vantagens atractivas sobre a concorrência. Os fornecedores para pagamento por prestações em lojas online são, por exemplo:

• Fatia de Klarna
• Pagamento em prestações PayPal

Segunda mão em Zalando

Roupa nova e super moderna, revender roupa usada.

Campanha Buffalo: 4 modelos + avatar

A moda, como a palavra implica, são produtos que estão actualmente em voga. Por outras palavras, produtos que estão “na moda”. É por isso que ninguém está mais próximo das tendências actuais do que a indústria da moda. Um exemplo prático dos diversos personagens de Buffalo London.

Na nova campanha “mais ousada do que nunca”, a marca de sapatos incorpora várias personagens, desde o influente na Instagram até ao modelo curvado na grande cidade. Há também uma característica especial nunca antes vista na Europa, um avatar virtual chamado Ella.

Avatares virtuais na publicidade?

“A diversidade já não é apenas uma questão de diferenças entre as pessoas, é também uma questão de a digitalização se tornar cada vez mais uma parte da nossa vida quotidiana, também graças ao desenvolvimento das redes sociais.

O fenómeno dos avatares digitais começou em 2019 em Los Angeles com Lil’ Miquela. Ela tem agora mais de 3 milhões de seguidores no Instagram. Ela é o primeiro avatar virtual a chegar entretanto a grandes campanhas. Leia mais sobre ela aqui na revista de moda: Lil’ Miquela (Retrato).

Se quiser saber mais sobre avatares digitais, temos uma grande lista para si onde pode encontrar todos os últimos avatares digitais (influenciadores), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Avatares virtuais

Campanha: Mais ousada do que nunca

A campanha publicitária em si foi, naturalmente, realizada em todos os canais, com um comercial, fotos na Instagram e, claro, um grande anúncio na loja online.

O búfalo é mais conhecido pelo seu calçado alto (plataforma).

A primeira capa da Playboy com modelo Curvy

A mudança não está apenas nos novos meios digitais, até mesmo as revistas clássicas estão a adaptar os seus conceitos aos pensamentos da era moderna (dar à comunidade o que ela quer!).

A Playboy está actualmente a experimentar um verdadeiro renascimento como marca, especialmente entre o grupo alvo mais jovem com menos de 22 anos. A revista está a evoluir e por isso já não há apenas o novo regulamento que não mostra pessoas completamente nuas – isso significa que a estética está a aumentar – este mês houve o primeiro modelo curvado de sempre na capa da Playboy!

Hayley Hasselhoff: Capa da Playboy

O primeiro modelo curvado na capa da Playboy é Hayley Hasselhoff. Esta é a sua estreia na Alemanha. Ela também está agora com uma das melhores agências para modelos curvados.

 

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Um posto partilhado por hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Exactamente! Ela é a filha de um dos maiores ícones que existe na Alemanha. O seu pai, David Hasselhoff, é também uma pessoa bem conhecida nos EUA. Pois foi o actor principal da série de sucesso Baywatch. É claro que também fez música e muitas outras coisas do lado. Agora é a vez da sua filha e com o golpe para a capa da Playboy, ela estabeleceu um marco absoluto.

A sua primeira entrevista após a sessão de fotos da capa: