Infotainment: relevância, importância e orientações — Exemplo do TikTok
Infotainment significa transmitir informação de forma divertida. A combinação de informação e entretenimento aumenta a capacidade de assimilação e os efeitos de aprendizagem. Por esse motivo, as empresas devem produzir conteúdos de infotainment para aproximar do utilizador as informações sobre o produto, o serviço ou a própria empresa. Descubra aqui por que razão o infotainment no TikTok, quais são as vantagens e desvantagens do infotainment e como produzir um vídeo de infotainment no TikTok!
Infotainment no TikTok: O quê, porquê e como?
Aqui vai descobrir o que é o infotainment, por que deve criar vídeos de infotainment no TikTok e como isso funciona. Afinal, o infotainment é uma boa forma de se aproximar do utilizador. O TikTok desempenha um papel importante neste contexto, uma vez que esta plataforma social está a tornar-se cada vez mais relevante. Isto já é visível no tempo de permanência, em comparação com o Instagram. Se quiser saber mais sobre o TikTok e os «infotainments», continue a ler aqui!
A importância do TikTok: crescer mais rapidamente do que no Instagram
Porquê o TikTok? Ainda não está no TikTok? Uma breve explicação sobre a aplicação: a plataforma social TikTok está a tornar-se cada vez mais relevante. Em média, 800 milhões de utilizadores abrem a aplicação cerca de 10 vezes por dia, com um tempo de permanência total de 53 minutos. Com isso, a aplicação ocupa o primeiro lugar, à frente do Instagram, em termos de tempo de permanência. Quase nenhuma outra plataforma social tem tanta presença. Devido ao elevado tempo de permanência, à atividade dos utilizadores e ao crescimento, as empresas também devem compreender e utilizar a aplicação.
O que é o infotainment? Definição e significado
Infotainment explicado de forma rápida — O termo combina as palavras «informação» e «entretenimento». Ou seja, a informação deve ser transmitida de forma divertida. O objetivo é aumentar a capacidade de assimilação do utilizador e, assim, promover melhores resultados de aprendizagem. Para que os utilizadores também consultem conteúdos das empresas, é essencial garantir a combinação certa entre seriedade e entretenimento. Ambos podem, de facto, fazer parte do infotainment.
- Transmitir informações de forma divertida
- Aumentar a capacidade de assimilação do utilizador
- Melhores resultados de aprendizagem
- A combinação certa entre seriedade e entretenimento
Fazer tudo sozinho? O infotainment também pode ser gerido de forma específica, de modo a que muitos criadores de conteúdos criem conteúdos (de acordo com um conceito).
Vantagens: USP, efeito de aprendizagem e entretenimento
Vantagens do infotainment — O infotainment apresenta ao utilizador, de forma divertida, os argumentos de venda exclusivos (USPs) e outras informações sobre um produto ou serviço. Isto faz com que o utilizador não só se divirta enquanto se informa, como também retenha esse conhecimento na memória. O infotainment permite gerar mais leads e tráfego. O entretenimento, em geral, reveste-se de grande importância para o alcance, a construção da imagem e o reconhecimento da marca.
- Transmissão dos USPs ao utilizador
- Melhores resultados de aprendizagem através do entretenimento
- Geração de leads e tráfego
- Reforço da construção da imagem e da notoriedade da marca
- Aumento do alcance
- Tempo de permanência
Desvantagens dos vídeos de infoentretenimento
Desvantagens do infotainment — No caso do infotainment, a produção pode tornar-se mais dispendiosa ou demorada, uma vez que é necessário elaborar previamente um conceito para que a empresa transmita uma imagem séria. Além disso, existe o risco de que o foco recaia, afinal, no entretenimento, em detrimento da transmissão dos conteúdos ou das informações ao utilizador. Dependendo do conteúdo, os utilizadores podem formar opiniões sem terem consultado outras fontes sobre o tema.
- Produção demorada
- O entretenimento está no centro das atenções
- Perda de informação
- Formação de opiniões sem ter em conta outras fontes
Guia: Como criar conteúdos de infoentretenimento!
Produção – No que diz respeito ao ambiente, certifique-se de que o fundo é neutro e de que as condições de iluminação são adequadas (a luz deve incidir de frente). O vídeo deve ser gravado na orientação vertical, para que o algoritmo o possa classificar, e deve ter uma duração de cerca de 30 segundos.
Edição – Trabalhe com muitos cortes curtos e transições ou efeitos apelativos. Recorra a visualizações para manter o interesse do utilizador. Além disso, utilize música da moda e hashtags que se adequem ao vídeo, pois assim os espectadores irão reparar no seu vídeo quando o procurarem.
Publicação – Para aparecer no feed de notícias, deve utilizar a hashtag #fy ou #foryou.
- Fundo neutro e boas condições de iluminação
- Filmar na vertical
- Duração: cerca de 30 segundos
- Muitos cortes curtos e belas transições ou efeitos
- Visualizações
- Música em destaque e hashtags
- Hashtag #fy, #fyp ou #foryou
Dicas práticas da agência
Aqui ficam algumas dicas práticas da nossa agência:
- Reserve tempo suficiente
- Pense nas informações que têm, sem falta, de ser mencionadas
- Elabore um conceito
- Utilize uma linguagem simples ou explicações simples
- Utilize a expressão facial e a linguagem corporal
Caso prático: Viva con Agua
Aqui está um exemplo de um vídeo de infoentretenimento no TikTok da Viva con Agua sobre a água virtual.
@vivaconagua Wie viel virtuelles Wasser verbrauchst du? 💦🤔 #vivaconagua #virtuelleswasser #wasserverbrauch #fyp
Conclusão: chegar à mente dos utilizadores através dos sistemas de infoentretenimento
Conclusão – A plataforma social TikTok tem uma relevância muito elevada na vida quotidiana e, por esse motivo, deve ser compreendida e utilizada pelas empresas. Os vídeos de infotainment do TikTok fazem com que o utilizador se divirta ao informar-se sobre o seu produto, serviço ou empresa. Graças à sensação de diversão, a informação é retida e fica gravada na memória. Desta forma, por um lado, faz publicidade e, por outro, gera mais leads e tráfego. Além disso, aumenta o alcance e reforça a construção da imagem e o reconhecimento da marca. O foco não deve recair excessivamente no entretenimento, para que a empresa continue a transmitir uma imagem séria.
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