Publicidade televisiva: Como funciona?

Was willst du kommunizieren und wie?

Pretende reservar publicidade na televisão? O processo é mais complexo do que o dos anúncios digitais, mas é gerível graças a uma estrutura clara. Começa com o planeamento estratégico dos meios de comunicação, continua com a produção criativa do anúncio e termina com a reserva de faixas horárias de emissão e a subsequente análise do desempenho. Em contraste com o marketing de desempenho em linha, o foco aqui é frequentemente a marca, com métodos modernos de rastreio que agora também tornam mensuráveis os impulsos de vendas diretas.

Como ativar a publicidade na televisão:

• Definição do grupo-alvo e seleção dos canais adequados
• Conceção e storyboarding do anúncio
• Produção em qualidade de topo de gama (4K/padrão cinema)
• Compra de meios e negociação de descontos
• Acompanhar o impacto e medir o efeito

Do anúncio televisivo ao efeito de dispersão!

Desde o anúncio televisivo até ao efeito de dispersão (gratuito), como aqui nos nossos casos:

Agência: Production & Media Buy

Uma agência de serviços completos tira-lhe a complexidade das mãos. Enquanto a produção fotográfica e de vídeo cria a base criativa, a compra de meios de comunicação social trata dos melhores tempos de emissão ao melhor preço. Consideramo-nos como uma ponte entre a sua marca e os principais profissionais de marketing. O processo divide-se em fases claras:

1. Planeamento do anúncio televisivo: Orientação estratégica e objectivos.
2. Fase criativa: Criação do guião e do storyboard.
3. Produção: filmagem, edição, locução e gradação de cor.
4. Planeamento dos meios de comunicação social: seleção de ambientes de difusão e de faixas horárias.
5. Radiance: Tratamento técnico e elaboração de relatórios.

Estes são os 5 passos típicos de um anúncio televisivo.

Planeamento do anúncio televisivo – passo 1

Durante a fase de planeamento, decidimos a quem queremos chegar. Trata-se das grandes massas na RTL ou na ProSieben, ou procuramos o nicho em canais como a n-tv ou o Welt? Analisamos os hábitos de audiência do seu grupo-alvo e, frequentemente, combinamos estes resultados com os dados da sua consultora de marketing, de modo a explorar sinergias. O objetivo: um anúncio que não seja apenas visto, mas que permaneça na mente.

Semanas antes, o planeamento:

Produção pontual

Um anúncio televisivo tem de ser tecnicamente perfeito. Não há uma segunda oportunidade para uma primeira impressão. Recorremos a equipamento profissional e a equipas experientes. Muitas vezes integramos elementos UGC ou cenas de influenciadores para tornar o anúncio mais acessível aos grupos-alvo mais jovens. Hoje em dia, um bom anúncio televisivo é normalmente a base para “conteúdos para petiscar” nos canais das redes sociais.

Reserva e reprodução

Na Media Buy, negociamos por si. Graças à nossa rede e a muitos casos, temos acesso a condições atractivas. Certificamo-nos de que o seu anúncio é transmitido em ambientes que reforçam a sua marca. Também consideramos as faixas horárias “prime-time” e “off-prime” para maximizar a frequência do seu orçamento. A combinação com o Google Ads (accionadores de pesquisa durante a emissão) também é essencial neste caso.

Análise e otimização

Depois da campanha é antes da campanha. Utilizamos o acompanhamento da resposta direta para analisar quantos utilizadores visitaram o seu sítio Web após a transmissão. Comparamos o custo por contacto (CPM) com outros canais, como os anúncios do YouTube, para avaliar a eficiência da publicidade televisiva no contexto geral. Esta é a única forma de ilustrar claramente o ROI (retorno do investimento).

Trabalhar com caras conhecidas?

Por vezes, uma celebridade ou um influenciador pode ajudar a criar confiança imediata. As caras conhecidas funcionam como “testemunhos” e podem transmitir a mensagem publicitária de forma mais credível. Especialmente para novas marcas no mercado, um rosto proeminente fornece a “prova social” necessária que, de outra forma, levaria anos para ser construída. Apoiamo-lo na seleção e contratação das personalidades certas.

Preços: Quanto custa a publicidade televisiva?

A pergunta que interessa a toda a gente: Quanto é que custa passar anúncios na televisão? Os preços variam imenso e dependem da audiência, da hora do dia e do organismo de radiodifusão. Enquanto um espaço durante a final do Campeonato do Mundo custa milhões, os canais regionais ou de nicho são surpreendentemente acessíveis. Fazemos os cálculos de forma transparente para que não tenha surpresas.

Exemplo de uma pequena estação de televisão ~ 2.500 € – 5.000 € / dia

Os canais de nicho (por exemplo, de interesse especial, regionais ou noticiosos) oferecem um ponto de entrada favorável para atingir um grupo-alvo de topo sem grande desperdício.

• Possibilidade de custos de produção mais baixos
• Abordagem muito direcionada (por exemplo, contexto empresarial para canais de notícias)
• Elevada taxa de repetição dos pontos
• Ideal para campanhas de teste regionais

Exemplo de uma grande estação de televisão ~ 50 000 € – 250 000 € / dia

Investir nos 5 principais canais (RTL, ProSieben, etc.) permite obter uma atenção maciça. Trata-se de uma ação de sensibilização nacional no mais curto espaço de tempo possível.

• Alcance máximo (milhões de contactos por spot)
• Elevado efeito de marca e prestígio
• Perfeito para lançamentos de produtos
• Fortes efeitos de sinergia com as campanhas de comércio eletrónico

O objetivo: mais vendas e entregas:

Difusão de campanhas: Da televisão às redes sociais

Um anúncio televisivo moderno é apenas o início. Estendemos a campanha de “fora de casa” ou do ecrã da TV diretamente para a casa no smartphone. Com os anúncios do TikTok, os anúncios do Instagram e o conteúdo adequado, criamos uma viagem perfeita para o cliente. Se o utilizador vir o anúncio na televisão e, pouco depois, encontrar o anúncio correspondente no seu feed, a probabilidade de compra aumenta enormemente.

A sua agência de televisão e o seu contacto

Como agência de marketing e publicidade holística, estamos sempre “na vanguarda” graças aos nossos numerosos casos. Sabemos o que funciona na prática porque nós próprios gerimos grandes marcas. Porquê contratar uma agência? Porque poupa tempo, nervos e dinheiro. Conhecemos as armadilhas do planeamento e da produção e asseguramos que o seu orçamento é utilizado da melhor forma.

• Contacto da agência
• YouTube e estratégia de vídeo
• Utilizar o UGC para anúncios televisivos

O que são estratégias de licitação?

As estratégias de licitação são um elemento central nas campanhas de publicidade online, especialmente no Google Ads e noutras plataformas de pagamento por clique(PPC). Determinam o montante que está disposto a pagar por cada clique, impressão ou conversão. Dependendo dos seus objectivos e orçamento, pode escolher entre diferentes estratégias de licitação para maximizar a eficácia das suas campanhas.

Tipos de estratégias de licitação

3 Exemplo de estratégias de licitação:

Custo por clique (CPC)

Com esta estratégia de licitação, paga um determinado montante por cada clique no seu anúncio. Esta estratégia é adequada se quiser aumentar o tráfego do seu sítio Web e estiver disposto a pagar por cada visitante.

Sugestão: calcular rapidamente o CPC? Utilize a nossa calculadora de CPC gratuita.

Custo por milha (CPM)

Neste caso, paga um montante fixo por mil impressões do seu anúncio. Esta estratégia é adequada se quiser aumentar a visibilidade da sua marca e considerar o número de impressões como um objetivo importante.

Calcular rapidamente o CPC? Utilize a nossa calculadora CPM gratuita.

Custo por aquisição (CPA) / custo por contacto (CPL)

Esta estratégia baseia-se no montante que está disposto a pagar por cada conversão. Por exemplo, uma conversão pode ser uma compra, um registo ou uma transferência. Esta estratégia é particularmente eficaz se estiver a visar diretamente as conversões e quiser alinhar os seus gastos de marketing com o valor de cada conversão individual.

A nossa dica para isso também: calcular gratuitamente com a nossa calculadora CPA.

Escolher a estratégia de licitação correcta

A escolha da estratégia de licitação correcta depende de vários factores, incluindo os seus objectivos, o seu orçamento e o tipo de campanha que está a executar. Antes de decidir sobre uma estratégia de licitação, deve definir claramente os seus objectivos e certificar-se de que a estratégia escolhida é a que melhor os apoia. Também é importante monitorizar regularmente o desempenho das suas campanhas e fazer os ajustes necessários para obter o melhor desempenho.

Ah, sim, e… Não se esqueça dos testes A/B

No mundo do marketing digital, é crucial utilizar estratégias eficazes para reduzir os custos de publicidade e, ao mesmo tempo, maximizar as conversões. Um meio comprovado de atingir este objetivo é o teste A/B. Reduza eficazmente os custos de publicidade com:

• Testes A/B

Neste exemplo, a página de destino para a qual os seus novos contactos são enviados através dos anúncios. Não se esqueça de que esta também deve ser optimizada para a conversão.

Quanto custa a publicidade no Google?

O custo de um anúncio do Google Ads que chega a 100 000 pessoas pode variar muito e depende de vários factores, incluindo o nível de concorrência no seu sector, a estratégia de licitação escolhida, a qualidade do anúncio e a relevância das palavras-chave. Normalmente, o Google Ads paga os anúncios por clique (CPC), por impressão (CPM) ou por conversão (CPA).

Em geral, quanto mais rentável é o sector, maior é a concorrência e mais caro é o preço:

• Pouca concorrência: 1-4 euros
• Concurso médio: 5-9 euros
• Alta concorrência: 10+ euros

Para uma estimativa aproximada: se assumirmos um CPC médio de 10 euros, pagaria cerca de 10.000 euros por 100.000 pessoas que vissem o seu anúncio. No entanto, este montante pode variar em função dos factores mencionados.

• Custos de publicidade: 10.000 euros
• CPC: 10 euros
• Pessoas abrangidas: 100 000 euros

Custa dinheiro, mas traz vantagens

5 vantagens do Google Ads (e de outras plataformas PPC):

1. Alcance: Alcançar um grande grupo-alvo
2. Flexibilidade: Adapte os seus anúncios e orçamentos de forma flexível
3. Mensurabilidade: Acompanhe e analise o sucesso das suas campanhas
4. Precisão da segmentação: anúncios direccionados para utilizadores relevantes
5. Resultados rápidos: Visibilidade imediata e contactos com potenciais clientes

As estratégias de licitação maximizam o seu ROI

As estratégias de licitação desempenham um papel crucial no marketing online e podem ter um impacto significativo no sucesso das suas campanhas. Ao escolher a estratégia de licitação adequada aos seus objectivos e orçamento e ao monitorizá-la e optimizá-la continuamente, pode atingir eficazmente os seus objectivos de marketing e maximizar o seu ROI.