CPM (custos por milha) na comercialização: abreviatura, definição e cálculo + diferença CPC

Qualquer pessoa que fale de CTR (Click Through Rate) também deve saber CPM, ou Custo por Mil. É indispensável na monitorização, para o controlo do sucesso. O que é CPM e qual é a diferença entre CPM e CPC, pode aprender aqui.

CPM simplesmente explicado: Definição

Cost Per Thousand (CPM), também chamado Costs Per Mille, é um termo de marketing que descreve o preço de 1.000 impressões publicitárias. Este termo também existe no sector da impressão. Aqui é chamado o “preço de mil-contactos” (TKP).

Quanto é que nos custa a 1.000 pessoas ver o nosso anúncio?

Se uma editora de websites cobra 2,00 euros, isto significa para si, como anunciante, que tem de investir 2,00 euros para obter 1.000 impressões.

O CPM é o método mais comum de fixação de preços de anúncios na web no marketing digital.

Os anunciantes pagam aos proprietários do website uma taxa fixa por cada mil impressões de um anúncio. Enquanto uma impressão mede quantas vezes um anúncio foi exibido num website, ela não mede se um anúncio foi clicado. Para tal, usa-se a taxa de clique através de (CTR).

CPM e CPC: Qual é a diferença?

Quando se coloca publicidade online (anúncios), é basicamente cobrado em dois modelos de preços.

1. CPM (Custo por Milha) = Custo por 1.000 impressões
2. CPC (Custo por clique) = Custo por clique

O que é um bom CPM?

O que é um bom preço? No final, depende sempre do produto, da indústria e da concorrência. Nos serviços financeiros, são justificáveis valores de CPM até 4,50 euros. Para lojas de retalho e cadeias, mais como 1,40 euros, máximo de 1,50 euros. Assim, se lhe for oferecido um CPM abaixo desse montante, é, em termos gerais, um bom negócio.

Marketing digital mundial

Em 2021, espera-se que a Internet atinja pela primeira vez 52% dos gastos globais em publicidade (fonte: Internet World). Este é o desenvolvimento geral das despesas de publicidade em linha a nível mundial de 2014 a 2020, bem como uma previsão até ao ano 2024.

• 2014 – 146,62 mil milhões de dólares
• 2016 – 191,87 mil milhões de dólares
• 2018 – 283,35 mil milhões de dólares
• 2020 – 332,84 mil milhões de dólares
• 2022 – 441,12 mil milhões de dólares*.
• 2024 – 526,17 mil milhões de dólares*.

*Previsão do Statistia

Dica! Link tracking com Google: parâmetros UTM

No marketing online, nada é frequentemente mais importante do que medir o sucesso. Para campanhas em redes sociais como YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, mas também para anúncios no Google e anúncios nativos.

Parâmetros UTM: Definição e exemplo

Como sabe se os seus esforços de marketing online (sejam anúncios ou marketing de conteúdo orgânico, etc.) são bem sucedidos? Os parâmetros UTM são a resposta.

Definição: Rastrear visitantes / links

Os parâmetros UTM dão-lhe a possibilidade de identificar o seu tráfego (visitantes) de acordo com a sua fonte (ou seja, a origem). Por exemplo, pode ver quais os visitantes que vieram à sua página de destino para o produto XY através da página XY.

• Ler: Parâmetros UTM