Para a maioria das empresas, um maior alcance é o principal objetivo de qualquer estratégia de redes sociais e de conteúdo — ainda antes dos seguidores, das curtidas ou das vendas. Já existe noutro local uma definição detalhada e uma classificação do alcance enquanto indicador; este artigo centra-se nos fatores-chave específicos de cada canal e […]
A publicidade programática transformou profundamente o mundo da publicidade digital: em vez de adquirir espaços publicitários manualmente e negociá-los por telefone, hoje em dia são os algoritmos que se encarregam da compra em tempo real — de forma totalmente automática, com base em dados e milhões de vezes por segundo. Quem pretende ter sucesso na […]
A publicidade nativa é um dos formatos publicitários mais eficazes no marketing digital — porque não se assemelha a publicidade, mas, mesmo assim, proporciona resultados mensuráveis em termos de alcance, leads e volume de negócios. Quem utiliza os anúncios nativos de forma estratégica reduz o seu CPL, aumenta o tempo de permanência no site e […]
Durante décadas, a publicidade no espaço público foi sinónimo de cartazes estáticos em papel afixados em colunas publicitárias e paragens de autocarro. Com o DOOH — publicidade digital fora de casa —, isso mudou radicalmente: ecrãs digitais,segmentação em tempo real e reservas programáticas tornam hoje a publicidade exterior tão mensurável e controlável como os canais […]
Se quiser ter êxito no comércio eletrónico atual, não pode evitar os anúncios da Amazon. A Amazon evoluiu de uma simples plataforma de vendas para o motor de pesquisa de produtos mais poderoso do mundo. O que a torna especial: A Amazon é a única plataforma de publicidade que liga as suas campanhas de anúncios […]
Quem investe dinheiro em publicidade não quer desperdiçá-lo num público-alvo errado. Os «Lookalike Audiences» resolvem exatamente este problema: identificam automaticamente pessoas semelhantes aos teus melhores clientes — no Meta, no Google e no TikTok. Quando utilizados corretamente, reduzem o custo por aquisição (CPA) em 30 a 50 por cento, em comparação com a segmentação por […]
Ver o mesmo anúncio cinco vezes por dia — isso irrita os potenciais clientes, prejudica a perceção da marca e esgota o orçamento. O Frequency Capping resolve exatamente este problema: quem controla de forma seletiva a frequência dos anúncios reduz a perda de alcance, diminui os custos por conversão e mantém o impacto publicitário elevado […]
Gasta o orçamento diariamente, o alcance está correto — e, mesmo assim, a taxa de cliques e as conversões vêm a cair há semanas. Em muitos casos, o problema não está na segmentação, mas sim na fadiga publicitária: o teu público-alvo simplesmente já viu os teus anúncios demasiadas vezes. Quem deteta a fadiga publicitária numa […]
Há muito queo alcance orgânico, por si só, já não é suficiente na maioria dos mercados para alcançar os públicos-alvo de forma fiável. O marketing de meios pagos agrupa todas as formas de publicidade paga, desde anúncios nas redes sociais no Facebook e no Instagram, passando pela publicidade nos motores de busca, até às campanhas […]
O marketing dos motores de busca é muito mais do que apenas o Google. Se quiser utilizar todo o potencial do mercado digital, não há como evitar o Bing Ads (atualmente Microsoft Advertising). Mas como é que a Microsoft se compara diretamente com o Google Ads e o Native Ads? Enquanto a concorrência é muitas […]
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