Como é que o marketing influente mudou? – Passado, presente e futuro

Influencer marketing muda – A história do marketing influente começa há mais de 10 anos, quando foram criados os primeiros blogs. Assim, os primeiros influenciadores foram blogueiros e conseguiram que os seus leitores comprassem coisas que eles próprios utilizavam. No entanto, nos últimos anos, o marketing influenciador cresceu e mudou muito. Hoje em dia, existem muitos tipos diferentes de influenciadores que influenciam de diferentes maneiras. Por exemplo, há celebridades que frequentemente promovem produtos ou publicam nos meios de comunicação social. Mesmo as pessoas “normais” podem agora agir como influenciadores e partilhar as suas opiniões sobre os produtos.

Mudanças no Marketing Influenciador

Ao longo dos anos, o marketing influente tem mudado muito. Principalmente devido à crescente difusão das redes sociais e ao alcance associado que os influenciadores têm hoje em dia. Mas a forma como as empresas utilizam os influenciadores também mudou.

No passado, os influenciadores eram frequentemente apenas um meio para alcançar um maior alcance para uma marca. Hoje, no entanto, muitas empresas vêem os influenciadores como um verdadeiro valor acrescentado para o seu marketing. Porque os influenciadores podem não só alcançar um grande alcance, mas também ser um rosto de confiança para uma marca.

Esta mudança deve-se principalmente ao crescimento constante do mercado influente. De acordo com um estudo da empresa de consultoria “Klear”.

o mercado para o marketing influente cresceu cerca de 32% anualmente até 2022.

A crescente procura de serviços influentes levou também à profissionalização da indústria. Nos últimos anos, cada vez mais agências e plataformas têm-se estabelecido que apoiam empresas na procura e utilização de influenciadores.

A forma como as empresas pagam aos influenciadores também mudou nos últimos anos. Muitas empresas pagam agora não só por posto ou por seguidor, mas também por compromisso, tais como gostos ou comentários. Isto deve-se principalmente à crescente competição por atenção. Quanto maior for o alcance de um influenciador, maior será o preço.

Todas estas mudanças mostram que o marketing influente não é uma moda, mas tornou-se uma parte estabelecida do marketing de muitas empresas.

O futuro do marketing influente

O marketing influenciador tornou-se uma das ferramentas publicitárias mais importantes e eficazes nos últimos anos. Tornou-se uma parte integrante do marketing digital e muitas marcas estão a aperceber-se dos benefícios que oferece. O futuro do marketing influenciador reside nas plataformas de comunicação social, uma vez que estas podem ajudar a aumentar o conhecimento de uma marca, criar envolvimento e gerar mais vendas.

No futuro, as pessoas beneficiarão de influenciadores de diferentes formas. Alguns exemplos são:

Micro Influência

Com as tecnologias mais recentes, será possível saber mais sobre grupos-alvo específicos, o que aumentará as hipóteses de visar grupos específicos com um marketing influente adequado. Isto significa que, com a ajuda de micro influenciadores, as marcas podem criar campanhas mais direccionadas que atendam grupos de interesse específicos.

Marketing influente apoiado pela IA

A inteligência artificial (IA) já está a ter um grande impacto em muitas áreas de marketing e isto também se aplicará ao marketing influenciador. A IA pode ajudar a compilar informação mais relevante sobre grupos-alvo específicos, facilitando a realização de objectivos de campanha específicos da empresa.

Influência do vídeo

O conteúdo de vídeo é um dos formatos de conteúdo mais populares para os canais de comunicação social. Além disso, os vídeos são muito eficazes na construção de alcance e envolvimento. Portanto, a influência do vídeo tornar-se-á cada vez mais importante no futuro para fornecer mais conteúdo ao público e criar mais conteúdo visualmente envolvente para os nomes das marcas.

Mais sustentabilidade

A sustentabilidade é um tema cada vez mais importante e as empresas precisam de compreender e aprender a seguir uma estratégia sustentável, a fim de manter a sua reputação como uma marca de confiança e ser bem sucedidas a longo prazo. Por conseguinte, no futuro é muito provável que as empresas procurem padrões éticos e queiram cooperar com os influenciadores que lhes possam transmitir valores sustentáveis.

Influencer Marketing: Conclusão

O marketing influenciador tornou-se uma ferramenta poderosa para ajudar as empresas a construir a sua marca. A relação entre as empresas e os influenciadores mudou radicalmente ao longo dos anos: É agora necessário construir relações de confiança e conceber campanhas credíveis. Trabalhar com os influenciadores certos pode ajudar a informar mais pessoas sobre o seu produto ou serviço, gerando mais vendas. Em suma, tornou-se óbvio que o marketing influenciador mudou muito ao longo dos anos – e certamente continuará a mudar!

Críticas ao Influencer Marketing

Foi assim que o marketing influente, tal como o conhecemos hoje, se tornou e como provavelmente irá mudar nos próximos anos. Os influenciadores atingem milhares, se não milhões, de pessoas todos os dias com o seu conteúdo. Com isso, vem uma grande responsabilidade.

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