«In Media Res» é uma técnica narrativa em que uma história não começa no início, mas sim no meio de uma ação já em curso. Os antecedentes só são revelados mais tarde, ou nem sequer são revelados, o que faz com que o espectador mergulhe imediatamente na ação, em vez de ter de passar primeiro […]
A «jornada do herói» descreve um padrão narrativo recorrente, no qual uma personagem principal abandona a sua rotina familiar, enfrenta um desafio e regressa transformada. Com origem na investigação sobre mitos, este padrão serve, no marketing, de modelo para campanhas, uma vez que os públicos-alvo conseguem seguir intuitivamente esta estrutura, sem a reconhecerem conscientemente como […]
92 por cento dos compradores B2B tendem a interagir mais com empresas cujos dirigentes são vistos como líderes de opinião — e, mesmo assim, a maioria das empresas trata o LinkedIn como um mero canal de divulgação. A liderança de opinião no LinkedIn já há muito que deixou de ser um luxo para as grandes […]
A profundidade do conteúdo descreve até que ponto um texto aborda um tema de forma detalhada e completa, em vez de se limitar a abordá-lo superficialmente. Especialmente no SEO B2B, verifica-se que textos sucintos raramente são suficientes, porque os decisores analisam os conteúdos minuciosamente antes de confiarem neles. O que significa, concretamente, «profundidade do conteúdo» […]
O conteúdo SEO refere-se a conteúdos escritos especificamente para os motores de busca e, ao mesmo tempo, para os leitores. O marketing de conteúdo puro, sem ter em conta as palavras-chave, muitas vezes não chega a ninguém, enquanto os textos orientados exclusivamente para palavras-chave perdem rapidamente os leitores. O que caracteriza um bom conteúdo de […]
As afirmações raramente convencem tanto quanto as provas. Um estudo de caso mostra, com base num projeto real, qual era o problema e qual o resultado alcançado. Especialmente na fase de consideração da jornada do comprador, essas provas são decisivas, porque tornam tangíveis as promessas abstratas. Sem essa prova, qualquer promessa permanece uma mera afirmação, […]
Quase nenhuma decisão de compra é tomada de forma espontânea – na maioria das vezes, passa por várias etapas mentais. A «Buyer Journey» descreve exatamente esse percurso, desde a primeira perceção de um problema até à compra. Quem orientar a sua estratégia de marketing de conteúdo para estas fases alcança a persona exatamente na fase […]
Mais de 3,96 mil milhões de pessoas utilizam pelo menos uma meta-plataforma todos os meses – Facebook, Instagram ou WhatsApp. As empresas que pretendem anunciar neste ecossistema são confrontadas com uma tarefa que vai muito além da simples definição de orçamentos: segmentação precisa, criatividade convincente, otimização baseada em dados e compreensão de algoritmos que estão […]
Todos os anos, milhares de empresas contratam uma agência de publicidade – e pagam entre 500 e 50.000 euros por mês. A variedade é enorme e as diferenças entre os tipos de agências ainda maiores. Este guia mostra-lhe quais os serviços que pode esperar, quanto custa realmente e o que deve ter em atenção ao […]
As empresas que pretendem construir estrategicamente a sua marca deparam-se, mais cedo ou mais tarde, com uma questão fundamental: qual é a agência certa para nós? De acordo com um estudo da Associação Alemã de Agências de Comunicação (GWA), mais de 70 por cento das empresas alemãs DAX trabalham com agências de comunicação especializadas – […]
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