Criação de cartazes: formatos, impacto no espaço exterior

Um cartaz tem, muitas vezes, apenas alguns segundos para transmitir uma mensagem, geralmente enquanto se passa por ele ou a partir de um carro em movimento. Esta situação específica distingue claramente o design de cartazes de outros materiais impressos e é também descrita como um desafio central no artigo sobre publicidade «out-of-home ». É precisamente no espaço público que, muitas vezes, a primeira impressão determina se uma mensagem é sequer percebida.

Índice

Formatos e tamanhos padrão

Princípios de design para um impacto máximo

Escolha da localização e complementaridade digital

Publicidade em cartazes no mix de meios

Erros frequentes na conceção de cartazes

Cartazes no espaço urbano: formatos especiais

Formatos e tamanhos padrão

Os cartazes estão disponíveis em vários tamanhos, desde pequenos cartazes A1 para montras até aos enormes painéis publicitários de 18 folhas ao longo de estradas com tráfego intenso. Quanto maior for o formato, maior será, na regra geral, a distância de visualização, o que tem um impacto direto no tamanho da letra e no nível de detalhe do design.

Regra prática: o texto em cartazes de grandes dimensões deve ser legível a uma distância de cerca de 20 a 30 metros; caso contrário, a mensagem perde-se completamente quando se passa de carro.

Por outro lado, os formatos mais pequenos, como o DIN A1 ou o A0, são adequados para situações em que a distância de visualização é curta e próxima, por exemplo, em colunas publicitárias, paragens de autocarro ou áreas de entrada, onde os transeuntes vêem o motivo a poucos metros de distância.

Curva de 18 para estradas com tráfego intenso
A1 e A0 para observação de perto
Ajustar o tamanho da letra à distância de visualização
O formato grande permite menos detalhes

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Princípios de design para um impacto máximo

Como os cartazes costumam receber apenas um olhar rápido, um design minimalista funciona quase sempre melhor do que layouts sobrecarregados. Uma imagem forte, uma mensagem curta e uma hierarquia clara entre o motivo, o título e a marca são, muitas vezes, suficientes para captar a atenção. Demasiado texto ou demasiados detalhes simplesmente não são percebidos de passagem, tal como acontece, de um modo geral, com o design impresso, cujas regras de design minimalista se aplicam igualmente aos cartazes.

Uma imagem impactante que chama a atenção
Escolher um título curto e conciso
Criar uma hierarquia visual clara
Algumas linhas de texto em vez de texto contínuo
A marca é bem visível, mas sem ser excessiva

Escolha da localização e complementaridade digital

O impacto de um cartaz depende em grande medida da localização, por exemplo, do fluxo de tráfego, da iluminação e do ambiente circundante, razão pela qual as campanhas profissionais selecionam os locais de forma específica, tendo em conta o público-alvo e a visibilidade. Cada vez mais, os ecrãs digitais complementam os espaços publicitários clássicos, tal como descrito no artigo sobre publicidade exterior digital, o que permite que os motivos sejam alterados consoante a hora do dia ou o público-alvo. Independentemente do canal, a consistência com a própria marca continua a ser fundamental para que um cartaz possa ser imediatamente identificado, tal como um design de logótipo bem concebido contribui para o reconhecimento da marca. Quem utiliza a publicidade em cartazes como parte de uma estratégia de impressão a longo prazo beneficia adicionalmente dos efeitos de repetição nos mesmos locais. Também as adaptações sazonais dos motivos ajudam a manter um cartaz relevante durante um período mais longo, sem ter de lançar de imediato uma campanha completamente nova.

Selecionar localização por grupo-alvo
Ter em conta a iluminação e o fluxo de tráfego
Ecrãs digitais para imagens variáveis
Gestão consistente da marca em todos os canais

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Publicidade em cartazes no mix de meios

Um único cartaz raramente produz todo o seu efeito quando visto isoladamente. Só em combinação com outros canais, como campanhas online ou anúncios na imprensa escrita, é que se cria um efeito de reconhecimento que fixa a mensagem repetidamente no quotidiano do público-alvo. Por isso, muitas empresas utilizam os cartazes de forma específica para anunciar campanhas de maior envergadura ou lançamentos de produtos, enquanto os canais digitais fornecem os conteúdos mais aprofundados. É importante que a linguagem visual e a mensagem central se mantenham reconhecíveis em todos os canais, mesmo que o formato concreto seja muito diferente. Assim, o tema de um cartaz pode, por exemplo, ser reutilizado de forma resumida como anúncio ou conteúdo nas redes sociais, sem perder a sua reconhecibilidade.

Cartazes em combinação com outros canais
Reconhecimento através de múltiplos pontos de contacto
Anúncios relativos a campanhas e lançamentos
Mensagem principal consistente em todos os formatos

Großflächenplakat an einer 18-Bogen-Plakatwand am Straßenrand

Erros frequentes na conceção de cartazes

O erro mais comum nos cartazes é colocar demasiada informação numa superfície que, ao passar, recebe apenas alguns segundos de atenção. Se, além disso, for utilizada uma letra pequena para informações adicionais, a mensagem propriamente dita perde-se completamente, porque os transeuntes simplesmente não têm tempo para assimilar vários níveis de texto ao mesmo tempo. Além disso, um contraste insuficiente entre o motivo e o fundo só se torna visível, muitas vezes, no local de afixação, quando as condições meteorológicas ou a luz de contraluz enfraquecem ainda mais o efeito.

Outro erro clássico é reservar um espaço publicitário, por exemplo, através de prestadores de serviços como os descritos no artigo sobre como reservar publicidade exterior, sem verificar previamente se o motivo é, de facto, adequado para o ângulo de visão e a distância específicos.

Evitar um excesso de níveis de informação
Verificar o contraste em condições reais de iluminação
Reservar o espaço apenas após o teste do motivo
Manter a mensagem compreensível à primeira vista

Cartazes no espaço urbano: formatos especiais

Para além dos grandes painéis clássicos, as formas especiais estão a ganhar importância no espaço urbano, como, por exemplo, os espaços publicitários no metro, onde os passageiros observam o motivo de perto durante um período de tempo mais prolongado, em vez de apenas ao passar. Esta proximidade permite um maior nível de detalhe e mais texto do que num cartaz de rua clássico, alterando assim também de forma fundamental a lógica de conceção.

Quem utilizar cartazes como parte de um conjunto mais vasto de campanhas deve prever um motivo específico e adaptado a cada tipo de local, em vez de aplicar um único layout, sem alterações, a todos os tipos de superfícies.