Estratégia de impressão: Por que é que a publicidade impressa continua a ser eficaz

Embora grande parte do orçamento seja canalizada para os canais digitais, a imprensa continua a ser surpreendentemente eficaz para muitos públicos-alvo e setores. Uma estratégia de impressão define quais os formatos — desde o anúncio clássico até ao folheto — que servem a que finalidade, tal como demonstra a visão geral da publicidade em jornais e revistas, deixando claro que a impressão não deve ser utilizada de forma generalizada, mas sim de forma direcionada.

Índice

Por que é que a imprensa escrita ainda não está ultrapassada

Formatos no âmbito de uma estratégia de impressão

Públicos-alvo para os quais a mídia impressa tem um impacto especial

A imprensa como complemento dos canais digitais

Fundamentos técnicos da implementação

Avaliação do sucesso das campanhas impressas

Planeamento orçamental para a imprensa escrita

Werbeagentur-Team gestaltet Print-Anzeige für Zeitschrift

Por que é que a imprensa escrita ainda não está ultrapassada

Os meios impressos chegam a públicos-alvo que há muito se tornaram insensíveis à publicidade digital e, muitas vezes, inspiram maior confiança do que os anúncios online.

Na prática: a imprensa escrita tem frequentemente um impacto maior junto das empresas artesanais regionais do que qualquer anúncio online – um simples folheto na caixa de correio ainda inspira, em muitos setores, mais confiança do que um anúncio nas redes sociais.

Também em temas como a regionalidade, o artesanato ou os produtos de luxo, a imprensa escrita surge frequentemente como mais credível, porque não pode ser ignorada com um clique e é percebida de forma mais consciente do que um banner no feed. Além disso, estudos sobre o impacto publicitário demonstram regularmente que os meios táteis permanecem mais tempo na memória do que os anúncios digitais que são rapidamente percorridos.

A mídia impressa transmite mais credibilidade do que os banners
Não se pode fechar com um clique, é percebido de forma mais consciente
Particularmente forte em temas como regionalidade e artesanato
Os meios táteis permanecem mais tempo na memória
A confiança é frequentemente maior do que online

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Formatos no âmbito de uma estratégia de impressão

Anúncios em jornais para aumentar o alcance e melhorar a imagem
Brochuras e catálogos para produtos que requerem explicações
Folhetos para promoções regionais e de âmbito limitado
Material de escritório como contacto diário com a marca
Correio direto para uma abordagem direcionada e personalizada

Públicos-alvo para os quais a mídia impressa tem um impacto especial

Nem todos os públicos-alvo reagem da mesma forma à imprensa escrita. Os públicos-alvo mais idosos e o público especializado em determinados setores continuam, muitas vezes, a ler regularmente revistas especializadas ou jornais diários, enquanto os públicos-alvo mais jovens já quase não são alcançáveis por esses meios. Por isso, uma estratégia de mídia impressa eficaz deve ter em conta exatamente qual o público-alvo que pode ser efetivamente alcançado através de cada meio, em vez de utilizar a mídia impressa de forma indiscriminada para todos os públicos-alvo.

Os públicos-alvo mais idosos continuam a ler revistas especializadas
O público especializado prefere os meios de comunicação impressos
Os públicos-alvo mais jovens dificilmente são alcançáveis através da imprensa escrita
Adaptar a escolha do meio ao público-alvo

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A imprensa como complemento dos canais digitais

Uma estratégia moderna de material impresso raramente funciona de forma isolada. Materiais como brochuras, catálogos e materiais de ponto de venda (POS) retomam mensagens digitais e remetem, através de códigos QR ou links curtos, de volta ao canal online. Desta forma, o impacto tátil do material impresso combina-se com a mensurabilidade dos canais digitais, em vez de se considerarem ambos os mundos separadamente.

Os códigos QR ligam o impresso ao online
Os links curtos redirecionam para o canal
A sensação tátil alia-se à mensurabilidade digital
Não considerar o impresso e o digital isoladamente

Fundamentos técnicos da implementação

Uma estratégia de impressão depende, em grande medida, do rigor técnico na sua implementação, nomeadamente no que diz respeito ao espaço de cor, ao corte e à resolução dos dados de impressão, tal como descrito nas instruções para encomendas junto das gráficas online. Erros nesta fase levam a reimpressões dispendiosas. A forma como a impressão se afirma, em geral, no panorama dos meios digitais é também ilustrada pela análise apresentada no artigo sobre o meio impresso no mundo digital.

Verificar o espaço de cor, o recorte e a resolução
Os erros levam a reimpressões dispendiosas
É essencial ter cuidado com os dados de impressão

Avaliação do sucesso das campanhas impressas

Uma objeção frequente contra a mídia impressa é a dificuldade em medir o seu impacto, em comparação com os canais digitais. No entanto, com códigos QR individuais, páginas de destino dedicadas ou códigos de desconto específicos para cada suporte impresso, é perfeitamente possível avaliar o sucesso de cada ação impressa. É importante integrar estes pontos de medição na estratégia de impressão desde o início, em vez de os improvisar posteriormente, quando a tiragem já estiver impressa e os formatos já não puderem ser alterados.

Códigos QR individuais para cada suporte impresso
Páginas de destino dedicadas por campanha
Utilizar códigos de desconto para medir o sucesso
Planear os pontos de medição desde o início

Planeamento orçamental para a imprensa escrita

As campanhas impressas têm frequentemente prazos de preparação mais longos e custos fixos mais elevados do que os anúncios digitais, nomeadamente devido ao layout, à impressão e à distribuição. Por isso, uma estratégia de impressão realista prevê um prazo de preparação suficiente e inclui os custos fixos desde o início, para que um projeto não fracasse pouco antes da data de impressão devido à falta de orçamento ou a prazos irrealistas. Quem respeitar estes prazos de antecipação desde o início evita alterações de última hora dispendiosas e consegue integrar as ações impressas de forma harmoniosa no calendário geral da campanha, a par das atividades digitais, em vez de as tratar como ações isoladas, sem ligação com o resto da comunicação.