Ferramenta de palavras-chave: como o software ajuda na pesquisa de termos de pesquisa
Uma ferramenta de palavras-chave fornece dados sobre o volume de pesquisa, a concorrência e termos relacionados, constituindo assim a base técnica para a pesquisa de palavras-chave. Sem uma ferramenta deste tipo, qualquer avaliação de termos de pesquisa não passa de uma mera suposição.
O que uma ferramenta de palavras-chave realmente faz
Uma ferramenta de palavras-chave recolhe dados dos motores de busca e processa-os, permitindo comparar o volume de pesquisa, as flutuações sazonais e a intensidade da concorrência para termos específicos. A maioria das ferramentas sugere ainda termos e perguntas relacionados que os utilizadores realmente introduzem no mesmo contexto temático.
Dica prática: considere sempre os dados relativos ao volume de pesquisa fornecidos por uma ferramenta de palavras-chave como uma orientação aproximada e não como um número exato. As diferentes ferramentas podem apresentar diferenças, por vezes significativas, em relação aos mesmos termos.
No trabalho prático, o que importa não é tanto a precisão absoluta de valores individuais, mas sim a comparação entre vários termos. Uma ferramenta de palavras-chave mostra, acima de tudo, qual dos vários termos possíveis tem maior potencial em relação aos outros.
- Comparar o volume de pesquisa e a concorrência
- Sugerir automaticamente termos relacionados
- Tornar visíveis as flutuações sazonais
- A contextualização relativa é mais importante do que a exatidão
Limitações de uma ferramenta de palavras-chave
Nenhuma ferramenta de palavras-chave conhece totalmente a intenção real por trás de uma pesquisa. Dois termos com um volume de pesquisa semelhante podem transmitir intenções de compra completamente diferentes, algo que uma ferramenta, por si só, não consegue distinguir de forma fiável. Mesmo no caso de termos técnicos muito específicos, muitas ferramentas fornecem dados pouco úteis, apesar de esses termos serem absolutamente relevantes no seu próprio segmento de mercado.
- A intenção de pesquisa não é captada na íntegra
- Os termos técnicos são frequentemente traduzidos de forma imprecisa
- Os dados automatizados não substituem os conhecimentos especializados
- Comparar sempre os resultados com os conhecimentos práticos
Integrar de forma eficaz as ferramentas de palavras-chave na prática
Uma ferramenta de palavras-chave torna-se mais valiosa quando combinada com o conhecimento próprio sobre o público-alvo, por exemplo, proveniente da otimização on-page de páginas existentes ou do contacto direto com os clientes. Desta forma, é possível avaliar quais dos termos sugeridos pela ferramenta se adequam realmente ao seu próprio público-alvo e quais apenas parecem semelhantes à primeira vista.
- Combinar os dados da ferramenta com o conhecimento sobre os públicos-alvo
- Páginas existentes como fonte adicional
- Incorporar o contacto direto com o cliente
- Analisar criticamente as semelhanças superficiais
Diferentes tipos de ferramentas de palavras-chave
Para além das ferramentas clássicas de SEO, as plataformas publicitárias com funções próprias de planeamento também se contam entre as fontes mais comuns de palavras-chave, tal como a sugestão automática e as secções de «Perguntas semelhantes» nos próprios motores de busca. Uma estratégia sólida de SEO baseia-se geralmente numa combinação de várias fontes, em vez de numa única ferramenta.
- Combinar ferramentas de SEO e plataformas publicitárias
- O preenchimento automático como fonte gratuita
- Utilizar perguntas semelhantes do motor de busca
- Várias fontes em vez de uma única ferramenta
Comparação entre ferramentas de palavras-chave gratuitas e pagas
As ferramentas gratuitas de palavras-chave fornecem, na maioria das vezes, uma visão geral aproximada do volume de pesquisa e de alguns termos relacionados, o que muitas vezes já é suficiente para uma primeira avaliação. Por outro lado, as versões pagas oferecem análises mais aprofundadas da concorrência, dados históricos e, frequentemente, também informações sobre as posições dos concorrentes para os mesmos termos. Para sites mais pequenos com um orçamento limitado, uma combinação entre uma ferramenta básica gratuita e análises pontuais de uma ferramenta paga pode ser suficiente, enquanto projetos de maior dimensão, com muitos termos concorrentes, beneficiam geralmente de um acesso contínuo a dados mais detalhados. Em ambos os casos, é importante não aceitar os números fornecidos de forma acrítica, mas sim avaliá-los no contexto do próprio público-alvo.
- Ferramentas gratuitas para uma primeira avaliação
- Ferramentas pagas com maior profundidade
- Esta combinação pode ser adequada, dependendo da dimensão do projeto
- Avaliar sempre os números no seu contexto
Utilizar ferramentas de palavras-chave para clusters de conteúdo
As ferramentas modernas de palavras-chave não se limitam a fornecer termos isolados, mas agrupam automaticamente as pesquisas relacionadas em clusters temáticos. Estes clusters ajudam a planear vários artigos interligados, em vez de abordar os temas de forma aleatória e independente uns dos outros. Uma auditoria de conteúdo subsequente revela, além disso, quais os clusters que já estão abrangidos e onde ainda existem lacunas reais.
Quem utiliza os clusters de forma coerente evita, além disso, que várias das suas próprias páginas entrem em concorrência involuntária pelo mesmo termo. Em vez disso, cada artigo dentro de um cluster pode ser atribuído de forma específica a um subtema próprio.
A partir de clusters bem estruturados, surge frequentemente, de forma natural, uma estrutura de «página-pilar», na qual um artigo central de síntese remete para várias subpáginas de aprofundamento. Esta estrutura facilita tanto aos leitores como aos motores de busca a identificação clara da relação entre os diferentes artigos de uma área temática.
- As ferramentas agrupam automaticamente os termos relacionados
- Os clusters facilitam o planeamento temático
- A auditoria de conteúdos revela lacunas existentes
- Evitar a concorrência em torno do mesmo termo
Ferramentas de palavras-chave utilizadas a nível internacional
Em projetos multilingues ou com orientação internacional, as ferramentas de palavras-chave apresentam, por país e por idioma, resultados por vezes muito diferentes, mesmo no caso de termos traduzidos literalmente. Os hábitos de pesquisa variam consoante a cultura, razão pela qual uma tradução literal do melhor termo alemão no país de destino muitas vezes não corresponde à formulação efetivamente procurada, tal como também se verifica na otimização local para motores de busca dentro de um mesmo país.
Quem pretende expandir-se a nível internacional deve, por isso, planear uma pesquisa de palavras-chave específica para cada mercado, em vez de se limitar a traduzir uma lista já existente. Só assim é possível identificar de forma fiável as expressões efetivamente utilizadas pelo respetivo público-alvo.
Na pesquisa internacional, vale ainda a pena recorrer a falantes nativos, que verifiquem se os termos propostos têm uma formulação natural e se correspondem à linguagem quotidiana real. A experiência mostra que os dados gerados exclusivamente por ferramentas, sem este controlo humano, conduzem, no contexto internacional, a termos inadequados com maior frequência do que em projetos exclusivamente em língua alemã.
- Os resultados variam de país para país
- A tradução literal raramente corresponde à pesquisa
- É necessária uma pesquisa específica para cada mercado-alvo
- Levar a sério os hábitos de pesquisa locais
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