Planeador de palavras-chave: avaliar o volume de pesquisa e os lances para o Google Ads

Um planeador de palavras-chave é uma ferramenta de pesquisa especializada que, além do volume de pesquisa, também apresenta intervalos de lances para o marketing de pagamento por clique (PPC) e ajuda a planear um orçamento realista para a pesquisa paga.

Índice

O que um planeador de palavras-chave oferece para além das ferramentas clássicas de SEO

Interpretar corretamente os dados relativos ao volume de pesquisa

Utilizar o Planeador de Palavras-chave para SEO, em vez de apenas para anúncios

Limitações do Planeador de Palavras-chave para o trabalho de SEO

Identificar flutuações sazonais no Planeador de Palavras-chave

Calcular de forma realista o Planeador de Palavras-chave e o orçamento da campanha

Fontes de dados alternativas ao Planeador de Palavras-chave

O que um planeador de palavras-chave oferece para além das ferramentas clássicas de SEO

Enquanto as ferramentas clássicas de SEO se concentram principalmente no potencial de posicionamento orgânico, um planeador de palavras-chave fornece, além disso, dados sobre os preços por clique e a concorrência de lances nas plataformas publicitárias. Estes números provêm diretamente do sistema de leilões da respetiva plataforma e refletem, assim, a disposição real dos anunciantes para pagar por um termo.

Dica prática: Interprete os lances elevados sugeridos no Planeador de Palavras-chave como um sinal de elevada intenção de compra, mesmo que o termo pareça, à primeira vista, demasiado caro para uma estratégia exclusivamente de SEO.

Esta combinação entre o volume de pesquisa e os dados relativos aos lances torna o Planeador de Palavras-chave interessante também para equipas que trabalham exclusivamente de forma orgânica: um termo pelo qual os anunciantes pagam muito tem, na maioria das vezes, uma intenção comercial clara, que vale a pena explorar também para a otimização on-page, mesmo sem orçamento publicitário.

Preços por clique e concorrência de lances visíveis
Dados diretamente do sistema de leilões
Lances elevados indicam intenção de compra
Também relevante para o trabalho biológico

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Interpretar corretamente os dados relativos ao volume de pesquisa

Um planeador de palavras-chave apresenta frequentemente o volume de pesquisa em intervalos, em vez de um número exato, especialmente quando o orçamento publicitário na própria conta é reduzido. Esta imprecisão é normal e não constitui um erro da ferramenta, mas deve ser tida em conta na priorização dos termos, em vez de se tratarem os números como uma verdade absoluta.

É habitual utilizar intervalos em vez de números exatos
A imprecisão é normal, não é um erro
A priorização continua a ser possível
Não considerar os números como uma verdade absoluta

Utilizar o Planeador de Palavras-chave para SEO, em vez de apenas para anúncios

Mesmo sem uma campanha publicitária ativa, vale a pena consultar o Planeador de Palavras-chave para ordenar os termos por relevância comercial. O valor do lance complementa as pesquisas clássicas de palavras-chave com uma perspetiva adicional que as ferramentas que se baseiam apenas no volume de pesquisa não conseguem fornecer.

Avaliar adicionalmente a relevância comercial
O valor da oferta como outra perspetiva
Complemento às ferramentas exclusivamente de SEO
Útil mesmo sem uma campanha ativa

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Limitações do Planeador de Palavras-chave para o trabalho de SEO

Um planeador de palavras-chave tende a dar preferência a termos que se adequam bem à publicidade e a ignorar alguns termos de nicho com baixo interesse publicitário, apesar de estes terem, na pesquisa orgânica, um potencial considerável. Por isso, uma estratégia de SEO completa combina os dados do Planeador de Palavras-chave com a pesquisa clássica de SEO, em vez de depender exclusivamente de uma ferramenta publicitária.

Dá-se preferência a termos adequados para fins publicitários
Termos de nicho parcialmente ocultos
É aconselhável combiná-la com a pesquisa clássica de SEO
Não confiar exclusivamente numa ferramenta

Identificar flutuações sazonais no Planeador de Palavras-chave

Muitos termos de pesquisa estão sujeitos a flutuações sazonais, que o Planeador de Palavras-chave torna visíveis ao longo do ano. Um termo com um volume de pesquisa globalmente moderado pode registar um forte aumento em determinados meses, por exemplo, em período de feriados, estações do ano ou eventos recorrentes, enquanto no resto do ano é raramente pesquisado. Quem ignora estes padrões e só planeia conteúdos ou campanhas quando a procura já está elevada, acaba frequentemente por perder o momento ideal. Um planeamento antecipado, que combine os dados sazonais do Planeador de Palavras-chave com o próprio calendário editorial e de campanhas, garante que os conteúdos estejam disponíveis a tempo, antes do aumento da procura.

Analisar os padrões sazonais ao longo do ano
Identificar aumentos relacionados com eventos
Planeamento antecipado antes dos picos de procura
Associar o calendário editorial aos dados sazonais

Calcular de forma realista o Planeador de Palavras-chave e o orçamento da campanha

Os intervalos de lances do Planeador de Palavras-chave constituem a base para um planeamento orçamental realista, ainda antes de a primeira campanha entrar em funcionamento. Se multiplicarmos o preço estimado por clique pelo volume de cliques esperado, obtemos um valor orientativo aproximado do orçamento que deve ser efetivamente previsto para uma determinada área temática. Além disso, as estratégias de licitação adequadas determinam também a eficiência com que esse orçamento será, na verdade, utilizado.

Quem ignorar este cálculo corre o risco de ficar com um orçamento demasiado reduzido, que terá pouco impacto, ou de incorrer em despesas desnecessariamente elevadas com conceitos que, a posteriori, se revelam pouco rentáveis. Um cálculo preliminar aproximado evita de forma fiável ambos os extremos.

Especialmente no início, recomenda-se realizar uma breve fase de teste com um orçamento deliberadamente reduzido, antes de expandir totalmente uma campanha com base nos números do planeador. Esta fase de teste permite verificar se os preços estimados por clique e os resultados reais se situam, na prática, numa ordem de grandeza semelhante.

Preço por clique multiplicado pelo volume como valor de referência
Base para um orçamento realista
A estratégia de licitação influencia a eficiência
O cálculo prévio evita erros de avaliação

Fontes de dados alternativas ao Planeador de Palavras-chave

Para além do Planejador de Palavras-chave, outras plataformas publicitárias também disponibilizam as suas próprias ferramentas de planeamento, com números por vezes diferentes para o mesmo termo. Quem comparar várias fontes obtém uma visão global mais realista do que se se limitasse a analisar uma única ferramenta. Na prática, mesmo uma agência especializada em Google Ads utiliza, na maioria das vezes, várias fontes de dados em paralelo, em vez de se basear apenas numa única plataforma.

Esta combinação é particularmente útil no caso de termos cujos dados variam significativamente entre as ferramentas, uma vez que um único valor tem, nesse caso, pouco significado. A comparação de várias fontes revela, em vez disso, um intervalo plausível, que permite um planeamento mais fiável.

As discussões em fóruns especializados ou grupos de comunidade também fornecem indicações informais sobre termos que as ferramentas tradicionais ainda não registaram na íntegra, especialmente no caso de desenvolvimentos muito recentes dentro de uma determinada área temática. Estas fontes não substituem uma pesquisa estruturada, mas complementam-na de forma útil com a linguagem coloquial atual.