Algoritmo do Google: como funcionam as classificações e as atualizações
O algoritmo do Google não é um único programa, mas sim uma interação entre centenas de sinais que, em conjunto, determinam qual a página que aparece em que posição nos resultados de pesquisa. Para as empresas, isto significa que as classificações nunca devem ser analisadas isoladamente, mas sempre no contexto da estratégia global de visibilidade. O nosso exemplo sobre a atualização do algoritmo do Google mostra até que ponto estes sinais podem variar a curto prazo. Entre os sinais individuais mais importantes conta-se também a velocidade da página (Page Speed), que o Google mede ativamente há anos.
Como os sinais de classificação interagem entre si
Em vez de uma fórmula fixa, o algoritmo pondera simultaneamente vários fatores, tais como a relevância do conteúdo em relação à consulta de pesquisa, a qualidade técnica da página, a sua autoridade através de links e sinais dos utilizadores, como o tempo de permanência. Nenhum fator isolado determina por si só a posição; é a interação entre todos eles que faz a diferença. Além disso, o Google observa como os utilizadores se comportam na página após clicarem nela, por exemplo, se voltam rapidamente à página anterior ou se permanecem mais tempo e visitam outras subpáginas.
Quem se concentra apenas num único fator, por exemplo, exclusivamente nas palavras-chave, raramente melhora a classificação geral de forma sustentável.
Por isso, o Google analisa os conteúdos no contexto de todo o domínio e do seu comportamento até ao momento. Uma única página otimizada raramente é suficiente se o resto do site apresentar falhas técnicas ou conteúdos pouco substanciais.
- Relevância do conteúdo em relação à pesquisa
- Qualidade técnica de todo o domínio
- Autoridade através de ligações externas
- Sinais dos utilizadores, como o tempo de permanência e os cliques
Além disso, esta ponderação não é idêntica para todas as pesquisas: no caso de temas altamente competitivos, outros sinais têm frequentemente mais peso do que nas pesquisas de nicho muito específicas e pouco procuradas.
Visão geral dos fatores de classificação
Entre os fatores mais conhecidos contam-se a relevância do conteúdo, os backlinks como sinal de confiança e a base técnica do site, que é controlada, entre outros aspetos, através da otimização on-page. O Google não divulga a ponderação exata destes fatores, mas testa-os internamente de forma contínua com consultas de pesquisa reais, antes de implementar alterações em grande escala.
- Relevância do conteúdo e abrangência temática
- Os backlinks como sinal de confiança
- Bases técnicas e tempo de carregamento
- Facilidade de utilização em dispositivos móveis
Por isso, para muitas empresas, vale a pena comparar regularmente as suas próprias classificações com as dos concorrentes diretos, a fim de identificar quais os fatores que, no seu segmento de mercado, fazem realmente a diferença.
Qualidade do conteúdo e E-E-A-T como um fator cada vez mais importante
Nos últimos anos, a Google tem atribuído uma importância significativamente maior à avaliação da experiência, competência, autoridade e credibilidade de uma página, designada abreviadamente por E-E-A-T. Os conteúdos que sejam reconhecidamente da autoria de pessoas com verdadeiros conhecimentos especializados e que indiquem de forma transparente as fontes e os autores são privilegiados em relação a textos anónimos ou superficiais. Isto aplica-se especialmente a temas com influência direta na saúde, nas finanças ou na segurança, em relação aos quais o Google aplica critérios particularmente rigorosos. As avaliações dos utilizadores, as menções na imprensa e as ligações de sites especializados e reconhecidos também fazem parte deste panorama geral. Quem criar conteúdos de forma consistente, com conhecimentos especializados genuínos, indicações claras das fontes e autoria identificável, melhora simultaneamente vários sinais de classificação de uma só vez.
- Tornar visíveis a experiência e os conhecimentos especializados
- Indicar de forma transparente as fontes e a autoria
- Padrões rigorosos em temas sensíveis
- A credibilidade como um sinal cada vez mais importante
Especialmente no caso de domínios mais recentes, sem um longo historial, compensa construir estes sinais de forma consistente desde o início, em vez de os ir acrescentando posteriormente, quando as posições nos resultados de pesquisa já se encontram estagnadas.
Atualizações como parte do desenvolvimento contínuo
O algoritmo está em constante evolução, na maioria das vezes através de pequenos ajustes que passam quase despercebidos e, ocasionalmente, através de atualizações mais significativas que provocam alterações percetíveis nas classificações. Algumas atualizações afetam apenas determinados idiomas ou setores, enquanto outras têm impacto a nível mundial em praticamente todos os sites ao mesmo tempo. Essas atualizações de maior envergadura visam quase sempre recompensar mais fortemente os conteúdos com verdadeiro valor acrescentado e combater práticas fracas ou manipuladoras. Quem baseia a sua estratégia de SEO em conteúdos sustentáveis, em vez de truques de curto prazo, é menos afetado por essas atualizações.
- Pequenos ajustes contínuos, discretos
- Atualizações de maior dimensão com alterações significativas
- O foco recai, na maioria das vezes, no verdadeiro valor acrescentado
- Uma estratégia sustentável protege contra as flutuações
Uma queda na classificação após uma atualização raramente significa, portanto, que o trabalho anterior não teve valor, mas, na maioria das vezes, apenas que a ponderação de determinados sinais sofreu uma ligeira alteração em relação à situação anterior.
Equívocos comuns sobre o algoritmo
Um equívoco comum é a ideia de que existe uma fórmula secreta que pode ser desvendada com o truque certo. Na realidade, trata-se de um sistema em constante evolução, composto por vários modelos parciais, que é continuamente testado com consultas de pesquisa reais. Quem procura uma solução única e duradoura não percebe que as classificações são um processo contínuo, em vez de um projeto concluído.
Também persiste a ideia de que a presença de muitas palavras-chave num texto conduz automaticamente a melhores classificações. Atualmente, uma estratégia de palavras-chave bem planeada aposta na profundidade temática, em vez da mera repetição de palavras.
- Não existe uma fórmula secreta e fixa
- O algoritmo está em constante evolução
- As classificações não são um projeto concluído
- A profundidade temática supera a repetição de palavras
Adaptar sistematicamente os conteúdos existentes ao algoritmo
Em vez de produzir novos conteúdos à pressa a cada atualização, vale a pena realizar, em primeiro lugar, uma auditoria estruturada aos conteúdos, para identificar quais as páginas existentes que são mais afetadas pelas alterações. Muitas vezes, é possível recuperar as posições nos resultados de pesquisa mais rapidamente através de ajustes específicos nas páginas já existentes do que com conteúdos totalmente novos.
Esta abordagem permite, além disso, poupar recursos, uma vez que a autoridade e os backlinks já existentes de uma página são mantidos, em vez de terem de ser reconstruídos a partir do zero.
- Identificar primeiro as páginas afetadas
- Adaptar de forma específica as páginas existentes
- Continuar a tirar partido da autoridade existente
- Não recomeçar do início a cada atualização
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