Velocidade da página: Por que é que o tempo de carregamento é determinante para as classificações e para os utilizadores

A velocidade da página descreve a rapidez com que um site fica efetivamente disponível para os visitantes, desde a primeira renderização até à interatividade total. Há anos que a Google refere este aspeto como parte integrante do seu algoritmo e mede-o através de indicadores concretos. O nosso artigo sobre SEO técnico fornece uma visão geral mais abrangente sobre o rastreamento, a estrutura e o tempo de carregamento; aqui, abordamos exclusivamente o próprio tempo de carregamento.

Índice

O que o Page Speed mede, concretamente

Fatores típicos que tornam um site lento

Velocidade da página em dispositivos móveis

Manter a velocidade da página sempre sob controlo

Velocidade da página: fontes de erros frequentes no dia-a-dia do CMS

Medir a velocidade da página e registar a evolução ao longo do tempo

O que o Page Speed mede, concretamente

Em vez de um único valor, a Google avalia vários momentos do processo de carregamento: quando aparece o primeiro conteúdo visível, quando é que a página responde aos cliques e quão estável se mantém o layout durante o carregamento. A Google agrupa estes valores sob o termo «Core Web Vitals» e disponibiliza-os ao público através de ferramentas como o PageSpeed Insights.

Basta um atraso de poucos segundos no carregamento para que grande parte dos visitantes volte à lista de resultados da pesquisa, antes mesmo de a página ficar visível.

Estas taxas de rejeição não só afetam o volume de negócios e os leads, como também indicam indiretamente ao Google uma má experiência do utilizador. Por isso, quem melhora a velocidade da página está, ao mesmo tempo, a trabalhar na conversão e na visibilidade.

Tempo até ao primeiro conteúdo visível
Tempo de resposta aos cliques e às entradas
Estabilidade do layout durante o carregamento
Taxa de rejeição em páginas lentas

Estes indicadores podem ser analisados tanto para páginas secundárias específicas como para todo o domínio, o que permite uma comparação direta entre as páginas de destino mais importantes e o restante conjunto de páginas.

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Fatores típicos que tornam um site lento

As causas mais comuns para tempos de carregamento lentos raramente se devem apenas ao servidor. Imagens não comprimidas, demasiados scripts externos, regras CSS não utilizadas e a ausência de cache somam-se, resultando em atrasos percetíveis, especialmente em ligações móveis. Formatos de imagem desatualizados sem compressão moderna, um servidor sobrecarregado sem uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN) e cadeias de redirecionamentos desnecessárias também fazem parte dos problemas clássicos que se repetem frequentemente na prática. A otimização on-page de uma página também influencia a quantidade de código desnecessário que é carregado em simultâneo.

Imagens e vídeos não comprimidos
Incluir demasiados scripts externos
Ativar a cache do navegador, caso não esteja ativada
CSS não utilizado no código-fonte

Uma análise da rede do navegador revela, muitas vezes logo à primeira vista, quais são os ficheiros que mais influenciam o tempo de carregamento, antes mesmo de ser necessário realizar análises técnicas mais aprofundadas.

Velocidade da página em dispositivos móveis

Nas ligações móveis, os tempos de carregamento lentos têm um impacto ainda maior do que nos computadores, uma vez que a largura de banda e a capacidade de processamento são mais limitadas. Atualmente, o Google avalia os sites principalmente com base na versão móvel, o que significa que as deficiências no smartphone são diretamente refletidas nas classificações, mesmo que a versão para computador funcione na perfeição. Imagens grandes e não otimizadas, scripts que bloqueiam o carregamento e anúncios excessivamente carregados estão entre as causas mais frequentes de maus resultados em dispositivos móveis. Testes regulares realizados diretamente em smartphones reais complementam de forma útil as medições automatizadas, uma vez que a experiência do utilizador e os indicadores medidos nem sempre coincidem exatamente.

Versão móvel como critério para as classificações
Ajustar imagens para ecrãs pequenos
Evitar scripts que bloqueiam os dispositivos móveis
Manter a área visível simples

Uma vez que cada vez mais pesquisas são efetuadas exclusivamente através do smartphone, um tempo de carregamento lento na versão móvel tem agora um impacto mais significativo do que antes, mesmo que a versão para computador funcione na perfeição do ponto de vista técnico.

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Manter a velocidade da página sempre sob controlo

O tempo de carregamento não é um projeto pontual, mas sim uma vertente contínua em qualquer estratégia de SEO. Novos plugins, imagens maiores ou scripts de rastreamento adicionais vão-se acumulando com o tempo e prejudicam valores que antes eram bons. A situação torna-se particularmente crítica num relançamento, quando novos modelos ou uma mudança de sistema pioram o tempo de carregamento sem que se dê por isso.

Verificar os valores após cada atualização significativa
Verificar regularmente as dimensões das imagens
Analisar criticamente os scripts de rastreamento
Comparar o tempo de carregamento antes e depois do relançamento

Uma monitorização constante, que emite automaticamente alertas em caso de deteriorações repentinas, evita que valores desfavoráveis se acumulem durante semanas sem serem detetados e que, no final, só possam ser corrigidos com um esforço considerável.

Velocidade da página: fontes de erros frequentes no dia-a-dia do CMS

Muitos problemas relacionados com o tempo de carregamento não se devem ao próprio sistema de gestão de conteúdos, mas sim a extensões instaladas posteriormente, que carregam os seus próprios scripts e folhas de estilo de forma independente umas das outras. Com cada extensão adicional, aumenta o risco de que os processos de carregamento individuais se bloqueiem mutuamente, sem que haja um único responsável que mantenha uma visão geral de todos os componentes envolvidos.

Mesmo as ferramentas de gestão de tags, como o Google Tag Manager, podem tornar-se um obstáculo se o crescimento for descontrolado, caso, ao longo do tempo, sejam adicionados cada vez mais scripts de rastreamento e de marketing sem que as entradas antigas, que já não são utilizadas, sejam removidas.

Identificar as extensões como um obstáculo frequente
Evitar bloqueios mútuos entre scripts
Organizar regularmente a gestão de etiquetas
Remover scripts de rastreamento que não estão a ser utilizados

Medir a velocidade da página e registar a evolução ao longo do tempo

Os valores de medição isolados pouco dizem, se não forem comparados ao longo de um período de tempo mais alargado. A integração com o Google Analytics ajuda a analisar o tempo de carregamento não de forma isolada, mas sim em contexto com o comportamento real dos utilizadores, como a taxa de rejeição e o tempo de permanência na página.

Desta forma, é possível comprovar se uma melhoria técnica conduz efetivamente a uma maior interação, em vez de nos basearmos apenas num único valor de teste isolado.