Dados estruturados: o que o Schema.org significa para os motores de busca

Os dados estruturados constituem uma estrutura de código adicional que explica o conteúdo de uma página de forma legível por máquinas aos motores de busca e aos sistemas de IA. Quem já faz SEO para anúncios de emprego ou aposta nas estratégias da agência GEO não pode ignorar este conceito, pois ambas as áreas assentam diretamente numa marcação correta.

Índice

O que são dados estruturados?

Por que é que isto é importante para a visibilidade

Que tipos de conteúdos podem ser destacados?

Dados estruturados e o papel da GEO

O que são dados estruturados?

Os dados estruturados constituem um vocabulário padronizado que permite identificar de forma inequívoca conteúdos como produtos, receitas, eventos ou ofertas de emprego. O vocabulário comum para este efeito é fornecido pela iniciativa Schema.org, apoiada pela Google, pela Bing e por outros grandes motores de busca. Sem esta identificação, uma máquina tem de adivinhar, com dificuldade, o significado de um texto a partir do formato e do contexto, o que é mais propenso a erros do que uma indicação clara e padronizada.

Dica: É possível verificar a implementação da sua própria página gratuitamente com as ferramentas de teste de Rich Results mais comuns do Google, antes de a página ser publicada.

Os dados estruturados não substituem o conteúdo visível de uma página, mas complementam-no com um nível legível por máquinas em segundo plano. Na maioria das vezes, os utilizadores não percebem isso diretamente, mas os motores de busca e os modelos de IA interpretam as informações de forma significativamente mais fiável.

Vocabulário comum para conteúdos
Com o apoio do Google, do Bing e outros.
Funciona em segundo plano, de forma invisível
Verificável através de ferramentas de teste

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Por que é que isto é importante para a visibilidade

As páginas bem marcadas têm mais hipóteses de aparecerem com rich snippets, como avaliações por estrelas, preços ou caixas de perguntas frequentes, diretamente nos resultados de pesquisa. Também os motores de busca baseados em IA recorrem cada vez mais a dados estruturados para resumir corretamente as respostas. A implementação técnica concreta desta marcação é feita através da marcação Schema no código-fonte da página.

Rich Snippets nos resultados de pesquisa
Uma base mais sólida para as respostas da IA
Importante para empregos, eventos e produtos
Complementa as medidas clássicas de SEO

Que tipos de conteúdos podem ser destacados?

Atualmente, os dados estruturados abrangem uma vasta gama de tipos de conteúdo, desde produtos e críticas até anúncios de emprego e eventos. Para as empresas, vale a pena analisar os seus próprios tipos de páginas, a fim de descobrir qual a marcação que poderá ter maior impacto na visibilidade e na taxa de cliques.

Produtos e preços
Avaliações e críticas
Eventos e datas
Anúncios de emprego e conteúdos da secção de perguntas frequentes

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Dados estruturados e o papel da GEO

Para além dos motores de busca tradicionais, também os motores de busca baseados em IA, como o Perplexity, utilizam dados estruturados para classificar factos de forma mais rápida e fiável. Quem, no âmbito de uma estratégia GEO, aposta na visibilidade nas respostas da IA, não deve, por isso, tratar os dados estruturados como uma questão exclusivamente relacionada com os motores de busca, mas sim como uma base comum tanto para a pesquisa clássica como para a visibilidade na IA.