Design gráfico: princípios básicos de design para folhetos, cartazes e brochuras

Mesmo num mundo de marketing digital, o material impresso continua presente, desde o cartão de visita, passando pelo folheto, até ao cartaz de grandes dimensões. O design para impressão segue regras diferentes das do design para ecrãs, uma vez que a reprodução de cores, os materiais e a distância de visualização desempenham um papel específico. Quem tem experiência com o design para redes sociais digitais encontrará aqui as principais diferenças e os princípios básicos para a área da impressão.

Índice

Formatos típicos no design gráfico

Cor, tipografia e escolha dos materiais

Erros frequentes na prática)

Sustentabilidade no design gráfico

O percurso desde a ideia até à impressão

Interação com outras disciplinas

Formatos típicos no design gráfico

Dependendo da finalidade de utilização, os requisitos e a margem de manobra em termos de conceção variam significativamente. Entre os formatos mais comuns contam-se:

Folhetos e brochuras informativas
Cartazes e formatos de grandes dimensões para publicidade exterior
Cartões de visita e material de escritório
Design de embalagens para produtos
Stands de feiras e banners roll-up
Anúncios para revistas e jornais

Solicite uma análise gratuita do potencial da sua empresa

Solicitar agora

Cor, tipografia e escolha dos materiais

Os ecrãs funcionam com luz, enquanto as tintas de impressão utilizam pigmentos. É por isso que os ficheiros para impressão são criados no espaço de cor CMYK em vez de RGB, pois, caso contrário, as cores podem sofrer alterações inesperadas durante a impressão. A tipografia também se comporta de forma diferente: os tipos de letra finos, que são bem legíveis no ecrã, podem tornar-se rapidamente difusos em papel áspero ou quando vistos a uma distância maior.

Muitas pessoas subestimam o facto de a impressão artística em papel mate fazer com que as cores pareçam significativamente mais escuras do que no papel brilhante – planeie um teste de cor no papel exato, e não apenas digitalmente.

A escolha da gramagem do papel, do acabamento da superfície ou de materiais como o plástico e o cartão influencia também a perceção da qualidade de um produto impresso.

Confirmar as amostras de cor Pantone antes da aprovação para impressão
Evite utilizar tamanhos de letra inferiores a 8 pt
Escolher papel revestido para obter cores brilhantes
Os moldes de corte exigem um ajuste da espessura do material

Erros frequentes na prática)

Muitos problemas no design de impressão não resultam de um mau design, mas sim da falta de preparação técnica. Se não houver margem de corte, elementos importantes desaparecem na margem após o corte. Se um ficheiro for criado no espaço de cor errado, as cores ficam mais pálidas ou diferentes do que o planeado no ecrã após a impressão. Também as imagens com resolução demasiado baixa, que são suficientes para ecrãs mas demasiado granuladas para formatos de grande dimensão, conduzem regularmente a surpresas desagradáveis. Quem quiser evitar esses erros deve utilizar os modelos fornecidos pela respetiva gráfica e verificar os ficheiros novamente no tamanho original antes do envio, idealmente numa impressão e não apenas no ecrã.

Toma nota destes 5 erros típicos:

Utilizar, pelo menos, 300 dpi para ficheiros de impressão
Converter o espaço de cor CMYK antes do envio para impressão
Margem de corte: prever uma margem mínima de 3 mm
Coordenar a impressão da prova com a gráfica
Converter ou incorporar tipos de letra em curvas

Marcar uma reunião estratégica com a nossa equipa

Solicitar agora

Sustentabilidade no design gráfico

A escolha do papel e os processos de impressão desempenham um papel cada vez mais importante na sustentabilidade de uma marca. O papel reciclado, as tintas de impressão ecológicas e a renúncia a acabamentos desnecessários, como a laminação, reduzem o impacto ambiental de um produto impresso, sem que o design tenha necessariamente de ser prejudicado. A questão de saber quantos exemplares são realmente necessários também faz parte de um planeamento sustentável, uma vez que as tiragens em excesso são frequentemente eliminadas sem terem sido utilizadas. Quem coordenar estes aspetos atempadamente com uma gráfica pode utilizar a sustentabilidade como um argumento adicional na sua própria comunicação, em vez de a invocar posteriormente como justificação.

Verificar se o papel escolhido possui certificação FSC ou PEFC
A pré-visualização digital reduz as provas de impressão desnecessárias
O cálculo das quantidades a produzir com base na procura evita a sobreprodução
As tintas de impressão à base de soja ou de óleo vegetal reduzem a pegada de COâ‚‚

O percurso desde a ideia até à impressão

Um projeto de impressão passa, normalmente, por várias etapas: conceção e layout, seguidos da preparação técnica para a pré-impressão, por exemplo, com marcas de corte, margem de corte e perfil de cor correto. Antes da impressão final, vale sempre a pena fazer uma verificação em tamanho real, uma vez que os erros têm um aspeto diferente no ecrã do que no papel. Só após esta verificação é que o ficheiro é enviado para impressão, frequentemente através de uma gráfica especializada no formato em questão.

Perfis de cor: CMYK para impressão; evitar o RGB
Marcas de corte com uma distância mínima de 5 mm
Converter os tipos de letra em curvas antes da impressão
Verificar a folha de impressão em tamanho original
Determinar atempadamente o tipo de papel e a gramagem

Interação com outras disciplinas

O material impresso raramente existe de forma isolada. As mensagens e a escolha das palavras devem estar em sintonia com o restante da identidade da marca, razão pela qual o design gráfico está intimamente ligado à redação publicitária. Além disso, os elementos visuais transitam frequentemente entre canais: um motivo proveniente de uma produção cinematográfica pode, mais tarde, aparecer como imagem fixa num cartaz ou numa brochura. Quem tiver em conta estas interligações desde o início poupa-se a trabalho duplicado na conceção.