Escolha do papel na impressão: tipos, gramagem, superfície

O impacto de um produto impresso não se deve apenas ao design e à cor, mas também, de forma palpável, ao próprio papel. A importância desta escolha na imagem global já é sugerida no artigo «Fundamentos do Design de Impressão»; aqui, analisamos em pormenor os tipos de papel, a gramagem e os acabamentos. É precisamente ao comparar várias amostras de papel que se percebe rapidamente como o mesmo design pode ter um efeito tão diferente, dependendo do suporte.

Índice

Tipos de papel e as suas características

Classificar corretamente a gramatura

Superfície, acabamento e impacto da marca

Escolha do papel de acordo com a finalidade de utilização

Escolha do papel: erros frequentes na prática

O papel em interação com outros meios impressos

Tipos de papel e as suas características

Em geral, distingue-se entre papel revestido e papel não revestido. O papel revestido possui um revestimento liso que confere maior brilho às cores e realça os contrastes, enquanto o papel não revestido apresenta um aspeto mais mate e natural, mas reproduz as cores de forma um pouco mais apagada.

Tenha cuidado ao utilizar papel natural para imagens fotorrealistas: a superfície rugosa absorve mais tinta, o que faz com que as fotografias fiquem rapidamente desbotadas e com pouco contraste, independentemente da qualidade de impressão.

Além disso, existem papéis especiais, como o papel reciclado, os papéis naturais texturizados ou o cartão para embalagens. Cada tipo transmite uma imagem própria, desde a sustentabilidade e a simplicidade até ao requinte e à alta qualidade, pelo que a escolha deve sempre estar em sintonia com a mensagem da marca, tal como determina a identidade corporativa da mesma.

Aplicado com pinceladas para obter cores intensas
Sem revestimento, para um efeito mate e natural
Papel reciclado para um impacto sustentável
Papel texturado e papel natural para uma sensação tátil

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Classificar corretamente a gramatura

A gramagem descreve o peso por unidade de área de um papel em gramas por metro quadrado e influencia tanto o toque como a estabilidade. Os papéis leves, com gramagens entre 80 e 100 gramas, são adequados para as páginas interiores de brochuras ou folhetos em grandes tiragens, enquanto as capas, os cartões de visita ou os convites com 250 gramas ou mais beneficiam de uma gramatura mais elevada, para que transmitam uma sensação de qualidade e mantenham a sua forma. Tal como descrito nos materiais impressos corporativos, muitas brochuras combinam deliberadamente gramagens diferentes para a capa e o interior.

80 a 100 gramas para as páginas interiores
250 gramas a mais para cartões de visita
A capa é muitas vezes mais pesada do que o interior
Uma tiragem elevada favorece a utilização de papel mais leve

Superfície, acabamento e impacto da marca

Para além do tipo de papel e do peso, o acabamento da superfície é determinante na forma como um produto impresso é percebido. A laminação brilhante confere um aspeto moderno e cores intensas, enquanto o acabamento mate transmite uma sensação de discrição e elegância; por sua vez, os revestimentos «soft-touch» proporcionam ainda um toque aveludado. Estes detalhes assumem especial importância nos casos em que a impressão faz parte de uma estratégia de impressão a longo prazo e a qualidade do material deve reforçar a perceção da marca. A consistência entre os diferentes materiais impressos também contribui para uma imagem de marca uniforme, tal como definido num guia de estilo para o design corporativo. Quem discutir a escolha do papel numa fase inicial com a gráfica evita surpresas na reprodução de cores e no toque do produto final.

O brilho confere um aspeto moderno e intensifica as cores
O acabamento mate transmite uma sensação de discrição e elegância
Soft-Touch para um toque especial
É importante manter a consistência em todos os materiais impressos
Esclarecer atempadamente a escolha do papel com a gráfica

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Escolha do papel de acordo com a finalidade de utilização

Para além da variedade, da gramagem e da superfície, a finalidade concreta também desempenha um papel importante na escolha do papel. Um folheto distribuído em grande quantidade beneficia de um papel mais leve e económico, enquanto um convite de edição limitada ou um relatório anual ganha mais valor com um papel de alta qualidade, mais pesado e com um toque especial. As condições climáticas também podem ser relevantes: o papel que fica exposto ao ar livre ou a ambientes húmidos deve ser revestido adequadamente ou ser de um tipo particularmente resistente, para que não fique ondulado ou com mau aspeto prematuramente. Para quem produz regularmente diversos materiais impressos, vale a pena acordar com a gráfica padrões fixos de papel para os formatos mais importantes, de modo a manter a consistência dos resultados de cor ao longo de vários trabalhos.

Uma tiragem elevada favorece a utilização de papel económico
Os materiais impressos representativos exigem um toque de alta qualidade
A utilização no exterior requer um revestimento resistente
Normas fixas relativas ao papel garantem a consistência

Hochwertige Visitenkarte mit Veredelung auf schwarzem Karton

Escolha do papel: erros frequentes na prática

Um erro recorrente é a escolha do papel baseando-se apenas na amostra apresentada no ecrã ou na fotografia do catálogo, sem ter tido o material real nas mãos previamente. A cor, a gramagem e a superfície apresentam-se frequentemente de forma diferente sob a luz de estúdio do que no próprio escritório ou nas instalações do cliente. Além disso, a suposição de que um papel que deu bons resultados num projeto se adapta automaticamente a qualquer outro formato conduz regularmente a desilusões, uma vez que a gramagem e a rigidez têm efeitos diferentes em formatos muito grandes ou muito pequenos.

Quem pretenda fazer tiragens maiores deve, por isso, solicitar sempre uma amostra real em papel à gráfica antes de aprovar a encomenda final.

Nunca avalie um texto apenas com base no que vê no ecrã
Não se deve aplicar cegamente o que já foi comprovado
Solicitar amostras reais antes da produção em grande escala
Pensar no formato e na gramagem em conjunto

O papel em interação com outros meios impressos

Quem escolhe papel para um projeto específico deve ter também em conta o contexto em que o produto impresso será posteriormente utilizado. Uma brochura que esteja exposta num stand de feira ao lado de roll-ups e banners, tal como descrito no artigo sobre design de feiras, deve destacar-se sensorialmente dos formatos de grandes dimensões que a rodeiam, para que seja percebida como um elemento autónomo e tangível.

Também num contexto mais alargado, em relação a outros meios de comunicação impressos, vale a pena apostar na consistência: quem utiliza qualidades de papel semelhantes ao longo de várias campanhas cria uma sensação tátil reconhecível, que os clientes associam inconscientemente à marca.