In Media Res: técnica narrativa que começa no meio da ação

«In Media Res» é uma técnica narrativa em que uma história não começa no início, mas sim no meio de uma ação já em curso. Os antecedentes só são revelados mais tarde, ou nem sequer são revelados, o que faz com que o espectador mergulhe imediatamente na ação, em vez de ter de passar primeiro por uma introdução. No storytelling aplicado ao marketing, esta abordagem é considerada um dos métodos mais eficazes para captar a atenção nos primeiros segundos. Com origens na épica antiga, esta técnica há muito que se transferiu da literatura para o cinema, as séries e a publicidade, uma vez que o princípio subjacente funciona independentemente do meio de comunicação.

Índice

Por que é que o «in media res» desperta a atenção mais rapidamente

In Media Res versus estrutura cronológica

Utilização do «In Media Res» na publicidade em vídeo

In Media Res no conteúdo das redes sociais

Riscos de entrar na história a meio da ação

«In Media Res» na prática: exemplos da publicidade

«In Media Res» versus outras técnicas para captar a atenção

Por que é que o «in media res» desperta a atenção mais rapidamente

Começar no meio de uma cena cheia de tensão suscita imediatamente uma questão na mente da espectadora, como, por exemplo, como é que a situação apresentada surgiu ou como é que vai terminar. Esta questão mantém a atenção durante muito mais tempo do que uma introdução tranquila, que começa por apresentar as personagens e o cenário.

Dica prática: O maior impacto surge, na maioria das vezes, com uma única imagem ou frase inesperada, e não com várias linhas narrativas introduzidas em simultâneo.

Especialmente em ambientes com um curto período de atenção, como nos feeds ou antes de vídeos escolhidos pelo próprio, é esse primeiro momento que determina se a pessoa continuará a ver o vídeo. Nesses ambientes, uma introdução cronológica clássica perde frequentemente a espectadora antes mesmo da mensagem propriamente dita. Quem só chega à ação propriamente dita após vários segundos corre, por isso, o risco de que uma grande parte do público-alvo já não receba a mensagem.

Criar imediatamente uma pergunta aberta na mente
Conquistar a atenção nos primeiros segundos
Focar numa imagem central
Adiar deliberadamente as explicações

Solicite uma análise gratuita do potencial da sua empresa

Solicitar agora

In Media Res versus estrutura cronológica

Uma estrutura cronológica começa por explicar o contexto inicial e as personagens, antes de o conflito propriamente dito ter início, o que, em formatos publicitários curtos, muitas vezes já esgota o tempo disponível. No «In Media Res», esta ordem é deliberadamente invertida, fornecendo informações de contexto apenas quando estas são realmente necessárias para a compreensão da mensagem.

A cronologia explica, em primeiro lugar, o contexto
«In Media Res» começa mesmo no meio da ação
Fornecer o contexto apenas se necessário

Utilização do «In Media Res» na publicidade em vídeo

Num anúncio de vídeo curto, esta introdução pode ser particularmente bem aproveitada, porque o tempo disponível é, de qualquer forma, escasso e uma introdução tranquila raramente consegue manter a atenção até à mensagem propriamente dita. Um anúncio que começa diretamente com uma ação já em curso costuma conquistar os primeiros segundos decisivos de forma mais fiável do que uma narrativa progressiva.

O pouco tempo disponível exige um início imediato
Uma ação em pleno andamento, em vez de um início tranquilo
Garantir os primeiros segundos decisivos

Marcar uma reunião estratégica com a nossa equipa

Solicitar agora

In Media Res no conteúdo das redes sociais

Este padrão também surge fora dos anúncios publicitários tradicionais, por exemplo, quando uma reportagem começa no meio de uma reação ou de um resultado e a explicação só é apresentada mais tarde. A publicidade nativa funciona de forma semelhante, integrando-se deliberadamente nos formatos narrativos existentes do respetivo canal, em vez de impor uma introdução própria.

A publicação começa a meio do resultado
A explicação será dada mais tarde
Adaptação aos formatos narrativos habituais

Riscos de entrar na história a meio da ação

Se, no final, a explicação fornecida posteriormente estiver completamente ausente, a mensagem permanece pouco clara para parte do público-alvo, o que pode tornar-se um problema, especialmente no caso de produtos mais complexos. No caso de um marketing de conteúdo UGC credível, verifica-se ainda que uma introdução demasiado abrupta, sem qualquer contexto, rapidamente parece artificial, se não se enquadrar no tom, de resto autêntico, do formato.

A falta de explicações confunde o público-alvo
Os produtos complexos requerem mais contexto
Uma introdução demasiado abrupta parece pouco autêntica

«In Media Res» na prática: exemplos da publicidade

Um anúncio que começa com um estrondo ou uma expressão de surpresa, antes mesmo de se mostrar o produto, aproveita de forma clássica o princípio do «In Media Res». Também muitos formatos de sucesso no modelo AIDA apostam conscientemente numa introdução invulgar, para encurtar a fase de atenção e chegar mais rapidamente à mensagem propriamente dita. Outro exemplo é o anúncio com testemunho, que começa diretamente com uma reação emocional, em vez de explicar primeiro quem é essa pessoa.

Este princípio também se aplica fora do contexto das imagens em movimento: um texto nas redes sociais que começa com uma afirmação surpreendente, em vez de uma introdução, segue a mesma lógica do «in media res» no cinema.

Uma introdução invulgar em vez de uma explicação
Encurtar conscientemente a fase de atenção
Começar os testemunhos de forma diretamente emocional
Este princípio também pode ser aplicado em formatos de texto

«In Media Res» versus outras técnicas para captar a atenção

Um «cliffhanger» termina com uma questão em aberto, enquanto o «in media res» coloca essa questão em aberto logo no início. Ambas as técnicas podem ser combinadas, por exemplo, quando um anúncio começa no meio da ação e, além disso, cria no final uma nova tensão para a continuação. Em comparação com um mero artifício para chamar a atenção, como o que ocorre frequentemente em formatos virais, o «In Media Res» mantém-se mais fiel a um enredo real e, por isso, parece menos forçado.

É precisamente em contextos em que o tempo de ecrã por pessoa é limitado que vale a pena utilizar conscientemente ambas as técnicas em conjunto, para aproveitar da forma mais eficaz possível os poucos segundos disponíveis.