Os anúncios de curto prazo chamam a atenção. As campanhas de longo prazo garantem a liderança de mercado. As marcas mais fortes do mundo — Red Bull, Nike, Dove — não cresceram graças a momentos virais pontuais, mas sim através de campanhas de longo prazo que, ao longo dos anos, transmitiram de forma consistente a […]
As marcas que pretendem ser tudo para todos não são memoráveis para ninguém. A identidade de marca é o que define uma marca a partir de dentro — os seus valores, a sua personalidade, a sua linguagem visual e a sua promessa. Quem a define claramente conquista a lealdade. Quem a negligencia luta eternamente contra […]
As marcas que defendem um propósito crescem mais rapidamente do que as que se limitam a vender. O marketing orientado por um propósito não é uma tendência — é uma mudança estrutural na forma como as empresas têm de comunicar. Este artigo explica o que o marketing orientado por um propósito realmente significa, por que […]
O cérebro humano processa as histórias com uma intensidade 22 vezes superior à dos factos puros. Por isso, a narrativa no marketing não é um luxo criativo — é a ferramenta mais eficaz de que as marcas dispõem para ficarem na memória, despertar emoções e influenciar as decisões de compra. Por que é que a […]
A saúde e a medicina estão entre os sectores mais sensíveis do marketing digital – e, ao mesmo tempo, entre os que têm maior potencial de crescimento. Mais de 70 % dos alemães procuram informações médicas em linha antes de visitarem um médico. Um consultório médico, uma clínica ou uma marca de cuidados de saúde […]
73% de todas as decisões de compra começam com uma pesquisa de marca – se não estiver visível durante este primeiro impulso, perderá clientes antes mesmo de a sua própria página ser carregada. A notoriedade da marca nas redes sociais não é uma coisa boa de se ter, mas sim a base de qualquer estratégia […]
Apesar de todos os rumores sobre a suposta morte da plataforma, o Facebook ainda tem mais de 3,07 mil milhões de utilizadores activos mensais – e para as empresas, a combinação de presença orgânica, construção de comunidade e segmentação paga precisa oferece um alcance que dificilmente qualquer outra plataforma pode igualar. Aqueles que adoptam uma […]
No sector B2B, os canais dos meios de comunicação social determinam atualmente se uma empresa é vista como líder da indústria ou se permanece invisível. De acordo com o LinkedIn, os profissionais de marketing B2B atingem taxas de conversão até 4 vezes mais elevadas através da plataforma do que através de outros canais digitais – […]
O Snapchat atinge mais de 400 milhões de utilizadores activos em todo o mundo todos os dias – e mais de metade deles têm menos de 35 anos. Para as empresas que pretendem atingir um público com experiência em dispositivos móveis e com elevado poder de compra, o Snapchat Ads é uma das poucas plataformas […]
Mais de 750 milhões de pessoas usam o Snapchat todos os dias – e mesmo assim muitas empresas hesitam em usar a plataforma como um canal de marketing sério. Isto é um erro, uma vez que o Snapchat atinge um grupo-alvo na faixa etária dos 13 aos 34 anos que está a tornar-se cada vez […]
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