Impressão no marketing online (Google, Instagram & Co.): definição, cálculo e monitorização

Impressão – resultados de pesquisa do Google, website, comércio electrónico, anúncios sociais no Instagram ou anúncios nativos em portais em linha. Como comerciante online, terá de lidar constantemente com as impressões. Mas o que são impressões por definição?

Impressões: Definição

Se olharmos para a tradução da impressão, esta poderia ser traduzida 1:1 como “impressão” ou “circulação”. Não existe uma tradução exacta. Explicado de forma simples, significa impressão:

Uma impressão é quando um utilizador percebe um determinado conteúdo.

Este pode ser um anúncio no Instagram, o anúncio de uma loja online nos resultados de pesquisa do Google ou o artigo lido no Native Ad.

Como se medem as impressões?

As impressões são importantes para os operadores do website. Em SEO (orgânico) mas também para anúncios pagos.

O cálculo das impressões é simples de acordo com a nossa definição de cima: cada vista é uma impressão.

Mas não é “apenas” ser visto que é importante, para as empresas é sempre o volume de negócios, a venda, que conta no final. Portanto, o passo seguinte é o clique. É assim que o utilizador chega ao nosso destino desejado, por exemplo, o comércio electrónico.

As impressões são, portanto, particularmente úteis no acompanhamento de projectos em linha, quer se trate de comércio electrónico, websites, seminários em linha ou campanhas nos meios de comunicação social. Certos índices tais como CTR (Click Through Rate) ou CPM (Costs Per Thousand / Mille) requerem o número de impressões como base para o cálculo da eficácia das campanhas e cliques.

Impressão vs. clique

A diferença entre uma impressão e um clique é simples.

  1. Com uma impressão, um utilizador vê
  2. Um clique, ocorre quando o utilizador segue realmente o anúncio, ou seja, clica nele.

O que é mais valioso? O clique, é claro. Quanto maior for o envolvimento, mais valioso se torna o utilizador como potencial comprador.

Novo! Anúncios nativos: Marketing de Referência

Os anúncios nativos (também chamados anúncios nativos) referem-se a todos os formatos de publicidade paga que são discretamente rotulados como anúncios. A publicidade nativa é simplesmente publicidade que não se parece com publicidade. Os anúncios nativos oferecem pequenas desvantagens, mas principalmente vantagens. Já sabia? De acordo com um livro branco da AppNexus, o CTR da publicidade nativa é 8,8 vezes superior em média. De acordo com a Forbes, a intenção de compra aumenta 18% com anúncios nativos. Também medimos sempre um CTR mais elevado nos projectos dos nossos clientes. O que é que isto tem a ver? Personalização de conteúdos, narração de histórias e canais de comunicação mais discretos: marketing de referência. Porquê a Publicidade nativa? O que é publicidade nativa? O que é publicidade nativa?