Marcação de esquemas: como funciona a implementação técnica no código
A marcação de esquema é a implementação concreta em código do que é descrito como conceito de «dados estruturados ». Quem pretenda, por exemplo, ganhar visibilidade no Google for Jobs através de SEO na área dos anúncios de emprego, não tem como evitar a incorporação deste código.
O que é, concretamente, a marcação Schema?
A marcação Schema é o código propriamente dito, geralmente no formato JSON-LD, que é incorporado no código-fonte de uma página. Este traduz o vocabulário do Schema.org para um formato que os motores de busca conseguem ler automaticamente, como, por exemplo, o nome do produto, o preço, a avaliação ou a disponibilidade de um artigo numa loja online.
Aviso: A marcação incorreta, como campos aninhados de forma errada ou propriedades desatualizadas, é ignorada pelo Google ou dá origem a avisos na Search Console.
O formato de incorporação mais comum é o JSON-LD, porque pode ser inserido independentemente do HTML visível. Formatos mais antigos, como os microdados ou o RDFa, são tecnicamente possíveis, mas são considerados mais propensos a erros e mais trabalhosos de manter.
- Na maioria das vezes, no formato JSON-LD
- Incorporado diretamente no código-fonte
- Geração automatizada através de plugins do CMS
- É necessário realizar verificações regulares de erros
Conceito vs. implementação: a diferença em relação aos dados estruturados
Os dados estruturados descrevem a ideia de tornar os conteúdos legíveis por máquinas. A marcação de esquema é a linguagem técnica em que essa ideia é efetivamente codificada. Quem, no âmbito de uma estratégia de agência GEO, pretenda também ser visível para os motores de busca baseados em IA, deve considerar ambos os níveis em conjunto: o conceito fornece a estrutura, enquanto a marcação a implementa no código.
- O conceito descreve a estrutura
- A marcação é a linguagem técnica
- Ambos os níveis estão interligados
- Relevante para a pesquisa e para a localização geográfica
Erros típicos na instalação
Na prática, a implementação falha frequentemente devido a pequenos detalhes: campos obrigatórios em falta, tipos de dados incorretos ou uma marcação que não corresponde ao conteúdo visível da página. O Google verifica agora esta correspondência com bastante rigor e ignora as marcações que, manifestamente, não pertencem ao restante conteúdo da página.
- Os campos obrigatórios são frequentemente esquecidos
- A marcação não corresponde ao conteúdo
- Utilização de propriedades obsoletas do Schema.org
- Falta de verificações regulares no código
Quem deve encarregar-se da marcação de esquemas?
Em equipas pequenas, a implementação da marcação de esquemas é frequentemente da responsabilidade da equipa de desenvolvimento; em empresas de maior dimensão, trata-se de uma interface entre as equipas de SEO e de TI. É importante que as alterações ao conteúdo visível de uma página sejam regularmente comparadas com a marcação armazenada, para que ambos os níveis se mantenham consistentes e não fiquem informações desatualizadas.
- O SEO e o desenvolvimento trabalham em conjunto
- Sincronizar regularmente as alterações no conteúdo
- Definir claramente as responsabilidades na equipa
- Estabelecer a marcação como um processo fixo
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