Nas últimas duas décadas, a marca própria evoluiu de um mero produto barato para uma concorrência séria para as marcas de fabricantes já estabelecidas. O que outrora era ridicularizado como «produto sem marca» é hoje um instrumento estratégico do retalho alimentar, que convence milhões de consumidores. A importância das marcas próprias no comércio moderno não […]
As marcas próprias no comércio eletrónico já não são, há muito, uma opção para os comerciantes online, mas sim uma necessidade estratégica. Os produtos de marca própria e de marca branca permitem aos empresários estabelecer as suas próprias marcas comerciais e, assim, aumentar significativamente as suas margens de lucro. Especialmente em plataformas como a Amazon […]
O comércio a retalho encontra-se em constante mudança. Enquanto o comércio eletrónico ganha importância, a experiência de compra física continua a ser um fator decisivo para o sucesso dos retalhistas. O marketing de retalho já há muito que evoluiu para além da publicidade clássica – hoje em dia, abrange um conceito holístico que inclui planeamento […]
O setor do retalho está a passar por uma transformação profunda. O que antes era exclusivamente comércio físico é hoje um ecossistema complexo de canais online e offline, que impõe novos desafios ao marketing, ao atendimento ao cliente e às estratégias de vendas. Enquanto agência de marketing, observamos diariamente como as empresas de retalho têm […]
Todos os anos, a 11 de novembro, a China transforma-se num enorme centro comercial digital – e o resto do mundo observa fascinado. O Dia dos Solteiros gera, em poucas horas, mais volume de negócios do que a Black Friday e a Cyber Monday juntas. Para as marcas de todo o mundo, esta data já […]
Clicar em «Comprar» é rápido – mas o que fica na memória? As marcas que procuram fidelizar os clientes de forma sustentável e suscitar um entusiasmo genuíno apostam cada vez mais em eventos de compras: experiências que fundem a compra e a vivência num único momento inesquecível. Já não se trata apenas de descontos, mas […]
Três, dois, um — e as vendas disparam. O que parece um truque de magia é, na realidade, psicologia comportamental aplicada: o temporizador de contagem decrescente é uma das ferramentas de conversão mais eficazes do marketing moderno. Transforma visitantes indiferentes em compradores decididos — ao criar a sensação de que o tempo está, literalmente, a […]
Quem ainda hoje acredita que basta um grande banner de promoções para aumentar as vendas de forma sustentável está a subestimar a complexidade da psicologia moderna dos preços. As campanhas de descontos são um dos instrumentos mais poderosos do marketing de desempenho — mas, se utilizadas de forma errada, corroem o valor da marca, desvalorizam […]
Nenhum outro dia do ano comercial concentra tantas decisões de marketingde uma só vez como a Black Friday. Nesta semana, as marcas não ganham ou perdem apenas volume de negócios — ganham ou perdem quotas de mercado, novos clientes e dados que marcam todo o ano seguinte. Quem encara a Black Friday apenas como um […]
É necessário ter uma conta do Google no Merchant Center para que os produtos possam aparecer no Google Shopping, na Pesquisa de Imagens ou em campanhas automatizadas do Google Ads. Sem uma conta totalmente verificada, qualquer feed de produtos fica sem efeito, independentemente da qualidade dos dados dos produtos, uma vez que o Google, por […]
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