Red Bull: Stratos Jump Felix Baumgartner – Viral YouTube Marketing-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Red Bull stand vor der Herausforderung, die Markenpositionierung Verleiht Flügel auf ein bislang unerreichtes Niveau zu heben. In einem gesättigten Energy-Drink-Markt reichten klassische Werbemassnahmen nicht mehr aus, um die Zielgruppe der Abenteuer- und Extremsportfans nachhaltig zu begeistern. Die Marke benötigte ein Ereignis, das nicht nur Aufmerksamkeit erzeugte, sondern das Markenversprechen in einem globalen Echtzeit-Spektakel buchstäblich verkörperte und dabei authentisch wirkte, anstatt wie eine inszenierte Werbekampagne.

• Red Bull stand vor der Herausforderung, die Markenpositionierung Verleiht Flügel auf ein bislang unerreichtes Niveau zu heben
• In einem gesättigten Energy-Drink-Markt reichten klassische Werbemassnahmen nicht mehr aus, um die Zielgruppe der Abenteuer- und Extremsportfans nachhaltig zu begeistern

Das kreative Konzept

Gemeinsam mit Stratosphären-Springer Felix Baumgartner entwickelte Red Bull ein wissenschaftliches Grossprojekt, das die Grenzen des Möglichen neu definieren sollte. Baumgartner stieg in einer Kapsel auf über 39 Kilometer Höhe auf und sprang in den freien Fall zurück zur Erde, schneller als die Schallgeschwindigkeit. Das Ereignis wurde live auf YouTube übertragen und verwandelte das Markenerlebnis in ein globales Kulturereignis mit medialer Strahlkraft, die weit über klassische Werbeflächen hinausging.

• Gemeinsam mit Stratosphären-Springer Felix Baumgartner entwickelte Red Bull ein wissenschaftliches Grossprojekt, das die Grenzen des Möglichen neu definieren sollte

Wirkung und Learnings

Der Stratos Jump demonstrierte eindrucksvoll, wie Content Marketing und Live-Erlebnisse verschmelzen können, wenn Marken bereit sind, in außergewöhnliche Ideen zu investieren. Die Übertragung auf YouTube brach Rekorde für gleichzeitige Livestream-Zuschauer und generierte organische Reichweiten, die durch bezahlte Werbung kaum replizierbar gewesen wären. Für die Branche war es ein Beweis, dass mutige Markenerlebnisse weit mehr leisten können als konventionelle Kommunikation, vorausgesetzt, Markenidentität und Inhalt sind untrennbar verbunden.