20 Animations-Kampagnen — wenn Kreativität keine Grenzen kennt
Animation ermöglicht im Marketing, was Live-Action nicht kann: totale kreative Freiheit. Physikalische Gesetze gelten nicht. Charaktere können Abstraktes verkörpern. Budgets für Drehorte, Schauspieler und Stunts entfallen. Und die globale Verständlichkeit ist oft höher — visuelle Geschichten überwinden Sprachgrenzen.
Von John Lewis’ Weihnachtsspot bis zu Apple’s technologisch beeindruckenden animierten Keynotes, von Nike’s Motion-Design bis zu den ikonischen Animationsfilmen der Old-Spice-Kampagne: Animation im Marketing hat eine reiche Geschichte. Die folgende Kollektion versammelt die stärksten Beispiele.
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BurberryOpen Spaces
Burberry stand vor der Herausforderung, seine britische Luxusidentität in einer zunehmend digitalen und globalisierten Modewelt neu zu verankern. Die Marke wollte sich von kurzlebigen Trendzyklen distanzieren u …
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DisneyDisney's Wish - Official Teaser Trailer 2023
Disney ist als globales Unterhaltungsimperium seit einem Jahrhundert eine der stärksten Kulturmarken der Welt. Neben Themenparks, Merchandise und Streaming bilden die animierten Kinofilme das emotionale Herzstü …
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Mengniu DairyMengniu x NeZha 2 — IP Collaboration mit Chinas Rekord-Animation
Mengniu Dairy ist einer der größten Molkereianbieter Chinas und steht im intensiven Wettbewerb um die Gunst jüngerer Konsumenten, die zunehmend auf internationale Premiummarken und Plant-based-Alternativen setz …
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CitroënAlive With Technology — Citroën C4 Dancing Robot
Citroën ist eine der traditionsreichsten Automobilmarken Europas und steht für französisches Design, technologische Eigenständigkeit und einen unverwechselbaren Charakter. Als Teil der Stellantis-Gruppe positio …
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Lloyds TSBFor the Journey
Lloyds TSB operierte in einem der wettbewerbsintensivsten Retail-Banking-Märkte Europas. Girokonto-Wechsel galten als selten und mühsam — die meisten Briten blieben ihrer Erstbank treu, auch bei schlechtem Serv …
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Sainsbury'sThe Greatest Gift
Als zweitgrößter britischer Supermarkt steht Sainsbury’s permanent unter dem Druck, sich nach oben gegen Premiummarken wie Waitrose und nach unten gegen die Discounter Aldi und Lidl zu behaupten. Die Marke hat …
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Sainsbury'sMog's Christmas Calamity
Sainsbury’s ist einer der größten britischen Lebensmittelhändler und belegt traditionell den zweiten Platz im hart umkämpften UK-Supermarktmarkt. Die Marke positioniert sich zwischen dem Premiumanbieter Waitros …
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KiaRobo Dog – Kia EV6 Super Bowl 2022
Kia hat in den vergangenen Jahren eine der bemerkenswertesten Markenneustarts in der Automobilindustrie vollzogen. Aus einem Massenmarkthersteller mit austauschbarem Image wurde eine Marke mit klarem Designstan …
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AirbnbSame Room Get an Airbnb
Airbnb hat mit der Idee des Peer-to-Peer-Reisens eine neue Kategorie im globalen Tourismus geschaffen. Die Plattform vermittelt Unterkünfte in über 220 Ländern und verbindet dabei Gastgeber und Reisende auf ein …
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Vorwerk ThermomixDer Thermomix TM7 ”” Designed like never before
Vorwerk ist ein deutsches Direktvertriebsunternehmen mit über 130 Jahren Geschichte und gilt als Pionier im Premium-Haushaltsgerätebereich. Der Thermomix hat sich als unangefochtener Marktführer im Segment der …
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Netto Marken-DiscountDie Oster-Ãœberraschung ”” #DerWahreOsterhase 2017
Netto Marken-Discount ist einer der großen deutschen Lebensmitteldiscounter und Teil der Edeka-Gruppe. Mit über 4.000 Filialen deutschlandweit spricht die Marke ein breites, preisbewusstes Publikum an. Im Werbe …
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PennyWeihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe. ”” Christmas 2018
Penny ist eine der großen deutschen Discountketten und gehört zur Rewe Group. Im Wettbewerb zwischen Aldi, Lidl und Netto positioniert sich Penny als Discounter mit menschlichem Antlitz – günstiger Einkauf, abe …
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EdekaEatkarus ”” #issso Campaign 2017
Als marktführende Lebensmittelhandelsgruppe Deutschlands ist Edeka in einem Segment aktiv, in dem Werbung traditionell über Preise, Angebote und Sortimentsbreite kommuniziert. Die Marke hat in den vergangenen J …
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Dogs IncDogs Inc: Pip - Viral Video Marketing Case Study
Dogs Inc – früher bekannt als Canine Companions for Independence – ist eine gemeinnützige Organisation aus den USA, die seit Jahrzehnten Assistenzhunde für Menschen mit Behinderungen ausbildet und vermittelt. D …
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HeinzHeinz: A Can Size For Every Aussie - Viral Video Marketing Case Study
Heinz gehört zu den bekanntesten Lebensmittelmarken der Welt. Der US-amerikanische Konzern, heute Teil von Kraft Heinz, produziert mit seinem Tomatenketchup eines der meistverkauften Kondimentprodukte global. D …
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HondaHonda: Paper - Viral Video Marketing Case Study
Honda ist ein japanischer Mischkonzern, der weltweit zu den führenden Automobil- und Motorradherstellern zählt. Das Unternehmen wurde von Soichiro Honda gegroundet und steht seit seiner Entstehung für Ingenieur …
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Sainsbury's
Sainsbury's: Mog's Christmas Calamity - Viral Video Marketing Case Study
Sainsbury's ist einer der größten britischen Lebensmitteleinzelhändler und betreibt hunderte Supermärkte sowie zahlreiche Convenience-Stores im ganzen Land. Die Marke positioniert sich seit Jahrzehnten als qual …
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John LewisJohn Lewis: The Bear and the Hare - Viral Video Marketing Case Study
John Lewis Partnership ist eine der bekanntesten und vertrauenswürdigsten Einzelhandelsinstitutionen Großbritanniens. Als Arbeitnehmergenossenschaft mit über 80.000 Mitarbeitern, die gleichzeitig Teilhaber sind …
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AirbnbAirbnb: Wall and Chain - Viral Video Marketing Case Study
Airbnb hat seit seiner Groundung die globale Reisebranche fundamental verändert und sich als führende Plattform für Unterkunftsvermittlung zwischen Privatpersonen etabliert. Die Marke steht für Authentizität, Z …
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Rubik'sRubik's: Scrambled - Viral Video Marketing Case Study
Der Rubik's Cube ist eines der meistverkauften Spielzeuge der Menschheitsgeschichte. Seit seiner Erfindung durch den ungarischen Architekten Ernő Rubik gehört der Würfel zur kollektiven kulturellen Ikonographie …
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Was Marketer daraus lernen können
Animation als Vertrauensmedium: Animierte Charaktere haben einen psychologischen Vorteil gegenüber menschlichen Darstellern: Sie lösen keine "uncanny valley"-Reaktionen aus und sind frei von allen Konnotationen, die ein menschlicher Darsteller mitbringt. Das macht sie besonders effektiv für Marken, die eine breite, kulturübergreifende Zielgruppe ansprechen.
Stil als Marken-Differenziator: Der Animationsstil kann ein eigenständiges Markenzeichen werden. Geico’s Gecko, GEICO’s Ente, M&M’s Charaktere — der Look differenziert so stark wie das Logo. Konsequenz im Stil über Jahre aufgebaut ist ein unterschätzter Markenwert.
Produktionskomplexität unterschätzen ist teuer: Animation klingt günstiger als Live-Action, ist aber oft teurer — und dauert länger. Qualitätsmängel in der Animation (schlechte Rendering, unrealistische Bewegungen) fallen dem Publikum sofort auf und beschädigen die Markenwahrnehmung.
4.9 / 5.0