Burlington Content Marketing — Reposicionamento Gen Z
Reposicionamento de uma marca histórica de meias para a Gen Z — uma geração que vê as meias como afirmações de moda, não apenas básicos.
A Burlington precisava passar da perceção de loja de departamento para acessório streetwear impulsionado pelas redes sociais, sem alienar a sua base de clientes mais antigos.
Criámos uma estratégia de conteúdo multiplataforma no Facebook, Instagram e TikTok — com conteúdo nativo para cada plataforma.
O conteúdo TikTok posicionou as meias como acessórios de moda através de desafios de styling e combinações de looks. Os anúncios de performance impulsionaram vendas diretas ao consumidor. O principal insight: não tente ser cool, seja autêntico sobre o seu produto. As meias PODEM ser moda se forem apresentadas da forma certa.
- 01Conteúdo nativo da plataforma
Cada plataforma com conteúdo personalizado — desafios de estilo no TikTok, lookbooks no Instagram, comunidade no Facebook.
- 02Reposicionamento Gen Z
Transformámos meias de produto comum em afirmação de moda através de combinações de outfits feitas por criadores e formatos de tendências.
- 03Tradição encontra o moderno
Orgulho autêntico pelo produto em vez de uma imagem forçada — a história artesanal da Burlington teve impacto junto dos públicos mais jovens.
- 04D2C orientado para performance
Anúncios otimizados para vendas diretas ao consumidor, ligando conteúdo social a decisões de compra.
Marcas históricas a chegar à Gen Z: não tente ser cool, seja autêntico sobre o seu produto.
As meias podem ser moda se forem apresentadas da forma certa.
A Burlington é uma marca histórica de meias, parte do FALKE Group, reconhecida mundialmente pelo seu padrão argyle icónico. Fundada em 1920, a Burlington transformou-se de fabricante tradicional de meias em marca de moda lifestyle.
- Criação de Conteúdos
- Produção de foto/vídeo
- Anúncios de Performance
- Conteúdo TikTok
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