O Instagram explicado de forma simples: a aplicação, os utilizadores, o marketing e o algoritmo
Visão geral do Instagram – O Instagram é uma das plataformas de redes sociais mais populares entre os adolescentes e os jovens adultos de hoje. O Instagram é uma rede centrada em conteúdos de fotografia e vídeo. O núcleo da aplicação é uma mistura de blogues e contribuições audiovisuais, onde os utilizadores podem editar o seu conteúdo como desejarem. Para empresas e negócios, o Instagram oferece uma plataforma que pode ser utilizada para Instagram Ads (publicidade no Instagram) direcionados. Pode descobrir como funciona o Instagram e o que está por detrás da aplicação neste artigo.
Instagram: Fundador, funções e alcance
O Instagram foi fundado em 2010 por Kevin Systrom e Mike Krieger. O Instagram está disponível gratuitamente desde o lançamento da aplicação. A aplicação é financiada exclusivamente através de publicidade. Isto também dá às empresas uma enorme plataforma para comercializar os seus produtos. Tal como o Facebook e o WhatsApp, o Instagram pertence à empresa-mãe Meta. De 1 milhão de utilizadores iniciais, o número de utilizadores aumentou para mil milhões em 8 anos. Com quase 60 milhões de publicações diárias, a plataforma está a crescer enormemente todos os dias.
- Fundada em 2010
- Fundada por Kevin Systrom e Mike Krieger
- Parte do Grupo Meta
- Mais de mil milhões de utilizadores
- 60 milhões de mensagens diárias
À semelhança do Instagram, redes como o Facebook e o Tiktok também oferecem às empresas a oportunidade de realizar marketing nas redes sociais. Aqui é utilizado um algoritmo especial, que recolhe os dados dos utilizadores com base em parâmetros e, assim, mostra conteúdos personalizados aos utilizadores. Leia mais nos nossos artigos sobre as redes.
Aplicação e registo: primeiro passo
Este é o aspeto do Instagram à primeira vista no ecrã. Para iniciar sessão (após o registo), é necessário:
- Número de telefone (nome de utilizador ou endereço eletrónico)
- Palavra-passe
Registo no Instagram: como funciona
Para o primeiro registo, só precisa de um endereço de correio eletrónico ou de um número de telemóvel. Como o Instagram também faz parte do Facebook, também é possível registar-se no Instagram utilizando a sua conta do Facebook.
São necessários os seguintes dados:
- Número de telemóvel ou endereço de correio eletrónico
- Nome completo
- Nome do utilizador
- Palavra-passe
Aplicações na PlayStore e na AppStore
Clique aqui para aceder ao sítio Web e às aplicações:
Funções: IGTV, Reels & Shops
As muitas funções do Instagram podem desanimar os utilizadores de primeira viagem. Mas quando se compreende o contexto e o pensamento por detrás das funcionalidades, é bastante fácil perceber como utilizar o Instagram. Desde as primeiras fotografias e vídeos quadrados tipo Kodak e Polaroid, muita coisa mudou numa década. Para além de muitas actualizações de filtros, houve também algumas alterações fundamentais ao software ao longo dos anos.
Comecemos por aí:
- Etiqueta amigos
- Instagram Direto
- Histórias do Instagram
- Instagram TV
- Instagram Reels
- Compras no Instagram
Marcar amigos nas mensagens
Em maio de 2013, foi adicionada a função que permite marcar amigos nas suas mensagens e apresentar mensagens marcadas por amigos na sua própria página.
Escrever mensagens: Instagram Diret
No final de 2013, o Instagram introduziu pela primeira vez a função de contactar amigos ou subscritores diretamente através de um sistema de mensagens.
Instagram Stories: partilhar coisas do dia a dia
À semelhança do Snapchat, a função Histórias foi introduzida em 2016. Trata-se de publicações organizadas numa linha cronológica e que só são visíveis durante 24 horas.
IGTV: vídeos mais longos
A funcionalidade IGTV foi introduzida em 2018. Podem ser publicados aqui vídeos com uma duração até 60 minutos. São frequentemente utilizados pelos criadores de conteúdos para partilhar conteúdos mais longos com os seus subscritores.
Instagram Reels: o novo Tiktok?
Em 2020, devido à enorme agitação causada pelo Tiktok, o Instagram também lançou a sua própria secção de vídeos. Aqui pode percorrer os vídeos sem parar e divertir-se.
Compras no Instagram: vender no Insta?
A rede também introduziu uma função de compras. Há muito que este é um problema para muitas marcas. Mas a nova presença, extremamente reforçada, da função de compras na aplicação deve merecer uma menção especial! Desde este fim de semana, a função de compras no Instagram está mais presente do que nunca, diretamente no menu principal da aplicação, sempre e em todo o lado, independentemente do que se faça no Instagram. A venda social é também extremamente interessante para a publicidade no Instagram em conjunto com o marketing de influenciadores, com vendas diretas. Mais sobre isso no nosso artigo.
Funções do Instagram num relance:
- Etiqueta amigos
- Instagram Direto
- Histórias do Instagram
- Instagram TV
- Instagram Reels
- Compras no Instagram
Como é que o Instagram funciona?
O Instagram é utilizado para comunicar e partilhar mensagens. Mas também é utilizado pelas empresas como uma plataforma de marketing e publicidade. Neste vídeo, pode ficar a saber exatamente como o Instagram está estruturado, como criar publicações e como utilizar as várias funções em seu benefício.
Publicidade no Instagram: como funcionam os anúncios?
Para ser visto no Instagram e implementar com sucesso a sua estratégia de marketing, precisa de alcance. De facto, por muito “bom” que seja o seu conteúdo, este está sujeito a determinados limites do algoritmo. O Instagram prospera com o alcance. Saiba tudo sobre o Instagram Ads no nosso artigo:
Utilizadores no Instagram
Com pouco mais de mil milhões de utilizadores, o Instagram é uma das 5 aplicações mais utilizadas no mundo. Está atrás de plataformas como o Facebook, o YouTube e o WhatsApp. O rácio de utilizadores do sexo feminino e masculino é de aproximadamente 1:1, com a maioria dos utilizadores entre os 18 e os 34 anos.
As 5 principais redes sociais:
- Facebook: 2,7 mil milhões de utilizadores
- YouTube: 2,3 mil milhões de utilizadores
- Whatsapp: 2 mil milhões de utilizadores
- Facebook Messenger: 1,3 mil milhões de utilizadores
- Instagram: 1,2 mil milhões de utilizadores
Uma panorâmica da utilização das aplicações das redes sociais:
O Instagram num ápice: Vantagens, desvantagens
Vamos resumir o Instagram mais uma vez. A plataforma Instagram funciona como uma rede social centrada em imagens e conteúdos de vídeo. O marketing nas redes sociais desempenha um papel importante para as empresas e os influenciadores. Mas quais são as vantagens e desvantagens de utilizar o Instagram?
Vantagens do Instagram
Para além das muitas vantagens da rede, como o aumento das compras no Instagram, a fidelização de clientes e as oportunidades de marketing para as empresas, a aplicação também traz problemas negativos.
As vantagens do Instagram são:
- Opções de segmentação social
- Crescimento das compras no Instagram
- Fidelização dos clientes (assinantes)
O Instagram oferece às empresas a oportunidade de se manterem em contacto constante com os clientes e subscritores através de mensagens diretas. Além disso, o número de compras efectuadas através do Instagram continua a aumentar, o que também é possível graças às Instagram Shops.
Desvantagens do Instagram
As desvantagens do Instagram são:
- Elevado dispêndio de tempo para o crescimento
- Grande concorrência das empresas
A amplitude do Instagram faz com que seja difícil para as empresas expandirem o seu alcance rapidamente. Não só a enorme concorrência é um problema, como o Instagram também oferece muitos formatos de conteúdo, o que torna o aumento do seu alcance muito moroso.
Uma das marcas mais caras: classificação e valor de mercado
Aqui pode ver a classificação das marcas mais valiosas do mundo por valor de marca em 2021 (em milhares de milhões de dólares americanos). O Instagram está em 19º lugar no ranking, com um valor de mercado de 32 mil milhões de dólares americanos, depois da Apple, Amazon, Microsoft e Facebook.
Aplicações sociais em todo o mundo: A-Z
Facebook, Instagram, YouTube, messengers como Whatsapp, Telegram ou aplicações na Ásia como WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, aqui encontrará uma visão geral das aplicações mais importantes de todo o mundo:
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