O podcast como ferramenta de marketing de influência: anúncios lidos pelo apresentador, parcerias e presença da marca no áudio
Os podcasters afirmaram-se como uma das vozes mais influentes no marketing digital – com ouvintes que ouvem ativamente, confiam e compram. Os anúncios lidos pelo apresentador e as parcerias estratégicas em podcasts oferecem às marcas um alcance que a publicidade display tradicional não consegue atingir: um ambiente íntimo, sem a opção de saltar o anúncio e com uma atenção mais profunda.
Por que razão os podcaster são os novos influenciadores
Estudos revelam que os ouvintes de podcasts respondem às recomendações do seu apresentador favorito com uma propensão para comprar que pode chegar aos 54 por cento. Isto deve-se à relação especial entre o apresentador e o público: quem ouve regularmente o mesmo podcast cria uma ligação parassocial semelhante à de um amigo próximo. Os anúncios lidos pelo apresentador beneficiam precisamente disso.
Desde o planeamento dos temas, passando pela produção, até à divulgação nas redes sociais – esta infografia apresenta a estratégia completa de marketing de podcasts.
Formatos para colaborações em podcasts
Anúncios Host-Read (Pre-Roll)
15–30 segundos no início do episódio, logo a seguir à introdução
Anúncios Host-Read (Mid-Roll)
60–90 segundos a meio do episódio, o momento de maior intensidade
- Episódios coapresentados: representantes da empresa participam como convidados, sem anúncios publicitários
Série de podcasts de marca
A marca produz a sua própria série de podcasts com um apresentador
Comparação de custos e valores de referência
| Formato | Posicionamento | CPM | Orçamento inicial |
|---|---|---|---|
| Pré-roll (15–30 seg.) | Início do episódio | 15–25 € | a partir de 300 € |
| Leitura do apresentador no intervalo publicitário | A meio do episódio | 25–45 € | a partir de 500 € |
| Patrocínio do episódio | Episódio completo | 40–80 € | a partir de 1 500 € |
| Episódio com convidado (coapresentador) | Episódio completo | individual | a partir de 500 € |
Desenvolver anúncios «Host-Read»: o que funciona
O princípio mais importante nos anúncios lidos pelo apresentador: o apresentador tem de conhecer realmente o produto. Os guiões lidos soam a guiões lidos – o público do podcast percebe imediatamente a diferença. As colaborações de sucesso em podcasts começam com um teste real do produto, seguido de um briefing geral. A formulação exata fica ao critério do apresentador.
No que diz respeito ao conteúdo: as histórias pessoais relacionadas com o produto, uma chamada à ação clara com um código promocional e uma oferta específica aumentam consideravelmente a conversão. No âmbito do marketing de influência, os podcasts permitem um contacto de elevada qualidade com o público-alvo, com um impacto duradouro.
Encontrar podcasts e estabelecer parcerias
Diretórios de podcasts como o Spotify for Podcasters, o Podigee ou agências especializadas como a Podstars ajudam a identificar os podcasts adequados. Indicadores importantes: downloads mensais, dados demográficos do público-alvo, adequação temática e credibilidade do apresentador.
No contexto da sensibilização para a marca, os podcasts são particularmente adequados para produtos que requerem explicações. Para ampliar o alcance, vale a pena recorrer ao marketing de conteúdo como canal complementar: o conteúdo do podcast pode ser transformado em publicações de blogue, excertos para redes sociais e
«Um anúncio lido pelo apresentador de forma eficaz não é uma interrupção — faz parte do programa. O público aceita-o se o apresentador o aceitar.» — Social Media One, Equipa de Marketing Áudio
O que são os anúncios «Host-Read»?
Os anúncios lidos pelo apresentador são narrados pelo próprio apresentador do podcast, nas suas próprias palavras, em vez de serem reproduzidos como um anúncio pré-gravado. O apresentador integra a mensagem da marca no seu próprio estilo de narração.
A partir de que orçamento vale a pena investir no marketing de podcasts?
Os principiantes podem começar já com um investimento entre 300 e 500 euros, através de uma parceria de pré-roll ou mid-roll. Para obter resultados sustentáveis, recomenda-se um período de reserva de, pelo menos, três a seis episódios.
Como se mede o sucesso da publicidade em podcasts?
Os códigos promocionais são o método de medição mais eficaz para os anúncios em podcasts, uma vez que muitas vezes não é possível atribuir cliques diretamente. Além disso, um inquérito na fase de finalização da compra pode ser útil.
Que géneros de podcasts são adequados para cada setor?
Podcasts sobre finanças para empresas de FinTech e seguros, sobre crimes reais e sociedade para o setor dos bens de grande consumo (FMCG), sobre desporto e fitness para marcas da área da saúde, e podcasts sobre negócios para ofertas B2B.
É possível combinar parcerias de podcasts com o marketingde influência nas redes sociais?
Sim, isso é até recomendável. Se um criador de conteúdo for podcaster e estiver também ativo no Instagram ou no YouTube, é possível reunir ambos os canais numa colaboração.
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