Influencer Marketing #6: Briefing, previsão, contacto e monitorização

Antes de contactarmos o nosso blogger, redigimos o nosso briefing. Este briefing, ou seja, o pedido, contém todos os detalhes importantes que o nosso blogger precisa de saber para que possa fazer a sua própria avaliação sobre se a campanha é ou não interessante para ele. No briefing, registamos todos os dados importantes, não só dados gerais, tais como detalhes de contacto, mas também o conteúdo da campanha publicitária, a utilização dos respectivos meios de comunicação, os canais e muito mais informação. No vídeo tutorial gratuito em linha, olhamos em pormenor para cada passo individual e explicamos o que deve estar num completo briefing influente antes de estabelecer contacto.

Curso de Marketing Influenciador Online: Visão Geral dos Tópicos

  1. Definição, Desenvolvimento, Youtube, Facebook & Instagram
  2. Relações Blogger? Vantagens e desvantagens do método
  3. Ferramentas de software de meios de comunicação social para planeamento e seguidores
  4. KPIs (indicadores-chave de desempenho), objectivos e planeamento da campanha dos meios de comunicação social
  5. Qualidade e quantidade de bloggers e interacção
  6. Briefing, previsões, estabelecimento de contactos e monitorização
  7. Instagrama de Marketing de Influenciadores de Testes de Certificado

Influencer Marketing #6: Briefing, previsão, contacto e monitorização

Duração: 21:27 Minutos

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VÍDEO

Briefing para o Influenciador: Aqui vamos nós!

Antes de contactarmos o nosso blogger, redigimos o nosso briefing. Este briefing, ou seja, o pedido, contém todos os detalhes importantes que o nosso blogger precisa de saber para que possa fazer a sua própria avaliação sobre se a campanha é ou não interessante para ele. No briefing, registamos todos os dados importantes, não só dados gerais, tais como detalhes de contacto, mas também o conteúdo da campanha publicitária, a utilização dos respectivos meios de comunicação, os canais e muito mais informação. No vídeo tutorial gratuito em linha, olhamos em pormenor para cada passo individual e explicamos o que deve estar num completo briefing influente antes de estabelecer contacto.

  • Detalhes de contacto
    Empresa, pessoa de contacto, e-mail, telefone
  • Dados da campanha
    Cliente, Conteúdo
  • Tarefas do Influenciador (Digital)
    Anúncios, Histórias, Vídeos, Presença
  • Tarefas do Influenciador (Offline)
    Preparação, formação, visitas a lojas
  • Frequência
    Uma vez, regular, prazo / cancelamento?
  • Utilização dos meios de comunicação
    Países, regiões linguísticas, duração
  • Conteúdo da publicação
    Representação da marca, marcação, menção
  • Utilização
    Influenciador, Cliente, Relações Públicas / Imprensa, Terceiros

Contactar bloggers e influenciadores

Uma das perguntas mais frequentes que recebemos é, como é que entro realmente em contacto com um influenciador? Muitas pessoas não gostam de escrever a pessoas que têm 100.000 ou 200.000 fãs só numa rede social. Porquê? É claro que se sabe que eles recebem muitas perguntas. Todos os dias, 20 ou 30 e-mails vêm com pedidos de informação. Alguns são sérios, outros menos. Muitos bloggers abrem os seus e-mails à noite, porque fazem a sua própria gestão.

Qual é o grande segredo para obter uma resposta? Em resumo, trata-se de mostrar ao influente que quer trabalhar com ele ou ela. Ele ou ela também precisa de um briefing detalhado para que o influenciador veja que se trata de um pedido profissional. O vídeo mostra como isto funciona!

Comportamento geral para fazer contacto

  • Via e-mail, curto e doce
  • Não exercer pressão sobre
  • Levar as críticas a sério
  • Diálogo pessoal
  • Conteúdo e ideias de gravação
  • Mostrar interesse nas contribuições
  • Por exemplo, comentar os posts do blogueiro

Oferecer valor acrescentado e mostrar interesse

  • Ofertas exclusivas
  • Informação inédita
  • Para a criação de perfis na sua própria comunidade

Elaborar contrato e acordos

  • Base: Briefing do Influenciador

Processamento desde o lançamento até ao pagamento

  • Influenciador publica fotos / vídeos
  • Influenciador salva meios de comunicação (posts, histórias, etc.)
  • Enviar dados dos meios de comunicação (monitorização)
  • Pagamento

Ofertas para agências: Fazer previsões de forma rápida e fácil

Como é que cria rápida e facilmente ofertas em diferentes variações para os clientes? Especialmente para agências, o nosso planeador de campanhas de análise social é extremamente interessante. Mesmo sem muita experiência, as ofertas podem ser profissionalmente calculadas com alcance e impressões previstas. Da mesma forma, são previstos os vários gostos e comentários para cada campanha individual que é testada. Assim, os clientes podem receber uma avaliação rápida e também preparar rapidamente diferentes campanhas para os colocar uns contra os outros no teste. O cliente pode então decidir sobre um dos pacotes.

  • Planeamento de campanhas e previsão de alcance, gostos, comentários
  • Preços de lançamentos e histórias

Monitorização para medir o sucesso das campanhas de influência

Todas as campanhas profissionais necessitam de acompanhamento. A monitorização é a medida final do sucesso e a decisão final se uma campanha foi ou não bem sucedida. Uma decisão que é tomada com base nos números e dados disponíveis. Os inquéritos estatísticos são muito difíceis e requerem um tempo extremamente grande nas agências e empresas. Nós próprios conhecemos agências que têm empregados que estão no Instagram durante duas horas todas as noites, vasculhando vários canais de influenciadores com quem se trabalha. Depois são visualizadas imagens individuais, procuradas por hashtags por etiquetas e tudo o que é visto é anotado de forma clara numa folha de cálculo Excel. Depois são tiradas e guardadas imagens de ecrã. Todos estes dados têm de ser recolhidos uma semana mais tarde para que o cliente obtenha dados significativos sobre o sucesso da campanha, todas as semanas, todos os meses ou mesmo todos os dias. Por isso, a monitorização é extremamente importante.

Com a análise social, a monitorização é uma das peças centrais do software! Aqui pode enviar aos clientes análises rápida e facilmente, não apenas uma vez mas individualmente, com o seu próprio período de tempo, hashtags e etiquetas.

  • Agrupamento de influenciadores para monitorização
  • Introdução de parâmetros (menção, marca na imagem e hashtags)

Conclusão

Omarketing influenciador provou absolutamente ser um método e uma estratégia no marketing em linha. As empresas internacionais confiam nele e cada vez mais empresas alemãs também confiam no marketing influente. Estatísticas, estudos e, claro, exemplos das melhores práticas das grandes empresas mostram como é bem sucedido! A Análise Social torna possível pela primeira vez que cada empresa possa fazer marketing influente por si própria. Com a sua própria pesquisa, a sua própria gestão e o seu próprio controlo. O marketing influente oferece uma gama extremamente vasta de vantagens, desde credibilidade a alto alcance e grupos-alvo extremamente precisos. Para empresas e agências, os meios de comunicação social tornaram-se uma das maiores ferramentas de marketing e a Instagram, em particular, mostra as oportunidades que as empresas têm para alcançar grande sucesso económico com campanhas criativas e conteúdos bem planeados.

  • Grupo alvo desejado
  • O marketing influenciador é credível
  • Gamas altas
  • Sucesso prometedor
    Em 2017, 50% dos jovens de 14-19 anos compraram um produto através de uma recomendação influenciadora
  • A análise social apoia todo o processo

Comece agora! Saiba mais sobre a análise social aqui.

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