Posso obter uma lista de influenciadores para o nosso cliente? – Percepções!
Para um fornecedor de viagens, devemos enviar uma lista de parceiros com um conceito. Em vez do nosso envolvimento a longo prazo, só se deve fazer 1 post e 1 story. Será isso sustentável? Muitas vezes é porque nem os objectivos, nem o “trabalho”, nem o orçamento são fixos. Como é que nós, como arquitectos, devemos planear a sua casa sem conhecimentos orçamentais e dados de enquadramento? Os nossos insights sobre os meios de comunicação social ajudá-lo-ão a planear e conceber a sua campanha de influência.
Hoje tivemos outro caso padrão. Em resumo: Por favor, enviem-nos todos os influenciadores + queremos 1 postagem e 1 história. Erro: Os Influenciadores não são uma mercadoria.
Influenciar o marketing não é fazer compras num supermercado
Agências de publicidade, agências de relações públicas e marketing online: Muitas agências procuram unir-se a nós como agência de comunicação social para os seus clientes e clientes regulares. O marketing influenciador é frequentemente confundido com publicidade (como o Google AdWords). O conceito errado: Eu compro influenciadores por alcance.
Se se concentrar nos principiantes, pode fazer isso. Mas com verdadeiros “influenciadores”, faz-se conceitos, ideias e planeamento. Depois há as várias redes, tais como Instagram, YouTube e, claro, a quantidade de lançamentos e histórias. Se nunca teve nada a ver com influenciadores e relações de bloggers, deve saber que a partir de agora trabalha com “estrelas sociais”. Tal como actores, músicos ou mesmo artistas, o valor nunca pode ser medido simplesmente por números de vendas ou alcance. E a interacção? Ponto por ponto, o marketing social com influenciadores torna-se mais complexo.
Informativo: Os micro influenciadores com um pequeno alcance são mais baratos mas também envolvem mais esforço. Imaginemos, como na melhor prática aqui, que em vez de 2 grandes bloggers, enviamos 20 influenciadores mais pequenos numa viagem. Em vez de 2 x 1 milhões de alcance, reservamos 20 x 100.000 alcance ou ainda melhor 200 x 10.000 alcance. Com duas viagens, o esforço organizacional na agência influenciadora ainda é controlável, mas com 200, a agência influenciadora torna-se uma agência de viagens. Marcações em nomeações, clientes, fotógrafos para o blogger, ICE ou bilhetes de avião, actividades no local, etc.
O que deve constar de um briefing influente?
Antes de procurar contacto com bloggers e agências, por favor reúna os seguintes pontos:
- Alcance desejado dos contactos, por exemplo: 500.000 pessoas
- Demográficos, por exemplo 500.000 pessoas de 25 – 45 anos e família
- Orçamento, por exemplo um máximo de 20.000 euros
Mesmo que ninguém goste de revelar o seu orçamento – como devemos planear a sua casa como arquitecto sem conhecimentos orçamentais e sem dados de enquadramento?
Melhor Prática: Influenciador de Viagens
Só a partir do quadro mais importante é que podem ser gerados planos concretos, como esta melhor prática da nossa agência:
Férias curtas com parceiro e filhos
No caso específico, trata-se de um conceito para uma empresa de viagens cuja área de captação se limitou a 500 km devido aos dados geográficos. Especialmente para famílias e casais jovens, os diferentes locais oferecem as férias perfeitas da vida quotidiana. Em vez de micro influenciadores, optamos por 8 grandes blogueiros. Em vez de 1 post e 1 história sobre Instagram, presença permanente através de pré e pós-reportagem dos bloggers.
Conceito – O meu fim-de-semana
Convidamos bloggers para uma visita guiada com procedimentos fixos. Dia 1 XY, Dia 2 XY.
Como férias, férias, alimentação e alojamento gratuitos e vantajosas para ambas as partes. Idealmente, também se deve ganhar uma marca de carro, […], o que pode ser bom e fácil. Se o carro e a viagem também forem fornecidos, o blogueiro incorrerá em menos custos, […].
- Bloggers A+B levam as famílias a passar férias com as crianças
- A blogueira C+D vai ‘só fora’ da cidade com os seus amigos
- Os bloggers E+F são pais solteiros, também eles podem pagar umas óptimas férias aqui
- Bloggers G+H viajaram como um casal para umas curtas férias sobre o WE
Foto e Videógrafo: Smartphone e Drone
Os dias são então acompanhados adicionalmente por um videógrafo do Youtube, para que nós/você tenha definitivamente boas filmagens para RP. Do bem estar ao restaurante e ao alojamento. Se o orçamento o permitir, possivelmente com acção de fãs > bem-estar com o meu influenciador favorito. Os fãs recebem viagem + alojamento gratuito e conhecem a sua estrela. Tudo isto poderia também ser acompanhado exclusivamente por uma revista de moda mais pequena (100.000 leitores / mês) e recolhida numa categoria extra: viagens / férias em […] para a eternidade.
Selecção de Redes Sociais: Youtube Primeiro!
A minha dica: Menos Instagram, mais Youtube.
Temos de utilizar o Instagram constantemente para que a marca esteja presente. No YouTube, podemos colocar vídeos a longo prazo:
Actualmente, apenas […] e blogueiros com um máximo de 70.000 visualizações vêm aqui. Se comprarmos alguém que possa garantir 200.000, perfeito.
Instagram adicionalmente. Os nossos temas provêm de veraneantes:
- Férias Premium (26 por cento): relaxamento de valor acima de tudo – mesmo à porta da casa!
- Exploradores (18%): interessados em novos destinos e cultura – da pesca junto ao mar a piscinas de aventura para crianças
- Pacotes de férias (14%): reservar o pacote completo pronto a fazer – viagem curta durante o fim-de-semana, tudo organizado
- Tradicionalistas (21 por cento): Tomem nas suas próprias mãos o planeamento de viagens.
- Mufla de viagem (21 por cento): Geralmente não viajar para outros países.
Source of the holidaymakers (Presseportal.de) – Digital travel booking: Como os alemães planeiam as suas férias
Área de captação
Além disso, demograficamente acima de tudo com foco em áreas mais próximas do Norte/Oeste da Alemanha.
Salvar / Ganhar
Os fãs podem poupar exclusivamente durante o período de promoção ou ganhar algo, por exemplo, um sorteio de prémios ou um código de desconto.
Exemplos: Vlogs de viagem no Youtube
Aqui mostramos mais alguns exemplos muito bons de como maravilhosamente os vídeos do Youtube podem ser criados por bloggers de viagens:
48 horas em Nova Orleães (EUA)
A Grécia encontra a Moda
Comida e Café de Rua Cubano
As mais belas praias de Bali
Influenciadores no marketing: como as marcas multiplicam o seu alcance através dos influenciadores
Lista de influenciadores aprovados: publicar anúncios pagos através de contas de criadores e ampliar o alcance
Seeding de influenciadores: colocar produtos, gerar conteúdo criado pelo utilizador (UGC) e aumentar o alcance sem orçamento
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