Posso obter uma lista de influenciadores para o nosso cliente? – Percepções!

Para um fornecedor de viagens, devemos enviar uma lista de parceiros com um conceito. Em vez do nosso envolvimento a longo prazo, só se deve fazer 1 post e 1 story. Será isso sustentável? Muitas vezes é porque nem os objectivos, nem o “trabalho”, nem o orçamento são fixos. Como é que nós, como arquitectos, devemos planear a sua casa sem conhecimentos orçamentais e dados de enquadramento? Os nossos insights sobre os meios de comunicação social ajudá-lo-ão a planear e conceber a sua campanha de influência.

Hoje tivemos outro caso padrão. Em resumo: Por favor, enviem-nos todos os influenciadores + queremos 1 postagem e 1 história. Erro: Os Influenciadores não são uma mercadoria.

Influenciar o marketing não é fazer compras num supermercado

Agências de publicidade, agências de relações públicas e marketing online: Muitas agências procuram unir-se a nós como agência de comunicação social para os seus clientes e clientes regulares. O marketing influenciador é frequentemente confundido com publicidade (como o Google AdWords). O conceito errado: Eu compro influenciadores por alcance.

Se se concentrar nos principiantes, pode fazer isso. Mas com verdadeiros “influenciadores”, faz-se conceitos, ideias e planeamento. Depois há as várias redes, tais como Instagram, YouTube e, claro, a quantidade de lançamentos e histórias. Se nunca teve nada a ver com influenciadores e relações de bloggers, deve saber que a partir de agora trabalha com “estrelas sociais”. Tal como actores, músicos ou mesmo artistas, o valor nunca pode ser medido simplesmente por números de vendas ou alcance. E a interacção? Ponto por ponto, o marketing social com influenciadores torna-se mais complexo.

Informativo: Os micro influenciadores com um pequeno alcance são mais baratos mas também envolvem mais esforço. Imaginemos, como na melhor prática aqui, que em vez de 2 grandes bloggers, enviamos 20 influenciadores mais pequenos numa viagem. Em vez de 2 x 1 milhões de alcance, reservamos 20 x 100.000 alcance ou ainda melhor 200 x 10.000 alcance. Com duas viagens, o esforço organizacional na agência influenciadora ainda é controlável, mas com 200, a agência influenciadora torna-se uma agência de viagens. Marcações em nomeações, clientes, fotógrafos para o blogger, ICE ou bilhetes de avião, actividades no local, etc.

O que deve constar de um briefing influente?

Antes de procurar contacto com bloggers e agências, por favor reúna os seguintes pontos:

  • Alcance desejado dos contactos, por exemplo: 500.000 pessoas
  • Demográficos, por exemplo 500.000 pessoas de 25 – 45 anos e família
  • Orçamento, por exemplo um máximo de 20.000 euros

Mesmo que ninguém goste de revelar o seu orçamento – como devemos planear a sua casa como arquitecto sem conhecimentos orçamentais e sem dados de enquadramento?

Melhor Prática: Influenciador de Viagens

Só a partir do quadro mais importante é que podem ser gerados planos concretos, como esta melhor prática da nossa agência:

Férias curtas com parceiro e filhos

No caso específico, trata-se de um conceito para uma empresa de viagens cuja área de captação se limitou a 500 km devido aos dados geográficos. Especialmente para famílias e casais jovens, os diferentes locais oferecem as férias perfeitas da vida quotidiana. Em vez de micro influenciadores, optamos por 8 grandes blogueiros. Em vez de 1 post e 1 história sobre Instagram, presença permanente através de pré e pós-reportagem dos bloggers.

Conceito – O meu fim-de-semana

Convidamos bloggers para uma visita guiada com procedimentos fixos. Dia 1 XY, Dia 2 XY.

Como férias, férias, alimentação e alojamento gratuitos e vantajosas para ambas as partes. Idealmente, também se deve ganhar uma marca de carro, […], o que pode ser bom e fácil. Se o carro e a viagem também forem fornecidos, o blogueiro incorrerá em menos custos, […].

  1. Bloggers A+B levam as famílias a passar férias com as crianças
  2. A blogueira C+D vai ‘só fora’ da cidade com os seus amigos
  3. Os bloggers E+F são pais solteiros, também eles podem pagar umas óptimas férias aqui
  4. Bloggers G+H viajaram como um casal para umas curtas férias sobre o WE

Foto e Videógrafo: Smartphone e Drone

Os dias são então acompanhados adicionalmente por um videógrafo do Youtube, para que nós/você tenha definitivamente boas filmagens para RP. Do bem estar ao restaurante e ao alojamento. Se o orçamento o permitir, possivelmente com acção de fãs > bem-estar com o meu influenciador favorito. Os fãs recebem viagem + alojamento gratuito e conhecem a sua estrela. Tudo isto poderia também ser acompanhado exclusivamente por uma revista de moda mais pequena (100.000 leitores / mês) e recolhida numa categoria extra: viagens / férias em […] para a eternidade.

Selecção de Redes Sociais: Youtube Primeiro!

A minha dica: Menos Instagram, mais Youtube.

Temos de utilizar o Instagram constantemente para que a marca esteja presente. No YouTube, podemos colocar vídeos a longo prazo:

Actualmente, apenas […] e blogueiros com um máximo de 70.000 visualizações vêm aqui. Se comprarmos alguém que possa garantir 200.000, perfeito.

Instagram adicionalmente. Os nossos temas provêm de veraneantes:

  • Férias Premium (26 por cento): relaxamento de valor acima de tudo – mesmo à porta da casa!
  • Exploradores (18%): interessados em novos destinos e cultura – da pesca junto ao mar a piscinas de aventura para crianças
  • Pacotes de férias (14%): reservar o pacote completo pronto a fazer – viagem curta durante o fim-de-semana, tudo organizado
  • Tradicionalistas (21 por cento): Tomem nas suas próprias mãos o planeamento de viagens.
  • Mufla de viagem (21 por cento): Geralmente não viajar para outros países.

Source of the holidaymakers (Presseportal.de) – Digital travel booking: Como os alemães planeiam as suas férias

Área de captação

Além disso, demograficamente acima de tudo com foco em áreas mais próximas do Norte/Oeste da Alemanha.

Salvar / Ganhar

Os fãs podem poupar exclusivamente durante o período de promoção ou ganhar algo, por exemplo, um sorteio de prémios ou um código de desconto.

Exemplos: Vlogs de viagem no Youtube

Aqui mostramos mais alguns exemplos muito bons de como maravilhosamente os vídeos do Youtube podem ser criados por bloggers de viagens:

48 horas em Nova Orleães (EUA)

A Grécia encontra a Moda

Comida e Café de Rua Cubano

As mais belas praias de Bali