Será que a Instagram tem medo do TikTok? Pressão competitiva: vídeos em vez de fotos – actualização do algoritmo

TikTok é o novo Instagram? Neste momento, estão a acontecer muitas mudanças na aplicação Instagram. A característica extremamente proeminente do Instagram Shopping, bem como um novo aspecto que notámos hoje enquanto gravávamos o Podcast de Marketing. A pressão competitiva da TikTok está a forçar a Instagram a mudar. Também deve considerar isto no seu plano de marketing dos media sociais. Mais sobre a actual competição entre TikTok e Instagram pode ser encontrada aqui como uma actualização no artigo.

Insta quer continuar a ser o número 3

Depois do Facebook e do Youtube, Instagram é a rede social número 3 com mais de mil milhões de utilizadores. PS: Número 3 longe do mercado chinês, onde são utilizadas outras aplicações. Mas TikTok está a recuperar e a aproximar-se cada vez mais da marca de 1 bilião de utilizadores.

#foodporn e #travel – no passado, lembra-se?

A Instagram tornou-se famosa como a rede de comunicação social para fotografias. Quer seja comida deliciosa #foodporn ou fotos da última viagem de férias #travel. No entanto, desde que a TikTok tem vindo a ganhar cada vez mais quota de mercado e está agora também a crescer na Europa e nos Estados Unidos, especialmente devido aos seus investimentos de mil milhões de dólares, tenho também de mudar a Instagram.

Em contraste com a Instagram, no entanto, a TikTok investe fortemente no seu próprio marketing. Na Europa, está mesmo a mostrar anúncios na televisão neste momento. Isto mostra mais uma vez: TikTok quer expandir os seus utilizadores. Actualmente, os utilizadores são quase todos menores de 20 anos.

TikTok descarregar números actualizados

A tendência vai claramente numa direcção, olhando para os números actuais de descarregamento:

Número de downloads de TikTok através da Apple App Store no mundo inteiro de Janeiro 2017 a Outubro 2020(em milhões)

Statistik: Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Oktober 2020 (in Millionen) | Statista

Pode encontrar mais estatísticas em Statista

TikTok destaca-se acima de tudo devido aos seus muitos conteúdos vídeo. Os utilizadores podem utilizar canções de estrelas e cantar ou dançar sobre elas. A aplicação costumava ser chamada Musical.ly. Desde a sua re-branding, tem vindo a subir. É claro, pode-se dizer, que isso já existe no YouTube! Certo, mas no formato experimentado e testado para TV 4K, desktop, notebook, tablet ou no máximo o smartphone em modo widescreen. O conteúdo de vídeo em formato de retrato (ou seja, principalmente móvel) é consumido (pela nova geração) principalmente no TikTok.

Agora que a Instagram já colocou a função de compras de forma muito proeminente na aplicação, directamente no menu principal, há outra alteração.

Capacidades de dados e comportamento de streaming

Como já descrito, as fotografias, em particular, constituíram a rede social. Normalmente, o algoritmo preferia mostrar fotografias e séries de fotografias (ou galerias). No intervalo, de vez em quando havia pequenos vídeos, mas o foco era claramente nas imagens dos utilizadores. Nessa altura, ainda nem sequer tínhamos chegado à rede 3G, mas hoje estamos quase a 5G. A transmissão de dados em tempo real é padrão e, com o aumento da largura de banda, o comportamento de streaming dos utilizadores também mudou.

TikTok é extremamente bem sucedido com os seus mini clips de vídeo. Devido à elevada concorrência do TikTok, ou melhor, do seu conceito, a Instagram é provavelmente forçada a reproduzir mais conteúdo de vídeo. Este é um aspecto muito importante, pois significa que a partir de agora precisa de mais vídeos para o seu marketing Instagram, se quiser ser considerado pelo algoritmo.

Há apenas alguns dias, eram até cerca de 60% de fotos, actualmente são cerca de 95% de vídeos. Dependendo dos canais que segue, o seu próprio fluxo consiste quase exclusivamente em vídeos. Assim, se não seguir apenas contas privadas, por exemplo as de amigos, verá cada vez mais vídeos devido ao algoritmo. Isto permite que a Instagram se mantenha firme contra TikTok.

Assim, para evitar perder o alcance do seu canal Instagram, seja para a sua própria marca ou para os seus clientes, deve confiar cada vez mais em pequenos vídeos. Os vídeos são obviamente muito mais exigentes do que a criação de imagens. Mas a mudança no algoritmo mostra que a reorientação vale a pena.

Porque é que a Instagram precisa de levar o TikTok a sério?

O desenvolvimento das redes sociais tornou a migração dos utilizadores muito familiar. No passado, as crianças encontravam-se em caixas económicas ou em campos desportivos, mas hoje procuram a sua própria rede social.

À medida que os utilizadores das redes sociais envelhecem, a próxima geração procura uma nova rede social. Para evitar a migração total dos utilizadores, as inovações técnicas muito populares têm de ser adoptadas pelas redes sociais estabelecidas. O jogo muito normal das inovações.

Evolução das redes sociais

  1. Ebay (função de comentário, rede social 0.9)
  2. MySpace
  3. Facebook
  4. Instagram
  5. TikTok
  6. … Próximo?

O que é TikTok? Utilizadores e marketing

Se nunca visitou a aplicação O que é TikTok? antes, a forma mais rápida de o explicar é como uma plataforma de vídeo. É especificamente concebido para smartphones. Os TikTokers dançam canções que conhece de Spotify, Charts & Co. Isto é possível graças a uma cooperação especial entre a TikTok e a indústria musical. É exactamente por isso que a aplicação costumava ser chamada Musical.ly. Os vídeos aqui publicados têm normalmente de 10 a 20 segundos e são muito divertidos. Utilizam-se filtros coloridos, toca-se música, dança-se e diverte-se.

A TikTok publicou agora, pela primeira vez, os seus próprios números para a Europa. De acordo com os seus próprios números, existem mais de 100 milhões de utilizadores e contas. A nível mundial, existem actualmente cerca de 800 milhões de utilizadores, sendo que mais de metade dos utilizadores vêm da China.

Publicidade no TikTok: Pouca concorrência

Percentagem de empresas que utilizam as seguintes plataformas de comunicação social em todo o mundo em Janeiro de 2020

Statistik: Anteil der Unternehmen, die folgende Social-Media-Plattformen nutzen weltweit im Januar 2020 | Statista

TikTok Marketing Agency: Certificado

Sabia que… Somos uma das poucas agências de marketing TikTok certificadas na Europa e na Alemanha. Se quiser saber mais sobre a rede social, então leia aqui: TikTok Marketing.