Quem compra o seu alcance exclusivamente no Facebook, no Google ou no TikTok está a pagar uma renda — quem cria os seus próprios canais é o proprietário. Os «Owned Media» são o contraponto estratégico à dependência de plataformas pagas: As marcas que encaram o blogue, a newsletter, a aplicação e o podcast como verdadeiros […]
O McDonald’s não vende hambúrgueres — o McDonald’s vende experiências, familiaridade e a promessa de que tudo tem sempre o mesmo sabor. O marketing de fast-food é uma das disciplinas mais sofisticadas do mundo da publicidade: as receitas na ordem dos milhares de milhões não resultam apenas de preços acessíveis, mas também de um posicionamento […]
Os produtos de consumo são a categoria mais visível no marketing – e, ao mesmo tempo, a mais disputada. No supermercado, centenas de marcas competem pela atenção, pelo espaço nas prateleiras e pela decisão de compra em questão de segundos. Quem comercializa com sucesso bens B2C tem de compreender tanto os mecanismos psicológicos do comportamento […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.