Marca pessoal: Marketing para empreendedores, oradores e especialistas
Uma marca pessoal baseia-se em algo que não pode ser copiado numa marca empresarial clássica: uma pessoa real com uma postura, uma voz e uma história próprias. A estreita ligação desta área com questões relacionadas com a marca pessoal e a visibilidade nas redes sociais fica evidente em quase todas as fundadoras ou oradores que acompanhamos, uma vez que, neste contexto, a visibilidade pessoal e profissional estão indissociavelmente ligadas.
Por que razão as marcas pessoais enfrentam desafios diferentes
No caso de uma marca pessoal, não é possível separar completamente a marca da pessoa física, o que acarreta, simultaneamente, oportunidades e riscos. A autenticidade é imediatamente recompensada, mas a inconsistência é punida com a mesma rapidez.
Uma lição aprendida em vários projetos de marca pessoal: quem, desde o início, planear períodos de descanso fixos e regras de substituição para a criação de conteúdos evita o esgotamento típico após alguns meses de visibilidade intensa de forma significativamente mais fiável do que as pausas espontâneas.
Ao mesmo tempo, toda a visibilidade depende frequentemente de uma única pessoa, que tem de produzir conteúdos, responder a pedidos e aparecer em público sem dar a impressão de estar esgotada, o que torna ainda mais importante um planeamento cuidadoso das capacidades e dos temas.
- A autenticidade é recompensada de imediato
- A inconsistência é rapidamente penalizada
- A visibilidade depende de uma única pessoa
- Planear cuidadosamente as capacidades e os temas
Como criamos marcas pessoais
- O que a pessoa defende e o que não defende
- Áreas temáticas para pareceres regulares
- Escolher formatos adequados à personalidade
- Escolha dos canais em função do público-alvo
- Planeamento de intervenções para palestras, entrevistas e colaborações
- Regras sólidas para lidar com críticas em situações de crise
Estabelecer limites entre a pessoa e a marca
Por mais importante que seja a autenticidade, é igualmente importante estabelecer uma fronteira clara entre o que é partilhado publicamente e o que permanece privado. Juntamente com cada pessoa que acompanhamos, elaboramos orientações claras sobre quais as áreas da vida que serão utilizadas para criar conteúdo e quais as que serão deliberadamente deixadas de fora. Esta delimitação não só protege a privacidade, como também evita que a marca pessoal tenha de ser reajustada a cada acontecimento privado.
- Diretrizes claras para os conteúdos
- Excluir conscientemente algumas áreas da vida
- Proteger a privacidade e a marca
Visibilidade para além do conteúdo
Uma marca pessoal não cresce apenas online. Palestras, como as que se realizam, por exemplo, no âmbito de uma contratação de oradores sobre a criação de empresas, ou painéis em eventos do setor reforçam consideravelmente o impacto do conteúdo nas redes sociais. Por isso, pensamos nas intervenções e na presença digital em conjunto, em vez de as planear separadamente, para que uma palestra continue a ter vida como conteúdo a longo prazo, em vez de ter efeito apenas no momento em que é realizada.
- As palestras e os painéis reforçam o impacto
- Interligar as atuações e a presença digital
- A palestra continua a viver como conteúdo
Por que razão as marcas pessoais são vantajosas para as empresas
Especialmente no caso das start-ups e das empresas de consultoria, o fundador ou a fundadora é, muitas vezes, o canal mais credível de que a marca dispõe. Uma marca pessoal construída estrategicamente gera confiança, algo que o logótipo de uma empresa, por si só, raramente consegue, e abre portas para a imprensa, parcerias e novos clientes, que dificilmente seriam alcançáveis através da publicidade tradicional.
- O fundador ou a fundadora é frequentemente o canal mais credível
- A confiança é mais forte do que um mero logótipo
- Portas abertas para a imprensa e parcerias
Adaptação, quando a pessoa não consegue fazer tudo sozinha
À medida que a notoriedade cresce, aumenta frequentemente também o esforço que uma marca pessoal exige: mais pedidos, mais propostas de colaboração, mais expectativas quanto à publicação regular de conteúdos. Por isso, ajudamos a criar processos que aliviem a carga de trabalho da pessoa, sem que a marca perca a sua autenticidade, por exemplo, através de planos editoriais preparados, processos de aprovação claros para colaborações e equipas nos bastidores que se encarregam da pesquisa e da produção, enquanto a própria pessoa continua a ser o centro das atenções nos conteúdos visíveis.
- Os planos editoriais pré-definidos aliviam a carga de trabalho da pessoa
- Processos de aprovação claros para colaborações
- A equipa nos bastidores encarrega-se da produção
Viabilidade a longo prazo de uma marca de passageiros
Uma marca pessoal não deve basear-se exclusivamente em tendências de curto prazo, mas sim em áreas temáticas nas quais a pessoa se mantenha credível ao longo dos anos. Quem se vincula demasiado a um único momento viral corre o risco de ver o seu próprio posicionamento desvanecer-se assim que a tendência passar. Por isso, trabalhamos com uma base temática que continue a adequar-se à pessoa mesmo após vários anos, complementada por ocasiões pontuais e atuais, em vez de orientar toda a estratégia para uma atenção efémera.
- Não apostar apenas nas tendências
- Uma base temática sustentável ao longo dos anos
- Complementar pontualmente com ocasiões atuais
