Estrelas das redes sociais: publicidade e psicologia por detrás do glamour

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Hoje em dia,Kim Kardashian é conhecida por praticamente toda a gente que é de alguma forma prejudicada pelos meios de comunicação social. Quando escrevi o meu primeiro livro, há três anos atrás, ela ainda tinha 800.000 seguidores na Instagram. A Forbes Magazine acabou de publicar o título “The New Mobile Mogules”. Actualmente, Kim tem 100.000.000 seguidores. São 2,75 milhões de novos seguidores por mês ou 91,8 mil por dia, ou um novo fã a cada segundo. Um enorme crescimento que lhe assegura um elevado rendimento e à sua família. De acordo com cálculos objectivos, ela ganha 1.000.000 euros com cada fotografia que publica, com apenas uma colocação de produto. No tapete vermelho, sapatos, vestidos, jóias e bolsas somam-se rapidamente. Porque é que as marcas gastam tanto dinheiro? Os embaixadores das marcas sempre foram uma parte importante da mistura de marketing das grandes empresas. A publicidade é honesta, chega directamente às pessoas, através dos seus ídolos e promete um CPM (preço de mil contactos) mais atractivo do que, por exemplo, a publicidade clássica impressa ou televisiva.

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Key Facts -
Instagram (e TV) estrela Kim Kardashian
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Psicologia publicitária na Instagram: O simples princípio do sucesso
Youtube: Valor acrescentado como garantia de sucesso em vídeos
Conclusão: Concurso? Não. Instagram e Youtube são únicos

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Psicologia publicitária na Instagram: O simples princípio do sucesso

A sociedade caracteriza-se pelo facto de o desenvolvimento ascendente ser considerado desejável para todos. Para as classes sociais mais baixas, esta circunstância é mesmo o propósito definidor da vida. As novas tendências são sempre transportadas em primeiro lugar nas classes superiores. Se as tendências enfraquecem, as classes inferiores também adoptam o “simbolismo” das superiores. De acordo com esta teoria, a moda em média permite tirar conclusões directas sobre o proprietário e a sua riqueza. Aqueles que aderem às tendências e modas desde cedo são considerados criadores de tendências. As estrelas Instagram são, portanto, raramente pessoas das classes mais baixas que não podem pagar novas modas. As tendências são definidas pelas classes superiores. As redes sociais estão a revolucionar a comunicação, mas não a imagem clássica do sucesso. As classes baixas emulam as classes altas. Redes sociais como a Instagram vendem sonhos. Seguimos pessoas que nos inspiram e ídolos que imitamos. Levam-nos a praias de sonho e destinos longínquos que a maioria das pessoas nunca se verá. Não têm de se levantar cedo às seis, o seu trabalho é ir às compras uma ou duas vezes por semana. No meio, eles chicoteiam tigelas de muesli apetitosos com cinco tipos diferentes de bagas. E depois de Los Angeles e Nova Iorque, segue-se para Bali.

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Youtube: Valor acrescentado como garantia de sucesso em vídeos

Se quiser seguir os seus ídolos com mais detalhe, pode fazê-lo no YouTube. Já não se trata apenas de instantâneos de férias ou de eventos de bloggers, mas de conteúdos multimédia com valor acrescentado. Os bloggers mostram aos seus seguidores novas dicas ou produtos de maquilhagem, os jogadores explicam novas tácticas nos jogos ou comentam outros jogos, enquanto outros apresentam notícias numa embalagem completamente nova todas as semanas e servem todo o tipo de géneros durante a semana. Os youtubers mostram os produtores com um novo formato. Eles criam o conteúdo, fazem muitas vezes a edição dos próprios vídeos e promovem-se a si próprios. Os youtubers dão aos seus utilizadores valor acrescentado, razão pela qual os vídeos são consumidos durante muito tempo. Um vídeo típico dura de nove a dez minutos. O período de tempo é relativamente longo e os utilizadores estão absolutamente envolvidos durante o vídeo. Os youtubers são, portanto, menos facilmente substituíveis. Ao contrário do Instagram, que oferece milhares de canais semelhantes.

Conclusão: Concurso? Não. Instagram e Youtube são únicos

No passado, as redes eram as mesmas. Hoje em dia, as redes individuais são diferenciadas. Os utilizadores decidem activamente se estão à procura de entretenimento a curto prazo ou de entretenimento e informação mais longa ou mais aprofundada.

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