Evento para influenciadores: estratégia de criação de conteúdos

Agência: Estratégia, impacto e eficácia

Mas como é que se planeia um evento para influenciadores? Tudo parece simples, mas quanto maior for o alcance, mais complexo será o planeamento e a organização no período que antecede o evento. Por exemplo, tivemos um evento com mais de 50 influenciadores inscritos, alguns dos quais trouxeram parceiros com eles. Hotéis, viagens, voos, mas também as transferências individuais, bem como do aeroporto para o hotel, etc., têm de ser planeados em conformidade… dependendo da notoriedade do influenciador.

Marketing de referência

Qual é a importância da recomendação quando se toma uma decisão de compra?

Fonte Destatis:

[…] que fontes de informação influenciam fortemente os consumidores […] nas suas decisões de compra. Na altura do inquérito, cerca de 40,3% dos consumidores declararam que consultam testes de comparação independentes quando decidem comprar um produto. No entanto, o maior fator de influência foram as recomendações de amigos e conhecidos, com cerca de 47,2%.

O marketing de referência e o alcance podem, obviamente, ser utilizados de forma excelente em várias ocasiões. Desde o recrutamento de funcionários e apresentações de produtos a reuniões anuais – como verá mais adiante nos exemplos de eventos de influenciadores.

As recomendações têm uma grande influência nos grupos-alvo.

O primeiro passo: estratégia – o planeamento é tudo

Antes de tudo isso, porém, vem a estratégia!

Porque, sem um alcance no grupo-alvo correto, com uma mensagem de marketing explícita, o alcance evapora-se rapidamente. Quanto melhor for todo o evento, o planeamento do lançamento, mas também os contratos, a apresentação do produto, a apresentação da marca, … quanto melhor for o planeamento, mais eficaz será o evento. Dica! Também nos relatórios de acompanhamento (meios de comunicação televisivos em linha).

Influenciadores conhecidos e exemplos: Vantagens

Ainda mais importante, no entanto, são os efeitos de dispersão adicionais, especialmente quando se reservam influenciadores conhecidos. Apenas alguns minutos, horas ou mesmo dias após o evento, outros influenciadores e bloggers reagem ao conteúdo dos influenciadores conhecidos.

Efeitos de dispersão: Como espalhar ainda mais a sua mensagem de marketing!

Plataforma de redes sociais e grupo-alvo

Pode ver-se como é valiosa uma estratégia bem planeada por detrás do evento de marketing de influência. Para garantir que tem um parceiro experiente ao seu lado, vale a pena trabalhar com uma boa agência ou agência de influenciadores. Trata-se de planear os influenciadores, mas também a produção mediática:

• Carretéis, publicações e histórias do Instagram
• Vídeos e desafios do TikTok
• Vídeos do YouTube e vídeos de acompanhamento
• Apresentação do produto no Facebook
• Transmissão em direto do evento no Twitch
• …

Exemplos: Alimentação, moda, carros eléctricos…

Não há dois eventos iguais, nem dois clientes ou produtos iguais, pelo que são necessárias ideias criativas para o marketing! Por conseguinte, a nossa estratégia já não consiste “apenas” em apresentar produtos, mas em satisfazer as necessidades dos utilizadores! Um exemplo simples? Um test drive num novo carro elétrico com a sua própria estrela das redes sociais. Aulas de dança exclusivas para pessoas seleccionadas. Eventos de moda com um fator de glamour.

Reunião anual dos Vigilantes do Peso: Dançando com Motsi

Um dos nossos últimos destaques (antes do Corona), a reunião anual dos WeightWatchers com mais de 50 influenciadores activos da WW. Houve também comida do famoso chef Andi Schweiger e espectáculos de dança e treino exclusivos de Motsi Mabuse.

Destaques:

• Mais de 50 influenciadores activos da WW
• Dançando com a Rainha Motsi Mabuse
• Jantar com o famoso chef Andi Schweiger

Semana da Moda: Desfile de moda no sábado à noite (final)

Não há negócio como o mundo do espetáculo! Não nos limitamos a fazer os típicos eventos de moda, criamos momentos altos! Por exemplo, na Berlin Fashion Week, com o último desfile no sábado à noite, às 20h15m. Com “Sat1 Prominent”, entre outros. Isto mostra que o marketing de influência tem vantagens adicionais, o impacto noutros meios de comunicação social. Todos querem fazer uma reportagem sobre ela! Para além disso, mais uma vez, os efeitos de dispersão, por exemplo, quando o programa passa no “Sat1 Prominent” e novamente no dia seguinte no “Frühstücksfernsehen”.

Destaques:

• Pista de natação
• Último desfile da Semana da Moda de Berlim 2019 às 20h15
• Celebridades, canais de televisão (como o Sat1), revistas (como a Harper’s Bazaar)

Test drive num carro elétrico: test drive com ventoinhas

Carros híbridos, carros eléctricos, ocupam cada vez mais espaço no tráfego rodoviário! Em 2018, o tema ainda era absolutamente “novo” e, por isso, fomos incumbidos de o sensibilizar. A ideia: fazer um test drive com a sua estrela preferida das redes sociais, em 5 locais e 5 dias. A mudança começa na mente das pessoas e, consequentemente, na mente dos jovens. Quando estes abraçam a mudança, os seus pais e avós seguem o exemplo – mais cedo ou mais tarde, para simplificar.

Um simples princípio de mudança.

Destaques:

• Introduzir as novas tecnologias no diálogo
• Os seguidores encontram-se com as suas estrelas sociais em privado

Inspirar offline, ligar online.

Depois, online, no Instagram:

Prémio Sport Influencer: Celebrar a boa forma física

Como tornar o marketing nas redes sociais interessante para as companhias de seguros? Em primeiro lugar, deixemos os seguros fora do planeamento da estratégia e concentremo-nos nos benefícios reais: exercício, nutrição, desporto!

As pessoas saudáveis vivem mais tempo!

Por isso, quisemos reconhecer as estrelas das redes sociais que são modelos positivos nas redes sociais. Seja no Instagram, no TikTok ou no YouTube. Foram homenageadas estrelas das redes sociais como Pamela Reif, bem como talentos emergentes como a campeã mundial de ténis Angelique Kerber.

Destaques:

• Homenageado pela campeã mundial de ténis Angelique Kerber
• Mais de 20+ influenciadores activos de fitness e desporto
• Premiados, entre outros: Pamela Reif
• Localização: perto do Estádio Olímpico de Munique

Marketing de influência? Atualmente, o marketing através de influenciadores é uma parte integrante do marketing mix das pequenas e médias empresas, mas sobretudo das grandes empresas.

Dica! Aumente o seu alcance com anúncios

Sim, o marketing de influência traz alcance orgânico, mas “apenas” por um período temporário.

Pense no algoritmo utilizado pelo TikTok e pelo Instagram, por exemplo. Este é normalmente definido para um ciclo de 24 horas. Claro que também há conteúdos que estão entre os “top posts” durante mais alguns dias. No entanto, o conteúdo desaparece normalmente após um curto período de tempo. O YouTube é um pouco diferente: se o conteúdo for bem planeado, continuará a ser exibido pelo algoritmo semanas, meses e, por vezes, anos mais tarde.

No entanto, só há uma forma de difundir informação a longo prazo: a publicidade direccionada.

Publicidade e evento de influenciadores? É assim que funciona:

Colocação de anúncios: Evento de influência na estratégia de anúncios

A publicidade pode assumir muitas formas diferentes. Por exemplo, o conteúdo publicado no evento do influenciador pode ser utilizado para anúncios. Isto permite-lhe utilizar diretamente a confiança dos influenciadores e do seu grupo-alvo (para a sua marca). As medidas de publicidade também podem ser personalizadas, por exemplo, apresentando-as apenas a determinados grupos-alvo, por exemplo, por idade. Também é possível selecionar por local de residência, interesses e muitos outros parâmetros.

• Idade
• Local de residência
• Interesses
• …

Saiba mais sobre a publicidade nas redes sociais utilizando o exemplo de:

• Anúncios do Facebook

Eficácia e impacto > Alcance e interação

A eficácia e o impacto (alcance e interação) da estratégia variam consoante a categoria do influenciador.

Existem influenciadores relativamente pequenos, entre 10.000 e 50.000 seguidores, dependendo da rede, que podem ter um tópico muito especializado, mas também uma comunidade muito ativa que confia neles! Podem ser dicas de trabalhos manuais, nerds da informática, mas também influenciadores de extensões de cabelo, etc. Tópicos especiais com um grupo-alvo especial.

Ao mesmo tempo, existem grandes e conhecidos influenciadores que alcançam um elevado alcance, mas em relação a uma interação um pouco menor. Ao mesmo tempo, ao planear eventos de influenciadores, é importante ter em conta que cada reserva individual leva tempo e, por conseguinte, implica custos. A ponderação entre influenciadores pequenos e de interesse especial e nomes grandes e conhecidos também faz parte do trabalho envolvido na pré-organização de um evento deste género.