Criador de conteúdos: Marca e Recomendação

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Criador de conteúdos: o que é?

Definição (Wikipedia): “A criação de conteúdos digitais refere-se à área dentro de uma cadeia de produção que lida com a criação de conteúdos multimédia. Este termo engloba uma grande variedade de tecnologias.”

Vamos começar com o tópico dos criadores de conteúdos e analisar os 3 aspectos mais importantes da definição. Também forneceremos mais algumas ideias de marketing sobre as vantagens de trabalhar com criadores de conteúdos.

Distingue: Influenciador e criador de conteúdos

Qual é a diferença entre um criador de conteúdos e um influenciador?

Criador de conteúdos não é sinónimo de influenciador. Os criadores de conteúdos também podem ter uma pequena comunidade. Mais importante ainda: as pessoas “falam” sobre uma marca, um produto. O objetivo: em vez de um influenciador “caro” com uma grande comunidade, a colaboração centra-se em muitos criadores de conteúdos mais pequenos (frequentemente chamados micro ou nano-influenciadores).

Em poucas palavras:

• Influenciador = grande comunidade, 100.000 seguidores +
• Criador de conteúdos = Já com 1.000 seguidores

Pipeline de produção: Criar conteúdos

O primeiro facto da definição do criador de conteúdos:

“Área dentro de uma conduta de produção”

Do conceito (roteiro) à criação (ideia), à comunicação (criador de conteúdos) e à produção (realização), as marcas passam por várias etapas até ao aparecimento da primeira publicação. Esta cadeia é designada por pipeline de produção. Diferentes pessoas trabalham numa campanha, de forma coordenada e passo a passo.

• Conceito – roteiro da campanha
• Criação – Ideias e mensagens individuais
• Comunicação – Encontrar/coordenar o criador de conteúdos
• Produção – transformar ideias em publicações
• Publicação – multimédia ou num único canal (por exemplo, TikTok)
• Monitorização – análise e comunicação de todos os KPI

Conteúdo multimédia: Entretenimento e info-entretenimento

O segundo facto da definição de criador de conteúdos:

“Criação de conteúdos multimédia”

O conceito de Criador de Conteúdos funciona de acordo com o princípio de que quanto mais pessoas falarem sobre o tópico X, melhor. Atualmente, existem milhões de contas “relevantes” nas redes sociais em todo o mundo. Dependendo do sector, mercado de massas ou nicho de mercado, a relevância começa com comunidades pequenas, muito pequenas mesmo.

Fotografias, vídeos, edições – os criadores de conteúdos podem criar verdadeiras obras de arte nos seus smartphones. Desde “simples” fotografias publicadas numa galeria (mais interação) até à edição elaborada de vídeos, por exemplo, num follow-me-around.

Publicações regulares – Ao trabalhar com criadores de conteúdos “mais pequenos”, pode garantir publicações regulares. Isto é útil porque, por exemplo, o algoritmo das grandes plataformas, seja o TikTok ou o YouTube, favorece conteúdos novos e actualizados. Em vez de uma publicação “cara” com um grande influenciador, pode publicar conteúdos durante 12 meses. Desta forma, pode manter os resultados da pesquisa actualizados com o mesmo orçamento para meios de comunicação.

Muito conteúdo em vez de poucos posts:

• Dimensão da comunidade menos importante
• Mas muito conteúdo e/ou conteúdo regular
• Algoritmo promove conteúdos actualizados
• Conteúdos rápidos, como fotografias
• Conteúdos elaborados, como vídeos editados

Tecnologias e tendências: Estratégia

O terceiro facto da definição de criador de conteúdos:

“Isto abrange uma vasta gama de tecnologias”

Por conseguinte, gostaríamos de apresentar duas partes:

1. Plataformas e redes
2. Conteúdo multimédia +

Plataformas e redes: multicanais

A diversificação das plataformas continua. Ao longo do tempo, 2 ou 3 plataformas relevantes (anteriormente sobretudo o Facebook e o YouTube) tornaram-se muitas. Cada vez mais frequentemente com grupos de interesse mais especializados. Um bom exemplo é o Twitch, onde se encontram sobretudo fãs de jogos. Os criativos podem ser encontrados no Pinterest. Os grupos-alvo jovens podem atualmente ser encontrados no TikTok, para conteúdos rápidos. O YouTube promete uma colocação a longo prazo em todos os grupos-alvo, etc.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Conteúdo multimédia+ Mais do que “conteúdo”

Fotos, vídeos… há mais! Aqui está um resumo rápido!

Transmissões em direto: interação direta

Transmissões em direto – As transmissões em direto são populares entre os clientes dos sectores do entretenimento e dos jogos, especialmente no Twitch, onde as transmissões em direto são bastante normais e, por vezes, duram algumas horas.

Live Shopping: Recomendação direta de produtos

Compras em direto – As compras em direto estão a tornar-se cada vez mais populares, também devido à tendência crescente das influências asiáticas. Quase todas as plataformas já integraram elementos de comércio eletrónico, de uma forma ou de outra. As televendas dos anos 90 estão a regressar com um novo aspeto e uma nova metodologia. Os criadores de conteúdos só precisam do seu smartphone.

Colaborações: Reunir grupos-alvo

Colaborações – Cantar juntos, dançar juntos, a cooperação entre criadores de conteúdos atrai a atenção e alarga o grupo-alvo de forma significativa. Vantagens para ambas as partes, clientes e criadores. Esta situação vantajosa para ambas as partes também pode, naturalmente, ser vantajosa nas negociações orçamentais.

Desafios: Pequenos desafios

Desafios – Desde o chamado “Ice Bucket Challenge”, os pequenos concursos nas redes sociais tornaram-se indispensáveis. Todos os dias são inventados novos desafios em que é necessário cumprir uma tarefa. Muitas pessoas adoram assistir a estes desafios e são muitas as que participam. Isto é demonstrado pelos milhões de etiquetas em tópicos individuais.

Eventos para criadores de conteúdos: aumento do alcance

Eventos de criadores de conteúdos – semelhantes aos eventos de influenciadores, com a pequena diferença de que não se trata de 1, 2 a 10 pessoas com um alcance muito elevado, mas de 30, 40 ou mesmo 50 ou mais, com comunidades mais pequenas. Isto permite que as ideias cheguem rapidamente ao mundo e também a diferentes regiões. E, mais uma vez, a vantagem: muito conteúdo.

Multimédia+ resumido

Conteúdo multimédia + num relance:

• Transmissões em direto
• Compras em direto
• Colaborações
• Desafios
• Eventos para criadores de conteúdos

Criador de conteúdos + Marketing de desempenho =.

Dica! Nunca conseguirá alcançar “todos” os seguidores de uma pessoa de forma orgânica. É por isso que combinamos criador de conteúdos + marketing de desempenho.

+438% mais desempenho para o “mesmo” lançamento? Sim! Combine conteúdo orgânico com elementos de marketing de desempenho para alcançar não só uma parte da comunidade (seguidores), mas praticamente todos eles e outras pessoas com os mesmos parâmetros de grupo-alvo (interesses, idade, local de residência, etc.). Saiba mais sobre as vantagens das publicações de criadores de conteúdos e do marketing de desempenho aqui.

• Contas “privadas” ~ 20%
• Publicidade paga (conteúdo) + 60/70/75%

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