Anúncios nativos: definição, custos, exemplos e agência

Os anúncios nativos (também chamados anúncios nativos) referem-se a todos os formatos de publicidade paga que são discretamente rotulados como anúncios. A publicidade nativa é simplesmente publicidade que não se parece com publicidade. Os anúncios nativos oferecem pequenas desvantagens, mas principalmente vantagens. Já sabia? De acordo com um livro branco da AppNexus, o CTR da publicidade nativa é 8,8 vezes superior em média. De acordo com a Forbes, a intenção de compra aumenta 18% com anúncios nativos. Também medimos sempre um CTR mais elevado nos projectos dos nossos clientes. O que é que isto tem a ver? Personalização de conteúdos, narração de histórias e canais de comunicação mais discretos: marketing de referência. Porquê a Publicidade nativa? O que é publicidade nativa? O que é publicidade?

O que são anúncios nativos? Definição

Todos nós os conhecemos: conteúdo patrocinado. Ao ler revistas em linha, em plataformas de redes sociais. Os anúncios nativos aninham-se de forma quase discreta no ambiente do respectivo meio. Os anúncios nativos são portanto adaptados ao ambiente da medida publicitária, tanto visualmente como em termos de conteúdo personalizado. Os anúncios nativos podem ser distribuídos em publicidade online, bem como em publicidade impressa.

As marcações típicas são:

“Conteúdo patrocinado”

“Recomendado para si”

Quando um utilizador clica nestes anúncios, eles são redireccionados para um website / app de terceiros. Este é apenas um exemplo de publicidade nativa. A publicidade nativa disfarça-se inteligentemente nos formatos de meios de comunicação existentes, tal como descrito. Isto inclui aspectos de design (cor, tipo de letra, tamanho de letra, etc.), bem como o direccionamento para o público.

Os Anúncios Nativos permitem às marcas e empresas fornecer o conteúdo desejado de uma forma não atípica e promocional. Assim, ao contrário dos anúncios em banner, os anúncios nativos parecem uma parte natural da interface do utilizador. Assim, não interrompe o UX (experiência do utilizador).

70% dos utilizadores querem aprender mais sobre os produtos, através do conteúdo, e não da publicidade tradicional.

Anúncios nativos:

  • Publicidade integradora (inconspícua)
  • Indirecto, medida de promoção de vendas
  • Também para RP, Reputação Online, Consciência da Marca

Porquê Anúncios nativos?

Nos últimos anos, a exibição de anúncios tem sido o meio de conduzir as vendas online. A cegueira das bandeiras e a fadiga dos anúncios são reais, e os anunciantes têm um desafio para os combater.

Todos nós conhecemos o fenómeno da publicidade sobredosagem do interior da cidade. Quem ainda repara em cartazes individuais? Também na Internet, os utilizadores ignoram os banners publicitários ou até os bloqueiam completamente, através de bloqueadores de anúncios. A publicidade de exibição “clássica” no marketing online está a perder eficácia (sem relevância), uma vez que os utilizadores se estão a tornar cada vez mais imunes. A publicidade nativa nasceu da necessidade de se adaptar ao novo comportamento do utilizador.

Anúncios nativos é publicidade que não se parece com publicidade, ou simplesmente colocada:

Em 1990 foram comprados artigos em revistas, hoje em dia em revistas online

Vantagens e Desvantagens dos Anúncios Nativos

Aqui está um resumo das vantagens e desvantagens dos anúncios nativos. Começaremos com as desvantagens primeiro:

Desvantagens desta estratégia: controlo e tempo

  1. Medir o sucesso
  2. Tempo, trabalho e custos
  3. Marcação oculta

Medir o sucesso

Medir o desempenho de campanhas publicitárias nativas é um dos desafios mais difíceis de resolver para cada campanha individual. Declarações exactas sobre números-chave tais como o retorno do investimento (ROI) são difíceis de medir.

Tempo, trabalho e custos

Os anúncios nativos também significam sempre contar histórias. Uma boa história, um design apelativo (por exemplo com infografia, etc.) requer tempo e talento. Para aqueles que “só” dependem de anúncios sociais, um bom e significativo gráfico é idealmente suficiente.

Marcação oculta

Pela nossa definição, os anúncios nativos são todos formatos de publicidade pagos que são discretamente rotulados como anúncios. Por conseguinte, é ainda mais importante que os utilizadores só sejam confrontados com publicidade em linha que seja justa, clara e apelativa e que forneça realmente valor acrescentado. Muitas vezes, tais anúncios nativos são rotulados “demasiado discretamente”, o que também causa críticas.

Vantagens da estratégia: personalização e CTR

  1. Marketing de referência
  2. Conteúdos feitos à medida
  3. CTR superior

Conteúdos feitos à medida

O conteúdo personalizado de anúncios nativos é mais digno de confiança do que a publicidade tradicional, como poderá ver nas figuras-chave do mercado e no desenvolvimento da publicidade online, porque em comparação com a publicidade tradicional, são mais direccionados, mais informativos para o grupo-alvo e mais divertidos. Encorajam os utilizadores a pensar e, como ferramenta de relações públicas, podem também ter um efeito na reputação e imagem de marca.

Marketing de referência

75 % dos utilizadores dedicam-se a um tópico precisamente quando o interesse está no seu máximo (fonte: Reuters). Este é exactamente o momento certo para anúncios nativos. Porque normalmente não importa se o conteúdo é de marca ou não.

Para fazer este trabalho, cria-se uma ligação real e emocional com o utilizador através de conteúdos alinhados com a personalidade do utilizador/público-alvo, através de layouts e designs mais envolventes, bem como vídeos e infográficos.

CTR superior

Como se vê nas desvantagens, é difícil medir com exactidão o sucesso das campanhas publicitárias nativas. O que é fácil de compreender, contudo, é a maior taxa de cliques(CTR) em comparação com os anúncios de exibição típicos.

Outro exemplo? A campanha publicitária nativa de Clark+Meyler para a GE (General Electric, EUA), atingiu 5,1 milhões de pessoas e levou um total de 416.000 cliques. Isso é um CTR de mais de 8%. A comparação com os anúncios tradicionais CTRs é excitante. Em 2000, estes ainda estavam a 9%, já em 2012 era apenas de 0,2%. É por isso que são normalmente medidas em CPM (Click Per Mille). Estes números-chave são baseados em cliques e impressões.

Despesas com publicidade e desenvolvimento em marketing

A taxa de cliques mais eficaz para nós também vai directamente para os indicadores do mercado. Como se está a desenvolver actualmente a publicidade online?

Publicidade online na Alemanha

A publicidade online está a crescer em importância. Os números mostram isto. Em 2017, a publicidade em linha ainda valia cerca de 7,4 mil milhões de euros. No mesmo período, foi de 8,7 mil milhões de euros para publicidade na imprensa escrita. Um ano mais tarde (2018), já eram 7,9 mil milhões (+ 500 milhões de euros em comparação com o ano anterior; fonte: Instituto Federal de Estatística).

Marketing digital mundial

Em 2021, espera-se que a Internet atinja pela primeira vez 52% dos gastos globais em publicidade (fonte: Internet World). Este é o desenvolvimento geral das despesas de publicidade em linha a nível mundial de 2014 a 2020, bem como uma previsão até ao ano 2024.

  • 2014 – 146,62 mil milhões de dólares
  • 2016 – 191,87 mil milhões de dólares
  • 2018 – 283,35 mil milhões de dólares
  • 2020 – 332,84 mil milhões de dólares
  • 2022 – 441,12 mil milhões de dólares*.
  • 2024 – 526,17 mil milhões de dólares*.

*Previsão do Statistia

Números-chave EUA: Acção por indústria

Os anúncios nativos não são um fenómeno novo, mas estão a chegar cada vez mais nas empresas. Enquanto muitos ainda estão a trabalhar na conta do Facebook, alguns dos primeiros adoptantes já estão a fazê-lo há algum tempo. Nos EUA, já há muitos anos.

Statistic: Distribution of native advertising spending in the United States from 2014 to 2016, by industry | Statista

Encontrar mais estatísticas em Statista

As despesas com anúncios nativos aumentarão para cerca de 41,1 mil milhões de dólares em 2019 (ainda não há números exactos disponíveis). Isto significa que os anúncios nativos já têm uma quota de mercado de 61% nos EUA quando se trata de publicidade em ecrã digital (fonte: eMarketer).

Anúncios nativos: Exemplos

A seguir, gostaria de lhe apresentar algumas novidades e dar-lhe algumas ideias sobre como pode colocar anúncios nativos.

Revista Online: Marketing de Conteúdos

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, em todas as revistas encontrará “Artigos Recomendados”. Estes são os grandes jogadores. Aqueles que querem reproduzir anúncios nativos preferem utilizar tais portais online com grande alcance e fidelidade de leitores ou poder SEO(optimização de motores de busca). Aqueles que querem construir uma rede realmente eficaz utilizam esses meios A-online e, adicionalmente, dispersam-se em meios B-online (ou seja, meios mais pequenos, por exemplo, blogs). Estes, por sua vez, referem-se aos artigos ou colocações de conteúdo nos grandes portais em linha.

Desta forma, a 1ª página no Google enche-se gradualmente de recomendações positivas.

Depois das melhores férias em família que já tive, queria realmente falar-vos das minhas férias de campismo no Mar do Norte. Decolámos com a nossa nova tenda de telhado para descobrir o mar … Encontrei numa comparação de tenda no telhado

Podcasts: Exemplo áudio

O número de ouvintes de podcast está a aumentar de mês para mês. Entretanto, milhões neste país seguem os seus podcasts favoritos em Spotify, Deezer & Co. Se já ouviu podcasts americanos, então sabe que os anúncios nativos nos episódios são bastante “normais”.

Depois de ter o meu carro arranjado, estava finalmente de volta à estrada com o meu carro desportivo no fim-de-semana. A garagem queria roubar-me, por isso eu próprio o fiz. Já ouviu falar de XYcars.com? Há quinze dias atrás fui à garagem, eles iam cobrar-me centenas de dólares. Sabe o que eu fiz? Fui ao XYcars.com e encomendei pessoalmente as peças, por metade do preço. A equipa da Auto Shop torna tão fácil para si encontrar as peças certas….

Anúncios móveis

O tráfego está a mudar. Enquanto há 5 anos atrás tínhamos mais de 80% ou 90% dos visitantes da maioria dos nossos projectos de clientes que vinham através de computadores de secretária (independentemente de Mac, Windows, Ubuntu & Co.), hoje em dia já são frequentemente 80% ou 90% os que navegam em telemóveis. A quota de mercado para anúncios nativos, o:

  • Compatível com os hábitos dos utilizadores,
  • O estado técnico dos terminais,
  • Assim como a transmissão de dados

estão a aumentar em relevância. Se quiser fazer publicidade, tem de pensar na mobilidade hoje. No entanto, os anúncios nativos ainda dificilmente desempenham aqui um papel; apenas 8% dos comercializadores online usaram anúncios nativos no ano passado. No entanto, uma grande parte do orçamento de publicidade flui para anúncios em vídeo.

  1. Anúncios de vídeo – 51%
  2. Anúncios de exibição – 17%
  3. Compras In-App – 10%
  4. Outros – 8%
  5. Anúncios nativos – 8%
  6. Afiliados – 3%
  7. Adesão / Assinatura – 3%

Statistic: Most anticipated types of mobile ads according to mobile marketers worldwide as of October 2019 | Statista

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