SOV: Partilha de voz

Marketing Tipps von Stephan

O que significa SOV? SOV significa Share of Voice e descreve a quota da sua própria presença publicitária em comparação com todos os concorrentes num mercado. Onde é utilizado o SOV? A percentagem de voz é utilizada no marketing e na comunicação da marca para medir a visibilidade e a quota de mercado no ambiente publicitário – por exemplo, nas redes sociais, na publicidade nos motores de busca ou nos meios de comunicação tradicionais. O que é um bom SOV? Um bom SOV é geralmente de 10 a 20 %, mas deve ser o mais elevado possível estrategicamente, a fim de expandir o conhecimento da marca a longo prazo. Muitas vezes, se o SOV for superior à quota de mercado, é possível crescer a longo prazo.

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Calcular o SOV

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A SOV explicada de forma simples

Fórmula: Como se calcula a quota de voz?

  • SOV = despesas de publicidade próprias / despesas totais de publicidade no mercado × 100

Exemplo SOV

Para calcular a quota de voz, divida a sua própria despesa em publicidade pela despesa total em publicidade de todos os concorrentes no mercado relevante e multiplique o resultado por 100.

Como calcular o SOV

É assim que se pode calcular a quota de voz (SOV):

  • Despesas de publicidade próprias: 100 000 euros
  • Despesas totais de publicidade no mercado: 1 000 000 euros
  • Fórmula: SOV = despesas próprias / despesas totais × 100
  • Cálculo: (100 000 euros / 1 000 000 euros) × 100 = 10 %
  • Resultado: A quota-parte de voz é de 10 %

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