Marketing | Cases

Evento para influenciadores da Generali

A lista de convidados incluía numerosos nomes conhecidos da indústria do fitness e do estilo de vida. Pamela Reif @pamela_rf foi convidada como estrela. Irina Engekel @fashionambit, Melisa Cebeci @mlsacbc, Ebru @nazjuju e Angelo Carlucci @angelo.carlucci também estavam entre os convidados. Ao longo do dia, os 15 influenciadores tiveram a oportunidade de adquirir experiência prática no campo de ténis com a campeã mundial de ténis Angelique Kerber @angie.kerber. O evento foi o sinal de partida para a campanha Generali bewegt Deutschland. Graças à colaboração entre os influenciadores e Angelique Kerber, foram alcançadas 6,1 milhões de impressões e as pessoas foram encorajadas a adotar um estilo de vida desportivo. Leia mais sobre as nossas melhores práticas.

Na Generali Bewegt Deutschland pode ver as últimas publicações da campanha diretamente no Social Live Ticker!

Vamos mudar a Alemanha!

Generali move Germany: Campanha de fitness e desporto 2017

Algumas horas antes do início do evento, o arranque da campanha foi anunciado numa conferência de imprensa. Com a campanha “Generali bewegt Deutschland”, a companhia de seguros pretende motivar sobretudo os jovens a participar em actividades desportivas. A Generali convidou a campeã mundial de ténis, a alemã Angelique Kerber, a ser o rosto da campanha para ajudar a Alemanha a pôr-se em movimento. Angelique representa um estilo de vida equilibrado e desportivo – tal como os influenciadores convidados.

Juntos, foram capazes de mover a sua comunidade neste dia. Este movimento foi convocado para a noite anterior. Cada influenciador encorajou os seus seguidores a publicar uma fotografia desportiva com um hashtag personalizado. O número de fotografias publicadas disparou em poucos minutos e atraiu muita atenção no Instagram. Como incentivo, foi atribuído um prémio ao influenciador que conseguiu que o maior número de pessoas participasse numa atividade desportiva.

Este prémio foi atribuído a Melisa Cebeci @mlsacbc. Para além do prémio “Estrela do dia”, foram também atribuídos os prémios “Estrela” e “Estrela em ascensão” a Pamela Reif @pamela_rf e Fabian Arnold @fabianxarnold.

Os influenciadores presentes também publicaram várias fotografias em direto do evento. Esta foi uma excelente oportunidade, uma vez que o evento teve lugar no 11.º andar de um telhado de Munique e houve várias oportunidades para tirar fotografias, como o jogo de ténis com Angelique Kerber, vários canapés, paredes de imprensa e cantos de lounge branco. As fotografias resultantes foram partilhadas com a comunidade utilizando o hashtag #generalibewegtdeutschland. Desta forma, foi alcançado um total de 4,6 milhões de pessoas, que foram encorajadas a adotar um estilo de vida saudável, equilibrado e desportivo.

Marketing para o alcance do evento

Juntamente com a Generali e os bloguistas, temos

6.124.644

Total de impressões (Instagram, Snapchat)

Os 6,1 milhões estão repartidos por 15 canais e no total:

19 Posts
212 Histórias
15 influenciadores
4.287.251 pessoas alcançadas com etiquetas + logótipo
6.124.644 impressões alcançadas no Instagram + Snapchat
286.551 interagiram (gosto, comentário, ação de fã)

Impressões do evento distribuídas nos posts/histórias do Instagram e no Snapchat

O evento centrou-se totalmente no Instagram.

Convidados: Campeã mundial de ténis e estrela alemã do Instagram

A campeã mundial de ténis Angelique Kerber

Angelique Kerber nasceu em Bremen em 1988. Desde os três anos de idade, tem uma grande paixão pelo desporto e pelo ténis em particular. Desde 2003 que joga profissionalmente em todo o mundo. O seu ano de maior sucesso até à data foi 2016, quando ganhou o Open da Austrália e dos EUA, chegou à final de Wimbledon e ganhou a medalha de prata nos Jogos Olímpicos. Após estes magníficos sucessos, em setembro de 2016, tornou-se a primeira alemã desde 1997 a ocupar o primeiro lugar no ranking mundial de ténis. Muitas pessoas tomam como exemplo, dia após dia, a perseverança, a disciplina e a paixão pelo desporto de Angelique. Mais informações sobre Angelique Kerber.

A estrela do Instagram Pamela Reif

Com 3 milhões de subscritores, Pamela Reif é a influenciadora de fitness mais influente da Alemanha. Inicialmente, publicava paisagens, motivações e comida na sua conta do Instagram. Um dia, a então bastante magra Pamela decidiu partilhar os seus exercícios de fitness e dicas de nutrição com os seus seguidores. Não só os seus músculos, mas também o seu número de subscritores disparou. Com o tempo, viajou pelo mundo em trabalho e influencia diariamente o estilo de vida das pessoas nas redes sociais. Mais informações sobre Pamela Reif.

Influenciadores no local! Um relato de experiência do evento para bloggers

O bloguista @ivaxbrd esteve presente no evento e fez-nos um relato pormenorizado.

Em 24 de maio de 2017, tive a oportunidade de me deslocar a Munique para participar num evento para influenciadores organizado pela Generali Versicherung. O evento foi organizado sob o lema #generalibewegtdeutschland e destinava-se a motivar as pessoas a praticar mais desporto com a ajuda da campeã mundial de ténis Angelique Kerber. Depois de chegar ao belo hotel em Munique, apanhei o transporte do hotel para o local às 11h15 do dia seguinte. No vaivém, já encontrei algumas caras conhecidas da cena do Instagram e velhos conhecidos com os quais consegui chegar diretamente ao topo quando cheguei ao local.

Olympia Park & Rooftop: Exclusivamente para convidados e vencedores de prémios

O evento teve lugar no 11º andar do telhado de um edifício moderno perto do Parque Olímpico. Assim que as portas do elevador se abriram, fomos brindados com uma vista deslumbrante do Estádio Olímpico de um lado e dos telhados de Munique e dos Alpes do outro. O interior moderno também oferecia muitos locais para a fotografia perfeita.

Depois de uma pequena conversa e dos primeiros aperitivos, que eram super saudáveis mas também super saborosos, de acordo com o lema do dia, chegou a campeã mundial de ténis Angelique Kerber. Explicou-nos brevemente a campanha mais uma vez e, de seguida, passámos algum tempo em privado com ela. Fomos todos divididos em grupos para passar algum tempo com ela, um após o outro. Primeiro, fomos para a parede da imprensa, onde um grande fotógrafo nos tirou fotografias com ela. Apesar de eu não ser a pessoa mais desportiva, tenho de dizer que gostei muito da parte seguinte. Angelique mostrou-nos como servir corretamente no ténis, em frente a uma rede que tinha sido colocada. Depois de algumas tentativas falhadas, até eu acertei no alvo e fiquei realmente motivada para voltar a ser um pouco mais desportiva.

Enquanto os outros grupos passavam pelas mesmas estações que eu, tive tempo para saborear os aperitivos e conversar com os outros. É sempre interessante conhecer alguém que está a fazer o mesmo que nós e partilhar as suas experiências. Entre outros, conheci a super adorável Pamela Reif (@pamela_rf ), que é tão simpática na vida real quanto no seu canal, e muitas outras personalidades do Instagram, como Angelo Carlucci (@angelo.carlucci) e Ebru (@nazjuju).

O primeiro prémio Sport Influencer Award da Generali

No entanto, ficámos todos surpreendidos quando o apresentador anunciou uma cerimónia de entrega de prémios. Todos nós tínhamos sido incumbidos de apelar aos nossos fãs para que nos apoiassem e de colocar uma hashtag individual por baixo de uma fotografia desportiva. No total, foram atribuídos 3 prémios a um novo influenciador, ao influenciador com maior alcance desportivo e àquele que motivou mais fãs a participar no desafio. Infelizmente, não ganhei nenhum prémio, mas é claro que não fico a dever o troféu aos vencedores. Depois desta surpresa, o dia terminou num tom muito descontraído. Tivemos uma pequena palestra de um especialista em nutrição e de um treinador de expressão facial, que foi muito interessante e que, surpreendentemente, terminou com uma serenata do treinador de expressão facial.

A minha conclusão. O dia foi realmente muito bem sucedido, tudo foi planeado e organizado na perfeição, todos se divertiram e o programa não foi demasiado preenchido. Rimos muito, fizemos novos contactos, apoiámos uma boa campanha e regressámos todos ao vaivém com uma boa sensação. Para completar, houve até sacos de brindes com óptimas lembranças e presentes!

Os eventos para bloggers e influenciadores juntam pessoas e marcas

Fazer o bem e falar sobre isso! Com o prémio, apoiamos os jovens nas suas iniciativas desportivas. Eles são modelos para toda uma geração. Têm influência e podem conseguir muito com os seus canais. Como embaixadores da marca, mas também como modelos a seguir, juntámos quinze jovens para lançar uma campanha completa. Generali Moves Germany. A patrona Angelique Kerber irá visitar muitos mais eventos e motivar a Alemanha a praticar mais desporto! Para uma vida mais saudável e mais feliz.