Social Media Design – Design Gráfico de uma Agência Criativa: Melhores Práticas

Os desenhos dos meios de comunicação social por uma agência criativa promovem o aspecto (a ‘imagem’) de uma empresa. O design gráfico moderno aumenta a interacção com os utilizadores e, consequentemente, o lucro – quer seja o registo, quer seja a venda de contactos. Se quiser manter o seu conceito de meios de comunicação social magro, pode confiar no Instagram, especialmente para jovens grupos-alvo. Com extensões (crossmedia) em torno do Facebook (anúncios) e Youtube (incorporação no blogue, parceiros e imprensa). Hoje queremos dar uma ideia de como é um conceito de relações públicas moderno. Aqui na melhor prática de um evento. Depois dos exemplos, daremos dicas práticas para uma campanha enxuta (aspectos gráficos / temporais). Aqui estão os dados-chave:

• Model Castings para agência de modelos internacional paralela à Semana da Moda
• Localização (primeira classe) acima dos telhados de Berlim (House Of Weekend)
• Oportunidade de contrato de agência e clientes internacionais
• Grupo alvo: Feminino (70%) de 15-22 anos; Masculino (30%) de 16-25 anos.

Desenho pronto para o posto e história Instagram

Este é o aspecto dos GIF acabados e animados, que são posteriormente convertidos em MP4 para que sejam compatíveis com o Instagram.

Instagram Story: Design incl. Swipe (Link) Nota

O foco está na obtenção de informação através da função “swipe up”. Com um deslize do dedo no smartphone, os utilizadores podem aceder directamente à ligação. Abre no navegador do smartphone. Mais sobre o tema da publicidade no Instagram: Histórias.

Lançamento de Instagram: Design para Canal e Publicidade

O gráfico seguinte é um pouco menor do que a história – porquê? O Instagram especifica certas dimensões. As histórias são, teoricamente, um ecrã HD invertido:

• Ecrã HD: 1920 pixels de largura x 1080 pixels de altura
• Smartphone: 1080 pixels de largura x 1920 pixels de altura

Isto faz uso do ecrã completo no desenho gráfico e o utilizador não vê quaisquer fronteiras irritantes. Para mensagens no canal Instagram ou na linha do tempo, utilizamos uma versão mais pequena que se enquadra perfeitamente nas notícias.

Outra vantagem é a utilização do gráfico para publicidade na Instagram através do gestor de anúncios. Aqui alcançamos um alcance adicional através do nosso público de Lookalike Audience.

Desenho gráfico: Agência criativa com um olho para o estilo

Como pode ver na imagem seguinte, o desenvolvimento de tal desenho gráfico para Instagram (também Facebook, Youtunbe & Co.) na área de topo de gama é um assunto complexo que requer experiência e perícia do gestor dos media:

A seguir: Publicidade e meios de comunicação social cruzados

Os alicerces estão no lugar, os nossos dados-chave, a estratégia, o conceito, agora é a hora do alcance! Para o conseguir, contamos com uma mistura de anúncios (Instagram e Facebook) e um vídeo do YouTube para incorporação no blogue e para a imprensa.

Publicidade no Instagram e Facebook

Os gráficos são agora utilizados para os anúncios depois de terem sido afixados e de terem sido capazes de recolher as primeiras interacções orgânicas dos fãs. No entanto, uma vez que a promoção é também sobre pessoas que ainda não interagiram com a agência modelo, o alcance é alargado através de alcance adicional, comprado. Quando se trata de eficácia, uma agência de comunicação social presta uma atenção rigorosa aos preços por clique. Um exemplo:

• Campanha A: Instagram, vídeo, 14-24 anos, feminino, Berlim (+20km) atinge um CPC (custos por clique) de 0,38 EUR
• Campanha B: Instagram, imagem, 14-24 anos, feminino, Berlim (+20km) atinge um CPC (custos por clique) de 0,61 EUR
• Campanha C: Facebook, vídeo, 16-25 anos, feminino, Berlim (+20km) atinge um CPC (custos por clique) de 0,25 EUR
• Campanha D: Facebook, foto, 16-25 anos, feminino, Berlim (+20km) atinge um CPC (custos por clique) de 0,59 EUR
• …

Aqui optaríamos claramente pela campanha C com um clique de 0,25 EUR quando se trata do Facebook e na Instagram optamos pela campanha de vídeo A. Desta forma, os anúncios são testados e, dependendo do seu sucesso, são cancelados ou recebem mais orçamento.

Evento no Facebook: Usar rede + recomendações

No Facebook, pode trabalhar de forma excelente com eventos. O Facebook está satisfeito com os bons eventos e joga-os relativamente bem em comparação com os lançamentos normais. Os eventos são uma excelente forma de recolher as pessoas interessadas. Pode partilhar constantemente informações sobre o evento, mas também permitir perguntas e respostas. Muitas vantagens, o evento também pode ser anunciado e taxas de conversão mais elevadas são alcançadas através de cliques directos.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Vídeo Youtube a incorporar para blogue e imprensa

As imagens dizem mais de mil palavras – quanto é que diz um bom vídeo? Para muitas campanhas, dependemos de pequenos vídeos adicionais de meios de comunicação social para o YouTube. A razão é simples: há muita informação que pode ser percebida pelo utilizador através de vídeo. Muito mais do que uma imagem pode e muito, muito mais do que um texto pode. Os vídeos são interessantes e através de sistemas modernos de gestão de conteúdos, que são utilizados por editoras mas também por bloggers e empresas, os vídeos são facilmente partilháveis. Tal vídeo do Youtube é simplesmente incorporado e os utilizadores podem clicar no vídeo. Aqui está um exemplo de um pequeno e rápido vídeo para promoção:

Entre a conclusão: as redes sociais precisam de criatividade e conceito

As estratégias dos meios de comunicação social só funcionam quando vários factores se juntam. A estrutura por si só não é suficiente. O desenho por si só não é suficiente. Os gestores de redes sociais precisam de um sentimento de fãs e seguidores, mas também de sistematização, estrutura na concepção e, claro, também na selecção dos meios de comunicação e das redes sociais, para que o conceito continue a ser enxuto para o cliente e para que o desempenho seja correcto.

Sugestões práticas para uma campanha de lean: gráficos, tempo e dinheiro

O design gráfico para as redes sociais parece uma história relativamente simples para muitos, mas o conceito é muito complexo. Os meios de comunicação social vivem de assegurar um fluxo constante de informação da nossa parte como empresa aos consumidores. Informação constante, percepções transparentes mas também notícias actuais que são relevantes para os nossos fãs. A maior dificuldade no design gráfico para as redes sociais, no entanto, reside na preparação diária de novos conteúdos. Se também trabalha de forma transversal, isto é, entre Instagram, Facebook, YouTube ou plataformas sociais como o Pinterest, precisa constantemente de novos conteúdos, que por sua vez são preparados de forma diferente para as redes sociais individuais.

Desenho gráfico para o Facebook

Só no Facebook, há inúmeras formas de trabalharmos com os meios de comunicação social. A forma mais simples é o texto, mas o texto pode ser complementado por emoticons, links e citações. O passo seguinte é a fotografia, que parece simples, mas que também é complexa. Qual é a nossa estratégia? Temos modelos que são fotografados numa sessão fotográfica que tem lugar a intervalos regulares para fornecer novo material? Temos um conceito de design porque não confiamos em personagens humanos mas sim em elementos gráficos? Usamos desenhos ou estilos minimalistas? Só o planeamento de uma sessão fotográfica ou o conceito de um conceito de design corporativo que pode depois ser transferido para todas as redes sociais, mesmo com vários designers gráficos, leva tempo. Basicamente, porém, precisamos sempre de uma boa abordagem, que consiste em

• Texto e redacção
  Importante: Nunca usar gírias ou coloquialismos. Estatisticamente, as pessoas migram se se usar uma redacção demasiado ‘flippant’.
• Emoticons dizem mais de mil palavras
• Link para a loja online ou para mais informações
• Outras possibilidades: Citações, perguntas, discussões, etc.

Produzir ou desenhar fotografias: chiques ou optimizadas?

Se agora combinarmos texto e fotografia num elemento, já temos outra forma, a infografia. Assim, não fazemos apenas gráficos ou fotografias bonitas, mas editamo-las ainda mais, por exemplo com informação de texto ou também com ícones ou setas e círculos. Desta forma, podemos proporcionar visualmente ao utilizador um acesso muito mais rápido à informação. Por exemplo, através da dica do texto, setas ou apenas círculos mencionados. Se o texto for colocado, quanto é que custa?

Notar diferentes formatos e dimensões para dispositivos finais

Se também planeamos anúncios no Facebook, temos de ser um pouco cautelosos com o conteúdo do texto, porque, puramente do ponto de vista da interacção, devemos prescindir de partilhas de texto. Os anúncios do Facebook tornam o processo ainda mais complexo, uma vez que têm de ser criados diferentes gráficos para diferentes dispositivos, por exemplo, computadores portáteis ou smartphones. Como mostrado acima, cada rede social individual, mas também cada dispositivo, utiliza certos formatos. Assim, se fizermos um post que será lançado mais tarde como um anúncio, temos de prestar atenção a isto.

Se quiser poupar no orçamento e colocar um anúncio barato, pode trabalhar, por exemplo, com uma praça. A praça pode ser bem colocada no Instagram, bem como no Facebook. No passo seguinte, chegamos a uma forma ainda mais complexa de conteúdo: vídeos.

Conteúdo de vídeo para Facebook e Instagram

Os vídeos não são apenas muito mais complexos de produzir, o conteúdo também deve ser adaptado à rede social. No Facebook, por exemplo, a maioria dos conteúdos de vídeo é inicialmente reproduzida sem som. Mas se não temos som e este tem de ser ligado pelo utilizador primeiro, cuidado com a barreira (!), então já temos de colocar elementos no nosso vídeo, bem como texto, setas ou mesmo círculos, que apontem exactamente as vantagens para o utilizador. Não temos muito tempo para fazer isto, tal anúncio em vídeo no Facebook, seja orgânico ou através de um anúncio, não deve durar mais de 30 segundos. Dependendo do produto, pode ser de 15 segundos, ou se se tratar de imagem, por exemplo, para uma empresa ou uma ONG, pode ser de um minuto. Os comprimentos são portanto variáveis em função dos projectos e do grupo-alvo.

Todos estes aspectos têm de ser tidos em conta antes da produção mediática, seguida da reserva do videógrafo, da edição do vídeo, mas também da aprovação e de certos loops de mudança. Isto é como pode ser complexo o planeamento e produção de conteúdos para o Facebook!

Dicas de conteúdo para Instagram: Meios de comunicação mais rápidos

Como é que o Facebook e a Instagram diferem na sua abordagem? O Facebook tem utilizadores mais antigos e muitos utilizadores em blocos de notas e computadores de secretária. Aqui, o conteúdo e a informação são frequentemente ainda mais detalhados, porque o utilizador individual dá ao conteúdo um segundo ou dois a mais – do que no Instagram. Além disso, as sobreposições de texto são mostradas imediatamente. O Instagram é muito mais rápido aqui, a linha do tempo vive de muitas fotos e gostos rápidos.

Os textos são colocados apenas de forma ligeiramente proeminente e são também exibidos apenas parcialmente. Não é possível estabelecer ligações nos posts clássicos, apenas nas Histórias Instagram. O nosso conteúdo para a Instagram deve, portanto, ser correspondentemente mais simples e transmitir a USP, ou seja, o benefício imediato que nos distingue da concorrência. Os produtos e ideias devem, portanto, ser colocados de forma relativamente proeminente, ou seja, directamente perceptíveis visualmente.

Por conseguinte, a complexidade para Instagram é um pouco mais fácil do que para o Facebook (produção mais rápida). Aqui também não temos de pensar nos diferentes dispositivos finais, porque o Instagram é utilizado através de tablets e smartphones, o computador de secretária e o bloco de notas são normalmente omitidos. O grupo de utilizadores é muito específico, jovem e na sua maioria moderno.

Facebook com uma boa relação custo-benefício, conteúdo e anúncios

Como mostra o nosso exemplo acima, pode aprender muito bem como fazer um simples anúncio nesta melhor prática.

Em teoria, tudo o que precisa é dos conhecimentos básicos de Photoshop, que pode aprender aqui no YouTube, alguma criatividade e stock de fotografias. A partir destas cria-se um gráfico, que depois se transforma numa animação com algumas alterações. Na nossa melhor prática de desenho, por exemplo, é a fonte que aparece: Nós, queremos, você! Através da animação e do movimento, o nosso conteúdo é percebido muito melhor pelos utilizadores. Não precisamos de nenhuma produção elaborada, nenhuma sessão fotográfica, mas também nenhuma produção de vídeo. Tudo o que precisamos é do nosso caderno, Photoshop e criatividade.

Móvel Primeiro: Pense no seu público

Actualmente, a maior parte do tráfego é gerado através de dispositivos móveis, pelo que vale a pena concentrar os anúncios em formatos quadrados ou rectos. Se também quiser colocar anúncios, pode rapidamente fazer alterações no ficheiro Photoshop, por exemplo para fazer um teste AB para encontrar o gráfico mais eficaz. O ficheiro GIF exportado pode então ser facilmente convertido num ficheiro MP4 gratuitamente, que pode ser facilmente publicado no Instagram e no Facebook.

Aqui estão mais uma vez as diferenças nas dimensões (pixels):

• Smartphone: 1080 pixels de largura x 1920 pixels de altura
• Ecrã HD clássico: 1920 pixels de largura x 1080 pixels de altura

Agência de comunicação social para gráficos, design, estratégia e desempenho

Se procura uma agência de comunicação social que traga consigo toda esta experiência e perícia, bem como se estiver sempre atento a novos desenvolvimentos, embalando-os em novos conceitos para si e desenvolvendo estratégias para o futuro a partir deles, então veio ao lugar certo. Os nossos especialistas têm o prazer de ajudar a sua empresa com a sua experiência e know-how no desenvolvimento futuro dos seus meios de comunicação social. O comércio social está a desempenhar um papel cada vez mais importante e as possibilidades de construção de imagem e de relações públicas estão também a um nível completamente novo nos meios de comunicação social. O contacto directo com o cliente não só ajuda no serviço, mas também no desenvolvimento do produto e, claro, nas vendas – o A&O.